11月23日，第32屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨第28屆中國金雞百花電影節(jié)閉幕式在廈門海峽大劇院舉行,?！读骼说厍颉帆@得最佳故事片，王景春,、詠梅分別獲得最佳男女主角,。

作為中國唯一的國家級電影節(jié)，金雞百花電影節(jié)稱得上是中國電影的一張世界名片,；同樣,，作為本屆電影節(jié)唯一指定白酒品牌，五糧液也始終在詮釋著優(yōu)秀民族酒企的文化新?lián)?dāng),。

在這場大流量,、高曝光的電影節(jié)中，五糧液又在品牌打造方面,，尋找到哪些新的突破,？

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這一屆金雞獎成全民焦點

高6.91米、重2噸的“金雞”雕塑屹立在廈門海峽大劇院前廣場,，其底座直徑為1981毫米,，象征著中國電影金雞獎創(chuàng)始年份1981年。這座面對海岸,，360°不斷轉(zhuǎn)動的雕塑,，象征著中國電影人步履不停，不斷向前,。

大劇院外,，優(yōu)秀演員們在紅毯上展示風(fēng)采,；大劇院內(nèi),，電影領(lǐng)域的專業(yè)人士，以及來自各行各業(yè)的電影愛好者,，正在為中國電影事業(yè)的未來鼓與呼,。

此前，由于眾多影片和贊助商對金馬獎喊停,，形成了金雞獎一枝獨秀的局面,，成為關(guān)注的焦點。而近期的“金雞獎民間海報大賽”活動，更是引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友參賽,。

本屆電影節(jié)和金雞獎頒獎儀式,，嘉賓陣容空前強(qiáng)大，超過500名演員藝人到場參與紅毯走秀,，百花齊放,，吸引了無數(shù)線上線上公眾的目光。

出人意料的,，這場頒獎儀式雖然星光熠熠,，但卻不失莊重。頒獎典禮上的《哪吒》《難忘茉莉花》等表演曲目,，傳達(dá)的是中國電影對打造民族品牌的自信與期望,。

在本屆金雞獎的提名名單中，制造票房佳績的商業(yè)片和橫掃各大影展的藝術(shù)片均獲認(rèn)可,，展示了中國電影質(zhì)量突飛猛進(jìn)的新面貌,，以“大浪淘沙始見金”為靈感創(chuàng)作的海報，更表達(dá)了中國電影立足本土,，同時走出去的初衷,。

電影節(jié)期間，五糧液支持了2019電影傳媒峰會,、電影創(chuàng)投大會,、國際及港澳臺嘉賓酒會、制片人之夜,、互聯(lián)網(wǎng)之夜以及五糧液電影傳媒之夜等多個電影節(jié)系列活動的舉辦,，并在現(xiàn)場設(shè)置五糧液產(chǎn)品和品牌展示區(qū)，讓來自各領(lǐng)域的嘉賓體驗白酒文化,、五糧液文化,。

而正是借助這樣一屆高度、深度,、關(guān)注度都遠(yuǎn)超往屆的電影節(jié),，五糧液以更深層次的民族品牌形象，走向全國觀眾,。

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文化營銷,，離不開“民族”二字？

五糧液對電影行業(yè)的支持由來已久,。除本屆金雞百花電影節(jié)外,，其聯(lián)合出品的《十八洞村》《紅星照耀中國》均曾在各大院線熱映。其中,，電影《十八洞村》女主角陳瑾還憑借該片獲得第34屆大眾電影百花獎最佳女主角,。

▲宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理,、總工程師陳林

“此次五糧液與中國金雞百花電影節(jié)攜手，是中國傳統(tǒng)酒文化與時代電影藝術(shù)一次新的嘗試,。五糧液人希望與優(yōu)秀電影人一起,，共同創(chuàng)造新的文化經(jīng)典，呈現(xiàn)新的時代精彩,?！?/span>在本屆電影節(jié)前夕舉辦的“五糧液電影傳媒之夜”上，宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理,、總工程師陳林給出了這樣的詮釋,。

不止電影，五糧液的文化營銷,，始終未曾脫離民族品牌這一核心,。

早在2017年，五糧液就成為新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè),。近兩年,，五糧液一直在為成為更優(yōu)秀的民族品牌而自我修煉，不斷與優(yōu)秀民族文化結(jié)合,，進(jìn)一步提升其作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的文化內(nèi)涵,。

在本月開播的《上新了·故宮》第二季中，五糧液以六百年致敬六百年,，在吸引一批年輕粉絲群體的同時,，又為白酒文化傳播添磚加瓦；2018年,，五糧液與《百年巨匠》簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，攜手推介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)巨匠的藝術(shù)故事……

今年兩會期間,，五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長李曙光曾表示，五糧液與故宮“有很多文化的東西是高度契合的”——“兩個品牌的合作是為了弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化,、輸出文化產(chǎn)品,，講好中國白酒的故事，支持中國文物的開發(fā),，做好傳統(tǒng)文化建設(shè),。”

如李曙光所言,，諸如金雞百花電影節(jié),、《上新了·故宮》和《百年巨匠》等文化營銷動作,，都是基于五糧液作為優(yōu)秀民族品牌的文化自信,，也在潛移默化之中,，走出了一條白酒文化傳播的獨特路徑。

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五糧液,，一個民族品牌的自我修養(yǎng)

2019年,，適逢“五糧液”得名110周年，“宜賓五糧液酒廠”正式命名60周年的歷史節(jié)點,，第八代經(jīng)典五糧液上市,、集團(tuán)營收沖刺千億，更需要在品牌內(nèi)涵上有所創(chuàng)新,。

而除了文化營銷帶來的關(guān)注度,，繼續(xù)提升優(yōu)秀民族品牌的高度，才是五糧液未來發(fā)展的題中之義,。

今年8月,，五糧液與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；10月,，五糧液與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,。阿里巴巴和華為作為中國極具代表性的企業(yè)，同樣也是中國優(yōu)秀民族品牌,，與之合作共謀,，也是五糧液強(qiáng)化民族品牌身份認(rèn)同的表現(xiàn)。

近年來,，在企業(yè)經(jīng)營快速增長的同時,，五糧液一直在踐行酒企的社會責(zé)任，展示民族品牌的擔(dān)當(dāng),。

在教育公益上,，“五糧液教育基金”和“五糧液?電子科大教育發(fā)展基金”已捐贈和計劃捐贈的款項達(dá)3000萬元；在扶貧事業(yè)上,，五糧液通過安居工程建設(shè),、就業(yè)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧,、基地扶貧,、消費扶貧、教育扶貧等多種形式積極幫助貧困群眾,；在救災(zāi)幫扶上,，五糧液更是始終在貢獻(xiàn)自己的力量……

金雞百花獎來自影視圈，其背后的意義卻不止于文藝,。五糧液與金雞百花電影節(jié)的結(jié)合,，從創(chuàng)新文化營銷，到推動文化自信,，到堅守民族品牌擔(dān)當(dāng),，都可謂一脈相承,。

頻頻現(xiàn)身文化IP，你怎么看五糧液的文化營銷,？文末留言等你分享,！