11月23日,，第32屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)閉幕式在廈門(mén)海峽大劇院舉行?！读骼说厍颉帆@得最佳故事片，王景春,、詠梅分別獲得最佳男女主角,。

作為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)電影節(jié)，金雞百花電影節(jié)稱得上是中國(guó)電影的一張世界名片,；同樣,，作為本屆電影節(jié)唯一指定白酒品牌，五糧液也始終在詮釋著優(yōu)秀民族酒企的文化新?lián)?dāng),。

在這場(chǎng)大流量,、高曝光的電影節(jié)中，五糧液又在品牌打造方面,，尋找到哪些新的突破,？

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這一屆金雞獎(jiǎng)成全民焦點(diǎn)

高6.91米、重2噸的“金雞”雕塑屹立在廈門(mén)海峽大劇院前廣場(chǎng),，其底座直徑為1981毫米,，象征著中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)創(chuàng)始年份1981年。這座面對(duì)海岸,，360°不斷轉(zhuǎn)動(dòng)的雕塑,，象征著中國(guó)電影人步履不停，不斷向前,。

大劇院外,，優(yōu)秀演員們?cè)诩t毯上展示風(fēng)采；大劇院內(nèi),，電影領(lǐng)域的專業(yè)人士,，以及來(lái)自各行各業(yè)的電影愛(ài)好者，正在為中國(guó)電影事業(yè)的未來(lái)鼓與呼,。

此前,，由于眾多影片和贊助商對(duì)金馬獎(jiǎng)喊停,，形成了金雞獎(jiǎng)一枝獨(dú)秀的局面，成為關(guān)注的焦點(diǎn),。而近期的“金雞獎(jiǎng)民間海報(bào)大賽”活動(dòng),，更是引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友參賽。

本屆電影節(jié)和金雞獎(jiǎng)頒獎(jiǎng)儀式,，嘉賓陣容空前強(qiáng)大,，超過(guò)500名演員藝人到場(chǎng)參與紅毯走秀，百花齊放,，吸引了無(wú)數(shù)線上線上公眾的目光,。

出人意料的，這場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式雖然星光熠熠,，但卻不失莊重,。頒獎(jiǎng)典禮上的《哪吒》《難忘茉莉花》等表演曲目，傳達(dá)的是中國(guó)電影對(duì)打造民族品牌的自信與期望,。

在本屆金雞獎(jiǎng)的提名名單中,，制造票房佳績(jī)的商業(yè)片和橫掃各大影展的藝術(shù)片均獲認(rèn)可，展示了中國(guó)電影質(zhì)量突飛猛進(jìn)的新面貌,，以“大浪淘沙始見(jiàn)金”為靈感創(chuàng)作的海報(bào),，更表達(dá)了中國(guó)電影立足本土，同時(shí)走出去的初衷,。

電影節(jié)期間,，五糧液支持了2019電影傳媒峰會(huì)、電影創(chuàng)投大會(huì),、國(guó)際及港澳臺(tái)嘉賓酒會(huì),、制片人之夜、互聯(lián)網(wǎng)之夜以及五糧液電影傳媒之夜等多個(gè)電影節(jié)系列活動(dòng)的舉辦,，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置五糧液產(chǎn)品和品牌展示區(qū),，讓來(lái)自各領(lǐng)域的嘉賓體驗(yàn)白酒文化、五糧液文化,。

而正是借助這樣一屆高度,、深度、關(guān)注度都遠(yuǎn)超往屆的電影節(jié),，五糧液以更深層次的民族品牌形象,，走向全國(guó)觀眾。

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文化營(yíng)銷(xiāo),，離不開(kāi)“民族”二字？

五糧液對(duì)電影行業(yè)的支持由來(lái)已久,。除本屆金雞百花電影節(jié)外,，其聯(lián)合出品的《十八洞村》《紅星照耀中國(guó)》均曾在各大院線熱映,。其中，電影《十八洞村》女主角陳瑾還憑借該片獲得第34屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女主角,。

▲宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理,、總工程師陳林

“此次五糧液與中國(guó)金雞百花電影節(jié)攜手，是中國(guó)傳統(tǒng)酒文化與時(shí)代電影藝術(shù)一次新的嘗試,。五糧液人希望與優(yōu)秀電影人一起,，共同創(chuàng)造新的文化經(jīng)典，呈現(xiàn)新的時(shí)代精彩,?！?/span>在本屆電影節(jié)前夕舉辦的“五糧液電影傳媒之夜”上，宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理,、總工程師陳林給出了這樣的詮釋,。

不止電影，五糧液的文化營(yíng)銷(xiāo),，始終未曾脫離民族品牌這一核心,。

早在2017年，五糧液就成為新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè),。近兩年,，五糧液一直在為成為更優(yōu)秀的民族品牌而自我修煉，不斷與優(yōu)秀民族文化結(jié)合,，進(jìn)一步提升其作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的文化內(nèi)涵,。

在本月開(kāi)播的《上新了·故宮》第二季中，五糧液以六百年致敬六百年,，在吸引一批年輕粉絲群體的同時(shí),，又為白酒文化傳播添磚加瓦；2018年,，五糧液與《百年巨匠》簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，攜手推介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)巨匠的藝術(shù)故事……

今年兩會(huì)期間,，五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李曙光曾表示，五糧液與故宮“有很多文化的東西是高度契合的”——“兩個(gè)品牌的合作是為了弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化,、輸出文化產(chǎn)品,，講好中國(guó)白酒的故事，支持中國(guó)文物的開(kāi)發(fā),，做好傳統(tǒng)文化建設(shè),。”

如李曙光所言，諸如金雞百花電影節(jié),、《上新了·故宮》和《百年巨匠》等文化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,，都是基于五糧液作為優(yōu)秀民族品牌的文化自信，也在潛移默化之中,，走出了一條白酒文化傳播的獨(dú)特路徑,。

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五糧液，一個(gè)民族品牌的自我修養(yǎng)

2019年,，適逢“五糧液”得名110周年,，“宜賓五糧液酒廠”正式命名60周年的歷史節(jié)點(diǎn)，第八代經(jīng)典五糧液上市,、集團(tuán)營(yíng)收沖刺千億,，更需要在品牌內(nèi)涵上有所創(chuàng)新。

而除了文化營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的關(guān)注度,，繼續(xù)提升優(yōu)秀民族品牌的高度,，才是五糧液未來(lái)發(fā)展的題中之義。

今年8月,，五糧液與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,；10月，五糧液與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,。阿里巴巴和華為作為中國(guó)極具代表性的企業(yè),，同樣也是中國(guó)優(yōu)秀民族品牌，與之合作共謀,，也是五糧液強(qiáng)化民族品牌身份認(rèn)同的表現(xiàn),。

近年來(lái)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)快速增長(zhǎng)的同時(shí),，五糧液一直在踐行酒企的社會(huì)責(zé)任,，展示民族品牌的擔(dān)當(dāng)。

在教育公益上,，“五糧液教育基金”和“五糧液?電子科大教育發(fā)展基金”已捐贈(zèng)和計(jì)劃捐贈(zèng)的款項(xiàng)達(dá)3000萬(wàn)元,；在扶貧事業(yè)上，五糧液通過(guò)安居工程建設(shè),、就業(yè)扶貧,、產(chǎn)業(yè)扶貧、基地扶貧,、消費(fèi)扶貧,、教育扶貧等多種形式積極幫助貧困群眾；在救災(zāi)幫扶上,，五糧液更是始終在貢獻(xiàn)自己的力量……

金雞百花獎(jiǎng)來(lái)自影視圈,，其背后的意義卻不止于文藝,。五糧液與金雞百花電影節(jié)的結(jié)合，從創(chuàng)新文化營(yíng)銷(xiāo),，到推動(dòng)文化自信,，到堅(jiān)守民族品牌擔(dān)當(dāng)，都可謂一脈相承,。

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