近日,，長城葡萄酒產(chǎn)品梳理落下最后一錘，五大戰(zhàn)略單品最終敲定,，桑干,、五星、天賦,、海岸,、華夏五個品牌全線覆蓋高中低價位段。

五大單品首先改變了桑干酒莊的命運,，升級過后的桑干系列,，四款產(chǎn)品最高定價在1000元左右，站上了長城五大單品的頂端,。目前國產(chǎn)葡萄酒在這個價位尚無真正意義的大單品,，這意味著桑干不僅是長城的高端大單品，也極有可能成為國產(chǎn)葡萄酒中首個集中打造的高端單品,。

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打造高端單品,，

李士祎“偏愛”桑干

一直以來,，桑干系列始終是長城高端產(chǎn)品的代表。然而,，過去很多年,，由于多種原因，桑干的高端單品的形象未能真正成型,。

2017年10月,，李士祎出任長城酒事業(yè)部總經(jīng)理，桑干酒莊也開始迎來命運之變,。

在將桑干確定為高端大單品之前,，長城用了三個月時間，完成兩項基礎(chǔ)工作：第一是全面梳理產(chǎn)品線,，第二是對桑干酒莊進(jìn)行全面升級,。

同年11月，中糧酒業(yè)長城酒事業(yè)部下發(fā)1號通知,，全面梳理長城葡萄酒產(chǎn)品線,，淘汰部分低效無效產(chǎn)品，一口氣淘汰了407個SKU,，約占總數(shù)的近40%的條碼,。其中，僅桑干酒莊就淘汰49個SKU,，并將300元以下的桑干印象系列,、客戶包標(biāo)定制產(chǎn)品全部淘汰。

大刀闊斧地梳理產(chǎn)品線,，不但為后續(xù)五大單品的最終敲定創(chuàng)造了條件,，也明確了桑干的產(chǎn)品定位，其向高端聚焦的意愿非常明朗,。

兩個月之后,，長城在人民大會堂金色大廳舉行“中國長城，榮耀40年——長城桑干酒莊戰(zhàn)略升級發(fā)布會”,，精簡桑干產(chǎn)品線,、聚焦四款單品，同時以高端定位鎖定政商人士,。伴隨產(chǎn)品升級,，桑干酒莊還確定了“長城桑干，東方名莊”的全新定位,。系統(tǒng)性的產(chǎn)品升級,，最終奠定了桑干酒莊高端大單品的基調(diào)。

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長城要做“紅色國酒”,，

桑干負(fù)責(zé)沖鋒

今年1月3日,，長城公布了“中國長城,，紅色國酒”的品牌新定位。從桑干的品牌定位來看,，長城要做“紅色國酒”,，桑干便要充當(dāng)標(biāo)桿性的“沖鋒者”角色，其對長城的戰(zhàn)略意義不言而喻額,。

桑干所要肩負(fù)起的不僅僅是長城崛起的重任，更是中國葡萄酒乃至東方葡萄酒崛起的重任,。希望長城葡萄酒團(tuán)隊不忘初心,、牢記使命，將桑干酒莊著力打造成為屬于中國人自己的世界名莊,。

除了戰(zhàn)略地位,，桑干更代表著長城布局未來，引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒的未來趨勢,。

在李士祎看來,，本輪消費升級伴隨著新中產(chǎn)的崛起，最大驅(qū)動力來自于消費主流人群對品質(zhì)生活的追求,，消費者相比價格更看重品質(zhì),，愿意為個人品味買單。消費者對高端化,、品質(zhì)化,、專業(yè)化追求愈加凸顯，這種趨勢給葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展和增長動力,，同時也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向,。

因此他認(rèn)為，桑干酒莊所指向的是中國葡萄酒的一片新藍(lán)海,。長城桑干酒莊戰(zhàn)略升級正是建立在對市場環(huán)境精準(zhǔn)洞察,，與桑干品牌堅實實力基礎(chǔ)上的一次果斷出擊，抓住消費升級窗口期,，滿足消費者需求,，積極擁抱新藍(lán)海。

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“東方名莊”的背后,，

其實是“一瓶好酒”

“長城桑干,，東方名莊”不僅是全新的品牌定位，更是桑干酒莊真正實現(xiàn)國際化接軌的基本訴求,，“東方名莊”背后,，其實是桑干所代表的世界級酒莊、世界級葡園,、世界級工藝以及世界級標(biāo)準(zhǔn),。

首先,，長城桑干酒莊位于美麗的桑干河畔，始建于1978年,，地處河北沙城產(chǎn)區(qū),，中國第一瓶干白葡萄酒及第一瓶傳統(tǒng)法起泡葡萄酒都在這里誕生。得天獨厚的微氣候條件和200萬年泥河古化石土壤,，賦予了桑干酒莊獨特的風(fēng)土,，而傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)完美融合，也為每一瓶酒帶來了獨有的品質(zhì)保證,。

其次,，桑干系列產(chǎn)品由國際釀酒大師米歇爾·羅蘭親自主持釀造。在全球20多個國家,，有100多家酒莊聘請他做為釀酒顧問,，其所堅持的“新派釀酒技術(shù)”影響著整個葡萄酒世界，堪稱一代“釀酒宗師”,。

而當(dāng)風(fēng)格獨特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)遇上米歇爾·羅蘭,，桑干系列的幾款產(chǎn)品便有了獨特的口感和風(fēng)格。

比如一款西拉干紅葡萄酒2012,，定價880元,，是桑干系列的主推產(chǎn)品。這款西拉呈晶亮的深寶石紅色,，雅致的梅子香,、黑色漿果香與香草、胡椒和諧相融,，口感飽滿,、富有層次，回味悠長,，具有莊重典雅的酒莊風(fēng)格,。

桑干系列還有一款這酒莊經(jīng)典風(fēng)格的混釀單品——梅鹿輒/赤霞珠干紅葡萄酒，這款混釀屢獲國際大獎,。酒體則呈現(xiàn)深寶石紅,，具有成熟李子和黑莓的氣息，與優(yōu)雅的橡木香渾然天成,，形成了入口醇厚,、柔順，單寧細(xì)膩的風(fēng)格,。

在第一瓶干白誕生的地方,，桑干酒莊釀造了一款雷司令干白葡萄酒。微黃中帶著一抹綠的色澤看上去晶瑩剔透，不但具有淡雅的槐花香和蜂蜜,、礦物質(zhì)氣息,，還伴有清新的檸檬、桃,、青蘋果,、西柚等水果香氣，入口清爽,、酸度活潑,，具有很強(qiáng)的層次感。

經(jīng)過產(chǎn)品升級,，桑干系列在保留原產(chǎn)品特色基礎(chǔ)上加入民族化元素——瓶身正面遒勁“桑干”二字扎實舒展,，象征著桑干酒莊四十年植根深耕產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢的扎實底蘊(yùn)，朱紅“長城”印章也印證了源自中糧長城這一功勛品牌旗下,，桑干酒莊血脈中流淌的傳奇歷史。

踏上長城五大單品頂端,，桑干還有哪些新風(fēng)貌,？

3月20日下午，成都世外桃源酒店,，長城葡萄酒將舉行“世界葡萄酒風(fēng)土大會暨長城葡萄酒戰(zhàn)略單品發(fā)布會”,，五大單品齊亮相，等您一探究竟,。