8月29日，青島啤酒發(fā)布2018年度報告表示,，報告期內公司實現(xiàn)營收151.54億元,，同比增長0.60%（由于報告期內公司執(zhí)行新收入準則，按可比口徑營業(yè)收入同比增長4.93%）,；實現(xiàn)凈利13.02億元,，同比增長13.39%。此外,，報告期內共實現(xiàn)啤酒銷量457萬千升,，同比增長0.9%

近年來，因同行業(yè)產(chǎn)能過剩矛盾突出,，原材料價格,、人工成本持續(xù)上漲等問題，啤酒行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本面臨著上升壓力,。與此同時,，消費升級所帶動的啤酒業(yè)產(chǎn)品結構升級，以國產(chǎn)啤酒競爭格局的演變,，都成為今年以來行業(yè)關注的焦點內容。在此背景下,，重回利潤兩位數(shù)增長的青島啤酒,，上半年又是如何完成“進擊”的？

?

凈利兩位數(shù)增長,，“新班子”有新目標

凈利潤增幅上取得突破的同時,，上半年，青島啤酒在高端產(chǎn)品線整體布局上也完成了進一步升級,。據(jù)青島啤酒半年報顯示,，公司主品牌青島啤酒共實現(xiàn)222萬千升，同比增長4.9%,，其中“奧古特,、鴻運當頭,、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量96萬千升,，同比增長6.8%,，繼續(xù)保持了在國內中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

此外,，青島啤酒也在品牌推廣上“高舉高打”,，結合上海合作組織青島峰會的召開及俄羅斯世界杯足球賽的舉辦，持續(xù)開展青島啤酒全球品牌推廣活動,，打造和提升青島啤酒高端品牌定位和產(chǎn)品形象,，借助品牌勢能拓展了市場覆蓋面及拉動了銷量提升。

不過,，青島啤酒同時表示,，受主要包裝材料價格上漲、產(chǎn)品結構變化及產(chǎn)品銷量增加的影響,，2018年年上半年青島品酒股份有限公司的營業(yè)成本呈上升趨勢,，營業(yè)成本總計918萬元，同比增長5.07%,。面對運營成本上漲的壓力,，青島啤酒方面表示，上半年公司積極推進產(chǎn)品結構的提升和部分產(chǎn)品價格的調整,，持續(xù)優(yōu)化成本控制和費用投入,，通過供應鏈協(xié)同增效、優(yōu)化集中采購競價策略,、提升促銷費用有效管理等多種舉措降本增效,。

值得關注的是，在內部管理上,，2018年上半年,，黃克興接棒成為青島啤酒新任董事長，并完成了新一屆董事會的調整換屆,，副總裁樊偉升任總裁,，同時兼任公司制造總裁和總釀酒師。青島啤酒此前發(fā)布公告稱,，黃克興與樊偉為代表的新領導班子“充分考慮了團隊的互補性”,，“新任總裁具有豐富的質量管理、生產(chǎn)運營和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗,，長期從事生產(chǎn)制造工作,，具有很強的產(chǎn)品研發(fā)能力、質量提升能力和生產(chǎn)運營能力”。

青島啤酒在半年報中也表示,，新一屆董事會將以加強基地市場建設,、加強品牌建設作為青島啤酒高質量可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，致力于產(chǎn)品結構優(yōu)化提升,，以差異化競爭戰(zhàn)略在國內中高端市場取得新的增長,，同時將發(fā)力新產(chǎn)品開發(fā)和銷售，加快培育發(fā)展新功能,，開拓新的經(jīng)濟增長點,，不斷的滿足和引領市場的消費需求。

?

產(chǎn)品,、渠道升級助力,，青啤“風景這邊獨好”

近年來，隨著勞動力人口下滑,、制造業(yè)外移,，中國廉價生活必需品消費也隨之下降。諸如啤酒,、方面和火腿腸等快消品消費整體出現(xiàn)萎縮,。據(jù)統(tǒng)計，啤酒行業(yè)自2014年開始就出現(xiàn)產(chǎn),、銷量下滑現(xiàn)象,；方便面行業(yè)從2013年開始下滑；而作為方便面的“標配”,，火腿腸在方便面行業(yè)進入寒冬后也陷入了下滑的危機,。

而與之相隨的，則是消費升級對快消產(chǎn)業(yè)謀求“高端化”的推動,。在剛剛披露的上半年業(yè)績中,，雙匯發(fā)展、康師傅等快消龍頭企業(yè)均強調了高端產(chǎn)品對其業(yè)績提升的刺激作用,。

對此,，青島啤酒在半年報中也指出，2018年上半年,，在中國啤酒市場消費需求日益多樣化和個性化的帶動下,，行業(yè)消費結構不斷升級，國內啤酒市場呈現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢,。為了順應消費升級趨勢，青島啤酒通過進一步完善產(chǎn)品品類和品種結構的組合,，進而推動盈利能力的提升,。

實際上，青島啤酒在產(chǎn)品高端化方面的探索早已開始。浙商證券研報指出,，青島啤酒噸酒價格早在2011年之前便已領先同業(yè),，并率先在高端啤酒市場展開布局。近年來,，青島啤酒推出包括“經(jīng)典1903,、全麥白啤、原漿,、皮爾森,、青島啤酒IPA”等新特產(chǎn)品，為消費者提供了跟豐富,、多元化的產(chǎn)品體驗,，同時加快向聽裝啤酒和個性化新特產(chǎn)品等轉型升級，聚焦中高端市場實現(xiàn)量利均衡發(fā)展,。

與產(chǎn)品結構升級相對應,，青島啤酒在銷售渠道的調整也在上半年取得了新的進展。青島啤酒方面表示,，上半年公司繼續(xù)拓展國內外市場,，通過“調結構、提費效,、降成本,、提效率”多措并舉來應對中高端市場競爭加劇和生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲等不利因素的挑戰(zhàn)，并且取得了積極成效,。

同時,，公司充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢和覆蓋全國主要市場的生產(chǎn)及銷售網(wǎng)絡布局優(yōu)勢，合理資源配置,，保持產(chǎn)銷聯(lián)動,，不斷提升區(qū)域市場和細分市場銷售能力，鞏固了核心基地市場并帶動輻射周邊市場協(xié)同發(fā)展,，推動沿海,、沿黃海戰(zhàn)略帶市場銷量和占有率的提升。此外,，青島啤酒還繼續(xù)探索和實踐實體經(jīng)濟與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合,，完善電商渠道體系，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗,。

?

釋放資金加持信號,，青啤要展開全面“進擊”？

上半年的利潤增長表現(xiàn),，可能只是青島啤酒戰(zhàn)略升級的一個開端,。

在同日發(fā)布的青島啤酒董事會決議中，云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到，會議審議批準在第九屆董事會任期內,，公司每年向子公司發(fā)放委托貸款及自營貸款最高額度為30億元人民幣,，并授權公司總裁及財務總監(jiān)審批并簽署委托貸款及自營貸款新增、展期或借新還舊的相關文件,。如此看來,，青島啤酒此舉似乎在為下一步大的戰(zhàn)略計劃做準備。

事實上,，啤酒巨頭在戰(zhàn)略層面的競爭已經(jīng)開始,。8月，華潤雪花宣布與喜力交叉持股綁定利益,，戰(zhàn)略合作打開未來成長空間,。另據(jù)消息稱，百威在華銷售量上半年已超過美國,，而嘉士伯等品牌也傳出將在中國市場進一步展開資本布局的消息,。

而以產(chǎn)品及渠道全面升級為抓手的青島啤酒，此次釋放出更加明確的資金支持信號,。未來將在下半年及未來開啟怎樣的攻勢,，更加值得期待。