“仰韶速度”,，已經(jīng)成為一種常態(tài),。

春節(jié)將至，年終消費旺季已來,，整個白酒行業(yè)都動了起來,。

仰韶酒業(yè)也不例外，接連啟動一系列動作：從“中國年家鄉(xiāng)味”系列視頻,，到抖音達人推薦用酒,；從仰韶彩陶坊·太陽盛宴多地舉辦，到核心客戶答謝會在十八地市持續(xù)開展……可以說是馬不停蹄地馳騁于中原大地,。

就如同河南文旅一天狂發(fā)數(shù)十條視頻,，在各地文旅花式整活中站上C位，仰韶酒業(yè)也以高頻次,、快節(jié)奏的行動在春節(jié)“營銷戰(zhàn)”中刷足了存在感,。

█?仰韶的“春節(jié)時間”

率先出擊的是“中國年家鄉(xiāng)味”系列短視頻。

據(jù)悉,，這一系列短視頻,，通過探尋河南18地市的年俗風情、家鄉(xiāng)味道,，在年味,、鄉(xiāng)情之中呈現(xiàn)與傳播河南的地域文化,。

與此同時，仰韶酒業(yè)還聯(lián)合抖音達人拍攝,、推送春節(jié)用酒視頻,。

和線上的緊鑼密鼓相對的，是線下的快馬加鞭,。

自2023年12月23日起至今,，在短短一個月內(nèi)，仰韶酒業(yè)先后在三門峽,、洛陽,、鄭州舉辦“仰韶彩陶坊·太陽盛宴”，其中前兩站皆連續(xù)舉辦四場,。

“仰韶彩陶坊·太陽盛宴”已是仰韶酒業(yè)文化賦能戰(zhàn)略的重要IP,，匯聚著仰韶文化、詩酒文化,、地域文化以及現(xiàn)代潮流,，將高階藝術美學、厚重文化特色都融入到品鑒體驗之中,，在拓寬仰韶文化內(nèi)涵的同時,，極大地提升仰韶彩陶坊的品牌形象與價值。

在18地市陸續(xù)開展的“陶醉中國年——仰韶彩陶坊2024年核心客戶答謝會”,，也拉開了“廠商齊聚一堂,，共話合作未來”的序幕。

過去一年,，仰韶酒業(yè)再度實現(xiàn)穩(wěn)定增長，在品質(zhì)提升,、品牌打造,、市場深耕等方面取得優(yōu)異成績，這離不開經(jīng)銷商與消費者對企業(yè)的認可與支持,。借助遍地開花的“陶醉中國年——仰韶彩陶坊2024年核心客戶答謝會”,，仰韶酒業(yè)強化廠商交流、提升了核心經(jīng)銷商與消費者的凝聚力和積極性,。

截至1月底,，已舉辦及待舉辦的“陶醉中國年——仰韶彩陶坊2024年核心客戶答謝會”50余場。

面對一系列春節(jié)動作,，再回過頭來梳理仰韶酒業(yè)一路走來的“風光”,，可以發(fā)現(xiàn)，無論是順境還是逆境,，仰韶酒業(yè)都保持著一種向上的韌勁,。

而這股韌勁,，推動仰韶酒業(yè)實現(xiàn)了韌性增長。

█?“韌性”是怎么煉成的,？

“韌性是一種精神,、是一種意志?！?/span>

在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光看來，在行業(yè)受到?jīng)_擊的形勢下,，能扛住和發(fā)展的企業(yè)都是韌性增長的企業(yè),。

仰韶酒業(yè)便是其一，其韌性來自企業(yè)“高端文化白酒旗幟”的戰(zhàn)略引領,，以及“久久為功”的戰(zhàn)略堅持,。

省級龍頭企業(yè)的發(fā)展道路離不開對本土文化的演繹與挖掘，以及與本土文化產(chǎn)生的文化共振,。

仰韶酒業(yè)深度挖掘仰韶文化,，通過生產(chǎn)層面的“四陶工藝”、代表彩陶文化的器型等,，在企業(yè),、品牌、產(chǎn)品與仰韶文化之間構建了強關聯(lián),。同時,，陶融香型品類中的“融”字，也體現(xiàn)出中原文化的“兼容并蓄 海納百川”,。

于是,，仰韶酒業(yè)在2023年穩(wěn)定發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了突破,。

6月底-7月初,，仰韶酒業(yè)接連亮相法國巴黎，以“文化交流”的方式在國際上首度發(fā)聲,，充分展示“中國仰韶 中國氣派”,。

參加正一堂年會時，仰韶營銷公司副總經(jīng)理王軍學提到了“八大堅持”——

一是堅持品牌特色化打造,，創(chuàng)新陶香品類,；二是堅持產(chǎn)品差異化，融入仰韶文化特色,；三是文化IP化,，包括酒曲IP、奇妙游IP以及仰韶彩陶坊·太陽盛宴IP,；四是堅持品牌高端化引領,；五是堅持產(chǎn)品結(jié)構化升級,；六是堅持市場板塊化崛起；七是堅持營銷數(shù)字化突圍,；八是堅持消費者規(guī)?；嘤?/span>

楊光認為,，2024年的關鍵詞是“韌性”,。已經(jīng)具備這一特質(zhì)的仰韶酒業(yè)，或?qū)⒃?024年迎來新的突破,。

█?站在“全國化”的門口

新的突破,，或許就在于“全國化”。

2023年,，仰韶酒業(yè)吹響了“全國化”的號角,，并做了電商化、首都化,、全國化,、國際化“四化布局”。

如今,，仰韶酒業(yè)的“首都化”戰(zhàn)略已結(jié)出碩果,，站在了“全國化”的門口。

近一個月內(nèi),，仰韶·河南彩陶坊酒在京津地區(qū)接連當選八場活動的指定用酒,，深度傳播了仰韶彩陶坊的品質(zhì)、品牌與品味,。

事實上,，早在2021年，仰韶酒業(yè)在嘗試性布局省外時,，仰韶彩陶坊就正式進駐北京,。如今，在高站位謀劃,、高質(zhì)量推進下，仰韶彩陶坊已經(jīng)在北京市場激發(fā)出活力,，與當?shù)叵M者也建立起情感鏈接,。

當“首都化”戰(zhàn)略取得一定成績，仰韶酒業(yè)邁向“全國化”也就順理成章了,。

因此,，除北京外，仰韶酒業(yè)也陸續(xù)點燃了省外市場的“星火”,，在西安,、襄陽,、深圳、海南,、天津成為當?shù)馗鞔笊虅諘h,、年會、聯(lián)誼會的指定用酒,，還在新疆哈密開設了專賣店,、在深圳舉辦了推介會，仰韶小陶在上海的整體團購業(yè)務實現(xiàn)量質(zhì)齊升,。

作為仰韶酒業(yè)點狀布局的樣板市場,，陜西西安、湖北襄陽已經(jīng)發(fā)展得相對成熟,，在當?shù)匦纬闪藷徜N氛圍和良好的口碑營銷效應,。

“只有馬步扎得牢，功夫才能練得深,?！睂τ谘錾鼐茦I(yè)而言，全國化是持續(xù)發(fā)展的必答題,，而省內(nèi)的穩(wěn)扎穩(wěn)打,，則是其走向全國的底氣與支撐。

這也就不難理解,，仰韶酒業(yè)的春節(jié)動作何以如此高頻,。

新突破已然在即，“成為全國品牌”將是仰韶酒業(yè)可以預見的未來,。