在國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”的棋盤(pán)里,，美學(xué)被研究得極為通透。

近日,，國(guó)窖1573以“中國(guó)非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”“國(guó)窖1573·十二折飲酒器具創(chuàng)意項(xiàng)目”,，分別斬獲倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng),。

在2023年的農(nóng)歷新春,，國(guó)窖1573曾用“品味中國(guó)年”主題宮燈作品拉開(kāi)年度品牌美學(xué)的大幕。當(dāng)年12月,，春節(jié)（農(nóng)歷新年）被列入聯(lián)合國(guó)假日,，“中國(guó)年”正式升級(jí)為“世界年”。

2024年,，適逢瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承700年，當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日遇見(jiàn)白酒傳統(tǒng)技藝,，國(guó)窖1573的“年品味”美學(xué),，便在“世界年”的命題之下，有了更多具象化的表達(dá)。

█?國(guó)窖1573的美學(xué)態(tài)度

毫無(wú)疑問(wèn),，國(guó)窖1573的美學(xué)是獨(dú)特的,，從中既能看到藝術(shù)家的肆意灑脫，又不乏沉淀百年的歷史文化韻味,。

在本次倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大賽中,，“國(guó)窖1573×中國(guó)非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”以春節(jié)、端午,、中秋三個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為設(shè)計(jì)主題,，與多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺技藝攜手共創(chuàng)。

▎國(guó)窖1573×中國(guó)非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目（左右滑動(dòng)查看更多）

其中,，“品味中國(guó)年”主題宮燈作品創(chuàng)作于2023年農(nóng)歷新春,，金色為主、紅色為輔,，作品囊括龍,、鳳凰、鶴,、麒麟四只瑞獸的宮燈造型,，結(jié)合中國(guó)花絲鑲嵌技藝和祥瑞寓意的年俗元素，展現(xiàn)出中國(guó)工藝華貴璀璨之美,。

“云龍出水”用中國(guó)絨花制作技藝,，將端午節(jié)賽龍舟、吃粽子的習(xí)俗刻畫(huà)出來(lái),，整體以綠色為主,，藍(lán)、金色為輔,，色調(diào)明快富麗,，傳遞著國(guó)人爭(zhēng)流向上的精氣神。

時(shí)至中秋,，國(guó)窖1573打造“福貴滿枝”主題作品,，以桂樹(shù)為主體，采用纏花技藝制成樹(shù)葉1573片,，以纏花技藝+失蠟鑄造法制成桂花千余朵,；底座采用掐絲琺瑯制作技藝，制成纏枝寶相花,、如意云紋等中國(guó)獨(dú)特的祥瑞紋飾,，正是應(yīng)了國(guó)人中秋團(tuán)圓之喜的心境。

而“國(guó)窖1573·十二折”酒器,，則是由福布斯中國(guó)最具影響力工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔設(shè)計(jì),，“十二”是中國(guó)數(shù)字,，亦有圓滿之意，以品鑒之道傳遞國(guó)人的儀式感,。

在三大作品和一套器具的身上,，我們可以充分感知到國(guó)窖1573美學(xué)的肆意灑脫與文化韻味。肆意灑脫是其多變的設(shè)計(jì)理念,，文化韻味則是品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合的契合,，在無(wú)邊界的藝術(shù)審美中，國(guó)窖1573已經(jīng)找到了自己的路,。

█?當(dāng)“中國(guó)年”走向“世界年”,，國(guó)窖1573如何同行？

今年,，國(guó)窖1573依然選擇用浪漫的藝術(shù)表達(dá)進(jìn)入到農(nóng)歷龍年,。

近日，為了迎接農(nóng)歷龍年和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承第700年,，國(guó)窖1573攜手國(guó)家級(jí)非遺技藝傳承人黃俊軍,、當(dāng)代藝術(shù)家阿南，采用中國(guó)鏨銅雕刻技藝,，共創(chuàng)“龍行龘龘”主題作品,。

從設(shè)計(jì)來(lái)看，“龍行龘龘”是將龍文化意向和年文化元素共創(chuàng),，龍頭昂首,、龍身蜿蜒，通體鏨刻金鱗1573片,，生動(dòng)描摹出祥龍奮發(fā)有為,、昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，傳遞新一年奮進(jìn)騰飛,、躍向美好的祝福,，迎合了消費(fèi)者對(duì)龍圖騰的情感需求，同時(shí)借用藝術(shù)描繪品牌新一年積極向上的姿態(tài),。

從“中國(guó)年”到“世界年”,，從“品味中國(guó)年”宮燈作品到“龍行龘龘”，國(guó)窖1573一路與“年”同行,，不僅展現(xiàn)了融入品牌文化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高級(jí)美,，還展現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承美。

█?國(guó)窖1573的審美“品味”

國(guó)窖1573的品牌愿景是“讓世界品味中國(guó)”,，它所指的不只是單純的味蕾享受,，而是遍布品牌發(fā)展的方方面面。

一方面,，它以傳承傳統(tǒng)技藝與文化為地基,。在提出“活態(tài)雙國(guó)寶”的概念后,，國(guó)窖1573便開(kāi)始梳理與講述國(guó)寶窖池群和非遺釀制技藝的價(jià)值,，一方面為品牌發(fā)展蓄能,，另一方面也重塑白酒在消費(fèi)群體中的價(jià)值感和高級(jí)感。

另一方面,，它以跨界為藤蔓,，塑造品牌更為完整的精神內(nèi)核。國(guó)窖1573先后舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì),、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅,、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動(dòng)，還簽約澳網(wǎng),、牽手世界杯,，用世界通用的語(yǔ)言傳播中國(guó)文化，打破審美壁壘,，完成品牌破圈,。

更深層次來(lái)講，國(guó)窖1573的“品味”美學(xué),，也是中國(guó)品牌文化自信,、文化自強(qiáng)的另類表達(dá)。

國(guó)窖1573對(duì)外持續(xù)輸出的品牌美學(xué),，踐行頭部白酒企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，在邀請(qǐng)世界品味中國(guó)年的同時(shí)，也展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精氣神,。

一場(chǎng)大賽,、兩項(xiàng)殊榮，當(dāng)國(guó)窖1573的品牌美學(xué)在國(guó)際上得到肯定時(shí),，我們看到的并不單只是獎(jiǎng)項(xiàng)本身,，而是其數(shù)百年的傳承和數(shù)十年的堅(jiān)持。

讓世界品味中國(guó),，國(guó)窖1573一直走在這條路上,。