2019年3月19日,，一款高端醬香白酒橫空出世，280天即創(chuàng)下三項(xiàng)紀(jì)錄：上市7天,，10噸酒一售而空,；上市6個(gè)月，銷(xiāo)量破億,；上市9個(gè)月,，銷(xiāo)量有望沖擊3億元，可謂連奪三冠,。

這款產(chǎn)品,，正是由釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)出品，北京怡?？祵毶藤Q(mào)有限公司全國(guó)運(yùn)營(yíng)的釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒,。

有業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示：2016年以來(lái)，醬酒市場(chǎng)群雄爭(zhēng)霸，作為一款新品,，上市9個(gè)月便能勇奪三冠十分難得,。釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒能夠成為黑馬，根本原因還是其獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品品牌,。

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自帶流量大IP產(chǎn)品

一條蜿蜒的赤水河,，穿行于云貴川崇山峻嶺，被譽(yù)為“美酒河”,。釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒，正是來(lái)自赤水河畔,，有中國(guó)醬香白酒高地之稱的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn),。

1999年，為打造一款品質(zhì)卓越的高端醬香白酒,，釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)在茅臺(tái)鎮(zhèn)創(chuàng)立,。

彼時(shí)，醬香白酒市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有如今火熱,，公司遵循“不挖老窖,、不賣(mài)新酒”原則，踏踏實(shí)實(shí)從一粒高粱開(kāi)始,，釀造一瓶好酒,。

公司遵循“12987”工藝，采用當(dāng)?shù)丶t纓子高粱,、端午投料,、重陽(yáng)下沙，完全采用手工操作,，經(jīng)歷9次蒸煮,、8次發(fā)酵、7次取酒,。一顆高粱,，終于走完從田間地頭到一滴美酒的生命歷程。

產(chǎn)品出類(lèi)拔萃,，“釣魚(yú)臺(tái)”三個(gè)字也是一塊金字招牌,。

古釣魚(yú)臺(tái)是北京西郊著名園林之一，至今已有800多年歷史,。金代章宗皇帝喜愛(ài)此地風(fēng)光旖旎,，在此筑臺(tái)垂釣，得名“釣魚(yú)臺(tái)”,。清乾隆皇帝將此地辟為行宮,，御筆親賜“釣魚(yú)臺(tái)”，并制石匾鑲于行宮內(nèi)的望海樓。

眾所周知,，高端醬香白酒消費(fèi)主體,，主要集中在政商界人士。“釣魚(yú)臺(tái)”作為大IP,，自帶高端政商務(wù)的品牌背書(shū)效應(yīng),，有助于產(chǎn)品在高端政商群體的傳播和認(rèn)同，并帶來(lái)源源不斷的流量,。

而釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒,，由釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)出品，以“釣魚(yú)臺(tái)”三字作為主品牌,，可謂盡得風(fēng)流,。

正因?yàn)槿绱耍烎~(yú)臺(tái)琺瑯彩酒上市以來(lái),，盡管并沒(méi)有鋪天蓋地的廣告宣傳,，主要采取圈層營(yíng)銷(xiāo)，卻受到了消費(fèi)者的大力追捧,，9個(gè)月創(chuàng)下三項(xiàng)紀(jì)錄,，開(kāi)創(chuàng)了醬香白酒的諸多第一。

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三個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”

釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒上市即廣受追捧,，除開(kāi)自帶流量和大IP因素,，還和其獨(dú)特的品牌理念有關(guān)。

由于自帶釣魚(yú)臺(tái)品牌背書(shū),，釣魚(yú)臺(tái)酒在各種重大會(huì)議,、活動(dòng)中，多次成為接待指定用酒,，天然具備“國(guó)之器度”,。

除此以外，釣魚(yú)臺(tái)酒與茅臺(tái)同為醬酒核心品牌,，均產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū),，同茅臺(tái)酒同享絕佳的“水土氣氣生”，在釀造工藝上一脈相承,、同宗同源,。同時(shí)，釣魚(yú)臺(tái)酒還具有酒質(zhì)純凈,、醬香醇厚,、空杯留香持久等獨(dú)有特色，在茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香陣營(yíng)中,，可謂“和而不同”,。

查閱《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》發(fā)現(xiàn),，珍品壹號(hào)作為釣魚(yú)臺(tái)酒業(yè)產(chǎn)品，其每一個(gè)字都有與眾不同的含義,。

“珍”在古漢字中,，寓意寶貴、貴重,，稀缺,，吉祥；“壹”意指事物的唯一性,；“號(hào)”則有號(hào)令天下之意,。因此“珍品壹號(hào)”傳遞出的品牌理念，就是能夠號(hào)令天下且具有唯一性的寶貴之物,，和“國(guó)之器度”相互吻合,，這一品牌名稱，也凸顯出其作為一款高端醬香白酒的品牌高度和品牌地位,。

由此看來(lái)，釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒不僅品牌具備“國(guó)之器度”,，品質(zhì)也體現(xiàn)出“和而不同”,。由于品牌品質(zhì)俱佳，釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒上市后,，很快在行業(yè)內(nèi)贏得了三個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”的美譽(yù)——“獨(dú)一無(wú)二的的酒質(zhì)”“獨(dú)一無(wú)二的政治文化歷史底蘊(yùn)”“獨(dú)一無(wú)二的外觀設(shè)計(jì)理念”,。這成為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬香白酒中脫穎而出，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄的關(guān)鍵,。

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一瓶醬酒彰顯中華文化

打造品牌,，自然離不開(kāi)文化底蘊(yùn)的支撐，釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒在包裝設(shè)計(jì)制作上,，充分彰顯了中國(guó)獨(dú)有的皇家文化,。

“珍品壹號(hào)”包裝設(shè)計(jì)源自國(guó)內(nèi)頂尖酒類(lèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，曾主創(chuàng)過(guò)多款高端白酒品牌,。為了設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品,，團(tuán)隊(duì)精益求精，多次走訪故宮,、釣魚(yú)臺(tái)等地尋找靈感,，最終結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與近代藝術(shù)，打造出一款特色鮮明,，“讓世界感受中華皇家文化”的醬香白酒,。

觀賞“珍品壹號(hào)”可以發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì),，凸顯眾多皇家經(jīng)典元素,，如故宮太和殿,、故宮紋飾、紫禁城,、皇帝吉服,、琺瑯彩瓶等，通過(guò)對(duì)上述元素的巧妙組合和視覺(jué)呈現(xiàn),，彰顯出皇室威儀和氣度,，也凸顯了產(chǎn)品深厚的品牌底蘊(yùn)。

值得關(guān)注的是,，在清代皇室自用瓷器中,，瓷胎畫(huà)琺瑯最具特色。采用瓷胎畫(huà)琺瑯釉上彩工藝,，可以燒制出了瓷器中的精品,。釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒的酒瓶，就采用這一傳世古法工藝制作,，它集中,、西方風(fēng)韻于一身，畫(huà)盡了皇家身份的高貴與榮華,，充分彰顯出中華皇家文化的厚重和底蘊(yùn),。

正是由于具備了自帶流量的品牌IP，坐擁三個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”,，讓世界感受到中華皇家文化,，釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒具備了很多競(jìng)品沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，其上市9月即勇奪三冠,。

可以預(yù)料,，伴隨北京怡福康寶商貿(mào)有限公司品牌打造的深入,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的落地,，釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒將創(chuàng)造更多行業(yè)第一，成為“醬酒熱”中的弄潮兒,。

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