中秋將至,，一大波祝福短信已在路上,，手機(jī)們請(qǐng)做好“接駕”準(zhǔn)備。

每逢佳節(jié),，將掛懷和祝愿濃縮成三言兩語(yǔ),，是中國(guó)人情感表達(dá)的重要方式。但年年如此,，即便為此絞盡腦汁,，仍會(huì)感到缺乏新意、不夠“皮”,。于是,，今年中秋，習(xí)酒創(chuàng)造了一種更好玩兒的“祝福新物種”,，芳名“約酒信”,。

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中秋祝福怎么發(fā)？習(xí)酒研發(fā)了“祝福新物種”

“也不知為了什么,，只有和你在一起時(shí),，我才會(huì)想喝酒?！?/span>

這是《小李飛刀》中,，阿飛對(duì)李尋歡的真情流露。對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō),，約酒是情分的象征,，假如你發(fā)自內(nèi)心地想找誰(shuí)喝酒，那他對(duì)你來(lái)說(shuō),，必定是重要的人,。

“約酒信”則是傳遞情感的浪漫載體。六年前,，一位姑娘曾在報(bào)紙上登過(guò)一封約酒信,，說(shuō)：“無(wú)論釀酒的人，還是喝酒的人,，有形的東西遲早都會(huì)沒影子,，但某種情思將永遠(yuǎn)存留下來(lái)”。這封發(fā)給陌生人的只言片語(yǔ),，竟在當(dāng)年觸動(dòng)了許多人的心緒,，還真有不少人趕去赴這場(chǎng)素昧平生的浪漫之約。

相比之下,，習(xí)酒這封移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“約酒信”,，最突出的“功能創(chuàng)新”在于傳遞中秋祝福，而且操作簡(jiǎn)單便捷,。

具體而言,，習(xí)酒采用了H5的形式,，為用戶留出了情感表白的空間，大家甚至可以在里面錄一段語(yǔ)音,，讓約酒信載著自己親口說(shuō)出的祝福飛到對(duì)方身邊,。隨手一點(diǎn)，分享給家人,、好友,、同事、愛人,，在傳達(dá)祝福與心意的同時(shí),，還贏得了抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)說(shuō),，習(xí)酒為此準(zhǔn)備了數(shù)千份禮品,。

▲約酒玩法

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習(xí)酒的好，如何大聲說(shuō)出來(lái),？

在很多人心中,，習(xí)酒是極具文化“涵養(yǎng)”的白酒品牌，也是營(yíng)銷上頗顯低調(diào)的走心選手,。而從近期一系列動(dòng)作中不難發(fā)現(xiàn),，當(dāng)下的習(xí)酒，正在將品質(zhì)和文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者可以親身體會(huì)的生動(dòng)內(nèi)容,，更充分也更廣泛地釋放和傳播,。

8月,，由著名作家余華,、東西，著名評(píng)論家陳曉明等組成的“中國(guó)文化名家茅臺(tái)行”參觀團(tuán)走進(jìn)習(xí)酒,。陳曉明談到,，“赤水河谷非常美，這里為白酒的釀造提供了得天獨(dú)厚的地理環(huán)境,。我在上世紀(jì)80年代就接觸過(guò)習(xí)酒,，那時(shí)喝的是一種豪氣和情懷。今天我品嘗了習(xí)酒窖藏1988后,，感覺酒體飽滿,，有獨(dú)特的韻味，品質(zhì)非常好,?！?/span>

隨后，8月12日,，習(xí)酒連續(xù)舉辦了12年的“習(xí)酒·我的大學(xué)”曲阜市孔廟舉行,。眾所周知,，這些年來(lái)，習(xí)酒一直奉行“君品文化”,，同時(shí)圍繞“君子之品”塑造品牌內(nèi)涵,，而致敬大成至圣先師顯然是習(xí)酒增強(qiáng)這一文化表達(dá)的另一種嘗試。

從傳播和消費(fèi)者觸達(dá)來(lái)看,，習(xí)酒通過(guò)“我是品酒師·醉愛醬香酒”,、“習(xí)酒醬酒美學(xué)”、“習(xí)酒老酒收藏與品鑒”等多種品牌活動(dòng),，潛移默化加深對(duì)北京,、鄭州、濟(jì)南,、廣州等城市的培育和影響,，甚至不乏兩天四場(chǎng)這樣高密度的“轟炸式操作”。

此外,，最近幾年,，習(xí)酒在品牌宣傳和電商公司方面持續(xù)加大投入，在電商領(lǐng)域發(fā)展迅速,。目前,，習(xí)酒在京東酒類排行榜位居第八。但在未來(lái),，習(xí)酒將進(jìn)一步借力京東等大平臺(tái)提升親民度和影響力,。

上個(gè)月28日，京東大快消事業(yè)部總經(jīng)理吳雙喜率隊(duì)到習(xí)酒公司考察交流,。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理,、習(xí)酒公司總經(jīng)理鐘方達(dá)在座談會(huì)上表示，接下來(lái)習(xí)酒電商要切實(shí)做好做牢各項(xiàng)工作,，力爭(zhēng)進(jìn)入第五名,。同時(shí)要與京東繼續(xù)深化合作，借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享,，擴(kuò)大銷售和影響力,，共同做大做強(qiáng)白酒線上銷售，提升窖藏1988的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力,。

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百億×四萬(wàn)噸,，這是一份習(xí)酒式“未來(lái)攻略”

隨著新任掌門履職上任，“百億”和“四萬(wàn)噸”成為習(xí)酒當(dāng)下兩個(gè)關(guān)鍵詞,。習(xí)酒顯然已經(jīng)準(zhǔn)備好,，在茅臺(tái)集團(tuán)的千億和“后千億”時(shí)代勇?lián)厝巍?/span>

在8月6日召開的習(xí)酒公司干部大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理李保芳對(duì)習(xí)酒提出的首要要求便是“盯住百億目標(biāo)不放松,，努力鞏固已有的行業(yè)地位?！?/span>

8月下旬,，鐘方達(dá)進(jìn)一步表示，習(xí)酒的目標(biāo)是在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收,。產(chǎn)能方面,，今年在2萬(wàn)多噸的基礎(chǔ)上新增5000噸產(chǎn)能，未來(lái)幾年將會(huì)每年增加5000噸,，最終習(xí)酒的醬酒產(chǎn)能將達(dá)到4萬(wàn)噸,，僅次于茅臺(tái)。

“百億”意味著更激烈的戰(zhàn)場(chǎng),，而持續(xù)性的擴(kuò)產(chǎn)能規(guī)劃里,，仿佛寫著未來(lái)決勝高端的決心。面對(duì)更大的挑戰(zhàn),，奔跑中的習(xí)酒想要后發(fā)制人,，需要不遺余力地提升品牌力。

當(dāng)然,，作為白酒行業(yè)率先開展消費(fèi)者培育的先鋒之一,，在開疆拓土的同時(shí)，習(xí)酒也有足夠的耐心和毅力為這場(chǎng)“夢(mèng)之隊(duì)”間的角逐積蓄力量,。每一場(chǎng)品鑒,、每一次表達(dá)、每一回走心的傳播都是在為習(xí)酒品牌力的跨越添磚加瓦,。