國(guó)際化一直是整個(gè)白酒行業(yè)的“追逐與夢(mèng)想”,，現(xiàn)在,，這個(gè)夢(mèng)想正在無(wú)限接近中,。

9月29日上午，由呂梁市人民政府,、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)歐洲經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作協(xié)會(huì)、中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)森林藥材飲品酒業(yè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦,，汾陽(yáng)市人民政府,、汾酒集團(tuán)、中展勵(lì)德國(guó)際集團(tuán)有限公司承辦的“一帶一路”酒業(yè)國(guó)際合作高峰論壇在賈家莊召開(kāi),。

此次峰會(huì)是2017山西（汾陽(yáng)·杏花村）世界酒文化博覽會(huì)同期舉行的重要活動(dòng)之一,。目的就是為了集思廣益來(lái)探討中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際化路徑，如何搭乘“一帶一路”倡議的快車(chē)實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒的國(guó)際化征程,。

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“一帶一路”倡議的機(jī)遇

張騫出使西域,，打開(kāi)了中西之間的交通，從此中國(guó)與西方及中亞,、西亞,、南亞地區(qū)的友好往來(lái)迅速發(fā)展，“使者相望于道,，商旅不絕于途”,。此番破除文化政治地域禁錮的征途，被史學(xué)家司馬遷譽(yù)為“鑿空之旅”,。

4年來(lái)，“一帶一路”已逐漸從理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng),，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。來(lái)自新華社的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2016年底,，中國(guó)企業(yè)已在“一帶一路”沿線20多個(gè)國(guó)家建設(shè)56個(gè)經(jīng)貿(mào)合作區(qū),，累計(jì)投資超過(guò)185億美元,，為東道國(guó)創(chuàng)造了近11億美元稅收和18萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,。

可以說(shuō)，聯(lián)系的更加緊密讓中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì),、文化交流越來(lái)越頻繁,。研究認(rèn)為，一方面,，“一帶一路”沿線許多國(guó)家自身的發(fā)展戰(zhàn)略與“一帶一路”倡議天然吻合,。例如，老撾通過(guò)互聯(lián)互通成為連接周邊國(guó)家樞紐的“變陸鎖國(guó)為陸聯(lián)國(guó)”戰(zhàn)略,、哈薩克斯坦的以運(yùn)輸和物流基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目為核心的“光明之路”計(jì)劃,、印度尼西亞以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為核心的“全球海洋支點(diǎn)”發(fā)展規(guī)劃等。

另一方面,，我國(guó)現(xiàn)有的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)大多數(shù)擔(dān)負(fù)著直接與“一帶一路”倡議對(duì)接的任務(wù),。比如,，中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)位于“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”和“一帶一路”地理位置交匯點(diǎn),，是我國(guó)首個(gè)被納入“一帶一路”愿景和行動(dòng)計(jì)劃的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū),，肩負(fù)著基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通,、金融聚集等重要作用和功能,。

正是在這樣的大背景下,，中國(guó)的白酒開(kāi)始有了走出國(guó)門(mén)更加“實(shí)際而有效”的平臺(tái)。

在論壇中,，國(guó)家工業(yè)信息化部消費(fèi)品司副司長(zhǎng)王小青認(rèn)為,，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量和影響力的提升，在“一帶一路”建設(shè)和鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”的大戰(zhàn)略下,，白酒行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,。伴隨“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，產(chǎn)業(yè),、資本及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品“走出去”的勢(shì)頭愈加強(qiáng)勁,，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為典型載體的白酒，急需“走出去”,，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,。

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白酒國(guó)際化的“落地”

當(dāng)下無(wú)疑是中國(guó)白酒順勢(shì)走出國(guó)門(mén)的最佳時(shí)機(jī),。

國(guó)際市場(chǎng)底子薄但恰恰意味著市場(chǎng)潛力大,，與此同時(shí)，在“一帶一路”倡議的引導(dǎo)下，越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始關(guān)注中國(guó)白酒——這一蒸餾酒大品類,。

在逐步適應(yīng)調(diào)整期并在積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,，整個(gè)白酒行業(yè)已經(jīng)具備了更加客觀的國(guó)際視野，而以茅臺(tái),、五糧液,、汾酒、瀘州老窖,、古井貢等為代表的白酒企業(yè)更是加快了各自的“國(guó)際化步伐”,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華認(rèn)為，當(dāng)前,，“一帶一路”正成為中國(guó)實(shí)施走出去,、引進(jìn)來(lái)，融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略決策思想,。

目前,，中國(guó)蒸餾酒的產(chǎn)量占世界三分之一，但是從國(guó)際化消費(fèi)量來(lái)衡量,，中國(guó)白酒只占不到百分之一,，這與占比達(dá)30%的威士忌等蒸餾酒相去甚遠(yuǎn),。

中國(guó)歐洲經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳璟玥表示,，隨著中國(guó)改革開(kāi)放步伐的加速，中國(guó)國(guó)際化地位不斷提升,，中國(guó)在國(guó)際上的發(fā)展取得了舉世矚目的成就,。但中國(guó)傳統(tǒng)白酒并沒(méi)有很好地“走出去”，所以,，陳璟玥看來(lái),，酒類行業(yè)既要看到“一帶一路”倡議給中國(guó)酒業(yè)發(fā)展海外市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，更要看到在這個(gè)過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn),。

“此次會(huì)議目的就是來(lái)共同探討中國(guó)酒和酒文化如何借力‘一帶一路’,，讓更多中國(guó)酒企業(yè)攜手走出國(guó)門(mén)，讓更多的中國(guó)酒品牌通過(guò)產(chǎn)業(yè)對(duì)接,、文化共融,、投資融資融入到全球市場(chǎng)?！眲⑿闳A說(shuō),。

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國(guó)際化的汾酒樣本

就在日前結(jié)束的歐亞經(jīng)濟(jì)論壇上，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李秋喜透露汾酒的國(guó)際化規(guī)劃已經(jīng)完成,，下一步將實(shí)現(xiàn)在俄羅斯落地生產(chǎn)。一旦完成這一計(jì)劃，汾酒將真正成為白酒國(guó)際化第一品牌,。

值得關(guān)注的是,，在汾陽(yáng)·杏花村酒博會(huì)期間，舉辦的2017山西（汾陽(yáng)·杏花村）世界酒文化高峰上,，汾酒就與來(lái)自世界上的白蘭地,、威士忌、龍舌蘭,、伏特加,、朗姆酒等其他五大蒸餾酒生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)代表們來(lái)了一次“世紀(jì)握手”。

作為東道主的汾酒,，第一次在產(chǎn)地與其他五大蒸餾酒代表商們進(jìn)行了一次交流和學(xué)習(xí),，“六大蒸餾酒之間要首先成為‘知己’，才能讓更多的全球消費(fèi)者,。通過(guò)美酒的聯(lián)系而成為‘知己’,，而六大蒸餾酒代表企業(yè)發(fā)揮主導(dǎo)作用，積極構(gòu)建和完善國(guó)際酒類市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)體系,，既有助于國(guó)際酒類市場(chǎng)今后的繁榮,，也將為我們贏得更大的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)”。在論壇演講中汾酒集團(tuán)公司總經(jīng)理,、汾酒股份公司董事長(zhǎng)譚忠豹揭示了世界六大蒸餾酒“抱團(tuán)”的必要性,。

汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉常建偉介紹了汾酒國(guó)際化的四個(gè)維度：品質(zhì),、文化,、標(biāo)準(zhǔn)和模式。對(duì)照來(lái)看,，“六大蒸餾酒抱團(tuán)”正是汾酒國(guó)際化繼“走出去”之后的“引進(jìn)來(lái)”的模式創(chuàng)新,。

汾酒股份公司常務(wù)副總經(jīng)理武世杰在“‘一帶一路’給中國(guó)酒企業(yè)發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題的對(duì)話環(huán)節(jié)中指出，汾酒集團(tuán)已率先啟用了與歐盟對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),，并且完成了12項(xiàng)全項(xiàng)指標(biāo),。

當(dāng)下，面臨中國(guó)白酒走向國(guó)際化的挑戰(zhàn),，白酒企業(yè)之間要建立良好的交流機(jī)制與平臺(tái),，制定科學(xué)的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系、開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)新模式,，積極拓展國(guó)際市場(chǎng),，共同抓住“一帶一路”倡議的機(jī)遇，借鑒海外經(jīng)驗(yàn),，勇于創(chuàng)新,，做好中國(guó)酒文化建設(shè),，加快國(guó)際融合步伐，推進(jìn)企業(yè)向全球市場(chǎng)發(fā)展,。