在剛剛結(jié)束的雙十一促銷活動中,，酒水的貢獻率較去年又有了較大幅度的增長,，白酒、啤酒,、洋酒,、保健酒等一線品牌，仍保持著較強的品牌吸引力,。

與此同時,，雙十一同樣反映出當前酒業(yè)競爭的新特點與新變化。尤其是保健酒領(lǐng)域,，不論線上線下,，由于市場前景空間較大，眾多品牌紛紛開始嘗試推出保健養(yǎng)生酒產(chǎn)品,。

作為保健酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,，勁牌始終占據(jù)領(lǐng)先地位，這樣的競爭局面得益于勁牌堅實穩(wěn)打的營銷戰(zhàn)略。

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勁酒30周年,，以匠心守護品質(zhì)

隨著消費者對健康,、高品質(zhì)的生活的追求提升，健康飲酒,、理性飲酒的觀念逐漸被更多人認可,，保健養(yǎng)生酒市場潛力可期。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，近年來,，保健酒每年的增速基本保持在兩位數(shù)，眾多一線白酒品牌也開始入局,。勁牌能夠一直保持著行業(yè)領(lǐng)先的地位,，這與其長期以來的品質(zhì)堅守，以及30年打下的堅實基礎(chǔ)密不可分,。

2019年是中國勁酒誕生的30周年,，從最初的區(qū)域品牌，到如今走向全國乃至全球,，勁酒除了提出那句深入人心的廣告語之外,，還堅持做了一件事：不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì)，嚴格把關(guān)釀酒原料,，不斷創(chuàng)新釀造工藝,，不斷提升管理標準。

勁牌的品質(zhì)可以通過一組數(shù)據(jù)更加直觀地反映出來：勁牌在幕阜山脈建立三座原酒基地,、占地930畝,，是全國最大的小曲酒釀造基地；在全國藥材道地產(chǎn)區(qū)建立標準化種植基地超過10000畝,；其質(zhì)管體系涵蓋的技術(shù)標準,、管理標準、操作標準共計2690余項,；中國勁酒歷經(jīng)9代產(chǎn)品換代,，4次工藝升級，44道核心工序……

可以說,，在產(chǎn)品打磨方面,，勁牌每一步都走得很扎實，這也是中國勁酒能贏得消費者的喜愛的本質(zhì)原因,。

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發(fā)揮優(yōu)勢,，培育年輕消費市場

隨著新生代消費者選擇日趨多樣化，曾有觀點認為,，在葡萄酒,、洋酒等其他酒種的市場攻勢下,，白酒消費會面臨斷層。

而今年天貓99劃算節(jié)公布的2019酒水消費趨勢數(shù)據(jù)表明,，隨著年輕消費群體逐漸成為社會中堅力量,，其酒水消費的需求也逐漸增多，整體線上酒水消費呈現(xiàn)年輕化,、多元化,、日常化的趨勢,。

此外,，近兩年的高頻詞匯“朋克養(yǎng)生”“佛系養(yǎng)生”、“保溫杯泡枸杞”等,，也從側(cè)面表現(xiàn)了新生代消費者的養(yǎng)生意識增強,。一邊有酒水消費需求，一邊注重養(yǎng)生,，保健養(yǎng)生酒在這個市場空間大有可為,。

今年5月以及雙十一期間,，勁牌分別順勢推出了輕型小酒歡度以及國潮跨界產(chǎn)品勁酒·凱旋,，兩款產(chǎn)品分別針對不同的消費場景：歡度主打年輕化的聚飲場景，無論從包裝還是口感方面,，都比較符合輕社交年輕消費者的喜好,；勁酒凱旋為勁牌聯(lián)合法國設(shè)計工作室出品的一款國潮跨界產(chǎn)品，融合了法國的凱旋文化與東方的養(yǎng)生智慧,，主打年輕消費者宴請,、送禮的場景，甫上線就獲得了較為廣泛的關(guān)注,。

兩大產(chǎn)品精細面向不同的消費人群與場景,，符合市場多元化、小體量的趨勢,。

▲勁牌線上國潮新品——勁酒凱旋

而不論產(chǎn)品定位差異多大,，勁牌針對年輕消費者開發(fā)的線上新品都秉持著一個共同特征，即勁牌的“健康基因”——勁牌數(shù)十年來積累的保健養(yǎng)生酒基礎(chǔ),，和品質(zhì)堅持的理念,。譬如歡度酒體中融入了9味草本萃取，凱旋酒則是將草本風(fēng)味與白蘭地風(fēng)味巧妙融合,，給線上消費者帶來新鮮感,，從而刷新他們對保健養(yǎng)生酒的認知。

年輕消費者市場的培育工作不是一家之力一日之功能完成,。在推出新品的同時,，勁牌也在通過聯(lián)合電商平臺,、保健酒聯(lián)盟不斷去共同去開拓市場的增量部分。

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線上線下一體,，做“有勁”的溝通

不論是“勁酒雖好,，可不要貪杯”，還是“給生活加把勁”“有勁才有可能”,，勁牌始終以正向的理念來與消費者進行溝通,，倡導(dǎo)健康積極的生活態(tài)度。

例如這一次雙十一期間,，勁牌將目光聚集在30多歲正處于人生上升期,，身肩壓力但勁頭不減的消費者群體，并與之進行溝通,，在線聆聽他們的故事,，并通過線下創(chuàng)意櫥窗展的方式還原場景，與更多消費者互動,。

在線下,，勁牌通過百城跑等健康運動、美食品鑒等活動與消費者零距離接觸,，從消費者日常生活場景中去傳遞健康有勁的正能量,；在線上，勁牌通過累積消費者數(shù)據(jù),，不斷清晰消費者畫像,，為消費者提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，更懂消費者才能更持久保持消費者的品牌黏性,。

市場無時無刻不在變化,，競爭也會愈演愈烈，勁牌這種嚴守產(chǎn)品品質(zhì)的初心,，保持與消費者無間溝通的方式,，將使之在保健養(yǎng)生酒領(lǐng)域邁步更加堅實。