9月1日,，汾酒集團(tuán)與歐亞經(jīng)濟(jì)論壇組委會(huì)的簽約儀式在北京舉行，山西杏花村汾酒廠股份公司副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理常建偉與歐亞經(jīng)濟(jì)論壇代表,、新華社瞭望智庫(kù)副總裁陳光義簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議：在即將開(kāi)始的第七屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇上，“青花汾酒”和“竹葉青酒”將正式成為本屆論壇的官方指定用酒,。

外交部原副部長(zhǎng)何亞非,，新華社原副總編輯、新華社世界問(wèn)題研究中心主任夏林,，央視軍事欄目中心主任黃齊國(guó)少將,，國(guó)務(wù)院新聞辦公室國(guó)際局原局長(zhǎng)王國(guó)泰,，亞歐科技創(chuàng)新合作中心秘書(shū)長(zhǎng)朱世龍，國(guó)家工信部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星,，新華社瞭望智庫(kù)董事長(zhǎng)兼總裁,、《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》執(zhí)行總編輯吳亮，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李秋喜,、汾酒集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師楊波等出席了簽約儀式。

這一次,，汾酒與歐亞經(jīng)濟(jì)論壇又會(huì)擦出什么樣的火花呢,？

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為什么是歐亞經(jīng)濟(jì)論壇？

這個(gè)即將在西安舉辦的會(huì)議,，遠(yuǎn)比很多人想象的重要：會(huì)議主體為上海合作組織成員國(guó)和觀察員國(guó),，被國(guó)家發(fā)展改革委、外交部,、商務(wù)部明確列為推動(dòng)“一帶一路”的重要平臺(tái)之一,，眾多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都曾分別出席歷屆論壇并發(fā)表演講。

實(shí)際上,，歐亞經(jīng)濟(jì)合作一直在“一帶一路”戰(zhàn)略中居于重要地位。俄羅斯總統(tǒng)普京等都對(duì)歐亞經(jīng)濟(jì)合作表達(dá)了期待,?！按龠M(jìn)歐亞地區(qū)一體化方面邁出的關(guān)鍵步伐。同時(shí)還將給亞洲,、歐亞地區(qū)乃至歐洲帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇”,，普京曾如此展望歐亞經(jīng)濟(jì)合作。

對(duì)此,，外交部原副部長(zhǎng)何亞非表示,，歐亞經(jīng)濟(jì)論壇作為“一帶一路”的開(kāi)放性國(guó)際論壇，為中國(guó)企業(yè)走出去,，推動(dòng)國(guó)際產(chǎn)能合作,，融入國(guó)際大舞臺(tái)提供了良好的機(jī)遇和平臺(tái)。歐亞經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)展策劃處處長(zhǎng)張韡也表示,，歐亞經(jīng)濟(jì)論壇對(duì)于增加歐亞了解,、合作，加快內(nèi)陸企業(yè)向西開(kāi)放進(jìn)程,，具有重要意義,。

本屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇的主題是：“共建‘一帶一路’：發(fā)展戰(zhàn)略的對(duì)接”，期間將舉行40余項(xiàng)活動(dòng),，計(jì)劃邀請(qǐng)上合組織成員國(guó),、觀察員國(guó),、對(duì)話伙伴國(guó)及“一帶一路”沿線部分國(guó)家政要、相關(guān)部長(zhǎng),，有關(guān)國(guó)際組織代表及相關(guān)國(guó)家駐華使節(jié),，國(guó)內(nèi)外金融、科技,、文化,、旅游、生態(tài),、企業(yè)界代表,，國(guó)外友好城市及國(guó)內(nèi)相關(guān)城市代表，知名人士,、專(zhuān)家學(xué)者超過(guò)1000人參加該次論壇,。

顯然，如果想布局“一帶一路”戰(zhàn)略,，對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)講,，“戰(zhàn)略對(duì)接”為主題的歐亞經(jīng)濟(jì)論壇是重要而有利的選項(xiàng)：不是僅僅“露個(gè)面”，而是能夠深度參與其中,，既能夠在更高,、更務(wù)實(shí)的平臺(tái)去展示和挖掘市場(chǎng)潛力，同時(shí),，更透著“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的決心,。

“青花汾酒、竹葉青酒,，登上歐亞經(jīng)濟(jì)論壇這一國(guó)際性舞臺(tái),，作為一種溝通的媒介，促進(jìn)各國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)交流,，去展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化影響世界的軟實(shí)力,，這對(duì)于汾酒而言，既是‘傳承民族品牌,、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)’的重要載體,，又是在世界面前彰顯中國(guó)氣派、展現(xiàn)中國(guó)品質(zhì),、弘揚(yáng)中國(guó)精神的無(wú)上光榮,。”李秋喜表示,。

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為什么是汾酒,？

在遴選歐亞經(jīng)濟(jì)論壇指定用酒的過(guò)程中，汾酒能脫穎而出并非偶然：汾酒,、竹葉青是適合世界友人的待客之選,，也符合中國(guó)人的待客之道,。

一方面，清香型白酒執(zhí)行著與國(guó)際接軌的食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),，口感好,，格調(diào)高，適合調(diào)制雞尾酒,，更接近外賓的飲酒習(xí)慣,；竹葉青酒則有助于人體健康。

另一方面,，“有朋自遠(yuǎn)方來(lái),不亦樂(lè)乎”,，把最好的東西拿出來(lái)招待客人是中國(guó)人的待客之道，在國(guó)際化的一個(gè)論壇上,，顯然更注重文化相交的酒宴請(qǐng)才更能體現(xiàn)主人的誠(chéng)意,。

文化顯然也是主辦方的重要考量之一。何亞非表示,，“汾酒作為中國(guó)白酒文化的典型代表,，是中國(guó)文化的物質(zhì)載體，也是中國(guó)老百姓精神和情感的寄托,?！?span style="color: #4253A3; line-height: 25.6000003814697px;">借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村’很多海內(nèi)外華人華僑一看到這句古詩(shī)都很思念家鄉(xiāng),。”張韡高度肯定了汾酒品牌與論壇的契合,，“汾酒作為中國(guó)白酒的代表，是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)走向世界的一張名片,，汾酒品牌符合大會(huì)相關(guān)要求，同意其作為2017歐亞經(jīng)濟(jì)論壇官方指定用酒,?！?/span>

對(duì)此，李秋喜表示,，歐亞經(jīng)濟(jì)論壇作為“一帶一路”的重要平臺(tái),，為歐亞各國(guó)深化合作、強(qiáng)化戰(zhàn)略對(duì)接做出了突出貢獻(xiàn),，選擇青花汾酒和竹葉青作為指定用酒,，是對(duì)汾酒品質(zhì)的肯定，對(duì)于加快汾酒發(fā)展,，重塑白酒世界形象提供了歷史機(jī)遇,。

對(duì)于很多來(lái)自歐亞的外賓來(lái)講，汾酒也極有可能是“熟人”：1915年汾酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上憑借卓越的品質(zhì)一舉奪得最高獎(jiǎng)項(xiàng)“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆保?span style="color: #4253A3; line-height: 25.6000003814697px;">在此后的100多年中,，汾酒國(guó)際化從未間斷——作為共和國(guó)第一國(guó)宴用酒被用于宴請(qǐng)外賓,、80年代即成立進(jìn)出口公司探索白酒國(guó)際化之路,。在不少歐亞國(guó)家，汾酒也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可以接觸的中國(guó)白酒之一,。

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汾酒+歐亞經(jīng)濟(jì)論壇,，展現(xiàn)了一個(gè)什么樣的“骨子里的中國(guó)”？

在“一帶一路”的框架中,，當(dāng)歐亞經(jīng)濟(jì)論壇遇到汾酒,，會(huì)碰撞出什么樣的火花？

首先,，“骨子里的中國(guó)”展現(xiàn)了更加厚重的“中國(guó)氣派”,。產(chǎn)品是文化的載體之一，青花汾酒,、竹葉青酒作為“國(guó)禮”亮相歐亞經(jīng)濟(jì)論壇,，瓷器形象、中國(guó)書(shū)法和湛藍(lán)色彩的中國(guó)氣派將悠久的歷史,、厚重的文化,、健康的飲酒理念等更加充分地展現(xiàn)給世界各國(guó)，讓國(guó)際消費(fèi)者能夠更好的認(rèn)識(shí)白酒,，更好的理解中國(guó)文化,。

對(duì)此，新華社瞭望智庫(kù)董事長(zhǎng)兼總裁,、《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》執(zhí)行總編輯吳亮坦言“汾酒越來(lái)越流行,，汾酒的文化和香型也更適合在‘一帶一路’沿線國(guó)家推廣”。他表示,，汾酒的歷史厚重感,、文化穿透感和大國(guó)崛起中的歷史責(zé)任，與西安的歷史的厚重感在歐亞經(jīng)濟(jì)論壇中糅合在一起,，對(duì)國(guó)家,、民族、文化和企業(yè)發(fā)展都具有重要意義,。

其次,，“骨子里的中國(guó)”的背后是更加國(guó)際化的中國(guó)品質(zhì)。在世界范圍內(nèi),，部分“中國(guó)制造”往往貼上“價(jià)廉物不美”的標(biāo)簽,，具體到白酒，很多外國(guó)消費(fèi)者往往表現(xiàn)“驚恐之意”,。國(guó)際化香型,、遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的純凈汾酒和健康理念的竹葉青走向國(guó)際，向世界展現(xiàn)了中國(guó)白酒的健康,、技藝與品質(zhì),，對(duì)于提升國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于“中國(guó)制造”的感受具有重要意義,。

對(duì)此，國(guó)家工信部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星表示,，工業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng),，也是培養(yǎng)文化的重要載體，釀酒行業(yè)是工業(yè),，但在釀酒的過(guò)程中產(chǎn)生了酒文化,，酒是工業(yè)和文化融合的典型，汾酒享有很高的知名度和美譽(yù)度,，是工業(yè)與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合,，需要全力去保護(hù)。

第三,，“骨子里的中國(guó)”傳遞了更具感染力的中國(guó)精神,。汾酒遇到歐亞經(jīng)濟(jì)論壇似乎蘊(yùn)含著某種“歷史輪回”。李秋喜表示,，歐亞經(jīng)濟(jì)之間的交流,，其實(shí)與晉商也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在明朝時(shí)期,，晉商就已經(jīng)把生意做到了歐洲市場(chǎng),，在浩浩蕩蕩的絲綢之路上，隨著晉商不斷開(kāi)拓的步伐,，早已經(jīng)飄滿了汾酒的清香,。

在國(guó)企改革的歷史機(jī)遇面前，汾酒人已經(jīng)創(chuàng)造了企業(yè)發(fā)展的新輝煌,，而在國(guó)際化的過(guò)程中,，一如當(dāng)年的“走西口”，晉商艱苦奮斗,、背井離鄉(xiāng)在異地創(chuàng)業(yè)扎根的同時(shí)還給當(dāng)時(shí)處于落后游牧狀態(tài)的內(nèi)蒙古中西部帶去了先進(jìn)的農(nóng)耕文化,，使當(dāng)?shù)氐恼麄€(gè)文化風(fēng)貌發(fā)生了根本的改變。

這一次,，白酒“向西去”或許將迸發(fā)出不一樣的火花。

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