10月10日-10月17日，瀘州老窖攜手阿里拍賣,，在網絡平臺開展了“你出價,， 我出錢”的公益拍賣活動，用戶每點擊“為愛出價”按鈕一次（僅點擊,，無需實際付款）,，瀘州老窖即定向捐助100元。

除此之外,，活動還上線了瀘州老窖若干瓶貯年份酒單品,，起拍價格均為1元,。截至活動結束,，籌款已達到1000萬元。

本次拍賣活動由阿里拍賣提供在線互動技術支持,，參加拍賣產品為瀘州老窖瓶貯年份酒,，屬行業(yè)內首次通過該平臺進行瓶貯年份酒線上拍賣，吸引了數(shù)十萬名消費者參與競拍,。

據(jù)了解,，雖然瀘州老窖在阿里拍賣舉辦公益活動尚屬首次，但阿里拍賣和瀘州老窖淵源已久,。早在2012年6月29日,，阿里拍賣平臺完成的首宗商業(yè)拍賣，其拍品即為瀘州老窖溫永盛紀念酒,。

在本次拍賣中,，一瓶2009年的國窖1573封藏定制酒拍出了194001元的高價，另外一款2006年52度瀘州老窖特曲絕版獲得了46873人次圍觀,，交保人數(shù)達到2649人,。瀘州老窖瓶貯年份酒價值再獲消費者認可。

瀘州老窖此次公益拍賣活動所籌集到的善款，將全部用于國家級貧困縣敘永縣的教育均衡發(fā)展項目和醫(yī)療項目,。

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再度加深“年份”認知

推動年份酒價值提升

近幾年,，中國白酒投資與收藏市場逐步成熟，這與瀘州老窖持續(xù)推廣瓶貯年份酒有著密切的關系,。所謂瓶貯年份酒,，就是已經裝瓶出廠的成品酒，在經過一定時間的陳藏后,，保存完好,、品質優(yōu)良的名酒，按照一定標準鑒定后,，即可被評為瓶貯年份酒,。

事實上，早在2016年6月,，瀘州老窖就于行業(yè)首創(chuàng)瓶貯年份酒界定標準,、定價策略。2017年8月,，瀘州老窖在中國白酒產品交易中心公開上線國窖1573瓶貯年份酒,，將瓶貯年份酒的價值交給市場檢驗。2018年8月,，瀘州老窖面向全國啟動了針對瀘州老窖·國窖1573,、瀘州老窖特曲、瀘州老窖頭曲等主要單品的瓶貯年份酒回購計劃,，引發(fā)了白酒投資與收藏市場廣泛關注,。同月，瀘州老窖·國窖1573瓶貯年份酒在中國白酒產品交易中心單日交易額突破1000萬,，引發(fā)熱議,。

而在今年8月和9月的瀘州老窖瓶貯年份酒鑒評會上，頻頻爆出回購高價：1974年出廠的“工農牌”瀘州老窖特曲價值32000元,、1983年出廠的“工農牌”瀘州老窖特曲價值16000元,、1987年生產的瀘州老窖特曲價值12000元……這些令人驚嘆的價格，即是瓶貯年份酒隨時間流逝而增值的最直觀體現(xiàn),。

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助力公益事業(yè)

品牌價值與社會責任并肩前行

另悉,，本次線上公益拍賣活動所募集到的1000萬善款，全部通過四川省扶貧基金會瀘州市分會,，定向捐助給了敘永縣,，用于教育均衡發(fā)展項目和醫(yī)療項目，改善和提升敘永縣的醫(yī)療設施和教育環(huán)境,，助力敘永縣脫貧攻堅,。

▲捐贈儀式現(xiàn)場（從左至右：敘永縣委副書記,、縣長唐杰，原瀘州市人大常委會副主任,、四川省扶貧基金會瀘州市分會會長伍福釗,，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪）

這次公益拍賣活動，將大眾對公益事業(yè)的熱心與對瓶貯年份酒價值的關注相結合,，是行業(yè)內的一次大膽的創(chuàng)新和嘗試,。活動的成功既達到了公益目的,，同時也再次證明了瀘州老窖瓶貯年份酒價值隨時間不斷攀升的實力,。瀘州老窖用實際行動彰顯了企業(yè)的“家國情懷”，實現(xiàn)了品牌價值與企業(yè)擔當?shù)牟⒓缜靶?，同時,，以不斷增長的經濟體量來反哺社會，也是瀘州老窖義不容辭的責任,。