“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標(biāo),，這將是中國知識產(chǎn)權(quán)保護最失敗的一筆,，只會極大縱容投機！我們（1919）將堅持不與一切李鬼有任何合作,！”1919董事長楊陵江凌晨連發(fā)三次朋友圈力挺陶石泉,。

不僅是楊陵江，許多酒業(yè)人士昨天紛紛朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)江小白商標(biāo)一事,，并發(fā)文支持陶石泉,。

一紙判決書，將江小白推到聚光燈下,。

3月30日,，有媒體報道：江小白被北京高級人民法院以終審判決方式，駁回商標(biāo)訴訟請求,。這意味著江小白公司將無法擁有“江小白”商標(biāo)專用權(quán),。

也有業(yè)內(nèi)人士告訴云酒頭條（微信號：云酒頭條），此次被駁回訴訟請求的,，只是江小白酒業(yè)眾多注冊商標(biāo)中的一件,，對公司知識產(chǎn)權(quán)和市場并無影響，江小白依然存在于酒業(yè)江湖,。

這是一件什么樣的商標(biāo)糾紛,？如果沒有了陶石泉，江小白還會是江小白嗎,？

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一場商標(biāo)訴訟拉鋸戰(zhàn)

引發(fā)“江小白”商標(biāo)之爭的,，正是7年前江小白創(chuàng)始人陶石泉和重慶江津酒廠的短暫合作。

2012年,，重慶江津酒廠下屬江津區(qū)糖酒有限責(zé)任公司,，與四川新藍圖商貿(mào)有限公司簽訂《定制產(chǎn)品銷售合同》等協(xié)議,。江津酒廠授權(quán)新藍圖公司為“幾江”牌江津老白干、“清香一,、二,、三號”系列、超清純系列,、年份陳釀系列酒定制產(chǎn)品經(jīng)銷商,。彼時，新藍圖公司的法人代表正是江小白創(chuàng)始人陶石泉,。

“江小白”上市后,，依據(jù)青春小酒定位和創(chuàng)新營銷很快走紅。有業(yè)內(nèi)人士表示,，江津酒廠想靠酒水的生產(chǎn)能力分享更大的蛋糕,，雙方未達成共識。2012年底雙方一拍兩散,。江小白酒業(yè)開始自建江記酒莊,，雙方因為商標(biāo)引發(fā)爭議。

對于這段“公案”,，陶石泉曾表示,，“江小白”是自己在2011年創(chuàng)立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒廠進行批量生產(chǎn),，而營銷,、銷售等環(huán)節(jié)全權(quán)由“江小白”自行承擔(dān)。

但江津酒廠并不認同,，指出“你只是我的經(jīng)銷商,，我先使用‘江小白’這一品牌，雙方往來郵件中還商議‘江小白’設(shè)計稿……”,。

于是,，2016年5月，江津酒廠向商標(biāo)評審委員會提出“江小白”商標(biāo)無效宣告請求,。2016年12月,，經(jīng)審查，商標(biāo)評審委員會作出的商評字[2016]第117088號關(guān)于第10325554號“江小白”商標(biāo)無效宣告請求裁定,，江小白公司不服,，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。直至此次北京市高級人民法院作出終審宣判,，似乎為雙方訴訟劃上句號,。

對于江津酒廠的做法，有行業(yè)人士評價：“判決書所說商標(biāo)只是撤銷,，并沒有判決商標(biāo)歸屬江津酒廠,，如果江津酒廠拿不到江小白商標(biāo),，所做的一切都毫無意義，因為他們目前的產(chǎn)品定位不在同一頻道上,，不存在你死我活的直面競爭,，如果那樣，不如做個順?biāo)饲?，畢竟送人玫瑰,，手有余香?！倍退憬蚓茝S取得了“江小白”商標(biāo)，也不會做成功,，因為丟了江湖道義,，少了陶石泉,。因為陶石泉的身上已經(jīng)深深打上了“江小白之父"烙印,，已經(jīng)成為了他基因的一部分。

就在30日晚間，江小白酒業(yè)對外發(fā)布“關(guān)于‘江小白’商標(biāo)的聲明”,。截至3月31日8:18，閱讀量已超7.2萬,，眾多網(wǎng)友參與討論,。

▲江小白聲明

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商標(biāo)無效

進行時還是完成時

商標(biāo)無效,，是否就宣判了品牌“死刑”,？

公開資料顯示，2011年12月19日,，“江小白”商標(biāo)由成都格尚廣告有限責(zé)任公司申請注冊，于2013年2月21日被核準(zhǔn)注冊,，核定使用在第33類“果酒（含酒精）,、茴香酒（茴芹）、開胃酒,、燒酒,、蒸餾酒精飲料,、蘋果酒,、酒（利口酒）、酒（飲料）,、酒精飲料（啤酒除外）,、含水果的酒精飲料”商品上，其專用期限至2023年2月20日,。

2012年12月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,，受讓人為新藍圖公司,；2016年6月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，受讓人為江小白公司。

在北京市高級人民法院的終審判決前，“江小白”一直都在陶石泉和江小白公司的掌控之中,。

此次敗訴后,，江小白面臨哪些選擇,？

3月30日晚間,，重慶江小白酒業(yè)有限公司發(fā)表聲明稱,，2011年以來公司在中國已經(jīng)注冊百余件“江小白”商標(biāo),，依法可繼續(xù)使用,，所有江小白產(chǎn)品均正常銷售。暫時無效商標(biāo)僅為公司名下注冊的10325554號商標(biāo),。

法律人士則認為,，此次江小白商標(biāo)被宣告無效，還有補救之道,。江小白可以向最高人民法院申請再審,，如果再審成功,，依然可以翻盤。接到判決通知后,，江小白公司已經(jīng)決定提起再審申請,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）記者登陸江小白官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)：多年來,，在江小白進行的品牌營銷和推廣活動中,，商標(biāo)jovo頻頻成為主角,。同時江小白也推出了YOLO、拾人飲,、半斤八兩等眾多子品牌,，這說明公司已經(jīng)有意識開展“兩條腿走路”，防范風(fēng)險,。

因此,，此次北京高級人民法院終審判決江小白商標(biāo)無效，對于江小白商標(biāo)之爭而言,，只是“進行時”,，不是“完成時”。

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江小白是什么,？

2012年江小白呱呱落地,，此后酒業(yè)深度調(diào)整下，江小白卻逆風(fēng)飛揚,，短短7年成長為10億體量的創(chuàng)新品牌,，更為重要的是，江小白不僅打造了一瓶酒,，更造就了一種文化現(xiàn)象,。

多位酒業(yè)專家及酒企人士表示,，江小白最大的貢獻，是為中國白酒培育了年輕消費者,，白酒作為國粹需要一代代傳承,，正面臨斷代風(fēng)險。江小白的橫空出世,，讓白酒走進年輕人不再是夢想,。

除了為白酒培育年輕消費者，江小白誕生以來,，堅持,、品類創(chuàng)新、圈層營銷,、文化傳播,。在傳統(tǒng)古老的白酒行業(yè)，江小白發(fā)掘出“青春時尚”小酒的藍海,，開創(chuàng)了行業(yè)諸多第一,。

能夠不斷創(chuàng)造第一，江小白對品牌的理解和洞察,、對消費者的熱情和執(zhí)著,、以及勇于嘗試敢于創(chuàng)新的精神，是其成功的真正硬核,。

從某種程度來說,，江小白已經(jīng)遠遠不能由一個商標(biāo)來定義，擬人化的江小白已經(jīng)和陶石泉緊緊綁定,，成為酒業(yè)的一個符號,，市場認同的一種文化，年輕人眼中的生活方式……而以創(chuàng)始人陶石泉為核心的團隊,，才是江小白最寶貴的財富,。

因此，如果此次因為商標(biāo)之爭,，讓江小白遭受挫折甚至打擊,，顯然也是白酒行業(yè)的一個損失,。但從另一方面看,，如果江小白能夠冷靜應(yīng)對，處理好商標(biāo)爭議的隱患,，就能輕裝上陣,，將壞事變?yōu)楹檬隆?/span>

從這個意義看，懸案早日水落石出,，對江小白和行業(yè)而言,，未必不是一件好事,。

關(guān)于江小白的商標(biāo)案，你怎么看,？文末留言等你分享,！