出品丨云酒視界

1月22日，茅臺再次攜手瑞幸,，推出龍年醬香巧克力,。

在產(chǎn)品上市之前，茅臺發(fā)布的預(yù)告海報就已引起消費(fèi)者的廣泛討論,，截至1月21日晚24:00,，#龍年醬香巧克力#話題，已在微博上積累超300萬閱讀量,。

除了預(yù)告產(chǎn)品的功能,，產(chǎn)品海報在一定程度上也透露出企業(yè)的品牌理念與戰(zhàn)略。云酒視界特整理茅臺近年來拓展和延伸出的諸多爆款產(chǎn)品海報,，在一場獨(dú)特的“美學(xué)大賞”中,，洞察其獨(dú)特的文化傳播邏輯。

2023年9月4日,，茅臺攜手瑞幸推出醬香拿鐵,，“年輕人的第一口茅臺，中年人的第一杯瑞幸”,，讓醬香拿鐵火速出圈,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年茅臺冰淇淋,、茅臺酒心巧克力,、醬香拿鐵實(shí)現(xiàn)營收約4.3億元，同比增長約50%,。其中,，茅臺酒心巧克力銷售近20噸，醬香拿鐵銷售約4000萬杯,。

醬香拿鐵沿用茅臺深入人心的視覺符號,，除了使用茅臺酒同款的字體,，紅金色的“醬香拿鐵”四個大字抓住了茅臺的精髓，還使用茅臺標(biāo)志性斜向?qū)遣季峙c斜線裝飾的排列布局,。對于不太了解白酒的年輕人來說,，這無疑強(qiáng)化了他們對于茅臺品牌的印象。

2023年9月16日，茅臺與德芙共同推出的巧克力產(chǎn)品在i茅臺APP開售,。一句“我和德芙官宣了”,，將茅臺品牌擬人化，實(shí)現(xiàn)生動的品牌傳播效應(yīng),。

通過賦予茅臺品牌情緒和個性,，與消費(fèi)者進(jìn)行互動交流,，茅臺成功地與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

2023年5月,，茅臺冰淇淋周年慶期間,，茅臺冰淇淋與目標(biāo)受群進(jìn)行了深入溝通與互動。

找到品牌與消費(fèi)者的共同語言，讓產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期,，提高市場的認(rèn)可度,，已經(jīng)成為茅臺近年來面向C端持續(xù)發(fā)力的重要思路。

以香水的標(biāo)準(zhǔn)來評價冰淇凌的香氣，推出冰淇淋醬香濃度,、留香時長以及香調(diào)的新表達(dá),，體現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)味層次，讓消費(fèi)者更直接地了解產(chǎn)品,。

一份品鑒指南,，“手把手”教你怎么吃茅臺冰激凌,。嘗味新奇、余韻回香、細(xì)嗅醇香,，一份茅臺冰激凌,，吃出儀式感。

為體現(xiàn)茅臺酒基因，品牌推出新酒瓶裝,，可拆開上蓋做成“酒杯”，順勢設(shè)計出具有代表性和記憶度的干杯動作,，作為茅臺冰淇淋標(biāo)志性元素之一,，讓消費(fèi)者印象深刻。

2023年7月,，茅臺冰淇淋攜手智族,，亮相“GQ Creative靈感派對”，同期推出茅臺冰淇淋的周邊產(chǎn)品“小杯包”,。

除了對追逐時尚的年輕群體進(jìn)行針對性“種草”,，此舉還增加品牌的時尚屬性,。

2023年7月29日，茅臺與中街1946聯(lián)合推出的5款茅臺冰淇淋新品“小巧支”首發(fā)亮相,，“小酌一下 來根茅臺”主題同期刷屏,。

茅臺小巧支海報以共情的方式培養(yǎng)職場人“遇到小情緒,，來根小巧支”的生活習(xí)慣，以期當(dāng)職場人在工作或生活中遇到一些短暫的情緒波動時,，能夠有意識地選擇來一根茅臺小巧支,，作為舒緩和放松的方式。預(yù)設(shè)消費(fèi)場景,，讓消費(fèi)者有代入感,，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的粘性。

2023年的熱門營銷中,，以“多巴胺”為代表的色彩營銷創(chuàng)造了新的消費(fèi)氛圍,，如今，茅臺也加入了色彩營銷的大本營,，選擇了東方古典顏色——緗葉黃,。

2024年1月1日,，“國色天香—東方美學(xué)”色彩發(fā)布會啟幕,，中國流行色協(xié)會攜手茅臺、網(wǎng)易云音樂,、網(wǎng)易游戲,、瑞星咖啡發(fā)布2024年度東方主題色：緗葉黃。

延續(xù)茅臺對“美”的追求，“東方美學(xué)”系列海報呈獻(xiàn)一場視聽文化盛宴,，將“美”的理念與茅臺品牌深度綁定,，推進(jìn)茅臺“創(chuàng)美”戰(zhàn)略規(guī)劃。

1月22日,，貴州茅臺與瑞幸咖啡再次合作,，推出聯(lián)名賀歲款龍年醬香巧克力。這是一份十分特別的暖心好物,，擁有自身專屬標(biāo)簽——新年賀禮,。

把流動的牛奶、巧克力加入畫面中,，與產(chǎn)品本身進(jìn)行組合,，使畫面的食欲更強(qiáng)、更美觀,，引起消費(fèi)者的購買欲,。畫面中兩條龍盤旋升空，象征著好運(yùn),、成功和繁榮,，在新春之際也有討喜的好寓意。

#秋天的第一杯奶茶#話題，在微博上已經(jīng)積累超過44.4億的閱讀,，超202萬的討論,，此次醬香巧克力推出“龍年第一杯”宣傳語，產(chǎn)品恰又是適合冬天飲用的巧克力,，為寒冷的冬天增添許多溫暖,。

與醬香拿鐵1.0的包裝不同的是，醬香拿鐵2.0紙杯包裝上的瑞幸鹿“臉紅”了,，瑞幸和茅臺這對“醒著醉”組合,，將年輕人追求的微醺狀態(tài)直接表達(dá)出來，勢必收割更多年輕人的喜愛,。

2022年5月12日,，i茅臺正式上線，平臺推出茅臺官方文創(chuàng)產(chǎn)品,。吉祥物,、保溫杯、雨傘,、茶罐……茅臺周邊產(chǎn)品的覆蓋面之廣,，覆蓋消費(fèi)者生活的方方面面。

吉祥物“小茅”以玩偶、冰箱貼,、盲盒等年輕消費(fèi)者喜愛的形式出現(xiàn),，強(qiáng)化茅臺吉祥物形象,，展現(xiàn)品牌年輕活潑的調(diào)性。

帆布包,、毛毯,、保溫杯……在展示產(chǎn)品的使用場景與設(shè)計的過程中，茅臺將其獨(dú)特的美學(xué)特征介紹貫穿其中,，與消費(fèi)者生活細(xì)節(jié)建立鏈接,，強(qiáng)化品牌印象。

不難看出，上述產(chǎn)品宣傳海報有幾個亮點(diǎn),。

一是突出品牌符號,。茅臺自有強(qiáng)大的IP,，它的經(jīng)典配色以及LOGO具有強(qiáng)烈的沖擊感,，能夠直接、快速抓住消費(fèi)者眼球、占領(lǐng)其心智,，強(qiáng)化品牌印象,。

其次強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn)，綜合考慮產(chǎn)品線定位及形態(tài),、食用場景,、目標(biāo)人群等因素，從感官,、行為,、交互、情緒幾個層面進(jìn)行互動,，塑造用戶體驗(yàn),，構(gòu)建起產(chǎn)品、品牌的差異化,。

線上傳播,、品牌活動、新品研發(fā)……“無時不新 無處不在”的茅臺,，多層次,、多維度、多方面滲透其倡導(dǎo)的美學(xué)理念,，重塑消費(fèi)者對其固有認(rèn)知,。

茅臺對產(chǎn)品持續(xù)演繹和闡釋，持續(xù)創(chuàng)新探索,、品牌出圈,，通過這種打造，茅臺正在樹立更加年輕鮮明的品牌形象,，成為白酒行業(yè)年輕化典范,。