近日,，剛剛獲評“中華老字號(hào)”稱號(hào)的椰島，以全新品牌形象正式“出街”登陸?？诿捞m國際機(jī)場,，吸引來往旅客目光，成為行業(yè)內(nèi)一焦點(diǎn)事件,。

▲椰島鹿龜酒國風(fēng)版廣告吸引旅客目光

值得注意的是,，椰島本輪投放以椰島鹿龜酒國風(fēng)版以及椰島·國威甲辰龍年生肖酒兩款產(chǎn)品作為營銷重點(diǎn)。明黃色的祥云龍紋強(qiáng)勢吸睛,，老字號(hào)煥新包裝令人耳目一新,，國風(fēng)元素融入產(chǎn)品外觀顯得大氣磅礴。據(jù)悉,，椰島·國威甲辰龍年生肖酒龍年限量2024箱,，且瓶身注明了限量專屬號(hào)碼，更具收藏價(jià)值,。

▲椰島·國威甲辰龍年生肖酒廣告引旅客注目

在酒業(yè)市場進(jìn)入深度調(diào)整的當(dāng)下,，椰島把握入局時(shí)機(jī)，瞄準(zhǔn)春節(jié)黃金周時(shí)期人們或返鄉(xiāng)或游玩的時(shí)刻,，煥新形象,、加碼投放,，借力高端、高效,、高質(zhì)的機(jī)場媒體,，精準(zhǔn)投放、有效觸達(dá),，向全國游客展示其中華老字號(hào)的豐富文化內(nèi)涵以及獨(dú)特文化魅力,，在產(chǎn)品傳播與品牌打造上別出心裁，儼然成為春節(jié)黃金周時(shí)期美蘭機(jī)場中的一道獨(dú)特的風(fēng)景線,。

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占高地,、盯流量

2024品牌營銷搶抓入局時(shí)機(jī)

作為目前國內(nèi)主流的中遠(yuǎn)途出行方式之一，機(jī)場具備精準(zhǔn)度高,、覆蓋面廣,、強(qiáng)滲透、高記憶點(diǎn)的特點(diǎn),，是品牌傳播首屈一指的線下流量池,，成為不少中高端品牌的廣告投放首選。

▲椰島鹿龜酒國風(fēng)版廣告亮相人頭攢動(dòng)的美蘭國際機(jī)場

尤其是隨著年關(guān)臨近,，正抓緊投入國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的海南,，迎來春節(jié)旅游黃金期，各類人流高峰疊加,、熱度持續(xù)攀升,，作為海南自貿(mào)港重要交通樞紐，?？诿捞m機(jī)場客流量正呈現(xiàn)火爆態(tài)勢,。

據(jù)新海南客戶端最新消息稱，自1月26日春運(yùn)以來,，?？诿捞m機(jī)場已連續(xù)一周保持單日客流量10萬人次以上的高位運(yùn)行，進(jìn)入2月日客流量刷新歷史紀(jì)錄,，達(dá)到11萬人次,。

椰島聚焦春運(yùn)黃金周時(shí)段，借自貿(mào)港核心區(qū)區(qū)位優(yōu)勢之梯,，精準(zhǔn)定位春運(yùn)出行人群,，在投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇上把握得恰到好處。選擇人流密集的美蘭國際機(jī)場,，在旅客出站的必經(jīng)之地,，以極具辨識(shí)度的廣告畫面和亮眼標(biāo)語，強(qiáng)勢吸引旅客注意,，為品牌搭建起了高價(jià)值營銷場景,，使品牌信息直達(dá)受眾人群,。

椰島全新品牌廣告在海口美蘭機(jī)場重要點(diǎn)位的廣告鋪設(shè),，在時(shí)、度,、效上均有所拿捏,，有助于其在2024年開春時(shí)期逐步打開消費(fèi)市場，不難看出海南椰島在市場推廣上所展現(xiàn)的戰(zhàn)略眼光,。

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新形象,、新口號(hào)

以形象煥新拉開營銷序幕？

除了把握傳播資源與流量,，椰島本輪廣告投放煥新了以明黃為主色調(diào)的品牌形象,，并以兩個(gè)產(chǎn)品同時(shí)亮相的動(dòng)作，也尤為引人注意,。

▲椰島全新品牌形象亮相美蘭國際機(jī)場

盤古初開,、天地玄黃，是先民最早認(rèn)知的原始色彩,?！包S”在《說文解字》中解釋為：“黃部，地之色也,?！夺屆酚终f：“黃，晃也,，猶晃晃,，像日光色也?！弊怨乓詠?，明黃亦因長期為皇室所獨(dú)占而擁有了別樣的歷史和文化氣息。

而此次鹿龜酒國風(fēng)版產(chǎn)品廣告的萬壽圖與椰島·國威甲辰龍年生肖酒廣告中的祥云龍紋,，同明黃這一國風(fēng)雅色結(jié)合,，傳遞出莊嚴(yán)而高貴的魅力?！罢A夏岐黃之名 彰經(jīng)世古方之效”以及“正脈茅香 國威匠釀”廣告標(biāo)語首次曝光,，不僅端莊氣派且雄健豪邁，更顯椰島傳承非遺釀泡技藝,、作為中華老字號(hào)酒企深厚的品牌內(nèi)涵及文化氣韻,。

以新形象、新口號(hào)在品牌建設(shè)層面搶高地,、占流量,，椰島此番營銷動(dòng)作看似并無前言,，實(shí)際卻早有劇透。

▲椰島舉辦建廠70周年,、上市23周年慶典

2023年年底,，椰島在隆重舉辦建廠70周年、上市23周年慶典,，推出了椰島鹿龜酒國風(fēng)版以及椰島·國威聯(lián)名產(chǎn)品,，宣布了全新的使命愿景、公布了全新的戰(zhàn)略布局,。

在種種利好信號(hào)釋放之后,，此次營銷動(dòng)作極大概率是為全新戰(zhàn)略行動(dòng)布局落子。兩款產(chǎn)品作為“7023”戰(zhàn)略新品,，不僅掀開2024年品牌營銷序幕,，更為開春之后即將到來的2024年春季糖酒會(huì)進(jìn)行先期預(yù)熱。

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主動(dòng)性,、戰(zhàn)略性

開局沖刺的營銷動(dòng)作引發(fā)期待

目前,，海南自由貿(mào)易港已啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作，椰島所提出“致力于成為世界一流的健康消費(fèi)品綜合運(yùn)營服務(wù)商,，締造百年椰島”的發(fā)展愿景,，正與這一時(shí)代大背景緊密契合。

在新一年春節(jié)前夕,，椰島又以全新的品牌形象及宣傳口號(hào)亮相美蘭機(jī)場,，在時(shí)間選擇、節(jié)奏把握,、資源搶占上呈現(xiàn)出了快人一步的積極營銷打法,，更有多觸點(diǎn)向消費(fèi)者展示形象、深入溝通的趨勢,，占據(jù)了新一年最重要的營銷節(jié)點(diǎn),，迎來了新一輪的品牌聲量增長，幾乎以沖刺姿態(tài)進(jìn)行營銷開局,，戰(zhàn)略意味不言而喻,，足見其力圖在2024年開啟新發(fā)展打下基礎(chǔ)、贏在起點(diǎn)的雄心,。

這開年?duì)I銷第一槍是強(qiáng)勢一槍,，椰島2024年的市場行動(dòng)值得我們期待。