從酒城瀘州出發(fā),，跨越3000公里,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)此行的目的地，是遠在吉林長白山深處的人參基地——近日，“瀘州老窖滋補大曲尋參之旅第三季”拉開帷幕,。

“人民身體健康是全面建成小康社會的重要內(nèi)涵”,，2019年是決勝全面建成小康社會第一個百年奮斗目標的關(guān)鍵之年。作為瀘州老窖布局大健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一子,，瀘州老窖養(yǎng)生酒肩負著品類突圍的全新使命,。而今，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)攜白酒愛好者三度走進長白山,，又要探索怎樣的發(fā)展“根基”,？

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三上長白山，瀘州老窖要尋棵什么參,？

7月22日,，國務院印發(fā)《國務院關(guān)于實施健康中國行動的意見》，提出“要堅持普及知識,、提升素養(yǎng),，自主自律、健康生活,，早期干預,、完善服務，全民參與,、共建共享的基本原則”,。到2022年，全民健康素養(yǎng)水平穩(wěn)步提高,，健康生活方式加快推廣,。

為積極響應國家的號召，讓消費者與經(jīng)銷商沉浸式體驗瀘州老窖滋補大曲的原材的優(yōu)質(zhì)品質(zhì),，9月21日,，一支尋參隊伍從沈陽出發(fā)，達到集安,，次日抵達長白山后徒步上山,，他們的目的地，是養(yǎng)生酒業(yè)瀘州老窖滋補大曲原材料人參基地,。

金秋時節(jié),，正是滋補的好時候,，也是瀘州老窖滋補大曲在長白山的人參成熟的日子,。來自重慶、成都,、天津,、內(nèi)蒙古、北京、河南等地的白酒愛好者在此地親身體驗挖參,、選參王,、二十四膳——秋養(yǎng)全參宴等活動，不僅體驗了實地采集的樂趣,，還品味了地道的全參滋補盛宴,，感受萬物平衡之美。

2017年9月,，瀘州老窖養(yǎng)生酒組織“長白山尋參之旅”,，以尋參人的視角去探秘“酒瓶里的長白山”；2018年9月,，養(yǎng)生酒業(yè)攜白酒愛好者再入長白山,，繼續(xù)尋參。

尋參的過程,，也讓白酒愛好者感受到瀘州老窖對品質(zhì)的追求,。重慶商報總編輯張憲民在體驗過后表示，尋參之旅實質(zhì)上是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)品質(zhì)的落地之舉,，短短的旅途,，讓消費者更深入的了解養(yǎng)生酒價值所在。

三次尋參之旅中,，二十四膳都可謂是重頭戲,。二十四膳，源于中國傳統(tǒng)24節(jié)氣,，是瀘州老窖滋補大曲傳承古人食養(yǎng)智慧,，打造的“不時不食，因時用膳”的養(yǎng)生食典,。

據(jù)了解,，自2018年5月開始，“二十四膳”已分別在重慶,、江西,、吉林等眾多省份陸續(xù)舉辦。有業(yè)內(nèi)觀點認為,，白酒企業(yè)的營銷正趨于多元化,，二十四膳是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)打造的超級IP，這正成為白酒行業(yè)新的價值樣本,。

就在中秋節(jié)期間,，瀘州老窖憑借其深厚的歷史文化底蘊入選人民日報時光博物館（成都站）。在博物館里,，90年代版的瀘州老窖滋補大曲,，和其他充滿時代印記的老物件在一起，帶來一場時光旅行，并受到現(xiàn)場消費者好評,。而第三次尋參,，也再次用品質(zhì)向消費者傳遞了瀘州老窖對養(yǎng)生的追求。

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這是否只是一次旅行,？

“尋參之旅”,，看似一場尋找人參的旅行活動，實質(zhì)上,，這是瀘州老窖對自身品質(zhì)的堅守與對品牌的再塑造,。

作為瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)“雙子星”之一的重磅力作，瀘州老窖滋補大曲是瀘州老窖第一款“健字號”產(chǎn)品,。

瀘州老窖滋補大曲的品質(zhì)內(nèi)涵,，從其對原料的選擇便可見一斑。

采用源自明朝正德年間長松不老酒配方,，瀘州老窖滋補大曲遵循中醫(yī)“君臣佐使”的藥用原則,，精選道地長白山新開河人參、甘肅隴西黃芪,、甘肅岷縣當歸,、四川川麥冬為原料。

對原料及產(chǎn)地的嚴苛把控,，成為瀘州老窖滋補大曲品牌形象的又一閃光點,。2015年6月，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)聯(lián)合打造人參原材基地,，進而打造“尋參之旅”,，讓經(jīng)銷商與消費者親自感受其人參的一流品質(zhì)。

而從其技藝來看,，瀘州老窖滋補大曲根據(jù)原材屬性開發(fā)專屬工藝,，將植物精華因子與優(yōu)質(zhì)基酒完美融合，好喝,、淺醉,、又養(yǎng)生，成就“陰陽平衡”的養(yǎng)生經(jīng)典,。

同時,，瀘州老窖雄厚的科研和生產(chǎn)基礎(chǔ)，也為養(yǎng)生酒提供了核心實力保障,，無論是高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)還是國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心等科研工作站,，都將為瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)旗下產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航。

白酒行業(yè)已進入集品質(zhì),、品牌,、文化和健康為一體的時代。從企業(yè)層面來講,，在白酒龍頭企業(yè)的圈層里,，企業(yè)的品質(zhì)和品牌以及文化的塑造都可謂是頂尖水平，在這種均衡的狀態(tài)下,，獨門利器成為了打破均衡的法寶,。這其中，瀘州老窖顯然已經(jīng)先人一步,。

“尋參”一方面是見證瀘州老窖對品質(zhì)的把控,，另一方面，則實現(xiàn)了對品牌形象的再提升,。

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為何將“尋參之旅”進行到底,？

正如我們前文所言，“尋參之旅”,，行在“尋參”,，意在“尋根”，而這個“根”便是養(yǎng)生酒業(yè)提出的品質(zhì)創(chuàng)新和品牌革命,。

今年3月,，在第二屆中國養(yǎng)生酒高峰論壇上，瀘州老窖養(yǎng)生酒提出,，要做“品質(zhì)創(chuàng)新,、品牌革命”的先行者。而從其自身發(fā)展層面,，養(yǎng)生酒公司自2013年成立以來,，便構(gòu)建了“品質(zhì)+品牌+文化+健康”，以健康為統(tǒng)領(lǐng)的四位一體發(fā)展方向,，成為瀘州老窖在行業(yè)極具差異化核心競爭力的增長極,。

為此，瀘州老窖也做出了一系列的規(guī)劃,。

瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼曾親自為養(yǎng)生酒設(shè)計了產(chǎn)品品牌比重及“三大體系”，明確打造以瀘州老窖滋補大曲等為代表的滋養(yǎng)類健康養(yǎng)生酒,；以茗釀等為代表的草本花果類健康養(yǎng)生酒,；以綠豆大曲等為代表的道地食藥原材類健康養(yǎng)生酒。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒則用“硬幣的雙面論”為瀘州老窖養(yǎng)生酒精準定位,，與五大戰(zhàn)略單品遙相呼應，足以見得其重要性,。

而在養(yǎng)生酒公司旗下,，秉承“要做就做最好,，要做就做第一”的理念，茗釀與瀘州老窖滋補大曲“雙子星”的格局已經(jīng)形成,。

此外,，以首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，首屆中國釀酒大師,，首屆四川天府工匠,，瀘州老窖股份有限公司董事、副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪大師為首,，養(yǎng)生酒公司組建了包括多位技術(shù)專家為首的大師團隊，以全面強化生產(chǎn),、技術(shù),、質(zhì)量控制。

同時,，以研,、產(chǎn)、銷一體化及五全多元的發(fā)展模式,，設(shè)計組織構(gòu)架,，形成了由瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽董事長付全貴帶領(lǐng)的專業(yè)化營銷隊伍。

擁有瀘州老窖品牌,、品質(zhì)背書,，融合創(chuàng)新技術(shù)、體驗式營銷以及線上線下新技術(shù)營銷,，養(yǎng)生酒業(yè)正在全國刮起一股名為“養(yǎng)生酒”的浪潮,。這其中，“尋參之旅”則作為一個大型創(chuàng)意IP,，進一步為養(yǎng)生酒業(yè)的品質(zhì)與品牌加碼,。

旅行的句點，仍然畫在鴨綠江畔,，尋參隊參觀了高句麗博物館,、乘坐快艇在鴨綠江上馳騁。一邊是朝鮮一邊是中國集安,，前方是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)更敞亮的未來,。

三年千里“尋參”，關(guān)于瀘州老窖養(yǎng)生酒,，你怎么看,？文末留言等你分享！