在國窖1573“讓世界品味中國”的棋盤里,，美學被研究得極為通透。

近日,，國窖1573以“中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目”“國窖1573·十二折飲酒器具創(chuàng)意項目”,，分別斬獲倫敦設計獎鉑金獎、金獎,。

在2023年的農歷新春,，國窖1573曾用“品味中國年”主題宮燈作品拉開年度品牌美學的大幕。當年12月,，春節(jié)（農歷新年）被列入聯(lián)合國假日,，“中國年”正式升級為“世界年”。

2024年,，適逢瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承700年,，當中國傳統(tǒng)節(jié)日遇見白酒傳統(tǒng)技藝，國窖1573的“年品味”美學,，便在“世界年”的命題之下,，有了更多具象化的表達。

█?國窖1573的美學態(tài)度

毫無疑問,，國窖1573的美學是獨特的,，從中既能看到藝術家的肆意灑脫，又不乏沉淀百年的歷史文化韻味,。

在本次倫敦設計獎大賽中,，“國窖1573×中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目”以春節(jié)、端午,、中秋三個中國傳統(tǒng)節(jié)日為設計主題,，與多項國家級非遺技藝攜手共創(chuàng),。

▎國窖1573×中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目（左右滑動查看更多）

其中，“品味中國年”主題宮燈作品創(chuàng)作于2023年農歷新春,，金色為主,、紅色為輔，作品囊括龍,、鳳凰,、鶴、麒麟四只瑞獸的宮燈造型,，結合中國花絲鑲嵌技藝和祥瑞寓意的年俗元素,，展現出中國工藝華貴璀璨之美。

“云龍出水”用中國絨花制作技藝,，將端午節(jié)賽龍舟,、吃粽子的習俗刻畫出來，整體以綠色為主,，藍,、金色為輔，色調明快富麗,，傳遞著國人爭流向上的精氣神,。

時至中秋，國窖1573打造“福貴滿枝”主題作品,，以桂樹為主體,，采用纏花技藝制成樹葉1573片，以纏花技藝+失蠟鑄造法制成桂花千余朵,；底座采用掐絲琺瑯制作技藝,，制成纏枝寶相花、如意云紋等中國獨特的祥瑞紋飾,，正是應了國人中秋團圓之喜的心境,。

而“國窖1573·十二折”酒器，則是由福布斯中國最具影響力工業(yè)設計師楊明潔設計,，“十二”是中國數字,，亦有圓滿之意，以品鑒之道傳遞國人的儀式感,。

在三大作品和一套器具的身上,，我們可以充分感知到國窖1573美學的肆意灑脫與文化韻味。肆意灑脫是其多變的設計理念,，文化韻味則是品牌與中國傳統(tǒng)文化結合的契合,，在無邊界的藝術審美中，國窖1573已經找到了自己的路,。

█?當“中國年”走向“世界年”,，國窖1573如何同行,？

今年,，國窖1573依然選擇用浪漫的藝術表達進入到農歷龍年,。

近日，為了迎接農歷龍年和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承第700年,，國窖1573攜手國家級非遺技藝傳承人黃俊軍,、當代藝術家阿南，采用中國鏨銅雕刻技藝,，共創(chuàng)“龍行龘龘”主題作品,。

從設計來看，“龍行龘龘”是將龍文化意向和年文化元素共創(chuàng),，龍頭昂首,、龍身蜿蜒，通體鏨刻金鱗1573片,，生動描摹出祥龍奮發(fā)有為,、昂揚向上的精神風貌，傳遞新一年奮進騰飛,、躍向美好的祝福,，迎合了消費者對龍圖騰的情感需求，同時借用藝術描繪品牌新一年積極向上的姿態(tài),。

從“中國年”到“世界年”,，從“品味中國年”宮燈作品到“龍行龘龘”，國窖1573一路與“年”同行,，不僅展現了融入品牌文化與產品設計的高級美,，還展現了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承美。

█?國窖1573的審美“品味”

國窖1573的品牌愿景是“讓世界品味中國”,，它所指的不只是單純的味蕾享受,，而是遍布品牌發(fā)展的方方面面。

一方面,，它以傳承傳統(tǒng)技藝與文化為地基,。在提出“活態(tài)雙國寶”的概念后，國窖1573便開始梳理與講述國寶窖池群和非遺釀制技藝的價值,，一方面為品牌發(fā)展蓄能,，另一方面也重塑白酒在消費群體中的價值感和高級感。

另一方面,，它以跨界為藤蔓,，塑造品牌更為完整的精神內核。國窖1573先后舉辦國際詩酒文化大會,、“讓世界品味中國”全球文化之旅,、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動,，還簽約澳網、牽手世界杯,，用世界通用的語言傳播中國文化,，打破審美壁壘，完成品牌破圈,。

更深層次來講,，國窖1573的“品味”美學，也是中國品牌文化自信,、文化自強的另類表達,。

國窖1573對外持續(xù)輸出的品牌美學，踐行頭部白酒企業(yè)的責任與擔當,，在邀請世界品味中國年的同時,，也展示了中國傳統(tǒng)文化的精氣神。

一場大賽,、兩項殊榮,，當國窖1573的品牌美學在國際上得到肯定時，我們看到的并不單只是獎項本身,，而是其數百年的傳承和數十年的堅持,。

讓世界品味中國，國窖1573一直走在這條路上,。