“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標,，這將是中國知識產(chǎn)權保護最失敗的一筆，只會極大縱容投機,！我們（1919）將堅持不與一切李鬼有任何合作,！”1919董事長楊陵江凌晨連發(fā)三次朋友圈力挺陶石泉。

不僅是楊陵江,，許多酒業(yè)人士昨天紛紛朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)江小白商標一事,，并發(fā)文支持陶石泉。

一紙判決書,，將江小白推到聚光燈下,。

3月30日，有媒體報道：江小白被北京高級人民法院以終審判決方式,，駁回商標訴訟請求,。這意味著江小白公司將無法擁有“江小白”商標專用權。

也有業(yè)內(nèi)人士告訴云酒頭條（微信號：云酒頭條）,，此次被駁回訴訟請求的,，只是江小白酒業(yè)眾多注冊商標中的一件，對公司知識產(chǎn)權和市場并無影響,，江小白依然存在于酒業(yè)江湖,。

這是一件什么樣的商標糾紛？如果沒有了陶石泉,，江小白還會是江小白嗎,？

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一場商標訴訟拉鋸戰(zhàn)

引發(fā)“江小白”商標之爭的，正是7年前江小白創(chuàng)始人陶石泉和重慶江津酒廠的短暫合作,。

2012年,，重慶江津酒廠下屬江津區(qū)糖酒有限責任公司，與四川新藍圖商貿(mào)有限公司簽訂《定制產(chǎn)品銷售合同》等協(xié)議,。江津酒廠授權新藍圖公司為“幾江”牌江津老白干,、“清香一、二,、三號”系列,、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產(chǎn)品經(jīng)銷商,。彼時,，新藍圖公司的法人代表正是江小白創(chuàng)始人陶石泉。

“江小白”上市后,，依據(jù)青春小酒定位和創(chuàng)新營銷很快走紅,。有業(yè)內(nèi)人士表示，江津酒廠想靠酒水的生產(chǎn)能力分享更大的蛋糕,，雙方未達成共識,。2012年底雙方一拍兩散,。江小白酒業(yè)開始自建江記酒莊，雙方因為商標引發(fā)爭議,。

對于這段“公案”,，陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年創(chuàng)立的品牌,，2012年上半年正式委托江津酒廠進行批量生產(chǎn),，而營銷、銷售等環(huán)節(jié)全權由“江小白”自行承擔,。

但江津酒廠并不認同,，指出“你只是我的經(jīng)銷商，我先使用‘江小白’這一品牌,，雙方往來郵件中還商議‘江小白’設計稿……”,。

于是，2016年5月,，江津酒廠向商標評審委員會提出“江小白”商標無效宣告請求。2016年12月,，經(jīng)審查,，商標評審委員會作出的商評字[2016]第117088號關于第10325554號“江小白”商標無效宣告請求裁定，江小白公司不服,，向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟,。直至此次北京市高級人民法院作出終審宣判，似乎為雙方訴訟劃上句號,。

對于江津酒廠的做法,，有行業(yè)人士評價：“判決書所說商標只是撤銷，并沒有判決商標歸屬江津酒廠,，如果江津酒廠拿不到江小白商標,，所做的一切都毫無意義，因為他們目前的產(chǎn)品定位不在同一頻道上,，不存在你死我活的直面競爭,，如果那樣，不如做個順水人情,，畢竟送人玫瑰,，手有余香?！倍退憬蚓茝S取得了“江小白”商標,，也不會做成功，因為丟了江湖道義,，少了陶石泉,。因為陶石泉的身上已經(jīng)深深打上了“江小白之父"烙印,，已經(jīng)成為了他基因的一部分。

就在30日晚間,，江小白酒業(yè)對外發(fā)布“關于‘江小白’商標的聲明”,。截至3月31日8:18，閱讀量已超7.2萬,，眾多網(wǎng)友參與討論,。

▲江小白聲明

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商標無效

進行時還是完成時

商標無效，是否就宣判了品牌“死刑”,？

公開資料顯示,，2011年12月19日，“江小白”商標由成都格尚廣告有限責任公司申請注冊,，于2013年2月21日被核準注冊,，核定使用在第33類“果酒（含酒精）、茴香酒（茴芹）,、開胃酒,、燒酒、蒸餾酒精飲料,、蘋果酒,、酒（利口酒）、酒（飲料）,、酒精飲料（啤酒除外）,、含水果的酒精飲料”商品上，其專用期限至2023年2月20日,。

2012年12月6日,，商標局核準該商標轉(zhuǎn)讓，受讓人為新藍圖公司,；2016年6月6日,，商標局核準該商標轉(zhuǎn)讓，受讓人為江小白公司,。

在北京市高級人民法院的終審判決前,，“江小白”一直都在陶石泉和江小白公司的掌控之中。

此次敗訴后,，江小白面臨哪些選擇,？

3月30日晚間，重慶江小白酒業(yè)有限公司發(fā)表聲明稱,，2011年以來公司在中國已經(jīng)注冊百余件“江小白”商標,，依法可繼續(xù)使用，所有江小白產(chǎn)品均正常銷售,。暫時無效商標僅為公司名下注冊的10325554號商標,。

法律人士則認為,，此次江小白商標被宣告無效，還有補救之道,。江小白可以向最高人民法院申請再審,，如果再審成功，依然可以翻盤,。接到判決通知后,，江小白公司已經(jīng)決定提起再審申請。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）記者登陸江小白官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)：多年來,，在江小白進行的品牌營銷和推廣活動中,，商標jovo頻頻成為主角。同時江小白也推出了YOLO,、拾人飲,、半斤八兩等眾多子品牌，這說明公司已經(jīng)有意識開展“兩條腿走路”,，防范風險,。

因此，此次北京高級人民法院終審判決江小白商標無效,，對于江小白商標之爭而言,，只是“進行時”，不是“完成時”,。

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江小白是什么？

2012年江小白呱呱落地,，此后酒業(yè)深度調(diào)整下,，江小白卻逆風飛揚，短短7年成長為10億體量的創(chuàng)新品牌,，更為重要的是,，江小白不僅打造了一瓶酒，更造就了一種文化現(xiàn)象,。

多位酒業(yè)專家及酒企人士表示,，江小白最大的貢獻，是為中國白酒培育了年輕消費者,，白酒作為國粹需要一代代傳承,，正面臨斷代風險。江小白的橫空出世,，讓白酒走進年輕人不再是夢想,。

除了為白酒培育年輕消費者，江小白誕生以來,，堅持,、品類創(chuàng)新,、圈層營銷、文化傳播,。在傳統(tǒng)古老的白酒行業(yè),，江小白發(fā)掘出“青春時尚”小酒的藍海，開創(chuàng)了行業(yè)諸多第一,。

能夠不斷創(chuàng)造第一,，江小白對品牌的理解和洞察、對消費者的熱情和執(zhí)著,、以及勇于嘗試敢于創(chuàng)新的精神,，是其成功的真正硬核。

從某種程度來說,，江小白已經(jīng)遠遠不能由一個商標來定義,，擬人化的江小白已經(jīng)和陶石泉緊緊綁定，成為酒業(yè)的一個符號,，市場認同的一種文化,，年輕人眼中的生活方式……而以創(chuàng)始人陶石泉為核心的團隊，才是江小白最寶貴的財富,。

因此,，如果此次因為商標之爭，讓江小白遭受挫折甚至打擊,，顯然也是白酒行業(yè)的一個損失,。但從另一方面看，如果江小白能夠冷靜應對,，處理好商標爭議的隱患,，就能輕裝上陣，將壞事變?yōu)楹檬隆?/span>

從這個意義看,，懸案早日水落石出,，對江小白和行業(yè)而言，未必不是一件好事,。

關于江小白的商標案,，你怎么看？文末留言等你分享,！