近日，一款看起來頗有點“不正經(jīng)”的小酒在四川邛崍熱賣，在品牌營銷尚未大規(guī)模跟進的情況下,，靠自然銷售，各試銷點平均每周能賣出五到六箱,，每箱為18瓶裝,，年輕人尤其喜歡它的“調(diào)調(diào)”,，三五聚會時流行起了“崍一口”。

“崍一口”便是這款產(chǎn)品的品牌,，更具體一點說,，熱銷的小酒為“崍一口”其下的耿直系列,，150ml,、42%vol，方正剔透的瓶身上躍動著湖光山色,，它究竟哪里“不正經(jīng)”,，又是如何賣火的呢？

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血統(tǒng)純正和腦洞大開都是它

產(chǎn)自中國白酒代表性產(chǎn)區(qū)邛崍,，“崍一口”可謂血統(tǒng)純正的邛酒力作,，其由邛崍旅游投資集團和“邛酒+”平臺合作打造。

據(jù)悉,，在“崍一口”誕生前,，尚沒有一款能夠代表邛崍產(chǎn)區(qū)的小酒品牌。

“崍一口”定位為邛酒產(chǎn)區(qū)自主打造的旗艦品牌,，是面向年輕族群的快速消費品符號,，其還要成為“以旅游周邊消費為切入點的大眾流通文化符號”，是“帶有邛崍人文精神和四川生活態(tài)度的白酒品牌,。

或許正是因為互聯(lián)網(wǎng)與邛崍白酒之間發(fā)生了神奇的化學反應,，“崍一口”迥異于大多數(shù)當?shù)禺a(chǎn)品,，甚至在整個川酒中也是獨樹一幟的,，它的畫風是這樣的,。

按照這種品牌形象和思路,，“崍一口”以平樂古鎮(zhèn)、天臺山等經(jīng)典美景作為包裝元素,，整體風格更貼近年輕人的審美取向，并提出“品酒不拼酒”,、“隨性不隨風”,、“好聚也好散”的品牌訴求,，更加表現(xiàn)出生活化的自然氣息和四川本土化的人文特質(zhì)。“崍一口”還倡導小口慢飲的喝酒方式,，引領以一口為單位的標志性飲酒動作,，讓消費者在慢飲中領會邛崍白酒的優(yōu)良品質(zhì),，這或許就是“崍一口”名字的來歷吧。

云酒頭條注意到,，在“崍一口”上市后，邛崍本地出現(xiàn)了各種各樣的飲用方式,。

▲疊羅漢~~

▲你能疊幾個,？

▲堆山頭~~

▲搭積木~~

難怪有當?shù)厝嗽u價它是血統(tǒng)純正又腦洞大開,，“不光好喝而且好玩,，與別人都不一樣,，讓人馬上就能記住它,?！?/span>

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“崍一口”能引爆小酒江湖嗎？

表面上的“不正經(jīng)”，其實就是顛覆性創(chuàng)新,，以完全的互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義白酒,，從產(chǎn)品到文化,，再到推廣方式,，都為年輕群體而做出改變,，讓白酒與年輕人的喜好變得“零距離”。

對于今天的邛崍白酒,，這種不按常理出牌，超常規(guī)的玩法,，其實很有必要,。

之前的市場事實已證明,，靠傳統(tǒng)常規(guī)路線,，邛崍很難從強手如云的川酒陣營中脫穎而出,，特別是像宜賓,、瀘州這樣的核心級產(chǎn)區(qū),，在名酒品牌帶動下，具有強大的市場影響力,，把邛崍擋在川酒兩大產(chǎn)區(qū)之外,，這一直是個難以突破的天花板,。

但換個思路換個角度，邛崍卻有了做第一的可能性,，在“崍一口”身上,，展現(xiàn)出邛崍白酒做時尚第一、互聯(lián)網(wǎng)第一,，做“最懂年輕人”白酒品牌的種種可能性,。

據(jù)邛酒+平臺負責人趙曉樸對云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，“崍一口”主打小酒市場,，小酒在四川是流行趨勢,，但到目前還沒有一個小酒能代表邛酒產(chǎn)區(qū)，“崍一口”正是要打造成邛酒產(chǎn)區(qū)的旗艦品牌,，其市場規(guī)劃目標是以成都和邛崍為核心,，覆蓋整個四川，繼而向全國滲透,。

據(jù)趙曉樸介紹,，“崍一口”憑借與眾不同的“氣質(zhì)”，深得經(jīng)銷商的看好,，“有不少外省經(jīng)銷商對之表示了濃厚興趣,，希望接手當?shù)卮恚P鍵還是對邛酒的品質(zhì)認可,，對我們的產(chǎn)品設計理念認可,。”

對于邛崍白酒,，這不僅是個市場“爆點”,，更可能是發(fā)展模式、發(fā)展理念的一次重要分水嶺,，“不正經(jīng)”的“崍一口”,，卻可能創(chuàng)很正經(jīng)的未來。

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