“最美,、最紅,、最專業(yè)的酒類網(wǎng)紅醉鵝娘在1919開店了。從現(xiàn)在起,，你可以邊看直播,，馬上下單，19分鐘送達(dá),，即刻品飲”,。

11月8日，1919董事長楊陵江在朋友圈發(fā)布了1919與醉鵝娘戰(zhàn)略合作的消息,。

兩天后,，就是一年一度的雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)。與醉鵝娘的戰(zhàn)略合作,，不過是1919為今年雙十一準(zhǔn)備的“前菜”：在“沒有最快,，只有更快”的快速送達(dá)服務(wù)之外，1919今年還將推出了一系列新產(chǎn)品,、新玩法,、新服務(wù)，再次點(diǎn)燃酒類消費(fèi)的熱情,。

對于酒業(yè)來講,，1919在獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資之后，今年的雙十一,，無疑成為近距離觀摩酒行業(yè)零售“獨(dú)角獸”動作的最佳機(jī)會,。也能夠?yàn)榫茦I(yè)如何打造線上線下的促銷活動，提供了可借鑒的樣本,。那么,，我們將看到什么樣的1919呢？

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它來了，它也來了,，數(shù)百個新產(chǎn)品,，向你走來了

每到雙十一，“囤酒”消費(fèi)者的購物車可能已經(jīng)塞滿,，但1919想給你點(diǎn)“不一樣”的,。

在“少喝酒，喝好酒”健康飲酒風(fēng)潮之下,，“酒是陳的香”愈發(fā)受到消費(fèi)者的認(rèn)可,，這掀起了一輪新的老酒消費(fèi)熱潮。

而在老酒業(yè)務(wù)“豪擲千金”的1919,，在今年年貨節(jié)“小試牛刀”之后,，又將在雙十一高調(diào)推出老酒產(chǎn)品，并同步在1919天貓旗艦店,、阿里拍賣,、1919全國線下門店開設(shè)老酒專場、老酒集市,。

為這一天,，1919已經(jīng)準(zhǔn)備數(shù)年之久。

2017-2019年,，1919老酒業(yè)務(wù)僅有古井貢一個品牌,，并投入435萬元購買老酒。2019年汾酒封藏大典上,，1919以519萬元拍下了由汾酒最優(yōu)秀釀酒師現(xiàn)場釀造的頭鍋原漿汾酒,。目前，1919已擁有包括茅臺,、五糧液在內(nèi),，超過100個SKU的陳年老酒產(chǎn)品線。

今年雙十一,，1919推出的新品還不止這些,。作為酒業(yè)新零售獨(dú)角獸，1919的行業(yè)地位已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可,，旗下的天貓旗艦店也成為眾多酒業(yè)新品發(fā)布的“T臺”,。

過去的3個月，1919天貓旗艦店已經(jīng)上線78個品牌,，320款新品,，包括葡萄酒風(fēng)趣企鵝、洋酒馬爹利,、青島啤酒、衡昌燒坊太極版等獨(dú)家產(chǎn)品。未來,，1919線下20000余款商品也將陸續(xù)上線,，并不斷開發(fā)適合線上消費(fèi)特征的差異化新品。

一系列加碼網(wǎng)絡(luò)渠道的舉措,，讓1919在不斷滿足消費(fèi)者個性化需求的同時,，也正真正助力老酒規(guī)模化市場形成,，同時也令更多酒業(yè)新品能夠真正在發(fā)布之初,，就擁有“爆紅”的潛質(zhì)。

今年的雙十一電商大戰(zhàn)盛況空前,，各種優(yōu)惠福利令人眼花繚亂,，玩法更是全面升級。例如,，天貓推出的“全民開喵鋪瓜分20億紅包”,，寺庫推出的“許愿嘰”游戲等等。

在阿里巴巴戰(zhàn)略合作“加持”之下,，1919也推出了不少“貨真價(jià)實(shí)”新玩法,。

在一眾酒類品牌中，茅臺酒無疑是關(guān)注度最高的,。在大流通市場價(jià)格不斷攀升,，且一酒難求的現(xiàn)實(shí)之下，1919在雙十一期間將以1499元限時秒殺53度貴州飛天茅臺酒,，讓利消費(fèi)者,。

此外，1919還針對會員發(fā)起了“好酒提前購”活動,，大牌名酒雙十一同價(jià),，會員專享提前購買，同時推出了“加入店鋪VIP群,，每天整點(diǎn)搶會員紅包”活動,，持續(xù)向店鋪引流。

在直播方面,，1919今年邀請薇雅,、葵兒等流量網(wǎng)紅直播帶貨，在雙十一期間36小時不間斷直播,，消費(fèi)者看店鋪直播搶200-1000優(yōu)惠券,，此外通過整點(diǎn)每小時首單666元免單機(jī)會，都提高了消費(fèi)者體驗(yàn)以及黏性,。

有了1919,，消費(fèi)者今年的雙十一購酒,，注定是一次好玩又實(shí)惠的購酒之旅。對于酒行業(yè)來講,，1919各類令人“眼花繚亂”的玩法,，也為企業(yè)日常的線上旗艦店促銷、日常新零售探索,，提供了不少有益的借鑒,。

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1919比快更快的，其實(shí)是服務(wù)升級

1919在部分城市投入的“19分鐘送達(dá)”,，以及雙十一期間24小時營業(yè)服務(wù),，都已在消費(fèi)者心目中形成鮮明的形象，并吸引了不少新零售獨(dú)角獸企業(yè)前往觀摩,。

對于1919來講,，服務(wù)已經(jīng)成為區(qū)別于其他平臺的核心競爭力。在今年的雙十一中,，1919仍將服務(wù)體系建設(shè)作為重中之重,。

對于消費(fèi)者來講，沒有什么比“拆快遞”來的更快樂,。為了保證雙十一期間24小時完成80%訂單出庫,，3天內(nèi)所有訂單送到用戶手中，1919全國1800家門店將繼續(xù)推行24小時不打烊,，線上下單根據(jù)LBS定位附近門店隨即發(fā)貨,。

線上購物的一大缺憾就是“看得見卻摸不著”。為此,，1919全國所有門店開通VR虛擬購物,，提供了全新的購物方式，聯(lián)合阿里人工實(shí)驗(yàn)室打造了完整的門店全景購物場景,，真實(shí)的門店場景和商品展示,，讓消費(fèi)者“所見即所得”，為商品帶來更多觸達(dá)消費(fèi)者的可能,。

獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資之后,，1919也正加速與天貓深入融合深入合作。目前,，所有門店已經(jīng)加入天貓分享購,，門店店員全面綁定為天貓的導(dǎo)購員，并通過導(dǎo)購分享銷售的方式實(shí)現(xiàn)線上線下銷售能力的提升,，實(shí)現(xiàn)門店導(dǎo)購的在線化管理,，通過分傭和運(yùn)營任務(wù)傳達(dá)提升銷售執(zhí)行效率。

“碼上搶”則是1919和支付寶聯(lián)合推出的服務(wù),，結(jié)合支付寶線下支付場景的客群積累,，和1919門店的極速送貨能力,，實(shí)現(xiàn)為需要即時購酒的精準(zhǔn)人群提供送酒服務(wù)的可能，讓更多的消費(fèi)者享受到快而優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。

可以說,，1919在雙十一為酒類消費(fèi)者帶來了全新的購酒體驗(yàn)，優(yōu)惠,、樂趣、服務(wù),、體驗(yàn)一個不缺,，也將是1919近年來在產(chǎn)品、門店,、服務(wù),、技術(shù)、品牌等方面一次系統(tǒng)化,、全方位的展示,。

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1919正為酒業(yè)開啟平臺級新零售時代

雙十一概念自2009年提出，今年已是第11個年頭,，實(shí)現(xiàn)了銷售額從5000多萬到2000多億的跨越,，背后是整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大進(jìn)步與變化。

對于酒業(yè)來講,，參與雙十一從最初的線上旗艦店“降價(jià)促銷”,，到如今多元化的營銷與互動手段，也正經(jīng)歷不斷的迭代與升級,。

1919在與平臺電商的戰(zhàn)略合作和不斷對標(biāo)過程中,，正為酒業(yè)建立探索雙十一的標(biāo)準(zhǔn)。

從本屆雙十一來看,，無論是推出眾多新品以貼合消費(fèi)者個性化需求,，還是限時秒殺、好酒提前購,、會員制等營銷新玩法,，亦或是碼上搶、天貓分享購以及24小時不打烊等服務(wù),，無不是1919對標(biāo)平臺電商雙十一營銷的現(xiàn)象級動作,，凸顯了消費(fèi)者和平臺化思維。

對于酒業(yè)來講,，酒類電商自2009年開啟產(chǎn)業(yè)級熱潮,，但時至今日，仍未形成如唯品會一樣百億規(guī)模以上體量的電商平臺,，線上銷售占全行業(yè)尚不足5%,，除產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)尚弱之外,，從一定程度上還因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)化”程度不足，迫切需要全行業(yè)的升級,。

在這一方面,，1919自身電子商務(wù)、連鎖管理,、供應(yīng)鏈管理,、城配倉儲、數(shù)據(jù)營銷以及信息技術(shù)六大業(yè)務(wù)板塊,，本身已經(jīng)成為酒業(yè)新零售的超級樣本,。隨著1919這個酒業(yè)版“天貓”不斷向行業(yè)賦能，并樹立新零售標(biāo)桿,，屬于酒業(yè)的超級新零售時代正在來臨,。

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