1月15日，由深商總會、深圳市商業(yè)聯(lián)合會主辦的第五屆深商全球大會“品牌強國·布局全球——品牌全球化論壇” 在深圳舉行,。

據(jù)了解，深商全球大會是具有全球影響力的經(jīng)濟,、國際化高端論壇,，素來有著“南中國經(jīng)濟界奧斯卡”之稱。本屆大會旨在順應(yīng)世界經(jīng)濟發(fā)展浪潮,，推動中國品牌走向世界,。瀘州老窖作為深商總會會董單位受邀參加了此次大會。

▲著名主持人蔣昌建主持論壇

論壇上,，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春,，柔宇科技董事長兼CEO劉自鴻，泰國投資促進委員會負責人措迪·構(gòu)桑,，英國鴻鵠律師事務(wù)所亞太區(qū)主席Justin Walkey,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒分別發(fā)表了主旨演講,，共謀中國品牌全球化布局,。

▲分眾傳媒創(chuàng)始人江南春

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春從中國的消費趨勢出發(fā)，他認為,，中國的消費動力來自于對美好生活的向往,，信息粉塵化的時代來臨,，咨詢模式發(fā)生變化，“未來媒體有兩個方向,，一是擁抱變化,，二是被動化?！?/span>

▲柔宇科技董事長兼CEO劉自鴻

科技到底會怎么發(fā)展,？柔宇科技董事長兼CEO劉自鴻認為，目前很重要的改變就是人機交互方式的改變,，人機交互方式的定義就是人跟人,、人跟物、人跟大自然打交道的方式,，顯示,、傳感和生物識別、人臉識別都是人機交互的方式,，“信息技術(shù)只有三個大方向,，即人機交互、人工智能,、萬物互聯(lián),。”

▲泰國投資促進委員會負責人措迪?構(gòu)桑

中國企業(yè)如何投資海外,？泰國投資促進委員會負責人措迪?構(gòu)桑提到,，東南亞區(qū)域的潛力巨大，不僅已經(jīng)實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)增長,，還擁有繁榮的市場,、更強勞動力和優(yōu)先投資政策。在東南亞國家中,，投資泰國將帶來很多機遇,。

▲英國鴻鵠律師事務(wù)所亞太區(qū)主席Justin Walkey

英國鴻鵠律師事務(wù)所亞太區(qū)主席Justin Walkey歡迎中國企業(yè)去歐盟投資，目前12個歐盟成員國已建立篩選機制,，破除監(jiān)管壁壘,，引領(lǐng)中國企業(yè)國際化的品牌策略。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒

“怎樣在全球培育更具影響的民族品牌,，已經(jīng)成為每一位中國企業(yè)家必須直面的命題”，論壇上,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒分享了瀘州老窖在品牌塑造和國際化上的思考，提出“以民族品牌精神，讓世界品味中國”,。

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弘揚匠心匠藝,，彰顯品牌價值

近年來，如何借助國家戰(zhàn)略,，推動白酒品牌走向世界,，一直是瀘州老窖不斷思考和探索實踐的重要問題。

“品牌的形成不僅是精益求精的高質(zhì)量與值得信賴的服務(wù)品質(zhì),，更在于品牌體現(xiàn)的人類精神,。”林鋒認為,，“消費者在購買產(chǎn)品、享受服務(wù)的同時,，實際是在認同這種精神,、學習這種精神、追求這種精神,。任何一款商業(yè)品牌的成功,，都是其內(nèi)在品牌精神的成功?！?/span>

作為名酒品牌的代表,，瀘州老窖一直堅持“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質(zhì)量,、千年品牌靠文化”的品牌經(jīng)營理念,。690余年的積累傳承、23代人的匠心文化,，形成了“以德釀造,、誠信眾生，敬人敬業(yè),、追求卓越”的品牌精神,，給了瀘州老窖走向世界，讓世界品味中國的底氣,。

為此,，林鋒倡議：“希望中國企業(yè)能真正傳承弘揚匠心匠藝，始終堅持在‘1厘米的戰(zhàn)線上前進100公里’,。不僅制造出更高質(zhì)量,、更高水平的產(chǎn)品滿足海外消費者的物質(zhì)需求，也要以專注,、認真,、負責的品牌標簽贏得全球消費者的心理認可。”

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以文化賦能品牌,，打開海外市場

在“中國制造”走向世界的時代,，中國企業(yè)更需要以匠心彰顯價值、以文化賦能品牌,、以融合包容世界,，讓民族品牌的文化“軟實力”真正成為打開海外市場的“金鑰匙”。

近年來,，瀘州老窖積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議,，緊隨中國民族品牌“走出去”的步伐，不斷踏上國際化征途,。以“文化先行,、品牌引領(lǐng)”為基本原則，瀘州老窖面向全球舉辦了一系列文化宣傳,、品牌推廣活動,，例如瀘州老窖·國窖1573封藏大典、“讓世界品味中國”全球文化之旅,、國際詩酒文化大會,、2018俄羅斯世界杯體育文化之旅、簽約澳大利亞網(wǎng)球公開賽等,，瀘州老窖不斷在國際舞臺展示中國民族品牌自信,，將中國白酒與藝術(shù)、文化,、體育等緊密結(jié)合,，用世界通用的語言講述中國故事、傳播中國文化,。

林鋒指出,，“品牌根植于文化，文化發(fā)端于文明,。品牌的樹立,，必須有自己獨特的文化定位，必須根植自身的母文化,，但又必須尊重和包容其它地區(qū)的文化,。”中國品牌布局世界,，要“用我們的文化內(nèi)核——堅韌與創(chuàng)造,，以國際精英認可的精神，融入世界,、走向世界,、讓世界品味中國。”

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用數(shù)字化為中國品牌騰飛插上翅膀?

當前,，信息科技的飛速發(fā)展和數(shù)字時代的加快來臨,，讓任何企業(yè)的品牌展示都具備全球傳播、即時傳達的可能,，中國民族品牌第一次與海外品牌站在同一起跑線上,。

“中國品牌在數(shù)字時代快速壯大、布局全球的歷史性機遇已經(jīng)來臨,。誰率先把品牌工匠精神密碼與服務(wù)精神密碼數(shù)字化,，誰就能占得市場先機；誰將目光視野先行國際化,，誰就能快速贏得全世界,。”林鋒如是說,。

“瀘州老窖作為中國四大名酒之一和國有大型骨干釀酒企業(yè),，肩負著‘凡華人之所到，品味瀘州老窖’的使命,，踐行著‘中國文化能走多遠,，中國白酒就能走多遠’的理念,。”

林鋒表示,，在中華民族走向復(fù)興、民族品牌走向世界的偉大時代,，眾多中國企業(yè)迎來了擴張發(fā)展,、快速發(fā)展、全球發(fā)展的歷史性機遇,。未來,，瀘州老窖將繼續(xù)“挖掘、傳遞全人類共通的精神財富,，讓世界品味中國,！”