近年來,，生肖酒儼然成為名酒企業(yè)的一大戰(zhàn)場,，一般而言，生肖酒往往帶有定制,、限量,、存儲收藏等屬性，因此擁有大批忠實粉絲,。

2020年,，是60年一遇的金鼠年，在中國的傳統(tǒng)文化中,，這意味著新的輪回和開始,。也由此，剛進入年底,，生肖酒的市場便是一篇火熱,。近日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，今年市場動作頻繁的王朝,，將率一支新的生肖酒隊伍將加入戰(zhàn)場,。

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“探秘”王朝首款生肖酒

新疆天山北麓、寧夏賀蘭山東麓產區(qū)國際釀酒葡萄名種赤霞珠和美樂是釀造葡萄酒的絕佳原料,，王朝生肖酒便是由二者聯(lián)合釀制,，再經法國優(yōu)質橡木桶陳釀，并在王朝地下9米恒溫恒濕酒窖中瓶貯,，促使酒體成熟,。

第一次涉獵生肖酒戰(zhàn)場，王朝獻上了滿分的誠意,。有相關人士透露,，此次王朝生肖酒是王朝酒業(yè)傾心力作的一款主品牌酒。

從產品風來看,，本次產品承襲中國傳統(tǒng)設計風格,，以“國潮風”繪制出十二生肖圖案。葡萄酒本屬舶來品,，但在中國市場中,，加入傳統(tǒng)元素，更符合中國消費者的審美和價值需求,。品鑒師認為,，王朝生肖酒酒體豐滿，口感細膩,。

據(jù)悉,，王朝生肖酒旨在創(chuàng)造王朝葡萄酒的設計標桿、品質標桿的產品,，是王朝葡萄酒優(yōu)質陳釀級的基礎上高端之作,。也就是說，王朝生肖酒的定位,，將是葡萄酒高端市場,。從另一層面來看，這也將是王朝品牌再梳理后產品矩陣中的新生力量,。

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為何要做生肖酒,？

正如上文所說，王朝首發(fā)生肖酒是自身產品矩陣的再梳理,，同樣也是對2020年王朝酒業(yè)40周年的致敬,。

今年以來，這是王朝第四次新品發(fā)布，第一次是四月份推出的高端技術標桿產品干化系列,，第二次是七月份推出的定位國民宴席的經典系列,，第三次是九月份推出獻禮新中國成立70周年的紀念酒，第四次則是王朝首次推出的生肖酒,。

從產品本身來看,，“干化”系列占位高端葡萄酒市場，產品延續(xù)王朝葡萄酒中西合璧的技術特點,；“經典”系列定位國民宴席,，目標是成為國人的標準宴席佐餐酒；“紀念酒”系列依然以經典品質為核心,，用心致敬祖國70年華誕,；“生肖酒”系列面向收藏家與葡萄酒愛好者，是王朝在市場需求下的新品牌,。

王朝酒業(yè)總經理李廣禾曾表示,，未來王朝結合現(xiàn)有的干化系列產品梳理出完整的產品線、完善價格帶,，進行全國化運作,，五指并攏、形成合力,?？梢姡?span style="line-height: 25.6px;color: #4352A3;">生肖酒系列正是完善王朝葡萄酒品牌矩陣的結果,，而王朝的產品組合拳也將在下一步持續(xù)發(fā)力,。

事實上，王朝選擇在金鼠年首發(fā)生肖酒,，也是對王朝酒業(yè)40年的致敬,。

1980年，作為中國制造業(yè)第一批中外合資企業(yè),，王朝問世,。作為中國葡萄酒實至名歸的開創(chuàng)者,、引領者,，在上世紀八九十年代,，王朝的商標一直是中國高端葡萄酒的代名詞,。數(shù)據(jù)顯示,，暢銷39年的王朝干紅銷售累計達到5億瓶,。世界品牌實驗室發(fā)布2019年中國500最具價值品牌,，王朝位列298位,，品牌價值達到198億元,。

作為國產葡萄酒三駕馬車之一，王朝用39年蓄力。2019年,，通過產品戰(zhàn)略的落地,，王朝進入加速升級階段。

2019年3月,，王朝發(fā)布“二三四”戰(zhàn)略,，啟動“萬千百”工程，激發(fā)原有主力產品老干紅,、半干白的活力,。數(shù)據(jù)顯示，截止9月底,，萬千百工程在全國市場已做到16000+家終端陳列店,，1200+場次品鑒會以及76次回廠游，產品銷售被帶動的同時,，市場對王朝的信心也在進一步被提升,。

10月秋糖，王朝表示,，要通過打造葡萄酒大流通品牌,，做好終端渠道構建，集中力量開拓并維護核心市場,，實現(xiàn)產品銷量上升,，保證資本市場穩(wěn)定、市場業(yè)績穩(wěn)定,、渠道客戶穩(wěn)定,。

在業(yè)內人士看來，新的王朝正在加速趕來,，作為致敬40周年的王朝鼠年生肖酒,，承載著王朝酒業(yè)40年不變的品質追求和品牌擔當，對于葡萄酒愛好者來說,，將是極具紀念意義的葡萄酒,。

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生肖酒是王朝瞄準市場的著力點？

2019年,，無論是進口葡萄酒還是國產葡萄酒都進入深度調整期,。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬認為,，當前中國葡萄酒市場已呈現(xiàn)四大趨勢,，進口酒增速受阻，行業(yè)進入結構性盤整期,，隨著國潮運動到來,，國產酒品牌將更受商務追捧,。

事實上，在這樣的大環(huán)境中,，正是國產葡萄酒發(fā)展的機遇,。

葡萄酒大師協(xié)會執(zhí)行總裁Rufus Olins在接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）的采訪時曾表示，要在中國市場發(fā)展葡萄酒,，第一件事便是要花時間正確地了解中國市場的多元性與活躍性,。

而當前的中國消費者的需求正趨向于個性化、多元化和品質化,，這也是企業(yè)愈加重視在產品上升級改革的原因所在,。

曾有權威機構預測，2022年中國有望趕超法國,，成為世界第二大葡萄酒市場,，市場價值或將突破195億美元，可見中國葡萄酒的市場前景巨大,。業(yè)內認為,，在巨大的市場藍海中，生肖酒將是未來的生力軍之一,。

由此,，鼠年生肖酒，正是王朝對市場分析后的產物,。相關人士分析,，王朝以文化為契因，結合高端葡萄酒資源稀缺等特性,，此款產品將極具收藏價值,。

據(jù)悉，作為一款以市場定位為基礎的產品來說,，王朝生肖葡萄酒采用新型市場導入模式,，以資源為導向、以“志同道合”的理念為依據(jù),，擇優(yōu)而行,。即將迎來40歲的王朝，會用鼠年生肖酒將拉開怎樣的帷幕,，一切值得期待,。

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