9月21日,，江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司于日前下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整國緣品牌主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》。從2018年10月1日起,，統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品出廠價(jià),，同步調(diào)整終端供貨價(jià),、零售價(jià)及團(tuán)購價(jià)。

具體調(diào)價(jià)方案如下：建議在原有基礎(chǔ)上上調(diào)產(chǎn)品零售價(jià)及團(tuán)購價(jià),，其中四開國緣上調(diào)20元/瓶,、對開國緣上調(diào)20元/瓶、單開國緣上調(diào)10元瓶,、國緣K5上調(diào)30元/瓶,、國緣K3上調(diào)20元/瓶、柔雅國緣上調(diào)10元/瓶,、淡雅國緣上調(diào)10元/瓶,。

前不久，今世緣酒業(yè)入選新華社民族品牌工程,，并代表民族品牌,，首次登上紐約時(shí)代大屏，并在國內(nèi)北京,、上海,、廣州等24個(gè)城市重要地段大屏同步宣傳。同期,，今世緣發(fā)布了國緣水晶V新品，將產(chǎn)品線提升至千元檔位,。

據(jù)悉,，2018年消費(fèi)升級、白酒復(fù)蘇態(tài)勢明顯,，國緣品牌形象及市場份額得到有效提升,，年度目標(biāo)任務(wù)已經(jīng)接近完成。高端新品發(fā)布后,，今世緣即宣布國緣系列全線漲價(jià),，其底氣從何而來？

?

今世緣業(yè)績增速30%+,，提價(jià)順應(yīng)市場規(guī)律

提價(jià)的目的基于自身的定位,，把目光聚焦到今世緣的業(yè)績上，我們就會發(fā)現(xiàn)在2018年上半年,，今世緣實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.62億元,，同比增長30.81%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤8.56億元,，同比增長31.56%,。

業(yè)績的高增長，與其獨(dú)特的文化營銷不無關(guān)系,，旗下品牌國緣“與大事結(jié)緣”的品牌文化持續(xù)提升了品牌形象,。2004年,，“國緣”伴隨著江蘇奧運(yùn)軍團(tuán)征戰(zhàn)第28屆雅典奧運(yùn)會誕生，隨后成為第29屆,、30屆,、31屆奧運(yùn)會江蘇軍團(tuán)慶功用酒；2009年,，國緣成為中國外交部和駐外使館接待用酒,、第12次（南京）中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會唯一指定用酒，并作為國禮贈送給泰王國詩琳通公主等十大國際友人,；2010年國緣成為上海世博會聯(lián)合國專用白酒,；2017年國緣成為“一帶一路”國際合作高峰論壇騰訊新聞報(bào)道合作伙伴；今年,，今世緣再度出發(fā),，國緣水晶V系新品上市，獻(xiàn)禮改革開放40周年,。

如今,，消費(fèi)升級態(tài)勢明顯,，名酒進(jìn)入新一輪高速發(fā)展期,。國緣系列提價(jià)的背景是持續(xù)上漲的釀酒原材料、產(chǎn)品包裝,、倉儲物流等生產(chǎn)運(yùn)營成本,。其更核心的因素在于“國緣品牌未來可持續(xù)戰(zhàn)略定位”，目前國緣系列已接近完成年度任務(wù),，市場供求關(guān)系緊張,，多地出現(xiàn)斷貨情況。

?

品質(zhì)再升級,，迎接下一輪競爭

8月19日,，“禮敬大成者—國緣水晶V上市發(fā)布會”在南京召開。今世緣酒業(yè)董事長,、黨委書記,、總經(jīng)理周素明指出，隨著人民生活顯著提高,，消費(fèi)水平持續(xù)升級,，消費(fèi)者從“喝到酒”向“喝好酒”轉(zhuǎn)變，向“喝品牌好酒”轉(zhuǎn)變,，并最終向“喝有文化內(nèi)涵的品牌好酒”轉(zhuǎn)變,，“舒適酒度，更高品質(zhì)”已成為白酒的未來趨勢,。

提高酒的品質(zhì),，用高品質(zhì)的酒與消費(fèi)者對話成為了名酒在產(chǎn)能過剩的情況下持續(xù)復(fù)蘇的重要一極,。今世緣在酒體品質(zhì)方面也做出了一系列的升級。

今年年初,，今世緣發(fā)布了“國緣新戰(zhàn)略”,，其中提到要配合全國化拓展的需要，國緣品牌戰(zhàn)略定位從“江蘇高端白酒創(chuàng)導(dǎo)品牌”順勢升格為“中國高端中度白酒”,，以迎合新時(shí)代中產(chǎn)階層輕松化,、健康化的飲酒需求，并引導(dǎo)形成消費(fèi)時(shí)尚,。不止今世緣強(qiáng)勢占位高端市場,，實(shí)際上，白酒新一輪的高端競爭和升級也正強(qiáng)勢來襲,。

縱觀整個(gè)白酒行業(yè)的超高端市場,，除了常駐的茅臺和五糧液以外，洋河M9和手工班也在千元行列之中,，國窖1573和青花郎從去年開始也展露了進(jìn)軍千元行列的雄心,，此外，區(qū)域型酒業(yè)中酒鬼內(nèi)參和水井坊館藏酒等也是定位千元以上的超高端產(chǎn)品,。今世緣進(jìn)軍千元超高端酒的是其競爭視角拓寬的體現(xiàn),。

競爭升級、消費(fèi)升級,，敢于提價(jià)是對品牌,、品質(zhì)的自信。提價(jià)之后的國緣系列,，價(jià)格帶上進(jìn)一步順應(yīng)中高端酒的競價(jià)空間，其后市表現(xiàn),，云酒頭條將持續(xù)關(guān)注,。