在剛剛結(jié)束的雙十一促銷活動(dòng)中,，酒水的貢獻(xiàn)率較去年又有了較大幅度的增長(zhǎng),，白酒、啤酒,、洋酒,、保健酒等一線品牌，仍保持著較強(qiáng)的品牌吸引力,。

與此同時(shí),，雙十一同樣反映出當(dāng)前酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新特點(diǎn)與新變化。尤其是保健酒領(lǐng)域,，不論線上線下,，由于市場(chǎng)前景空間較大,，眾多品牌紛紛開始嘗試推出保健養(yǎng)生酒產(chǎn)品,。

作為保健酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，勁牌始終占據(jù)領(lǐng)先地位,，這樣的競(jìng)爭(zhēng)局面得益于勁牌堅(jiān)實(shí)穩(wěn)打的營(yíng)銷戰(zhàn)略,。

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勁酒30周年，以匠心守護(hù)品質(zhì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康,、高品質(zhì)的生活的追求提升,，健康飲酒、理性飲酒的觀念逐漸被更多人認(rèn)可,，保健養(yǎng)生酒市場(chǎng)潛力可期,。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái),，保健酒每年的增速基本保持在兩位數(shù),，眾多一線白酒品牌也開始入局,。勁牌能夠一直保持著行業(yè)領(lǐng)先的地位，這與其長(zhǎng)期以來(lái)的品質(zhì)堅(jiān)守,，以及30年打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)密不可分,。

2019年是中國(guó)勁酒誕生的30周年，從最初的區(qū)域品牌,，到如今走向全國(guó)乃至全球,，勁酒除了提出那句深入人心的廣告語(yǔ)之外，還堅(jiān)持做了一件事：不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì),，嚴(yán)格把關(guān)釀酒原料,，不斷創(chuàng)新釀造工藝，不斷提升管理標(biāo)準(zhǔn),。

勁牌的品質(zhì)可以通過一組數(shù)據(jù)更加直觀地反映出來(lái)：勁牌在幕阜山脈建立三座原酒基地,、占地930畝，是全國(guó)最大的小曲酒釀造基地,；在全國(guó)藥材道地產(chǎn)區(qū)建立標(biāo)準(zhǔn)化種植基地超過10000畝,；其質(zhì)管體系涵蓋的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn),、操作標(biāo)準(zhǔn)共計(jì)2690余項(xiàng),；中國(guó)勁酒歷經(jīng)9代產(chǎn)品換代，4次工藝升級(jí),，44道核心工序……

可以說(shuō),，在產(chǎn)品打磨方面，勁牌每一步都走得很扎實(shí),，這也是中國(guó)勁酒能贏得消費(fèi)者的喜愛的本質(zhì)原因,。

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發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，培育年輕消費(fèi)市場(chǎng)

隨著新生代消費(fèi)者選擇日趨多樣化,，曾有觀點(diǎn)認(rèn)為,，在葡萄酒、洋酒等其他酒種的市場(chǎng)攻勢(shì)下,，白酒消費(fèi)會(huì)面臨斷層,。

而今年天貓99劃算節(jié)公布的2019酒水消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)表明，隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量,，其酒水消費(fèi)的需求也逐漸增多,，整體線上酒水消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、多元化,、日?；内厔?shì)。

此外，近兩年的高頻詞匯“朋克養(yǎng)生”“佛系養(yǎng)生”,、“保溫杯泡枸杞”等,，也從側(cè)面表現(xiàn)了新生代消費(fèi)者的養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)。一邊有酒水消費(fèi)需求,，一邊注重養(yǎng)生,，保健養(yǎng)生酒在這個(gè)市場(chǎng)空間大有可為。

今年5月以及雙十一期間,，勁牌分別順勢(shì)推出了輕型小酒歡度以及國(guó)潮跨界產(chǎn)品勁酒·凱旋,，兩款產(chǎn)品分別針對(duì)不同的消費(fèi)場(chǎng)景：歡度主打年輕化的聚飲場(chǎng)景，無(wú)論從包裝還是口感方面,，都比較符合輕社交年輕消費(fèi)者的喜好,；勁酒凱旋為勁牌聯(lián)合法國(guó)設(shè)計(jì)工作室出品的一款國(guó)潮跨界產(chǎn)品，融合了法國(guó)的凱旋文化與東方的養(yǎng)生智慧,，主打年輕消費(fèi)者宴請(qǐng),、送禮的場(chǎng)景，甫上線就獲得了較為廣泛的關(guān)注,。

兩大產(chǎn)品精細(xì)面向不同的消費(fèi)人群與場(chǎng)景,，符合市場(chǎng)多元化、小體量的趨勢(shì),。

▲勁牌線上國(guó)潮新品——?jiǎng)啪苿P旋

而不論產(chǎn)品定位差異多大,，勁牌針對(duì)年輕消費(fèi)者開發(fā)的線上新品都秉持著一個(gè)共同特征，即勁牌的“健康基因”——?jiǎng)排茢?shù)十年來(lái)積累的保健養(yǎng)生酒基礎(chǔ),，和品質(zhì)堅(jiān)持的理念,。譬如歡度酒體中融入了9味草本萃取，凱旋酒則是將草本風(fēng)味與白蘭地風(fēng)味巧妙融合,，給線上消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感,，從而刷新他們對(duì)保健養(yǎng)生酒的認(rèn)知。

年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的培育工作不是一家之力一日之功能完成,。在推出新品的同時(shí),，勁牌也在通過聯(lián)合電商平臺(tái)、保健酒聯(lián)盟不斷去共同去開拓市場(chǎng)的增量部分,。

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線上線下一體,，做“有勁”的溝通

不論是“勁酒雖好,，可不要貪杯”,，還是“給生活加把勁”“有勁才有可能”，勁牌始終以正向的理念來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，倡導(dǎo)健康積極的生活態(tài)度,。

例如這一次雙十一期間，勁牌將目光聚集在30多歲正處于人生上升期,，身肩壓力但勁頭不減的消費(fèi)者群體,，并與之進(jìn)行溝通,，在線聆聽他們的故事，并通過線下創(chuàng)意櫥窗展的方式還原場(chǎng)景,，與更多消費(fèi)者互動(dòng),。

在線下，勁牌通過百城跑等健康運(yùn)動(dòng),、美食品鑒等活動(dòng)與消費(fèi)者零距離接觸,，從消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景中去傳遞健康有勁的正能量；在線上,，勁牌通過累積消費(fèi)者數(shù)據(jù),，不斷清晰消費(fèi)者畫像，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù),，更懂消費(fèi)者才能更持久保持消費(fèi)者的品牌黏性,。

市場(chǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在變化，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈演愈烈,，勁牌這種嚴(yán)守產(chǎn)品品質(zhì)的初心,，保持與消費(fèi)者無(wú)間溝通的方式，將使之在保健養(yǎng)生酒領(lǐng)域邁步更加堅(jiān)實(shí),。