2019年3月19日,，一款高端醬香白酒橫空出世,，280天即創(chuàng)下三項紀(jì)錄：上市7天，10噸酒一售而空,；上市6個月,，銷量破億；上市9個月,，銷量有望沖擊3億元,，可謂連奪三冠。

這款產(chǎn)品,，正是由釣魚臺國賓酒業(yè)出品,，北京怡福康寶商貿(mào)有限公司全國運營的釣魚臺琺瑯彩酒,。

有業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示：2016年以來，醬酒市場群雄爭霸,，作為一款新品,，上市9個月便能勇奪三冠十分難得。釣魚臺琺瑯彩酒能夠成為黑馬,，根本原因還是其獨一無二的產(chǎn)品品牌,。

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自帶流量大IP產(chǎn)品

一條蜿蜒的赤水河，穿行于云貴川崇山峻嶺,，被譽為“美酒河”,。釣魚臺琺瑯彩酒，正是來自赤水河畔,，有中國醬香白酒高地之稱的貴州茅臺鎮(zhèn),。

1999年，為打造一款品質(zhì)卓越的高端醬香白酒,，釣魚臺國賓酒業(yè)在茅臺鎮(zhèn)創(chuàng)立,。

彼時，醬香白酒市場遠(yuǎn)沒有如今火熱,，公司遵循“不挖老窖,、不賣新酒”原則，踏踏實實從一粒高粱開始,，釀造一瓶好酒,。

公司遵循“12987”工藝，采用當(dāng)?shù)丶t纓子高粱,、端午投料,、重陽下沙,，完全采用手工操作，經(jīng)歷9次蒸煮,、8次發(fā)酵,、7次取酒。一顆高粱,，終于走完從田間地頭到一滴美酒的生命歷程,。

產(chǎn)品出類拔萃，“釣魚臺”三個字也是一塊金字招牌,。

古釣魚臺是北京西郊著名園林之一,，至今已有800多年歷史。金代章宗皇帝喜愛此地風(fēng)光旖旎,，在此筑臺垂釣,，得名“釣魚臺”。清乾隆皇帝將此地辟為行宮,，御筆親賜“釣魚臺”,，并制石匾鑲于行宮內(nèi)的望海樓。

眾所周知,，高端醬香白酒消費主體,，主要集中在政商界人士。“釣魚臺”作為大IP,，自帶高端政商務(wù)的品牌背書效應(yīng),，有助于產(chǎn)品在高端政商群體的傳播和認(rèn)同，并帶來源源不斷的流量,。

而釣魚臺琺瑯彩酒,，由釣魚臺國賓酒業(yè)出品，以“釣魚臺”三字作為主品牌,，可謂盡得風(fēng)流,。

正因為如此，釣魚臺琺瑯彩酒上市以來,，盡管并沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，主要采取圈層營銷,，卻受到了消費者的大力追捧,，9個月創(chuàng)下三項紀(jì)錄，開創(chuàng)了醬香白酒的諸多第一,。

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三個“獨一無二”

釣魚臺琺瑯彩酒上市即廣受追捧,，除開自帶流量和大IP因素，還和其獨特的品牌理念有關(guān),。

由于自帶釣魚臺品牌背書,，釣魚臺酒在各種重大會議,、活動中，多次成為接待指定用酒,，天然具備“國之器度”,。

除此以外，釣魚臺酒與茅臺同為醬酒核心品牌,，均產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū),，同茅臺酒同享絕佳的“水土氣氣生”，在釀造工藝上一脈相承,、同宗同源,。同時，釣魚臺酒還具有酒質(zhì)純凈,、醬香醇厚,、空杯留香持久等獨有特色，在茅臺鎮(zhèn)醬香陣營中,，可謂“和而不同”,。

查閱《現(xiàn)代漢語詞典》發(fā)現(xiàn)，珍品壹號作為釣魚臺酒業(yè)產(chǎn)品,，其每一個字都有與眾不同的含義,。

“珍”在古漢字中，寓意寶貴,、貴重,，稀缺，吉祥,；“壹”意指事物的唯一性,；“號”則有號令天下之意。因此“珍品壹號”傳遞出的品牌理念,，就是能夠號令天下且具有唯一性的寶貴之物,，和“國之器度”相互吻合，這一品牌名稱,，也凸顯出其作為一款高端醬香白酒的品牌高度和品牌地位,。

由此看來，釣魚臺琺瑯彩酒不僅品牌具備“國之器度”,，品質(zhì)也體現(xiàn)出“和而不同”,。由于品牌品質(zhì)俱佳，釣魚臺琺瑯彩酒上市后,，很快在行業(yè)內(nèi)贏得了三個“獨一無二”的美譽——“獨一無二的的酒質(zhì)”“獨一無二的政治文化歷史底蘊”“獨一無二的外觀設(shè)計理念”,。這成為其在競爭激烈的醬香白酒中脫穎而出，創(chuàng)下多項紀(jì)錄的關(guān)鍵。

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一瓶醬酒彰顯中華文化

打造品牌,，自然離不開文化底蘊的支撐,，釣魚臺琺瑯彩酒在包裝設(shè)計制作上，充分彰顯了中國獨有的皇家文化,。

“珍品壹號”包裝設(shè)計源自國內(nèi)頂尖酒類設(shè)計團(tuán)隊,，曾主創(chuàng)過多款高端白酒品牌。為了設(shè)計出讓消費者眼前一亮的產(chǎn)品,，團(tuán)隊精益求精,，多次走訪故宮、釣魚臺等地尋找靈感,，最終結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與近代藝術(shù),，打造出一款特色鮮明，“讓世界感受中華皇家文化”的醬香白酒,。

觀賞“珍品壹號”可以發(fā)現(xiàn),，其產(chǎn)品外包裝設(shè)計，凸顯眾多皇家經(jīng)典元素,，如故宮太和殿,、故宮紋飾、紫禁城,、皇帝吉服,、琺瑯彩瓶等，通過對上述元素的巧妙組合和視覺呈現(xiàn),，彰顯出皇室威儀和氣度,，也凸顯了產(chǎn)品深厚的品牌底蘊。

值得關(guān)注的是,，在清代皇室自用瓷器中,，瓷胎畫琺瑯最具特色。采用瓷胎畫琺瑯釉上彩工藝,，可以燒制出了瓷器中的精品,。釣魚臺琺瑯彩酒的酒瓶，就采用這一傳世古法工藝制作,，它集中,、西方風(fēng)韻于一身，畫盡了皇家身份的高貴與榮華,，充分彰顯出中華皇家文化的厚重和底蘊,。

正是由于具備了自帶流量的品牌IP，坐擁三個“獨一無二”,，讓世界感受到中華皇家文化，釣魚臺琺瑯彩酒具備了很多競品沒有的優(yōu)勢，其上市9月即勇奪三冠,。

可以預(yù)料,，伴隨北京怡福康寶商貿(mào)有限公司品牌打造的深入,，市場營銷的落地,，釣魚臺琺瑯彩酒將創(chuàng)造更多行業(yè)第一，成為“醬酒熱”中的弄潮兒,。

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