“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標(biāo),，這將是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最失敗的一筆,，只會(huì)極大縱容投機(jī)！我們（1919）將堅(jiān)持不與一切李鬼有任何合作,！”1919董事長(zhǎng)楊陵江凌晨連發(fā)三次朋友圈力挺陶石泉,。

不僅是楊陵江，許多酒業(yè)人士昨天紛紛朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)江小白商標(biāo)一事,，并發(fā)文支持陶石泉,。

一紙判決書(shū)，將江小白推到聚光燈下,。

3月30日,，有媒體報(bào)道：江小白被北京高級(jí)人民法院以終審判決方式，駁回商標(biāo)訴訟請(qǐng)求,。這意味著江小白公司將無(wú)法擁有“江小白”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),。

也有業(yè)內(nèi)人士告訴云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條），此次被駁回訴訟請(qǐng)求的,，只是江小白酒業(yè)眾多注冊(cè)商標(biāo)中的一件,，對(duì)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場(chǎng)并無(wú)影響，江小白依然存在于酒業(yè)江湖,。

這是一件什么樣的商標(biāo)糾紛,？如果沒(méi)有了陶石泉，江小白還會(huì)是江小白嗎,？

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一場(chǎng)商標(biāo)訴訟拉鋸戰(zhàn)

引發(fā)“江小白”商標(biāo)之爭(zhēng)的,，正是7年前江小白創(chuàng)始人陶石泉和重慶江津酒廠的短暫合作。

2012年,，重慶江津酒廠下屬江津區(qū)糖酒有限責(zé)任公司,，與四川新藍(lán)圖商貿(mào)有限公司簽訂《定制產(chǎn)品銷(xiāo)售合同》等協(xié)議。江津酒廠授權(quán)新藍(lán)圖公司為“幾江”牌江津老白干,、“清香一,、二、三號(hào)”系列,、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商。彼時(shí),，新藍(lán)圖公司的法人代表正是江小白創(chuàng)始人陶石泉,。

“江小白”上市后，依據(jù)青春小酒定位和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)很快走紅,。有業(yè)內(nèi)人士表示,，江津酒廠想靠酒水的生產(chǎn)能力分享更大的蛋糕，雙方未達(dá)成共識(shí),。2012年底雙方一拍兩散,。江小白酒業(yè)開(kāi)始自建江記酒莊，雙方因?yàn)樯虡?biāo)引發(fā)爭(zhēng)議,。

對(duì)于這段“公案”,，陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年創(chuàng)立的品牌,，2012年上半年正式委托江津酒廠進(jìn)行批量生產(chǎn),，而營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)全權(quán)由“江小白”自行承擔(dān),。

但江津酒廠并不認(rèn)同,，指出“你只是我的經(jīng)銷(xiāo)商，我先使用‘江小白’這一品牌,，雙方往來(lái)郵件中還商議‘江小白’設(shè)計(jì)稿……”,。

于是，2016年5月,，江津酒廠向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出“江小白”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求,。2016年12月，經(jīng)審查,，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的商評(píng)字[2016]第117088號(hào)關(guān)于第10325554號(hào)“江小白”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定,，江小白公司不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟,。直至此次北京市高級(jí)人民法院作出終審宣判,，似乎為雙方訴訟劃上句號(hào)。

對(duì)于江津酒廠的做法,，有行業(yè)人士評(píng)價(jià)：“判決書(shū)所說(shuō)商標(biāo)只是撤銷(xiāo),，并沒(méi)有判決商標(biāo)歸屬江津酒廠，如果江津酒廠拿不到江小白商標(biāo),，所做的一切都毫無(wú)意義,，因?yàn)樗麄兡壳暗漠a(chǎn)品定位不在同一頻道上，不存在你死我活的直面競(jìng)爭(zhēng),，如果那樣,，不如做個(gè)順?biāo)饲椋吘顾腿嗣倒澹钟杏嘞??！倍退憬蚓茝S取得了“江小白”商標(biāo)，也不會(huì)做成功,，因?yàn)閬G了江湖道義,，少了陶石泉。因?yàn)樘帐纳砩弦呀?jīng)深深打上了“江小白之父"烙印,，已經(jīng)成為了他基因的一部分,。

就在30日晚間，江小白酒業(yè)對(duì)外發(fā)布“關(guān)于‘江小白’商標(biāo)的聲明”,。截至3月31日8:18,，閱讀量已超7.2萬(wàn)，眾多網(wǎng)友參與討論,。

▲江小白聲明

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商標(biāo)無(wú)效

進(jìn)行時(shí)還是完成時(shí)

商標(biāo)無(wú)效,，是否就宣判了品牌“死刑”？

公開(kāi)資料顯示,，2011年12月19日,，“江小白”商標(biāo)由成都格尚廣告有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)，于2013年2月21日被核準(zhǔn)注冊(cè),，核定使用在第33類(lèi)“果酒（含酒精）,、茴香酒（茴芹）、開(kāi)胃酒,、燒酒,、蒸餾酒精飲料、蘋(píng)果酒,、酒（利口酒）,、酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）,、含水果的酒精飲料”商品上,，其專(zhuān)用期限至2023年2月20日。

2012年12月6日,，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏屓藶樾滤{(lán)圖公司,；2016年6月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏屓藶榻“坠尽?/span>

在北京市高級(jí)人民法院的終審判決前,，“江小白”一直都在陶石泉和江小白公司的掌控之中,。

此次敗訴后，江小白面臨哪些選擇,？

3月30日晚間,，重慶江小白酒業(yè)有限公司發(fā)表聲明稱(chēng),，2011年以來(lái)公司在中國(guó)已經(jīng)注冊(cè)百余件“江小白”商標(biāo)，依法可繼續(xù)使用,，所有江小白產(chǎn)品均正常銷(xiāo)售,。暫時(shí)無(wú)效商標(biāo)僅為公司名下注冊(cè)的10325554號(hào)商標(biāo),。

法律人士則認(rèn)為,，此次江小白商標(biāo)被宣告無(wú)效，還有補(bǔ)救之道,。江小白可以向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹?，如果再審成功，依然可以翻盤(pán),。接到判決通知后,，江小白公司已經(jīng)決定提起再審申請(qǐng)。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）記者登陸江小白官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)：多年來(lái),，在江小白進(jìn)行的品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)中,，商標(biāo)jovo頻頻成為主角。同時(shí)江小白也推出了YOLO,、拾人飲,、半斤八兩等眾多子品牌，這說(shuō)明公司已經(jīng)有意識(shí)開(kāi)展“兩條腿走路”,，防范風(fēng)險(xiǎn),。

因此，此次北京高級(jí)人民法院終審判決江小白商標(biāo)無(wú)效,，對(duì)于江小白商標(biāo)之爭(zhēng)而言,，只是“進(jìn)行時(shí)”，不是“完成時(shí)”,。

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江小白是什么,？

2012年江小白呱呱落地，此后酒業(yè)深度調(diào)整下,，江小白卻逆風(fēng)飛揚(yáng),，短短7年成長(zhǎng)為10億體量的創(chuàng)新品牌，更為重要的是,，江小白不僅打造了一瓶酒,，更造就了一種文化現(xiàn)象。

多位酒業(yè)專(zhuān)家及酒企人士表示,，江小白最大的貢獻(xiàn),，是為中國(guó)白酒培育了年輕消費(fèi)者，白酒作為國(guó)粹需要一代代傳承,，正面臨斷代風(fēng)險(xiǎn),。江小白的橫空出世,，讓白酒走進(jìn)年輕人不再是夢(mèng)想。

除了為白酒培育年輕消費(fèi)者,，江小白誕生以來(lái),，堅(jiān)持、品類(lèi)創(chuàng)新,、圈層營(yíng)銷(xiāo),、文化傳播。在傳統(tǒng)古老的白酒行業(yè),，江小白發(fā)掘出“青春時(shí)尚”小酒的藍(lán)海,，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)諸多第一。

能夠不斷創(chuàng)造第一,，江小白對(duì)品牌的理解和洞察,、對(duì)消費(fèi)者的熱情和執(zhí)著、以及勇于嘗試敢于創(chuàng)新的精神,，是其成功的真正硬核,。

從某種程度來(lái)說(shuō)，江小白已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能由一個(gè)商標(biāo)來(lái)定義,，擬人化的江小白已經(jīng)和陶石泉緊緊綁定,，成為酒業(yè)的一個(gè)符號(hào)，市場(chǎng)認(rèn)同的一種文化,，年輕人眼中的生活方式……而以創(chuàng)始人陶石泉為核心的團(tuán)隊(duì),，才是江小白最寶貴的財(cái)富。

因此,，如果此次因?yàn)樯虡?biāo)之爭(zhēng),，讓江小白遭受挫折甚至打擊，顯然也是白酒行業(yè)的一個(gè)損失,。但從另一方面看,，如果江小白能夠冷靜應(yīng)對(duì)，處理好商標(biāo)爭(zhēng)議的隱患,，就能輕裝上陣,，將壞事變?yōu)楹檬隆?/span>

從這個(gè)意義看，懸案早日水落石出,，對(duì)江小白和行業(yè)而言,，未必不是一件好事。

關(guān)于江小白的商標(biāo)案,，你怎么看,？文末留言等你分享！