文學(xué)盛典、亞洲美食節(jié),、高爾夫,、大灣區(qū)盛會，這四者之間有何聯(lián)系,？

答案是：它們都先后和石灣酒廠攜手,，成為“羊城范局”上的主角。

2019年4月,，廣州石灣酒廠集團(tuán)聯(lián)合羊城晚報,，推出“羊城范局”思想文化交流平臺，先后攜手廣州花地文學(xué)榜,、亞洲美食節(jié),、首屆華人華僑粵港澳大灣區(qū)大會等系列活動,，打造石灣大IP，成果斐然,。

“羊城范局”是個什么局,，折射出石灣打造大IP何種圖謀？

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“羊城范局”橫空出世

定位思想文化溝通與交流平臺,，石灣酒廠為何要選擇跨界文學(xué),、美食、高爾夫方式,，“羊城范局”又是個什么局,？

據(jù)悉，“羊城范局”是由廣東石灣酒廠集團(tuán),、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)發(fā)起主辦的思想文化交流活動,，“范”意喻模范，亦為一種態(tài)度,，更是一種風(fēng)向標(biāo),。

“羊城范局”旨在尋找在文學(xué)藝術(shù)、非遺傳承,、文物保護(hù),、商業(yè)哲學(xué)、傳媒等多領(lǐng)域的“有范之人”,，探討行業(yè)發(fā)展路徑,，發(fā)掘各自特色，傳播嶺南精神,，以輕松而獨具特色的形式,，助力營造嶺南“談文化、興文化”的社會氛圍,。打造出一個包括藝術(shù),、建筑、商業(yè)哲學(xué),、品牌傳播等深度交流,，思想碰撞的交流平臺,。

因此,，作為粵酒龍頭的石灣酒廠推出“羊城范局”，淡化了商業(yè)色彩,，希望借助思想文化交流,，倡導(dǎo)吃粵菜、喝粵酒,，傳播嶺南文化,，同時也打造出石灣酒廠品牌形象,。這也讓文化交流、學(xué)術(shù)探討與品牌傳播,，水乳交融,、融為一體。

事實證明,，這種方式已經(jīng)取得成效,。

在以非遺文化為主題的第三期“羊城范局”中，主辦方在會前組織了一場小型展覽,。展出了石灣酒廠酒瓶組成的公仔,，以及廣州“西關(guān)打銅”等眾多非遺文化遺產(chǎn)，吸引了眾多參與者的目光,。

與此同時,，為了弘揚嶺南酒文化，石灣酒廠集團(tuán)修建了嶺南酒文化博物館,。廣東石灣酒廠集團(tuán)董事長,、陳太吉酒莊莊主范紹輝表示，有時間的沉淀,，有故事的東西,，才更有文化底蘊。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要讓消費者接觸到,，才不僅僅是一個符號,。

▲廣東石灣酒廠集團(tuán)董事長、陳太吉酒莊莊主范紹輝

由此可以看出,，“羊城范局”是石灣酒廠適應(yīng)市場需求,，在品牌打造和傳播上的一種創(chuàng)新。通過搭建思想,、文化交流平臺,，與文化、美食,、體育等行業(yè)大咖溝通互通,，傳遞出石灣酒廠深厚的品牌歷史文化，提升了公司知名度和美譽度,。

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石灣打造大IP

石灣酒廠集團(tuán)的前身陳太吉酒莊,，創(chuàng)立于清朝道光十年（1830年），迄今已有180多年歷史,，是廣東真正還在原址生產(chǎn)的中華老字號,，成為粵酒中的一張名片。

陳太吉酒莊成立后，以獨特的“肥肉醞浸,、缸埕陳藏”工藝,，成就了自己在中國豉香白酒陣營中的領(lǐng)軍地位。如何傳播好公司獨特的品牌歷史文化,，打造出石灣酒廠和陳太吉酒莊大IP,？石灣酒廠近年來可謂動作不斷。

2000年以來,，石灣酒廠先后建立起嶺南酒文化研究院,、嶺南酒文化博物館、新石灣美術(shù)館,，出版了嶺南酒文化專著,。同時在原址復(fù)原了佛山清代面貌的朱紫街，還原“游朱紫·大紅大紫”的繁華風(fēng)貌,。力圖向消費者展示石灣酒廠獨有的歷史和文化底蘊,。

2018年，公司首次攜手央視《大國品牌》,。2019年9月,，由廣東石灣酒廠集團(tuán)推出的石灣玉冰燒《嶺南范兒》2.0，正式在央視CCTV-1首播,。石灣玉冰燒向全國觀眾講述一家?guī)X南酒莊的歷史,、起源和走向振興的全部歷程，展示石灣玉冰燒更柔,、更純,、更凈的特點，演繹中國白酒純凈之美,。

此次石灣酒廠推出“羊城范局”,，通過搭建思想文化交流平臺，與文學(xué)藝術(shù),、非遺傳承,、傳媒等領(lǐng)域“有范之人”深度溝通，在助力營造嶺南“談文化,、興文化”社會氛圍的同時,，弘揚石灣品牌，實現(xiàn)圈層傳播,，完成石灣大IP打造的升級,。

據(jù)悉，“羊城范局”推出后,，已經(jīng)受到廣泛好評和歡迎,。下一步，石灣酒廠很可能對現(xiàn)有模式再次迭代,，推出“嶺南范局”,。屆時，石灣在品牌傳播和大IP打造上,，將邁上新臺階,。

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振興粵酒再獲助力

廣東是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，但地產(chǎn)酒市場占有率僅占總體的20%,，粵酒振興成為廣東酒業(yè)思考的課題,。

如何振興粵酒？石灣酒廠進(jìn)行了多種嘗試,。

2007年,，石灣酒廠集團(tuán)先后推出創(chuàng)新品類“石灣玉冰燒·洞藏9”“石灣玉冰燒·洞藏12”，適應(yīng)消費升級,，改變粵酒中低端品牌形象,。經(jīng)過多年培育，其已成為廣東市場暢銷產(chǎn)品,。

2019年8月,，石灣酒廠集團(tuán)又推出“石灣玉冰燒·洞藏二十”。張五九,、梁邦昌領(lǐng)銜的白酒專家團(tuán)隊品鑒后,，評價其“米香、花香,、蜜香‘眾香成韻’”,，具有“嶺南清雅白酒的典型風(fēng)格”，成為中國白酒純凈之美標(biāo)桿,，傳遞出“中國白酒純凈之美”價值,。

除了推出高端產(chǎn)品玉冰燒，石灣酒廠集團(tuán)還攜手中國酒協(xié),、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會等,，為粵酒振興搭建平臺，吶喊助威,。

8月,，由石灣酒廠集團(tuán)主辦的“振興粵酒·世界共賞”2019年粵酒產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨石灣玉冰燒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會召開。中國酒業(yè)協(xié)會和廣東省酒類行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),、咨詢機(jī)構(gòu),、經(jīng)銷商代表先后發(fā)言，分析廣東酒業(yè)的優(yōu)勢,、劣勢,，探討粵酒振興路徑,。會議還成立了“粵酒振興戰(zhàn)略委員會”，聘請了專家團(tuán)成員,，為粵酒振興提供思想和組織上的準(zhǔn)備和保障,。

范紹輝表示，目前,，廣東地產(chǎn)酒僅占全省白酒市場規(guī)模的20%,，希望經(jīng)過努力提升到50%，實現(xiàn)150億營收,。他同時表示,，石灣酒廠適應(yīng)消費升級推出高端新品后，銷量有望沖擊30億,，加上公司省外布局,，屆時，粵酒走向全國將真正邁出實質(zhì)性步伐,。

由此可見,，在石灣酒廠推出玉冰燒洞藏新品，高端品牌升級,、振興粵酒的大背景之下,，“羊城范局”橫空出世，通過搭建思想與文化及交流平臺,，不僅傳播石灣品牌知名度,、美譽度，培育核心消費圈層,，更能夠打造石灣大IP,，進(jìn)而為粵酒振興，做出更大貢獻(xiàn),。