“最美,、最紅,、最專業(yè)的酒類(lèi)網(wǎng)紅醉鵝娘在1919開(kāi)店了。從現(xiàn)在起,，你可以邊看直播,，馬上下單，19分鐘送達(dá),，即刻品飲”,。

11月8日，1919董事長(zhǎng)楊陵江在朋友圈發(fā)布了1919與醉鵝娘戰(zhàn)略合作的消息,。

兩天后,，就是一年一度的雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。與醉鵝娘的戰(zhàn)略合作,，不過(guò)是1919為今年雙十一準(zhǔn)備的“前菜”：在“沒(méi)有最快,，只有更快”的快速送達(dá)服務(wù)之外，1919今年還將推出了一系列新產(chǎn)品,、新玩法,、新服務(wù)，再次點(diǎn)燃酒類(lèi)消費(fèi)的熱情,。

對(duì)于酒業(yè)來(lái)講,，1919在獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資之后，今年的雙十一,，無(wú)疑成為近距離觀摩酒行業(yè)零售“獨(dú)角獸”動(dòng)作的最佳機(jī)會(huì),。也能夠?yàn)榫茦I(yè)如何打造線上線下的促銷(xiāo)活動(dòng)，提供了可借鑒的樣本,。那么,，我們將看到什么樣的1919呢？

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它來(lái)了,，它也來(lái)了,，數(shù)百個(gè)新產(chǎn)品，向你走來(lái)了

每到雙十一,，“囤酒”消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)可能已經(jīng)塞滿,，但1919想給你點(diǎn)“不一樣”的。

在“少喝酒,，喝好酒”健康飲酒風(fēng)潮之下,，“酒是陳的香”愈發(fā)受到消費(fèi)者的認(rèn)可，這掀起了一輪新的老酒消費(fèi)熱潮。

而在老酒業(yè)務(wù)“豪擲千金”的1919,，在今年年貨節(jié)“小試牛刀”之后，又將在雙十一高調(diào)推出老酒產(chǎn)品,，并同步在1919天貓旗艦店,、阿里拍賣(mài)、1919全國(guó)線下門(mén)店開(kāi)設(shè)老酒專場(chǎng),、老酒集市,。

為這一天，1919已經(jīng)準(zhǔn)備數(shù)年之久,。

2017-2019年,，1919老酒業(yè)務(wù)僅有古井貢一個(gè)品牌，并投入435萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)老酒,。2019年汾酒封藏大典上,，1919以519萬(wàn)元拍下了由汾酒最優(yōu)秀釀酒師現(xiàn)場(chǎng)釀造的頭鍋原漿汾酒。目前,，1919已擁有包括茅臺(tái),、五糧液在內(nèi)，超過(guò)100個(gè)SKU的陳年老酒產(chǎn)品線,。

今年雙十一,，1919推出的新品還不止這些。作為酒業(yè)新零售獨(dú)角獸,，1919的行業(yè)地位已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可,，旗下的天貓旗艦店也成為眾多酒業(yè)新品發(fā)布的“T臺(tái)”。

過(guò)去的3個(gè)月,，1919天貓旗艦店已經(jīng)上線78個(gè)品牌,，320款新品，包括葡萄酒風(fēng)趣企鵝,、洋酒馬爹利,、青島啤酒、衡昌燒坊太極版等獨(dú)家產(chǎn)品,。未來(lái),，1919線下20000余款商品也將陸續(xù)上線，并不斷開(kāi)發(fā)適合線上消費(fèi)特征的差異化新品,。

一系列加碼網(wǎng)絡(luò)渠道的舉措,，讓1919在不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，也正真正助力老酒規(guī)?；袌?chǎng)形成,，同時(shí)也令更多酒業(yè)新品能夠真正在發(fā)布之初，就擁有“爆紅”的潛質(zhì)。

今年的雙十一電商大戰(zhàn)盛況空前,，各種優(yōu)惠福利令人眼花繚亂,，玩法更是全面升級(jí)。例如,，天貓推出的“全民開(kāi)喵鋪瓜分20億紅包”,，寺庫(kù)推出的“許愿嘰”游戲等等。

在阿里巴巴戰(zhàn)略合作“加持”之下,，1919也推出了不少“貨真價(jià)實(shí)”新玩法,。

在一眾酒類(lèi)品牌中，茅臺(tái)酒無(wú)疑是關(guān)注度最高的,。在大流通市場(chǎng)價(jià)格不斷攀升,，且一酒難求的現(xiàn)實(shí)之下，1919在雙十一期間將以1499元限時(shí)秒殺53度貴州飛天茅臺(tái)酒,，讓利消費(fèi)者,。

此外，1919還針對(duì)會(huì)員發(fā)起了“好酒提前購(gòu)”活動(dòng),，大牌名酒雙十一同價(jià),，會(huì)員專享提前購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)推出了“加入店鋪VIP群,，每天整點(diǎn)搶會(huì)員紅包”活動(dòng),，持續(xù)向店鋪引流。

在直播方面,，1919今年邀請(qǐng)薇雅,、葵兒等流量網(wǎng)紅直播帶貨，在雙十一期間36小時(shí)不間斷直播,，消費(fèi)者看店鋪直播搶200-1000優(yōu)惠券,，此外通過(guò)整點(diǎn)每小時(shí)首單666元免單機(jī)會(huì)，都提高了消費(fèi)者體驗(yàn)以及黏性,。

有了1919,，消費(fèi)者今年的雙十一購(gòu)酒，注定是一次好玩又實(shí)惠的購(gòu)酒之旅,。對(duì)于酒行業(yè)來(lái)講,，1919各類(lèi)令人“眼花繚亂”的玩法，也為企業(yè)日常的線上旗艦店促銷(xiāo),、日常新零售探索,，提供了不少有益的借鑒。

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1919比快更快的,，其實(shí)是服務(wù)升級(jí)

1919在部分城市投入的“19分鐘送達(dá)”,，以及雙十一期間24小時(shí)營(yíng)業(yè)服務(wù),，都已在消費(fèi)者心目中形成鮮明的形象，并吸引了不少新零售獨(dú)角獸企業(yè)前往觀摩,。

對(duì)于1919來(lái)講,，服務(wù)已經(jīng)成為區(qū)別于其他平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在今年的雙十一中,，1919仍將服務(wù)體系建設(shè)作為重中之重,。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，沒(méi)有什么比“拆快遞”來(lái)的更快樂(lè),。為了保證雙十一期間24小時(shí)完成80%訂單出庫(kù)，3天內(nèi)所有訂單送到用戶手中,，1919全國(guó)1800家門(mén)店將繼續(xù)推行24小時(shí)不打烊,，線上下單根據(jù)LBS定位附近門(mén)店隨即發(fā)貨。

線上購(gòu)物的一大缺憾就是“看得見(jiàn)卻摸不著”,。為此,，1919全國(guó)所有門(mén)店開(kāi)通VR虛擬購(gòu)物，提供了全新的購(gòu)物方式,，聯(lián)合阿里人工實(shí)驗(yàn)室打造了完整的門(mén)店全景購(gòu)物場(chǎng)景,，真實(shí)的門(mén)店場(chǎng)景和商品展示，讓消費(fèi)者“所見(jiàn)即所得”,，為商品帶來(lái)更多觸達(dá)消費(fèi)者的可能,。

獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資之后，1919也正加速與天貓深入融合深入合作,。目前,，所有門(mén)店已經(jīng)加入天貓分享購(gòu)，門(mén)店店員全面綁定為天貓的導(dǎo)購(gòu)員,，并通過(guò)導(dǎo)購(gòu)分享銷(xiāo)售的方式實(shí)現(xiàn)線上線下銷(xiāo)售能力的提升,，實(shí)現(xiàn)門(mén)店導(dǎo)購(gòu)的在線化管理，通過(guò)分傭和運(yùn)營(yíng)任務(wù)傳達(dá)提升銷(xiāo)售執(zhí)行效率,。

“碼上搶”則是1919和支付寶聯(lián)合推出的服務(wù),，結(jié)合支付寶線下支付場(chǎng)景的客群積累，和1919門(mén)店的極速送貨能力,，實(shí)現(xiàn)為需要即時(shí)購(gòu)酒的精準(zhǔn)人群提供送酒服務(wù)的可能,，讓更多的消費(fèi)者享受到快而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

可以說(shuō),，1919在雙十一為酒類(lèi)消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)酒體驗(yàn),，優(yōu)惠、樂(lè)趣,、服務(wù),、體驗(yàn)一個(gè)不缺,，也將是1919近年來(lái)在產(chǎn)品、門(mén)店,、服務(wù),、技術(shù)、品牌等方面一次系統(tǒng)化,、全方位的展示,。

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1919正為酒業(yè)開(kāi)啟平臺(tái)級(jí)新零售時(shí)代

雙十一概念自2009年提出，今年已是第11個(gè)年頭,，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額從5000多萬(wàn)到2000多億的跨越,，背后是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大進(jìn)步與變化。

對(duì)于酒業(yè)來(lái)講,，參與雙十一從最初的線上旗艦店“降價(jià)促銷(xiāo)”,，到如今多元化的營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)手段，也正經(jīng)歷不斷的迭代與升級(jí),。

1919在與平臺(tái)電商的戰(zhàn)略合作和不斷對(duì)標(biāo)過(guò)程中,，正為酒業(yè)建立探索雙十一的標(biāo)準(zhǔn)。

從本屆雙十一來(lái)看,，無(wú)論是推出眾多新品以貼合消費(fèi)者個(gè)性化需求,，還是限時(shí)秒殺、好酒提前購(gòu),、會(huì)員制等營(yíng)銷(xiāo)新玩法,，亦或是碼上搶、天貓分享購(gòu)以及24小時(shí)不打烊等服務(wù),，無(wú)不是1919對(duì)標(biāo)平臺(tái)電商雙十一營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)作,，凸顯了消費(fèi)者和平臺(tái)化思維。

對(duì)于酒業(yè)來(lái)講,，酒類(lèi)電商自2009年開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)級(jí)熱潮,，但時(shí)至今日，仍未形成如唯品會(huì)一樣百億規(guī)模以上體量的電商平臺(tái),，線上銷(xiāo)售占全行業(yè)尚不足5%,，除產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)尚弱之外，從一定程度上還因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)化”程度不足,，迫切需要全行業(yè)的升級(jí),。

在這一方面，1919自身電子商務(wù),、連鎖管理,、供應(yīng)鏈管理、城配倉(cāng)儲(chǔ),、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)以及信息技術(shù)六大業(yè)務(wù)板塊,，本身已經(jīng)成為酒業(yè)新零售的超級(jí)樣本,。隨著1919這個(gè)酒業(yè)版“天貓”不斷向行業(yè)賦能，并樹(shù)立新零售標(biāo)桿,，屬于酒業(yè)的超級(jí)新零售時(shí)代正在來(lái)臨,。

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