1月15日，由深商總會(huì),、深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的第五屆深商全球大會(huì)“品牌強(qiáng)國(guó)·布局全球——品牌全球化論壇” 在深圳舉行,。

據(jù)了解，深商全球大會(huì)是具有全球影響力的經(jīng)濟(jì),、國(guó)際化高端論壇,，素來(lái)有著“南中國(guó)經(jīng)濟(jì)界奧斯卡”之稱。本屆大會(huì)旨在順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮,，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界,。瀘州老窖作為深商總會(huì)會(huì)董單位受邀參加了此次大會(huì)。

▲著名主持人蔣昌建主持論壇

論壇上,，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，柔宇科技董事長(zhǎng)兼CEO劉自鴻,，泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)負(fù)責(zé)人措迪·構(gòu)桑,，英國(guó)鴻鵠律師事務(wù)所亞太區(qū)主席Justin Walkey，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒分別發(fā)表了主旨演講,，共謀中國(guó)品牌全球化布局。

▲分眾傳媒創(chuàng)始人江南春

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春從中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)出發(fā),，他認(rèn)為,，中國(guó)的消費(fèi)動(dòng)力來(lái)自于對(duì)美好生活的向往，信息粉塵化的時(shí)代來(lái)臨,，咨詢模式發(fā)生變化,，“未來(lái)媒體有兩個(gè)方向，一是擁抱變化,，二是被動(dòng)化,。”

▲柔宇科技董事長(zhǎng)兼CEO劉自鴻

科技到底會(huì)怎么發(fā)展,？柔宇科技董事長(zhǎng)兼CEO劉自鴻認(rèn)為,，目前很重要的改變就是人機(jī)交互方式的改變，人機(jī)交互方式的定義就是人跟人,、人跟物,、人跟大自然打交道的方式，顯示、傳感和生物識(shí)別,、人臉識(shí)別都是人機(jī)交互的方式,，“信息技術(shù)只有三個(gè)大方向，即人機(jī)交互,、人工智能,、萬(wàn)物互聯(lián)?！?/span>

▲泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)負(fù)責(zé)人措迪?構(gòu)桑

中國(guó)企業(yè)如何投資海外,？泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)負(fù)責(zé)人措迪?構(gòu)桑提到，東南亞區(qū)域的潛力巨大,，不僅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng),，還擁有繁榮的市場(chǎng)、更強(qiáng)勞動(dòng)力和優(yōu)先投資政策,。在東南亞國(guó)家中,，投資泰國(guó)將帶來(lái)很多機(jī)遇。

▲英國(guó)鴻鵠律師事務(wù)所亞太區(qū)主席Justin Walkey

英國(guó)鴻鵠律師事務(wù)所亞太區(qū)主席Justin Walkey歡迎中國(guó)企業(yè)去歐盟投資,，目前12個(gè)歐盟成員國(guó)已建立篩選機(jī)制,，破除監(jiān)管壁壘，引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的品牌策略,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒

“怎樣在全球培育更具影響的民族品牌，已經(jīng)成為每一位中國(guó)企業(yè)家必須直面的命題”,，論壇上,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒分享了瀘州老窖在品牌塑造和國(guó)際化上的思考,，提出“以民族品牌精神,，讓世界品味中國(guó)”。

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弘揚(yáng)匠心匠藝,，彰顯品牌價(jià)值

近年來(lái),，如何借助國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)白酒品牌走向世界,，一直是瀘州老窖不斷思考和探索實(shí)踐的重要問(wèn)題,。

“品牌的形成不僅是精益求精的高質(zhì)量與值得信賴的服務(wù)品質(zhì)，更在于品牌體現(xiàn)的人類精神,?！绷咒h認(rèn)為，“消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品,、享受服務(wù)的同時(shí),，實(shí)際是在認(rèn)同這種精神,、學(xué)習(xí)這種精神、追求這種精神,。任何一款商業(yè)品牌的成功,，都是其內(nèi)在品牌精神的成功?！?/span>

作為名酒品牌的代表,，瀘州老窖一直堅(jiān)持“十年品牌靠營(yíng)銷、百年品牌靠質(zhì)量,、千年品牌靠文化”的品牌經(jīng)營(yíng)理念,。690余年的積累傳承、23代人的匠心文化,，形成了“以德釀造,、誠(chéng)信眾生，敬人敬業(yè),、追求卓越”的品牌精神,，給了瀘州老窖走向世界，讓世界品味中國(guó)的底氣,。

為此,，林鋒倡議：“希望中國(guó)企業(yè)能真正傳承弘揚(yáng)匠心匠藝，始終堅(jiān)持在‘1厘米的戰(zhàn)線上前進(jìn)100公里’,。不僅制造出更高質(zhì)量,、更高水平的產(chǎn)品滿足海外消費(fèi)者的物質(zhì)需求，也要以專注,、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的品牌標(biāo)簽贏得全球消費(fèi)者的心理認(rèn)可,?！?/span>

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以文化賦能品牌，打開(kāi)海外市場(chǎng)

在“中國(guó)制造”走向世界的時(shí)代,，中國(guó)企業(yè)更需要以匠心彰顯價(jià)值,、以文化賦能品牌、以融合包容世界,，讓民族品牌的文化“軟實(shí)力”真正成為打開(kāi)海外市場(chǎng)的“金鑰匙”,。

近年來(lái)，瀘州老窖積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議,，緊隨中國(guó)民族品牌“走出去”的步伐,，不斷踏上國(guó)際化征途。以“文化先行,、品牌引領(lǐng)”為基本原則,，瀘州老窖面向全球舉辦了一系列文化宣傳,、品牌推廣活動(dòng)，例如瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典,、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅,、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、2018俄羅斯世界杯體育文化之旅,、簽約澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽等,，瀘州老窖不斷在國(guó)際舞臺(tái)展示中國(guó)民族品牌自信，將中國(guó)白酒與藝術(shù),、文化,、體育等緊密結(jié)合，用世界通用的語(yǔ)言講述中國(guó)故事,、傳播中國(guó)文化,。

林鋒指出，“品牌根植于文化,，文化發(fā)端于文明,。品牌的樹(shù)立，必須有自己獨(dú)特的文化定位,，必須根植自身的母文化,，但又必須尊重和包容其它地區(qū)的文化?！敝袊?guó)品牌布局世界,，要“用我們的文化內(nèi)核——堅(jiān)韌與創(chuàng)造，以國(guó)際精英認(rèn)可的精神,，融入世界,、走向世界、讓世界品味中國(guó),?！?/span>

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用數(shù)字化為中國(guó)品牌騰飛插上翅膀?

當(dāng)前，信息科技的飛速發(fā)展和數(shù)字時(shí)代的加快來(lái)臨,，讓任何企業(yè)的品牌展示都具備全球傳播,、即時(shí)傳達(dá)的可能，中國(guó)民族品牌第一次與海外品牌站在同一起跑線上,。

“中國(guó)品牌在數(shù)字時(shí)代快速壯大,、布局全球的歷史性機(jī)遇已經(jīng)來(lái)臨。誰(shuí)率先把品牌工匠精神密碼與服務(wù)精神密碼數(shù)字化,，誰(shuí)就能占得市場(chǎng)先機(jī),；誰(shuí)將目光視野先行國(guó)際化，誰(shuí)就能快速贏得全世界,?！绷咒h如是說(shuō),。

“瀘州老窖作為中國(guó)四大名酒之一和國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)，肩負(fù)著‘凡華人之所到,，品味瀘州老窖’的使命,，踐行著‘中國(guó)文化能走多遠(yuǎn)，中國(guó)白酒就能走多遠(yuǎn)’的理念,。”

林鋒表示,，在中華民族走向復(fù)興、民族品牌走向世界的偉大時(shí)代,，眾多中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了擴(kuò)張發(fā)展,、快速發(fā)展、全球發(fā)展的歷史性機(jī)遇,。未來(lái),，瀘州老窖將繼續(xù)“挖掘、傳遞全人類共通的精神財(cái)富,，讓世界品味中國(guó),！”