8月29日，青島啤酒發(fā)布2018年度報(bào)告表示,，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收151.54億元,，同比增長(zhǎng)0.60%（由于報(bào)告期內(nèi)公司執(zhí)行新收入準(zhǔn)則，按可比口徑營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4.93%）,；實(shí)現(xiàn)凈利13.02億元,，同比增長(zhǎng)13.39%。此外,，報(bào)告期內(nèi)共實(shí)現(xiàn)啤酒銷量457萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)0.9%

近年來(lái)，因同行業(yè)產(chǎn)能過剩矛盾突出,，原材料價(jià)格,、人工成本持續(xù)上漲等問題，啤酒行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本面臨著上升壓力,。與此同時(shí),，消費(fèi)升級(jí)所帶動(dòng)的啤酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，以國(guó)產(chǎn)啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局的演變,，都成為今年以來(lái)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容,。在此背景下，重回利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的青島啤酒,，上半年又是如何完成“進(jìn)擊”的,？

?

凈利兩位數(shù)增長(zhǎng)，“新班子”有新目標(biāo)

凈利潤(rùn)增幅上取得突破的同時(shí),，上半年,，青島啤酒在高端產(chǎn)品線整體布局上也完成了進(jìn)一步升級(jí)。據(jù)青島啤酒半年報(bào)顯示,，公司主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)222萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)4.9%，其中“奧古特,、鴻運(yùn)當(dāng)頭,、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量96萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)6.8%,，繼續(xù)保持了在國(guó)內(nèi)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外,，青島啤酒也在品牌推廣上“高舉高打”,，結(jié)合上海合作組織青島峰會(huì)的召開及俄羅斯世界杯足球賽的舉辦，持續(xù)開展青島啤酒全球品牌推廣活動(dòng),，打造和提升青島啤酒高端品牌定位和產(chǎn)品形象,，借助品牌勢(shì)能拓展了市場(chǎng)覆蓋面及拉動(dòng)了銷量提升,。

不過，青島啤酒同時(shí)表示,，受主要包裝材料價(jià)格上漲,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化及產(chǎn)品銷量增加的影響，2018年年上半年青島品酒股份有限公司的營(yíng)業(yè)成本呈上升趨勢(shì),，營(yíng)業(yè)成本總計(jì)918萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)5.07%。面對(duì)運(yùn)營(yíng)成本上漲的壓力,，青島啤酒方面表示,，上半年公司積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升和部分產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，持續(xù)優(yōu)化成本控制和費(fèi)用投入,，通過供應(yīng)鏈協(xié)同增效,、優(yōu)化集中采購(gòu)競(jìng)價(jià)策略、提升促銷費(fèi)用有效管理等多種舉措降本增效,。

值得關(guān)注的是,，在內(nèi)部管理上，2018年上半年,，黃克興接棒成為青島啤酒新任董事長(zhǎng),，并完成了新一屆董事會(huì)的調(diào)整換屆，副總裁樊偉升任總裁,，同時(shí)兼任公司制造總裁和總釀酒師,。青島啤酒此前發(fā)布公告稱，黃克興與樊偉為代表的新領(lǐng)導(dǎo)班子“充分考慮了團(tuán)隊(duì)的互補(bǔ)性”,，“新任總裁具有豐富的質(zhì)量管理,、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期從事生產(chǎn)制造工作,，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力,、質(zhì)量提升能力和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力”。

青島啤酒在半年報(bào)中也表示,，新一屆董事會(huì)將以加強(qiáng)基地市場(chǎng)建設(shè),、加強(qiáng)品牌建設(shè)作為青島啤酒高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐,，致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升,，以差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)取得新的增長(zhǎng)，同時(shí)將發(fā)力新產(chǎn)品開發(fā)和銷售,，加快培育發(fā)展新功能,，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷的滿足和引領(lǐng)市場(chǎng)的消費(fèi)需求,。

?

產(chǎn)品,、渠道升級(jí)助力,，青啤“風(fēng)景這邊獨(dú)好”

近年來(lái)，隨著勞動(dòng)力人口下滑,、制造業(yè)外移,，中國(guó)廉價(jià)生活必需品消費(fèi)也隨之下降。諸如啤酒,、方面和火腿腸等快消品消費(fèi)整體出現(xiàn)萎縮,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，啤酒行業(yè)自2014年開始就出現(xiàn)產(chǎn),、銷量下滑現(xiàn)象,；方便面行業(yè)從2013年開始下滑；而作為方便面的“標(biāo)配”,，火腿腸在方便面行業(yè)進(jìn)入寒冬后也陷入了下滑的危機(jī),。

而與之相隨的，則是消費(fèi)升級(jí)對(duì)快消產(chǎn)業(yè)謀求“高端化”的推動(dòng),。在剛剛披露的上半年業(yè)績(jī)中,，雙匯發(fā)展、康師傅等快消龍頭企業(yè)均強(qiáng)調(diào)了高端產(chǎn)品對(duì)其業(yè)績(jī)提升的刺激作用,。

對(duì)此,，青島啤酒在半年報(bào)中也指出，2018年上半年,，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)需求日益多樣化和個(gè)性化的帶動(dòng)下,，行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì),。為了順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),，青島啤酒通過進(jìn)一步完善產(chǎn)品品類和品種結(jié)構(gòu)的組合，進(jìn)而推動(dòng)盈利能力的提升,。

實(shí)際上,，青島啤酒在產(chǎn)品高端化方面的探索早已開始。浙商證券研報(bào)指出,，青島啤酒噸酒價(jià)格早在2011年之前便已領(lǐng)先同業(yè),，并率先在高端啤酒市場(chǎng)展開布局。近年來(lái),，青島啤酒推出包括“經(jīng)典1903,、全麥白啤、原漿,、皮爾森,、青島啤酒IPA”等新特產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了跟豐富,、多元化的產(chǎn)品體驗(yàn),，同時(shí)加快向聽裝啤酒和個(gè)性化新特產(chǎn)品等轉(zhuǎn)型升級(jí),，聚焦中高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量利均衡發(fā)展。

與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)相對(duì)應(yīng),，青島啤酒在銷售渠道的調(diào)整也在上半年取得了新的進(jìn)展,。青島啤酒方面表示，上半年公司繼續(xù)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),，通過“調(diào)結(jié)構(gòu),、提費(fèi)效、降成本,、提效率”多措并舉來(lái)應(yīng)對(duì)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上漲等不利因素的挑戰(zhàn),，并且取得了積極成效。

同時(shí),，公司充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)和覆蓋全國(guó)主要市場(chǎng)的生產(chǎn)及銷售網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢(shì),，合理資源配置，保持產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng),，不斷提升區(qū)域市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)銷售能力,，鞏固了核心基地市場(chǎng)并帶動(dòng)輻射周邊市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)沿海,、沿黃海戰(zhàn)略帶市場(chǎng)銷量和占有率的提升,。此外，青島啤酒還繼續(xù)探索和實(shí)踐實(shí)體經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合,，完善電商渠道體系,，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)買需求和消費(fèi)體驗(yàn)。

?

釋放資金加持信號(hào),，青啤要展開全面“進(jìn)擊”,？

上半年的利潤(rùn)增長(zhǎng)表現(xiàn)，可能只是青島啤酒戰(zhàn)略升級(jí)的一個(gè)開端,。

在同日發(fā)布的青島啤酒董事會(huì)決議中,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到，會(huì)議審議批準(zhǔn)在第九屆董事會(huì)任期內(nèi),，公司每年向子公司發(fā)放委托貸款及自營(yíng)貸款最高額度為30億元人民幣,，并授權(quán)公司總裁及財(cái)務(wù)總監(jiān)審批并簽署委托貸款及自營(yíng)貸款新增、展期或借新還舊的相關(guān)文件,。如此看來(lái),，青島啤酒此舉似乎在為下一步大的戰(zhàn)略計(jì)劃做準(zhǔn)備。

事實(shí)上,，啤酒巨頭在戰(zhàn)略層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始,。8月，華潤(rùn)雪花宣布與喜力交叉持股綁定利益,，戰(zhàn)略合作打開未來(lái)成長(zhǎng)空間,。另?yè)?jù)消息稱，百威在華銷售量上半年已超過美國(guó),，而嘉士伯等品牌也傳出將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步展開資本布局的消息,。

而以產(chǎn)品及渠道全面升級(jí)為抓手的青島啤酒，此次釋放出更加明確的資金支持信號(hào),。未來(lái)將在下半年及未來(lái)開啟怎樣的攻勢(shì),，更加值得期待。