自2020年起,，每年年初以十張圖片復盤過去的一年,，已經(jīng)成為郎酒的傳統(tǒng)。那些凝聚著汗水,、感動與智慧的精彩瞬間,，也成為激勵郎酒人再次前行的穩(wěn)定力量。

1月23日,，郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會舉行,，一個不斷變革與創(chuàng)新，一個望向百年且依然朝氣蓬勃的郎酒,，愈發(fā)突出,。

現(xiàn)場，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒官宣百年郎酒思想,、團隊,、產(chǎn)品三大升級，成為理解郎酒過往、展望郎酒未來的關鍵鑰匙,。

2023年1月8日,，青花郎事業(yè)部分拆為青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部,，郎酒向市場傳遞出一個鮮明的信號：組織驅動成為郎酒發(fā)展新的核心。

一年來,，拆分后的兩個事業(yè)部針對各自的競爭對手,、競爭格局，形成了更加高效的戰(zhàn)術動作和資源匹配,。

由此,，青花郎、紅花郎兩大戰(zhàn)略單品各自突破百億,，也有了更為聚焦的品牌驅動力,，“赤水河左岸莊園醬酒青花郎”和“綻放全國二十年醬香典范紅花郎”，也以各自更為清晰的路徑走進萬千家庭的美好生活,。

在汪博煒看來,，這便是“組織的力量”。

一個月后,，郎酒官宣“兼香戰(zhàn)略”：郎酒濃醬兼香啟航百億新征程,，形成醬香高端、兼香領先,、兩香雙優(yōu)戰(zhàn)略格局,。

時隔一年，在此次品牌年會上,，順品郎事業(yè)部,、龍馬郎事業(yè)部同臺亮相，郎酒瀘州廠公司、順品郎,、龍馬郎,、電商KA管理團隊共同啟動濃醬兼香百億銷售709天倒計時。

▎郎酒濃醬兼香百億銷售倒計時開啟

這也是對一年前“青花郎事業(yè)部分拆”和“百億兼香戰(zhàn)略”的回應,。

郎酒兩大兼香事業(yè)部的更名,，同樣來自于“組織的力量”，這是一場由組織升級引領下的郎酒思想,、團隊,、產(chǎn)品的升級。

▎順品郎事業(yè)部,、龍馬郎事業(yè)部,、電商KA事業(yè)部管理團隊正式亮相

“郎酒一定會走出獨具特色的濃醬兼香道路，郎酒兼香的百億目標一定會實現(xiàn),，郎酒濃醬兼香型白酒一定會成為兼香領導者,。”汪博煒用三個“一定”，宣告了郎酒做強兼香板塊的堅定信心,。

“組織的力量”不止于此,。2023年8月25日，汪博煒有了一重新身份——郎酒股份總經(jīng)理,。

在外界看來,，在橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、有著年營收超200億體量的名酒企業(yè)擔任總經(jīng)理,，對年輕的汪博煒來說是一份無上的榮光,。但或許只有他自己才知道，他將從此扛起怎樣的責任,，由此承受怎樣的壓力,。

自此，從辦公桌前,，到田間地頭,，到釀酒車間，汪博煒變得更忙了,。對于所選照片,，汪博煒的理由是，“每次看到他們手捧酒糟,，或是端詳酒杯的時候,，我發(fā)現(xiàn)他們的眼里是有光的?！?/span>

對于這位新任“87后”總經(jīng)理來說,，對抗壓力,、獲取力量的方式，或許正來自于這些郎酒前輩們“眼里的光”,。

自汪博煒始,，郎酒也開啟了年輕化、專業(yè)化,、知識化人才建設組織布局,，實現(xiàn)了從內到外的蛻變與重構。百年郎酒將以更年輕,、更蓬勃的面貌展示在行業(yè)面前,。

企業(yè)戰(zhàn)略管理大師、麥肯錫前董事總經(jīng)理弗雷德里克·格盧克說：“戰(zhàn)略制定者要在所取信息的廣度和深度之間,，做出某種權衡,。”

“他（戰(zhàn)略制定者）就像一只在捉兔子的鷹,，鷹必須飛得足夠高，才能以廣闊的視野發(fā)現(xiàn)獵物,；同時它又必須飛得足夠低,，以便看清細節(jié)，瞄準目標和進行攻擊,?！?/span>

許多年后，當人們再度回望郎酒的2023,，至少有一件事不會被遺忘：2023年9月8日,，郎酒集團董事長汪俊林發(fā)布《百年郎酒》總綱領。

于郎酒而言,，汪俊林就是那只“飛得足夠高”,，又“飛得足夠低”的鷹，正是他“在信息的廣度與深度之間”,，以系統(tǒng)性的梳理,、前瞻性的眼光，擘畫出“中國郎”嶄新的宏偉藍圖,。

年輕的汪博煒,，則是這份藍圖的執(zhí)行者。在他看來,，《百年郎酒》總綱領體現(xiàn)的是“思想的力量”,，綱領從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術，從產(chǎn)品力到組織力,，從戰(zhàn)略分解到ESG建設,，涵蓋了郎酒發(fā)展的方方面面,。

總綱領將“戰(zhàn)略的高度、戰(zhàn)術的寬度,、落地的深度,、時間的長度”高度統(tǒng)一。汪博煒篤信,，“以《百年郎酒》總綱領為統(tǒng)領,，郎酒‘在白酒行業(yè)具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺各具特色,，共同做大高端醬酒,，濃醬兼香型白酒成為兼香領導者；郎酒莊園成為世界級酒莊,，白酒愛好者的向往之地’三大目標終將實現(xiàn),。”

得益于思想力量的指引,，郎酒龍馬酒莊在2023年9月12日正式奠基,，郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)也于2023年10月23日正式投產(chǎn)。

在可預見的2026年,，當龍馬酒莊開門迎客之時,，將與赤水河左岸郎酒莊園遙相呼應，形成“中國郎 酒莊雙子星”的兩大世界級酒莊格局,。

“如果說赤水河左岸的郎酒莊園代表的是經(jīng)典,，那么正在建設中的龍馬酒莊所代表的就是時尚，經(jīng)典與時尚的哲學再一次在郎酒完成了統(tǒng)一,?！蓖舨樥f。

而郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)的投產(chǎn),，則意味著郎酒將以六大生態(tài)釀酒區(qū),、七萬噸醬酒年產(chǎn)能，躍居行業(yè)優(yōu)質醬酒產(chǎn)能巔峰,。自此,，郎酒產(chǎn)能、儲能雙創(chuàng)歷史新高,，郎酒朝著極致品質的方向再進一步,。

汪博煒闡釋，如果說2020-2023年,，郎酒的價值傳遞是“向消費者再靠近一點點”,，那么2024年這一思想將升級為“向消費者再貼緊一點”。

從“靠”到“貼”,，從“近”到“緊”,，是郎酒的思想進化,，更是背后無數(shù)次實踐探索后的真知灼見。

郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)同一天,，百年郎酒第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品——第五代青花郎上市,。

這是郎酒思想、團隊,、產(chǎn)品升級的核心載體：郎酒人經(jīng)過幾代努力,，不斷提升品質，讓青花郎酒體更加醇厚,、悠長,，洞藏陳香味更足的品質故事；7年主體基酒,、20年洞藏陳年老酒的時間故事,；以及用一座宏大莊園托起一瓶小小的青花郎的莊園故事，皆凝聚在這一瓶酒里,。

而這一切,，都是為了探索“如何為消費者創(chuàng)造價值”，如何“將消費者美好生活的點點滴滴融進一瓶酒里”,。

汪博煒發(fā)布的另外三張年度圖片,，足以體現(xiàn)郎酒量變后迎來的質變，亦可視為郎酒在持續(xù)變革中“進化的力量”,。

第一張是紅花郎綻放全國二十年。

20年前,，“喜慶的紅花郎”誕生,。歷經(jīng)20年市場洗禮，4次產(chǎn)品迭代,，紅花郎開創(chuàng)了“全國熱銷20年,，醬香典范紅花郎”的品牌經(jīng)典。

經(jīng)歷了品質的提升,、品牌的積蘊,、品味的歷久彌新，紅花郎已經(jīng)成長為“紅花國色,，紅紅火火,，醬香典范·紅花郎，第一紅火喜慶醬酒品牌”,。

品牌年會現(xiàn)場,，紅花郎再度與中央廣播電視總臺攜手，成為“龍騰盛世神采飛揚”品牌合作伙伴,，強勢回歸央視春晚,。與此同時,，紅花郎也連續(xù)三年攜手川渝春晚，同賀巴蜀新春,。

此外,，“紅花郎×春晚”幸福搭檔，不僅在甲辰龍年新年鐘聲敲響之際,，獻上紅紅火火的文化年夜飯,，更有#紅花郎紅紅火火過春節(jié)#線上主題互動為廣大消費者帶來驚喜好禮，“紅花郎春晚季”系列活動,，有望成為再度引爆新春慶典的盛事,。

第二張是2023年度，郎酒回款,、市場出貨兩項關鍵數(shù)據(jù)雙創(chuàng)歷史新高,。

2023年，面對多重挑戰(zhàn)與極其復雜的市場環(huán)境,，郎酒在變革中重塑,，圓滿完成年度目標，為公司未來高質量,、可持續(xù)發(fā)展打下了堅實基礎,。

這是“百年郎酒”交出的第一份成績單。在汪博煒看來,，這份成績的獲得,，也正是郎酒圍繞“極致三品、釀好酒,、客戶第一,、唯客是尊”發(fā)展方針，堅持“強組織,、強對標,、建體系”，堅持“思想升級,、團隊升級,、產(chǎn)品升級”的回報。

郎酒的升級,、變革與進化,，不僅體現(xiàn)在企業(yè)業(yè)績，也通過品牌影響力得以彰顯,。

第三張圖片,，鏡頭對準亮相烏鎮(zhèn)的第五代青花郎。2023年是青花郎連續(xù)第五年成為烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會鉆石合作伙伴與官方指定用酒,。當全球嘉賓在烏鎮(zhèn)感受白酒經(jīng)典與史上的碰撞時,，郎酒也在借此講述全新的品牌故事,。

堅守古法釀造，重視現(xiàn)代設備與智慧生產(chǎn)的投入,，從烏鎮(zhèn)相逢,、烏鎮(zhèn)主張，到烏鎮(zhèn)路徑,、烏鎮(zhèn)實踐,，再到全新發(fā)布的烏鎮(zhèn)成果，一條數(shù)字化賦能之路清晰可見,，也為第五代青花郎增添更多品牌內涵,。正如汪博煒所言：最經(jīng)典/最時尚、最傳統(tǒng)/最現(xiàn)代,、最中國/最世界的第五代青花郎,，仍將繼續(xù)矢志為消費者美好生活服務。

“這是郎酒人的一場修行,，是郎酒人在2023年奮斗的故事,，找尋微光、放大微光的故事,?！?/span>

正如汪博煒所言，十張年度圖片,，定格的是郎酒辛勤汗水背后的十個瞬間,，也見證著郎酒的成績與榮耀。即便是站在未來十年,、二十年乃至更長的時間維度里,，它們都值得被銘記。

更重要的是,，郎酒的2023，“由內而外發(fā)生著變化”,，是承前啟后,，更是繼往開來，這一年,，郎酒在不斷進化中,，已然為其更遼闊的征途鋪灑下一路星光。