在國窖1573“讓世界品味中國”的棋盤里,，美學(xué)被研究得極為通透,。

近日，國窖1573以“中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目”“國窖1573·十二折飲酒器具創(chuàng)意項目”,，分別斬獲倫敦設(shè)計獎鉑金獎,、金獎。

在2023年的農(nóng)歷新春,，國窖1573曾用“品味中國年”主題宮燈作品拉開年度品牌美學(xué)的大幕,。當年12月，春節(jié)（農(nóng)歷新年）被列入聯(lián)合國假日,，“中國年”正式升級為“世界年”,。

2024年，適逢瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承700年,，當中國傳統(tǒng)節(jié)日遇見白酒傳統(tǒng)技藝,，國窖1573的“年品味”美學(xué)，便在“世界年”的命題之下,，有了更多具象化的表達,。

█?國窖1573的美學(xué)態(tài)度

毫無疑問，國窖1573的美學(xué)是獨特的,，從中既能看到藝術(shù)家的肆意灑脫,，又不乏沉淀百年的歷史文化韻味,。

在本次倫敦設(shè)計獎大賽中，“國窖1573×中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目”以春節(jié),、端午,、中秋三個中國傳統(tǒng)節(jié)日為設(shè)計主題，與多項國家級非遺技藝攜手共創(chuàng),。

▎國窖1573×中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目（左右滑動查看更多）

其中,，“品味中國年”主題宮燈作品創(chuàng)作于2023年農(nóng)歷新春，金色為主,、紅色為輔,，作品囊括龍、鳳凰,、鶴,、麒麟四只瑞獸的宮燈造型，結(jié)合中國花絲鑲嵌技藝和祥瑞寓意的年俗元素,，展現(xiàn)出中國工藝華貴璀璨之美,。

“云龍出水”用中國絨花制作技藝，將端午節(jié)賽龍舟,、吃粽子的習(xí)俗刻畫出來,，整體以綠色為主，藍,、金色為輔,，色調(diào)明快富麗，傳遞著國人爭流向上的精氣神,。

時至中秋,，國窖1573打造“福貴滿枝”主題作品，以桂樹為主體,，采用纏花技藝制成樹葉1573片,，以纏花技藝+失蠟鑄造法制成桂花千余朵；底座采用掐絲琺瑯制作技藝,，制成纏枝寶相花,、如意云紋等中國獨特的祥瑞紋飾，正是應(yīng)了國人中秋團圓之喜的心境,。

而“國窖1573·十二折”酒器,，則是由福布斯中國最具影響力工業(yè)設(shè)計師楊明潔設(shè)計，“十二”是中國數(shù)字,，亦有圓滿之意,，以品鑒之道傳遞國人的儀式感。

在三大作品和一套器具的身上,，我們可以充分感知到國窖1573美學(xué)的肆意灑脫與文化韻味,。肆意灑脫是其多變的設(shè)計理念,，文化韻味則是品牌與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合的契合，在無邊界的藝術(shù)審美中,，國窖1573已經(jīng)找到了自己的路,。

█?當“中國年”走向“世界年”，國窖1573如何同行,？

今年,，國窖1573依然選擇用浪漫的藝術(shù)表達進入到農(nóng)歷龍年。

近日,，為了迎接農(nóng)歷龍年和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承第700年，國窖1573攜手國家級非遺技藝傳承人黃俊軍,、當代藝術(shù)家阿南,，采用中國鏨銅雕刻技藝，共創(chuàng)“龍行龘龘”主題作品,。

從設(shè)計來看,，“龍行龘龘”是將龍文化意向和年文化元素共創(chuàng)，龍頭昂首,、龍身蜿蜒,，通體鏨刻金鱗1573片，生動描摹出祥龍奮發(fā)有為,、昂揚向上的精神風(fēng)貌,，傳遞新一年奮進騰飛、躍向美好的祝福,，迎合了消費者對龍圖騰的情感需求,，同時借用藝術(shù)描繪品牌新一年積極向上的姿態(tài)。

從“中國年”到“世界年”,，從“品味中國年”宮燈作品到“龍行龘龘”,，國窖1573一路與“年”同行，不僅展現(xiàn)了融入品牌文化與產(chǎn)品設(shè)計的高級美,，還展現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承美,。

█?國窖1573的審美“品味”

國窖1573的品牌愿景是“讓世界品味中國”，它所指的不只是單純的味蕾享受,，而是遍布品牌發(fā)展的方方面面,。

一方面，它以傳承傳統(tǒng)技藝與文化為地基,。在提出“活態(tài)雙國寶”的概念后,，國窖1573便開始梳理與講述國寶窖池群和非遺釀制技藝的價值，一方面為品牌發(fā)展蓄能,，另一方面也重塑白酒在消費群體中的價值感和高級感,。

另一方面,，它以跨界為藤蔓，塑造品牌更為完整的精神內(nèi)核,。國窖1573先后舉辦國際詩酒文化大會,、“讓世界品味中國”全球文化之旅、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動,，還簽約澳網(wǎng),、牽手世界杯，用世界通用的語言傳播中國文化,，打破審美壁壘,，完成品牌破圈。

更深層次來講,，國窖1573的“品味”美學(xué),，也是中國品牌文化自信、文化自強的另類表達,。

國窖1573對外持續(xù)輸出的品牌美學(xué),，踐行頭部白酒企業(yè)的責(zé)任與擔當，在邀請世界品味中國年的同時,，也展示了中國傳統(tǒng)文化的精氣神,。

一場大賽、兩項殊榮,，當國窖1573的品牌美學(xué)在國際上得到肯定時,，我們看到的并不單只是獎項本身，而是其數(shù)百年的傳承和數(shù)十年的堅持,。

讓世界品味中國,，國窖1573一直走在這條路上。