1月15日,，由深商總會,、深圳市商業(yè)聯合會主辦的第五屆深商全球大會“品牌強國·布局全球——品牌全球化論壇” 在深圳舉行。

據了解,，深商全球大會是具有全球影響力的經濟,、國際化高端論壇，素來有著“南中國經濟界奧斯卡”之稱,。本屆大會旨在順應世界經濟發(fā)展浪潮,，推動中國品牌走向世界。瀘州老窖作為深商總會會董單位受邀參加了此次大會,。

▲著名主持人蔣昌建主持論壇

論壇上,，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，柔宇科技董事長兼CEO劉自鴻,，泰國投資促進委員會負責人措迪·構桑,，英國鴻鵠律師事務所亞太區(qū)主席Justin Walkey，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經理林鋒分別發(fā)表了主旨演講,，共謀中國品牌全球化布局。

▲分眾傳媒創(chuàng)始人江南春

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春從中國的消費趨勢出發(fā),，他認為,，中國的消費動力來自于對美好生活的向往，信息粉塵化的時代來臨,，咨詢模式發(fā)生變化,，“未來媒體有兩個方向，一是擁抱變化,，二是被動化,?！?/span>

▲柔宇科技董事長兼CEO劉自鴻

科技到底會怎么發(fā)展？柔宇科技董事長兼CEO劉自鴻認為,，目前很重要的改變就是人機交互方式的改變,，人機交互方式的定義就是人跟人、人跟物,、人跟大自然打交道的方式,，顯示、傳感和生物識別,、人臉識別都是人機交互的方式,，“信息技術只有三個大方向，即人機交互,、人工智能,、萬物互聯?！?/span>

▲泰國投資促進委員會負責人措迪?構桑

中國企業(yè)如何投資海外,？泰國投資促進委員會負責人措迪?構桑提到，東南亞區(qū)域的潛力巨大,，不僅已經實現經濟可持續(xù)增長,，還擁有繁榮的市場,、更強勞動力和優(yōu)先投資政策,。在東南亞國家中，投資泰國將帶來很多機遇,。

▲英國鴻鵠律師事務所亞太區(qū)主席Justin Walkey

英國鴻鵠律師事務所亞太區(qū)主席Justin Walkey歡迎中國企業(yè)去歐盟投資,，目前12個歐盟成員國已建立篩選機制，破除監(jiān)管壁壘,，引領中國企業(yè)國際化的品牌策略,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒

“怎樣在全球培育更具影響的民族品牌,，已經成為每一位中國企業(yè)家必須直面的命題”,，論壇上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經理林鋒分享了瀘州老窖在品牌塑造和國際化上的思考,，提出“以民族品牌精神，讓世界品味中國”,。

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弘揚匠心匠藝,，彰顯品牌價值

近年來，如何借助國家戰(zhàn)略,，推動白酒品牌走向世界,，一直是瀘州老窖不斷思考和探索實踐的重要問題,。

“品牌的形成不僅是精益求精的高質量與值得信賴的服務品質，更在于品牌體現的人類精神,?！绷咒h認為，“消費者在購買產品,、享受服務的同時,，實際是在認同這種精神、學習這種精神,、追求這種精神,。任何一款商業(yè)品牌的成功，都是其內在品牌精神的成功,?！?/span>

作為名酒品牌的代表，瀘州老窖一直堅持“十年品牌靠營銷,、百年品牌靠質量,、千年品牌靠文化”的品牌經營理念。690余年的積累傳承,、23代人的匠心文化,，形成了“以德釀造、誠信眾生,，敬人敬業(yè),、追求卓越”的品牌精神，給了瀘州老窖走向世界,，讓世界品味中國的底氣,。

為此，林鋒倡議：“希望中國企業(yè)能真正傳承弘揚匠心匠藝,，始終堅持在‘1厘米的戰(zhàn)線上前進100公里’,。不僅制造出更高質量、更高水平的產品滿足海外消費者的物質需求,，也要以專注,、認真、負責的品牌標簽贏得全球消費者的心理認可,?！?/span>

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以文化賦能品牌，打開海外市場

在“中國制造”走向世界的時代,，中國企業(yè)更需要以匠心彰顯價值,、以文化賦能品牌、以融合包容世界,，讓民族品牌的文化“軟實力”真正成為打開海外市場的“金鑰匙”,。

近年來,，瀘州老窖積極響應國家“一帶一路”倡議，緊隨中國民族品牌“走出去”的步伐,，不斷踏上國際化征途,。以“文化先行、品牌引領”為基本原則,，瀘州老窖面向全球舉辦了一系列文化宣傳,、品牌推廣活動，例如瀘州老窖·國窖1573封藏大典,、“讓世界品味中國”全球文化之旅,、國際詩酒文化大會、2018俄羅斯世界杯體育文化之旅,、簽約澳大利亞網球公開賽等,，瀘州老窖不斷在國際舞臺展示中國民族品牌自信，將中國白酒與藝術,、文化,、體育等緊密結合，用世界通用的語言講述中國故事,、傳播中國文化,。

林鋒指出，“品牌根植于文化,，文化發(fā)端于文明,。品牌的樹立，必須有自己獨特的文化定位,，必須根植自身的母文化,，但又必須尊重和包容其它地區(qū)的文化,?！敝袊放撇季质澜纾坝梦覀兊奈幕瘍群恕獔皂g與創(chuàng)造,，以國際精英認可的精神,，融入世界、走向世界,、讓世界品味中國,。”

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用數字化為中國品牌騰飛插上翅膀?

當前,，信息科技的飛速發(fā)展和數字時代的加快來臨,，讓任何企業(yè)的品牌展示都具備全球傳播、即時傳達的可能,，中國民族品牌第一次與海外品牌站在同一起跑線上,。

“中國品牌在數字時代快速壯大,、布局全球的歷史性機遇已經來臨。誰率先把品牌工匠精神密碼與服務精神密碼數字化,，誰就能占得市場先機,；誰將目光視野先行國際化，誰就能快速贏得全世界,?！绷咒h如是說。

“瀘州老窖作為中國四大名酒之一和國有大型骨干釀酒企業(yè),，肩負著‘凡華人之所到,，品味瀘州老窖’的使命，踐行著‘中國文化能走多遠,，中國白酒就能走多遠’的理念,。”

林鋒表示，在中華民族走向復興,、民族品牌走向世界的偉大時代,，眾多中國企業(yè)迎來了擴張發(fā)展、快速發(fā)展,、全球發(fā)展的歷史性機遇,。未來，瀘州老窖將繼續(xù)“挖掘,、傳遞全人類共通的精神財富,，讓世界品味中國！”