吳忠市同心縣,，是寧夏自治區(qū)的一個國家級貧困縣,。如果不是一個叫“羅山東麓葡萄小鎮(zhèn)”的項目，可能很多酒業(yè)人士都不曾知道它的名字,。

2016年12月8日,，響應(yīng)“一帶一路、產(chǎn)業(yè)精準扶貧”的號召,，朗斐品牌創(chuàng)始人陳向東,、江蘇東潤集團在同心縣投資成立“寧夏朗斐葡萄酒股份有限公司”。

次年春節(jié),，一份由朗斐提交的“羅山東麓葡萄文旅特色小鎮(zhèn)”項目申請報告,，便出現(xiàn)在了寧夏政府相關(guān)工作人員的案頭。

據(jù)悉,，項目建成后,，將成為一座包含13.4萬畝葡萄種植園、2000多家產(chǎn)權(quán)式酒莊,，餐飲,、酒吧、邂逅,、運動休閑一應(yīng)俱全的葡萄酒文旅小鎮(zhèn),，“一家人來了以后可以踏踏實實地玩一個禮拜”。

從2017年8月獲住建部批準,，被列入國家第二批特色小鎮(zhèn)名錄以來,，朗斐便加緊打造“羅山東麓葡萄小鎮(zhèn)”，至今共流轉(zhuǎn)12000畝土地,。同時,，朗斐釀酒廠,、朗斐酒堡和酒窖相繼動工。

如今,，關(guān)于小鎮(zhèn)規(guī)劃,，朗斐又有了新想法。

近日,，朗斐股份執(zhí)行總裁仲偉德在接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）采訪時透露,，除了參觀、旅游,、葡萄酒消費之外,，為增強體驗性，突出寧夏產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢特色,，朗斐還將在羅山東麓葡萄小鎮(zhèn)引入寧夏牛羊肉,、大小米、枸杞等特色農(nóng)產(chǎn)品,，和當(dāng)?shù)睾献魃?、農(nóng)民合作集采，借助朗斐的葡萄酒分銷渠道,，進一步助力寧夏同心縣脫貧,。

顯然，對于朗斐來說,，這不只是“一瓶葡萄酒的生意”,。不斷獲得加持的“朗斐式扶貧”，到底能帶給寧夏葡萄酒多少想象力,？

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“只有獎牌沒有品牌”,，這才是寧夏葡萄酒的現(xiàn)狀？

時至今日,，提到寧夏葡萄酒,，不少人都忍不住發(fā)出贊嘆。

數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，寧夏釀酒葡萄種植面積達57萬畝，是我國面積最大的集中連片葡萄產(chǎn)區(qū),，綜合產(chǎn)值超過200億元,。在此基礎(chǔ)上，已建成酒莊86家,，正在建設(shè)的有113家,，初步形成大中小酒莊梯次結(jié)構(gòu)，成為真正的酒莊酒產(chǎn)區(qū),。

優(yōu)越的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,，不僅吸引了保樂力加,、軒尼詩、桃樂絲等國外巨頭企業(yè)在寧夏建基地,、酒莊；也引進了來自23個國家的60名國際釀酒師來寧服務(wù),，并培養(yǎng)了一批能帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的復(fù)合型人才……

十年前,，寧夏產(chǎn)區(qū)在葡萄酒世界里默默無聞；而今,，這里已成為世界葡萄酒舞臺上一顆耀眼明星,。

寧夏產(chǎn)區(qū)的光芒遠不止于此。據(jù)不完全統(tǒng)計,，近年來,，寧夏產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的葡萄酒在國內(nèi)外各大賽事上奪得500余個獎項，成為中國葡萄酒界獎牌榜的領(lǐng)跑者,。其中僅2017年,，寧夏葡萄酒便在國際頂尖盲品大賽上獲得150多個獎項，創(chuàng)歷年之最,，占中國葡萄酒獲得國際獎項的一半以上,。

2019年，“一帶一路”國際葡萄酒大賽（BRWSC）上,，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)又從17個國家和地區(qū)的915款參賽酒款中脫穎而出,，共摘得15枚大金獎，28個金獎,，55個銀獎,。

但這樣的光芒，在仲偉德眼中,，卻有著另一番解讀,。“寧夏產(chǎn)區(qū)最大的問題就是‘有獎牌沒品牌’、‘重前端輕后端’”,，仲偉德透露,，這是寧夏產(chǎn)區(qū)的一個現(xiàn)實問題。

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鏈接“獎牌和品牌”,，朗斐有什么招,？

“有獎牌沒品牌”“重前端輕后端”，對于這兩個問題,，朗斐針對性地給出了解決方式,。

在建立品牌方面，據(jù)仲偉德介紹,，寧夏朗斐以“法國·朗斐”品牌為基礎(chǔ),，全面升級VI系統(tǒng),，由原有法國宮廷元素盾牌的LOGO，轉(zhuǎn)變?yōu)閷χ袊鴮幭馁R蘭山東麓產(chǎn)區(qū),、朗斐13.4萬畝葡萄園以及寧夏風(fēng)土等元素的精準勾勒,。

不僅品牌整體調(diào)性側(cè)重于中國元素的國際化表達，產(chǎn)品系列也尤其注重這一點,。無論是寧夏·朗斐天寶系列,，還是朗斐耀紅中國系列、“京紅yi瞥”系列產(chǎn)品,，其思路均是區(qū)別于“經(jīng)典”的西方葡萄酒文化,，轉(zhuǎn)而以中國傳統(tǒng)文化為核心，打造獨屬于國產(chǎn)葡萄酒的“中國葡萄酒文化”,。

在構(gòu)建后端方面,，朗斐堅持把全國運營中心放在南京，而不是寧夏,。對此,，仲偉德表示，華東地區(qū),、長三角是中國葡萄酒消費市場的前沿,，再加上本就是朗斐的優(yōu)勢區(qū)域，無論是品牌打造還是市場管理,，都更加事半功倍,。

另外，仲偉德還透露,，為了打開更大范圍的銷售市場,，朗斐今年在華東地區(qū)與區(qū)域酒業(yè)大商合資組建了8家銷售子公司，并將向下游銷售渠道進一步延伸,，聯(lián)合并購東部發(fā)達地區(qū)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商公司8-10家,。“廠商聯(lián)合創(chuàng)新,，抱團發(fā)展”,。

從2019年上半年開始，南京,、青島,、常熟、義烏,、南京等多個地市已被朗斐列為樣板市場,，重點發(fā)力，進行大會戰(zhàn)?！耙荒晖稁讉€億在央視的時代已經(jīng)過去”,，仲偉德表示，朗斐將立足于樣板市場,，不斷向周邊地區(qū)輻射知名度,，形成爆發(fā)。

“中國不缺產(chǎn)品,，缺好模式”,，仲偉德表示，對于單個企業(yè)來講,，打造品牌是一項持久戰(zhàn)，需要花費極大的耐力,，“寧夏的政府,、行業(yè)組織，應(yīng)該聯(lián)合起來,，將工作重點放在東南沿海,，把資源、銷售隊伍輸送到東南沿海,，共同打造寧夏葡萄酒品牌”,。

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打造寧夏葡萄酒品牌，朗斐憑什么,？

朗斐從不掩飾其想成為國產(chǎn)葡萄酒龍頭的野心,。無論是創(chuàng)始人陳向東還是仲偉德，都不止一次地強調(diào),，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨著絕佳的發(fā)展機遇,，唯一不足便是缺乏“龍頭鋸角”。

而朗斐的底氣,，在于它手握三張“王牌”,。

首先是產(chǎn)業(yè)扶貧牌。自2016年朗斐股份成立以來,，先后和同心縣教育扶貧基金簽訂捐贈協(xié)議,，“每賣出一瓶朗斐葡萄酒，將捐贈1元錢給同心縣教育扶貧基金會,，用于資助失學(xué)兒童和貧困學(xué)生完成學(xué)業(yè)”,；發(fā)起“義賣葡萄酒，認養(yǎng)葡萄樹”的公益活動,，舉行“520朗斐‘京紅yi瞥’新品發(fā)布暨消費扶貧公益活動”,，發(fā)動社會力量以購代捐、以買代幫,，幫助寧夏同心縣3000戶貧困戶早日脫貧……將精準扶貧和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，多方助力寧夏同心縣脫貧攻堅,。

▲朗斐品牌創(chuàng)始人陳向東走訪當(dāng)?shù)匕傩?/span>

“政府支持、社會支持,，企業(yè)才能走得遠”,，仲偉德表示，朗斐的產(chǎn)業(yè)扶貧項目得到了政府的肯定,，在行政手續(xù)簡化,、資金補貼等多方面也獲得了大力支持。

其次是資本牌,。據(jù)仲偉德介紹,，朗斐計劃在進行產(chǎn)業(yè)精準扶貧的同時，計劃用3-5年的時間,，通過貧困縣IPO綠色通道上市,，力爭成為中國第六家葡萄酒上市公司。據(jù)仲偉德介紹,，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)評估,，目前“朗斐股份的股權(quán)價值已達到15.37億”。

另外,，據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解,，羅山東麓葡萄特色小鎮(zhèn)在2017年已被證監(jiān)會、財政部列為直接定點幫扶項目,，朗斐股份大股東東潤集團也將為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供足夠的資金支持,。同時，資本市場也非?？春弥袊钠咸丫飘a(chǎn)業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),。

最后是“葡萄酒+”，即立足羅山東麓葡萄特色小鎮(zhèn),，打造集生產(chǎn),、銷售、文旅為一體的葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈平臺,。

“未來的3-5年,，正在崛起的中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)將是一匹黑馬”，仲偉德表示,，這3-5年將是葡萄酒的洗牌期,，需要“解決碎片化的問題”，屆時誰能撐到最后,，誰便是贏家,。

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