吳忠市同心縣,，是寧夏自治區(qū)的一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣。如果不是一個(gè)叫“羅山東麓葡萄小鎮(zhèn)”的項(xiàng)目,，可能很多酒業(yè)人士都不曾知道它的名字,。

2016年12月8日，響應(yīng)“一帶一路,、產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧”的號(hào)召,，朗斐品牌創(chuàng)始人陳向東、江蘇東潤(rùn)集團(tuán)在同心縣投資成立“寧夏朗斐葡萄酒股份有限公司”,。

次年春節(jié),，一份由朗斐提交的“羅山東麓葡萄文旅特色小鎮(zhèn)”項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告，便出現(xiàn)在了寧夏政府相關(guān)工作人員的案頭,。

據(jù)悉,，項(xiàng)目建成后，將成為一座包含13.4萬(wàn)畝葡萄種植園,、2000多家產(chǎn)權(quán)式酒莊,，餐飲、酒吧,、邂逅,、運(yùn)動(dòng)休閑一應(yīng)俱全的葡萄酒文旅小鎮(zhèn)，“一家人來(lái)了以后可以踏踏實(shí)實(shí)地玩一個(gè)禮拜”,。

從2017年8月獲住建部批準(zhǔn),，被列入國(guó)家第二批特色小鎮(zhèn)名錄以來(lái)，朗斐便加緊打造“羅山東麓葡萄小鎮(zhèn)”,，至今共流轉(zhuǎn)12000畝土地,。同時(shí)，朗斐釀酒廠,、朗斐酒堡和酒窖相繼動(dòng)工。

如今,，關(guān)于小鎮(zhèn)規(guī)劃,，朗斐又有了新想法。

近日,，朗斐股份執(zhí)行總裁仲偉德在接受云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）采訪時(shí)透露,，除了參觀,、旅游、葡萄酒消費(fèi)之外,，為增強(qiáng)體驗(yàn)性,，突出寧夏產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)特色，朗斐還將在羅山東麓葡萄小鎮(zhèn)引入寧夏牛羊肉,、大小米,、枸杞等特色農(nóng)產(chǎn)品，和當(dāng)?shù)睾献魃?、農(nóng)民合作集采,，借助朗斐的葡萄酒分銷渠道，進(jìn)一步助力寧夏同心縣脫貧,。

顯然,，對(duì)于朗斐來(lái)說(shuō)，這不只是“一瓶葡萄酒的生意”,。不斷獲得加持的“朗斐式扶貧”,，到底能帶給寧夏葡萄酒多少想象力？

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“只有獎(jiǎng)牌沒(méi)有品牌”,，這才是寧夏葡萄酒的現(xiàn)狀,？

時(shí)至今日，提到寧夏葡萄酒,，不少人都忍不住發(fā)出贊嘆,。

數(shù)據(jù)顯示，2018年,，寧夏釀酒葡萄種植面積達(dá)57萬(wàn)畝,，是我國(guó)面積最大的集中連片葡萄產(chǎn)區(qū)，綜合產(chǎn)值超過(guò)200億元,。在此基礎(chǔ)上,，已建成酒莊86家，正在建設(shè)的有113家,，初步形成大中小酒莊梯次結(jié)構(gòu),，成為真正的酒莊酒產(chǎn)區(qū)。

優(yōu)越的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,，不僅吸引了保樂(lè)力加,、軒尼詩(shī)、桃樂(lè)絲等國(guó)外巨頭企業(yè)在寧夏建基地,、酒莊,；也引進(jìn)了來(lái)自23個(gè)國(guó)家的60名國(guó)際釀酒師來(lái)寧服務(wù)，并培養(yǎng)了一批能帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的復(fù)合型人才……

十年前,，寧夏產(chǎn)區(qū)在葡萄酒世界里默默無(wú)聞,；而今,，這里已成為世界葡萄酒舞臺(tái)上一顆耀眼明星。

寧夏產(chǎn)區(qū)的光芒遠(yuǎn)不止于此,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，近年來(lái)，寧夏產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的葡萄酒在國(guó)內(nèi)外各大賽事上奪得500余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，成為中國(guó)葡萄酒界獎(jiǎng)牌榜的領(lǐng)跑者,。其中僅2017年，寧夏葡萄酒便在國(guó)際頂尖盲品大賽上獲得150多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，創(chuàng)歷年之最,，占中國(guó)葡萄酒獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的一半以上。

2019年,，“一帶一路”國(guó)際葡萄酒大賽（BRWSC）上,，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)又從17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的915款參賽酒款中脫穎而出，共摘得15枚大金獎(jiǎng),，28個(gè)金獎(jiǎng),，55個(gè)銀獎(jiǎng)。

但這樣的光芒,，在仲偉德眼中,，卻有著另一番解讀。“寧夏產(chǎn)區(qū)最大的問(wèn)題就是‘有獎(jiǎng)牌沒(méi)品牌’,、‘重前端輕后端’”,，仲偉德透露，這是寧夏產(chǎn)區(qū)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,。

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鏈接“獎(jiǎng)牌和品牌”,，朗斐有什么招？

“有獎(jiǎng)牌沒(méi)品牌”“重前端輕后端”,，對(duì)于這兩個(gè)問(wèn)題,，朗斐針對(duì)性地給出了解決方式。

在建立品牌方面,，據(jù)仲偉德介紹,，寧夏朗斐以“法國(guó)·朗斐”品牌為基礎(chǔ)，全面升級(jí)VI系統(tǒng),，由原有法國(guó)宮廷元素盾牌的LOGO,，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)中國(guó)寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)、朗斐13.4萬(wàn)畝葡萄園以及寧夏風(fēng)土等元素的精準(zhǔn)勾勒,。

不僅品牌整體調(diào)性側(cè)重于中國(guó)元素的國(guó)際化表達(dá),，產(chǎn)品系列也尤其注重這一點(diǎn)。無(wú)論是寧夏·朗斐天寶系列，還是朗斐耀紅中國(guó)系列,、“京紅yi瞥”系列產(chǎn)品，其思路均是區(qū)別于“經(jīng)典”的西方葡萄酒文化,，轉(zhuǎn)而以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心,，打造獨(dú)屬于國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“中國(guó)葡萄酒文化”。

在構(gòu)建后端方面,，朗斐堅(jiān)持把全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心放在南京,，而不是寧夏。對(duì)此,，仲偉德表示,，華東地區(qū)、長(zhǎng)三角是中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的前沿,，再加上本就是朗斐的優(yōu)勢(shì)區(qū)域,，無(wú)論是品牌打造還是市場(chǎng)管理，都更加事半功倍,。

另外,，仲偉德還透露，為了打開(kāi)更大范圍的銷售市場(chǎng),，朗斐今年在華東地區(qū)與區(qū)域酒業(yè)大商合資組建了8家銷售子公司,，并將向下游銷售渠道進(jìn)一步延伸，聯(lián)合并購(gòu)東部發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商公司8-10家,?！皬S商聯(lián)合創(chuàng)新，抱團(tuán)發(fā)展”,。

從2019年上半年開(kāi)始,，南京、青島,、常熟,、義烏、南京等多個(gè)地市已被朗斐列為樣板市場(chǎng),，重點(diǎn)發(fā)力,，進(jìn)行大會(huì)戰(zhàn)?！耙荒晖稁讉€(gè)億在央視的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去”,，仲偉德表示，朗斐將立足于樣板市場(chǎng),，不斷向周邊地區(qū)輻射知名度,，形成爆發(fā)。

“中國(guó)不缺產(chǎn)品，缺好模式”,，仲偉德表示,，對(duì)于單個(gè)企業(yè)來(lái)講，打造品牌是一項(xiàng)持久戰(zhàn),，需要花費(fèi)極大的耐力,，“寧夏的政府、行業(yè)組織,，應(yīng)該聯(lián)合起來(lái),，將工作重點(diǎn)放在東南沿海，把資源,、銷售隊(duì)伍輸送到東南沿海,，共同打造寧夏葡萄酒品牌”。

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打造寧夏葡萄酒品牌,，朗斐憑什么,？

朗斐從不掩飾其想成為國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭的野心。無(wú)論是創(chuàng)始人陳向東還是仲偉德,，都不止一次地強(qiáng)調(diào),，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨著絕佳的發(fā)展機(jī)遇，唯一不足便是缺乏“龍頭鋸角”,。

而朗斐的底氣,，在于它手握三張“王牌”。

首先是產(chǎn)業(yè)扶貧牌,。自2016年朗斐股份成立以來(lái),，先后和同心縣教育扶貧基金簽訂捐贈(zèng)協(xié)議，“每賣出一瓶朗斐葡萄酒,，將捐贈(zèng)1元錢給同心縣教育扶貧基金會(huì),，用于資助失學(xué)兒童和貧困學(xué)生完成學(xué)業(yè)”；發(fā)起“義賣葡萄酒,，認(rèn)養(yǎng)葡萄樹(shù)”的公益活動(dòng),，舉行“520朗斐‘京紅yi瞥’新品發(fā)布暨消費(fèi)扶貧公益活動(dòng)”，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量以購(gòu)代捐,、以買代幫,，幫助寧夏同心縣3000戶貧困戶早日脫貧……將精準(zhǔn)扶貧和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，多方助力寧夏同心縣脫貧攻堅(jiān),。

▲朗斐品牌創(chuàng)始人陳向東走訪當(dāng)?shù)匕傩?/span>

“政府支持,、社會(huì)支持，企業(yè)才能走得遠(yuǎn)”,，仲偉德表示,，朗斐的產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目得到了政府的肯定,，在行政手續(xù)簡(jiǎn)化、資金補(bǔ)貼等多方面也獲得了大力支持,。

其次是資本牌,。據(jù)仲偉德介紹，朗斐計(jì)劃在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的同時(shí),，計(jì)劃用3-5年的時(shí)間,，通過(guò)貧困縣IPO綠色通道上市，力爭(zhēng)成為中國(guó)第六家葡萄酒上市公司,。據(jù)仲偉德介紹，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估,，目前“朗斐股份的股權(quán)價(jià)值已達(dá)到15.37億”,。

另外，據(jù)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解,，羅山東麓葡萄特色小鎮(zhèn)在2017年已被證監(jiān)會(huì),、財(cái)政部列為直接定點(diǎn)幫扶項(xiàng)目，朗斐股份大股東東潤(rùn)集團(tuán)也將為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供足夠的資金支持,。同時(shí),，資本市場(chǎng)也非常看好中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),。

最后是“葡萄酒+”,，即立足羅山東麓葡萄特色小鎮(zhèn)，打造集生產(chǎn),、銷售,、文旅為一體的葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。

“未來(lái)的3-5年,，正在崛起的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)將是一匹黑馬”,，仲偉德表示，這3-5年將是葡萄酒的洗牌期,，需要“解決碎片化的問(wèn)題”,，屆時(shí)誰(shuí)能撐到最后，誰(shuí)便是贏家,。

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