中秋將至,，一大波祝福短信已在路上,，手機們請做好“接駕”準備,。

每逢佳節(jié)，將掛懷和祝愿濃縮成三言兩語,，是中國人情感表達的重要方式,。但年年如此，即便為此絞盡腦汁,，仍會感到缺乏新意,、不夠“皮”。于是,，今年中秋,，習酒創(chuàng)造了一種更好玩兒的“祝福新物種”，芳名“約酒信”,。

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中秋祝福怎么發(fā),？習酒研發(fā)了“祝福新物種”

“也不知為了什么,，只有和你在一起時,，我才會想喝酒?！?/span>

這是《小李飛刀》中,，阿飛對李尋歡的真情流露。對中國人來說,，約酒是情分的象征,，假如你發(fā)自內心地想找誰喝酒，那他對你來說,，必定是重要的人,。

“約酒信”則是傳遞情感的浪漫載體。六年前,，一位姑娘曾在報紙上登過一封約酒信,，說：“無論釀酒的人，還是喝酒的人,，有形的東西遲早都會沒影子,，但某種情思將永遠存留下來”。這封發(fā)給陌生人的只言片語,，竟在當年觸動了許多人的心緒,，還真有不少人趕去赴這場素昧平生的浪漫之約。

相比之下,，習酒這封移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“約酒信”,，最突出的“功能創(chuàng)新”在于傳遞中秋祝福，而且操作簡單便捷,。

具體而言,，習酒采用了H5的形式,，為用戶留出了情感表白的空間，大家甚至可以在里面錄一段語音,，讓約酒信載著自己親口說出的祝福飛到對方身邊,。隨手一點，分享給家人,、好友,、同事、愛人,，在傳達祝福與心意的同時,，還贏得了抽獎機會。據(jù)說,，習酒為此準備了數(shù)千份禮品,。

▲約酒玩法

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習酒的好，如何大聲說出來,？

在很多人心中,，習酒是極具文化“涵養(yǎng)”的白酒品牌，也是營銷上頗顯低調的走心選手,。而從近期一系列動作中不難發(fā)現(xiàn),，當下的習酒，正在將品質和文化內涵轉變成消費者可以親身體會的生動內容,，更充分也更廣泛地釋放和傳播,。

8月，由著名作家余華,、東西,，著名評論家陳曉明等組成的“中國文化名家茅臺行”參觀團走進習酒。陳曉明談到,，“赤水河谷非常美,，這里為白酒的釀造提供了得天獨厚的地理環(huán)境。我在上世紀80年代就接觸過習酒,，那時喝的是一種豪氣和情懷,。今天我品嘗了習酒窖藏1988后，感覺酒體飽滿,，有獨特的韻味,，品質非常好?！?/span>

隨后,，8月12日，習酒連續(xù)舉辦了12年的“習酒·我的大學”曲阜市孔廟舉行,。眾所周知,，這些年來,，習酒一直奉行“君品文化”，同時圍繞“君子之品”塑造品牌內涵,，而致敬大成至圣先師顯然是習酒增強這一文化表達的另一種嘗試,。

從傳播和消費者觸達來看，習酒通過“我是品酒師·醉愛醬香酒”,、“習酒醬酒美學”,、“習酒老酒收藏與品鑒”等多種品牌活動，潛移默化加深對北京,、鄭州,、濟南、廣州等城市的培育和影響,，甚至不乏兩天四場這樣高密度的“轟炸式操作”,。

此外，最近幾年,，習酒在品牌宣傳和電商公司方面持續(xù)加大投入,，在電商領域發(fā)展迅速。目前,，習酒在京東酒類排行榜位居第八,。但在未來,，習酒將進一步借力京東等大平臺提升親民度和影響力,。

上個月28日，京東大快消事業(yè)部總經(jīng)理吳雙喜率隊到習酒公司考察交流,。茅臺集團總經(jīng)理助理,、習酒公司總經(jīng)理鐘方達在座談會上表示，接下來習酒電商要切實做好做牢各項工作,，力爭進入第五名,。同時要與京東繼續(xù)深化合作，借助平臺實現(xiàn)資源共享,，擴大銷售和影響力,，共同做大做強白酒線上銷售，提升窖藏1988的行業(yè)領導力,。

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百億×四萬噸,，這是一份習酒式“未來攻略”

隨著新任掌門履職上任，“百億”和“四萬噸”成為習酒當下兩個關鍵詞,。習酒顯然已經(jīng)準備好,，在茅臺集團的千億和“后千億”時代勇?lián)厝巍?/span>

在8月6日召開的習酒公司干部大會上，茅臺集團黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理李保芳對習酒提出的首要要求便是“盯住百億目標不放松,，努力鞏固已有的行業(yè)地位?！?/span>

8月下旬,，鐘方達進一步表示，習酒的目標是在未來幾年實現(xiàn)百億營收,。產能方面,，今年在2萬多噸的基礎上新增5000噸產能，未來幾年將會每年增加5000噸,，最終習酒的醬酒產能將達到4萬噸,，僅次于茅臺。

“百億”意味著更激烈的戰(zhàn)場,，而持續(xù)性的擴產能規(guī)劃里,，仿佛寫著未來決勝高端的決心。面對更大的挑戰(zhàn),，奔跑中的習酒想要后發(fā)制人,，需要不遺余力地提升品牌力。

當然,，作為白酒行業(yè)率先開展消費者培育的先鋒之一,，在開疆拓土的同時，習酒也有足夠的耐心和毅力為這場“夢之隊”間的角逐積蓄力量,。每一場品鑒,、每一次表達、每一回走心的傳播都是在為習酒品牌力的跨越添磚加瓦,。