自2020年起,，每年年初以十張圖片復(fù)盤過去的一年，已經(jīng)成為郎酒的傳統(tǒng),。那些凝聚著汗水,、感動(dòng)與智慧的精彩瞬間，也成為激勵(lì)郎酒人再次前行的穩(wěn)定力量,。

1月23日,，郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會(huì)舉行，一個(gè)不斷變革與創(chuàng)新,，一個(gè)望向百年且依然朝氣蓬勃的郎酒,，愈發(fā)突出。

現(xiàn)場，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒官宣百年郎酒思想,、團(tuán)隊(duì),、產(chǎn)品三大升級，成為理解郎酒過往,、展望郎酒未來的關(guān)鍵鑰匙,。

2023年1月8日,，青花郎事業(yè)部分拆為青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部,，郎酒向市場傳遞出一個(gè)鮮明的信號：組織驅(qū)動(dòng)成為郎酒發(fā)展新的核心。

一年來,，拆分后的兩個(gè)事業(yè)部針對各自的競爭對手,、競爭格局，形成了更加高效的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作和資源匹配,。

由此,，青花郎、紅花郎兩大戰(zhàn)略單品各自突破百億,，也有了更為聚焦的品牌驅(qū)動(dòng)力,，“赤水河左岸莊園醬酒青花郎”和“綻放全國二十年醬香典范紅花郎”，也以各自更為清晰的路徑走進(jìn)萬千家庭的美好生活,。

在汪博煒看來,，這便是“組織的力量”。

一個(gè)月后,，郎酒官宣“兼香戰(zhàn)略”：郎酒濃醬兼香啟航百億新征程,，形成醬香高端、兼香領(lǐng)先,、兩香雙優(yōu)戰(zhàn)略格局,。

時(shí)隔一年,，在此次品牌年會(huì)上，順品郎事業(yè)部,、龍馬郎事業(yè)部同臺(tái)亮相,，郎酒瀘州廠公司、順品郎,、龍馬郎,、電商KA管理團(tuán)隊(duì)共同啟動(dòng)濃醬兼香百億銷售709天倒計(jì)時(shí)。

▎郎酒濃醬兼香百億銷售倒計(jì)時(shí)開啟

這也是對一年前“青花郎事業(yè)部分拆”和“百億兼香戰(zhàn)略”的回應(yīng),。

郎酒兩大兼香事業(yè)部的更名,，同樣來自于“組織的力量”，這是一場由組織升級引領(lǐng)下的郎酒思想,、團(tuán)隊(duì),、產(chǎn)品的升級。

▎順品郎事業(yè)部,、龍馬郎事業(yè)部,、電商KA事業(yè)部管理團(tuán)隊(duì)正式亮相

“郎酒一定會(huì)走出獨(dú)具特色的濃醬兼香道路,，郎酒兼香的百億目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn),，郎酒濃醬兼香型白酒一定會(huì)成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者。”汪博煒用三個(gè)“一定”,，宣告了郎酒做強(qiáng)兼香板塊的堅(jiān)定信心,。

“組織的力量”不止于此。2023年8月25日,，汪博煒有了一重新身份——郎酒股份總經(jīng)理,。

在外界看來，在橫跨一二三產(chǎn)業(yè),、有著年?duì)I收超200億體量的名酒企業(yè)擔(dān)任總經(jīng)理,，對年輕的汪博煒來說是一份無上的榮光。但或許只有他自己才知道,，他將從此扛起怎樣的責(zé)任,，由此承受怎樣的壓力。

自此,，從辦公桌前,，到田間地頭，到釀酒車間,，汪博煒變得更忙了,。對于所選照片，汪博煒的理由是,，“每次看到他們手捧酒糟,，或是端詳酒杯的時(shí)候,，我發(fā)現(xiàn)他們的眼里是有光的?！?/span>

對于這位新任“87后”總經(jīng)理來說,，對抗壓力、獲取力量的方式,，或許正來自于這些郎酒前輩們“眼里的光”,。

自汪博煒始，郎酒也開啟了年輕化,、專業(yè)化,、知識(shí)化人才建設(shè)組織布局，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)到外的蛻變與重構(gòu),。百年郎酒將以更年輕,、更蓬勃的面貌展示在行業(yè)面前。

企業(yè)戰(zhàn)略管理大師,、麥肯錫前董事總經(jīng)理弗雷德里克·格盧克說：“戰(zhàn)略制定者要在所取信息的廣度和深度之間,，做出某種權(quán)衡?！?/span>

“他（戰(zhàn)略制定者）就像一只在捉兔子的鷹,，鷹必須飛得足夠高，才能以廣闊的視野發(fā)現(xiàn)獵物,；同時(shí)它又必須飛得足夠低,，以便看清細(xì)節(jié)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)和進(jìn)行攻擊,?！?/span>

許多年后，當(dāng)人們再度回望郎酒的2023,，至少有一件事不會(huì)被遺忘：2023年9月8日,，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布《百年郎酒》總綱領(lǐng)。

于郎酒而言,，汪俊林就是那只“飛得足夠高”,，又“飛得足夠低”的鷹，正是他“在信息的廣度與深度之間”,，以系統(tǒng)性的梳理,、前瞻性的眼光，擘畫出“中國郎”嶄新的宏偉藍(lán)圖,。

年輕的汪博煒,，則是這份藍(lán)圖的執(zhí)行者。在他看來,，《百年郎酒》總綱領(lǐng)體現(xiàn)的是“思想的力量”,，綱領(lǐng)從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù),，從產(chǎn)品力到組織力，從戰(zhàn)略分解到ESG建設(shè),，涵蓋了郎酒發(fā)展的方方面面,。

總綱領(lǐng)將“戰(zhàn)略的高度、戰(zhàn)術(shù)的寬度,、落地的深度,、時(shí)間的長度”高度統(tǒng)一。汪博煒篤信,，“以《百年郎酒》總綱領(lǐng)為統(tǒng)領(lǐng),，郎酒‘在白酒行業(yè)具有重要地位,；與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色,，共同做大高端醬酒,，濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者；郎酒莊園成為世界級酒莊,，白酒愛好者的向往之地’三大目標(biāo)終將實(shí)現(xiàn)?！?/span>

得益于思想力量的指引,，郎酒龍馬酒莊在2023年9月12日正式奠基,，郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)也于2023年10月23日正式投產(chǎn)。

在可預(yù)見的2026年，當(dāng)龍馬酒莊開門迎客之時(shí),，將與赤水河左岸郎酒莊園遙相呼應(yīng),，形成“中國郎 酒莊雙子星”的兩大世界級酒莊格局,。

“如果說赤水河左岸的郎酒莊園代表的是經(jīng)典,，那么正在建設(shè)中的龍馬酒莊所代表的就是時(shí)尚,，經(jīng)典與時(shí)尚的哲學(xué)再一次在郎酒完成了統(tǒng)一,?！蓖舨樥f。

而郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)的投產(chǎn)，則意味著郎酒將以六大生態(tài)釀酒區(qū),、七萬噸醬酒年產(chǎn)能，躍居行業(yè)優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能巔峰,。自此,，郎酒產(chǎn)能,、儲(chǔ)能雙創(chuàng)歷史新高，郎酒朝著極致品質(zhì)的方向再進(jìn)一步,。

汪博煒闡釋,，如果說2020-2023年，郎酒的價(jià)值傳遞是“向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”，那么2024年這一思想將升級為“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)”,。

從“靠”到“貼”，從“近”到“緊”,，是郎酒的思想進(jìn)化,，更是背后無數(shù)次實(shí)踐探索后的真知灼見,。

郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)同一天,，百年郎酒第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品——第五代青花郎上市。

這是郎酒思想,、團(tuán)隊(duì),、產(chǎn)品升級的核心載體：郎酒人經(jīng)過幾代努力，不斷提升品質(zhì),，讓青花郎酒體更加醇厚,、悠長,，洞藏陳香味更足的品質(zhì)故事,；7年主體基酒,、20年洞藏陳年老酒的時(shí)間故事,；以及用一座宏大莊園托起一瓶小小的青花郎的莊園故事,，皆凝聚在這一瓶酒里,。

而這一切,，都是為了探索“如何為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值”,，如何“將消費(fèi)者美好生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴融進(jìn)一瓶酒里”,。

汪博煒發(fā)布的另外三張年度圖片，足以體現(xiàn)郎酒量變后迎來的質(zhì)變,，亦可視為郎酒在持續(xù)變革中“進(jìn)化的力量”,。

第一張是紅花郎綻放全國二十年,。

20年前,，“喜慶的紅花郎”誕生,。歷經(jīng)20年市場洗禮，4次產(chǎn)品迭代,，紅花郎開創(chuàng)了“全國熱銷20年,，醬香典范紅花郎”的品牌經(jīng)典。

經(jīng)歷了品質(zhì)的提升,、品牌的積蘊(yùn),、品味的歷久彌新,，紅花郎已經(jīng)成長為“紅花國色，紅紅火火,，醬香典范·紅花郎,，第一紅火喜慶醬酒品牌”,。

品牌年會(huì)現(xiàn)場,，紅花郎再度與中央廣播電視總臺(tái)攜手，成為“龍騰盛世神采飛揚(yáng)”品牌合作伙伴,，強(qiáng)勢回歸央視春晚,。與此同時(shí)，紅花郎也連續(xù)三年攜手川渝春晚,，同賀巴蜀新春,。

此外，“紅花郎×春晚”幸福搭檔,，不僅在甲辰龍年新年鐘聲敲響之際,，獻(xiàn)上紅紅火火的文化年夜飯，更有#紅花郎紅紅火火過春節(jié)#線上主題互動(dòng)為廣大消費(fèi)者帶來驚喜好禮,，“紅花郎春晚季”系列活動(dòng),，有望成為再度引爆新春慶典的盛事。

第二張是2023年度,，郎酒回款,、市場出貨兩項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)雙創(chuàng)歷史新高。

2023年,，面對多重挑戰(zhàn)與極其復(fù)雜的市場環(huán)境,，郎酒在變革中重塑，圓滿完成年度目標(biāo),，為公司未來高質(zhì)量,、可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

這是“百年郎酒”交出的第一份成績單,。在汪博煒看來,，這份成績的獲得，也正是郎酒圍繞“極致三品,、釀好酒,、客戶第一、唯客是尊”發(fā)展方針,，堅(jiān)持“強(qiáng)組織,、強(qiáng)對標(biāo)、建體系”,，堅(jiān)持“思想升級,、團(tuán)隊(duì)升級,、產(chǎn)品升級”的回報(bào)。

郎酒的升級,、變革與進(jìn)化,，不僅體現(xiàn)在企業(yè)業(yè)績，也通過品牌影響力得以彰顯,。

第三張圖片,，鏡頭對準(zhǔn)亮相烏鎮(zhèn)的第五代青花郎。2023年是青花郎連續(xù)第五年成為烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)鉆石合作伙伴與官方指定用酒,。當(dāng)全球嘉賓在烏鎮(zhèn)感受白酒經(jīng)典與史上的碰撞時(shí),，郎酒也在借此講述全新的品牌故事。

堅(jiān)守古法釀造,，重視現(xiàn)代設(shè)備與智慧生產(chǎn)的投入,，從烏鎮(zhèn)相逢、烏鎮(zhèn)主張,，到烏鎮(zhèn)路徑,、烏鎮(zhèn)實(shí)踐，再到全新發(fā)布的烏鎮(zhèn)成果,，一條數(shù)字化賦能之路清晰可見,，也為第五代青花郎增添更多品牌內(nèi)涵。正如汪博煒?biāo)裕鹤罱?jīng)典/最時(shí)尚,、最傳統(tǒng)/最現(xiàn)代,、最中國/最世界的第五代青花郎，仍將繼續(xù)矢志為消費(fèi)者美好生活服務(wù),。

“這是郎酒人的一場修行,，是郎酒人在2023年奮斗的故事，找尋微光,、放大微光的故事,。”

正如汪博煒?biāo)?，十張年度圖片,，定格的是郎酒辛勤汗水背后的十個(gè)瞬間，也見證著郎酒的成績與榮耀,。即便是站在未來十年,、二十年乃至更長的時(shí)間維度里，它們都值得被銘記,。

更重要的是,，郎酒的2023，“由內(nèi)而外發(fā)生著變化”,，是承前啟后,，更是繼往開來,，這一年，郎酒在不斷進(jìn)化中,，已然為其更遼闊的征途鋪灑下一路星光,。