近年來，生肖酒儼然成為名酒企業(yè)的一大戰(zhàn)場,，一般而言,，生肖酒往往帶有定制、限量,、存儲收藏等屬性,，因此擁有大批忠實粉絲。

2020年,，是60年一遇的金鼠年,，在中國的傳統(tǒng)文化中，這意味著新的輪回和開始,。也由此,，剛進(jìn)入年底，生肖酒的市場便是一篇火熱,。近日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，今年市場動作頻繁的王朝,，將率一支新的生肖酒隊伍將加入戰(zhàn)場,。

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“探秘”王朝首款生肖酒

新疆天山北麓、寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)國際釀酒葡萄名種赤霞珠和美樂是釀造葡萄酒的絕佳原料,，王朝生肖酒便是由二者聯(lián)合釀制,，再經(jīng)法國優(yōu)質(zhì)橡木桶陳釀，并在王朝地下9米恒溫恒濕酒窖中瓶貯,，促使酒體成熟,。

第一次涉獵生肖酒戰(zhàn)場，王朝獻(xiàn)上了滿分的誠意,。有相關(guān)人士透露,，此次王朝生肖酒是王朝酒業(yè)傾心力作的一款主品牌酒。

從產(chǎn)品風(fēng)來看，本次產(chǎn)品承襲中國傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格,，以“國潮風(fēng)”繪制出十二生肖圖案,。葡萄酒本屬舶來品，但在中國市場中,，加入傳統(tǒng)元素,，更符合中國消費者的審美和價值需求。品鑒師認(rèn)為,，王朝生肖酒酒體豐滿,，口感細(xì)膩。

據(jù)悉,，王朝生肖酒旨在創(chuàng)造王朝葡萄酒的設(shè)計標(biāo)桿,、品質(zhì)標(biāo)桿的產(chǎn)品，是王朝葡萄酒優(yōu)質(zhì)陳釀級的基礎(chǔ)上高端之作,。也就是說,，王朝生肖酒的定位，將是葡萄酒高端市場,。從另一層面來看,，這也將是王朝品牌再梳理后產(chǎn)品矩陣中的新生力量。

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為何要做生肖酒,？

正如上文所說,，王朝首發(fā)生肖酒是自身產(chǎn)品矩陣的再梳理，同樣也是對2020年王朝酒業(yè)40周年的致敬,。

今年以來,，這是王朝第四次新品發(fā)布，第一次是四月份推出的高端技術(shù)標(biāo)桿產(chǎn)品干化系列,，第二次是七月份推出的定位國民宴席的經(jīng)典系列,，第三次是九月份推出獻(xiàn)禮新中國成立70周年的紀(jì)念酒，第四次則是王朝首次推出的生肖酒,。

從產(chǎn)品本身來看,，“干化”系列占位高端葡萄酒市場，產(chǎn)品延續(xù)王朝葡萄酒中西合璧的技術(shù)特點,；“經(jīng)典”系列定位國民宴席,，目標(biāo)是成為國人的標(biāo)準(zhǔn)宴席佐餐酒；“紀(jì)念酒”系列依然以經(jīng)典品質(zhì)為核心,，用心致敬祖國70年華誕,；“生肖酒”系列面向收藏家與葡萄酒愛好者，是王朝在市場需求下的新品牌,。

王朝酒業(yè)總經(jīng)理李廣禾曾表示,，未來王朝結(jié)合現(xiàn)有的干化系列產(chǎn)品梳理出完整的產(chǎn)品線,、完善價格帶，進(jìn)行全國化運作,，五指并攏,、形成合力?？梢?，生肖酒系列正是完善王朝葡萄酒品牌矩陣的結(jié)果，而王朝的產(chǎn)品組合拳也將在下一步持續(xù)發(fā)力,。

事實上，王朝選擇在金鼠年首發(fā)生肖酒,，也是對王朝酒業(yè)40年的致敬,。

1980年，作為中國制造業(yè)第一批中外合資企業(yè),，王朝問世,。作為中國葡萄酒實至名歸的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者,，在上世紀(jì)八九十年代,，王朝的商標(biāo)一直是中國高端葡萄酒的代名詞。數(shù)據(jù)顯示,，暢銷39年的王朝干紅銷售累計達(dá)到5億瓶。世界品牌實驗室發(fā)布2019年中國500最具價值品牌,，王朝位列298位,，品牌價值達(dá)到198億元。

作為國產(chǎn)葡萄酒三駕馬車之一,，王朝用39年蓄力,。2019年，通過產(chǎn)品戰(zhàn)略的落地,，王朝進(jìn)入加速升級階段,。

2019年3月，王朝發(fā)布“二三四”戰(zhàn)略,，啟動“萬千百”工程,，激發(fā)原有主力產(chǎn)品老干紅、半干白的活力,。數(shù)據(jù)顯示,，截止9月底，萬千百工程在全國市場已做到16000+家終端陳列店,，1200+場次品鑒會以及76次回廠游,，產(chǎn)品銷售被帶動的同時,，市場對王朝的信心也在進(jìn)一步被提升。

10月秋糖,，王朝表示,，要通過打造葡萄酒大流通品牌，做好終端渠道構(gòu)建,，集中力量開拓并維護(hù)核心市場,，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量上升，保證資本市場穩(wěn)定,、市場業(yè)績穩(wěn)定,、渠道客戶穩(wěn)定。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，新的王朝正在加速趕來,，作為致敬40周年的王朝鼠年生肖酒，承載著王朝酒業(yè)40年不變的品質(zhì)追求和品牌擔(dān)當(dāng),，對于葡萄酒愛好者來說,，將是極具紀(jì)念意義的葡萄酒。

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生肖酒是王朝瞄準(zhǔn)市場的著力點,？

2019年,，無論是進(jìn)口葡萄酒還是國產(chǎn)葡萄酒都進(jìn)入深度調(diào)整期。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬認(rèn)為,，當(dāng)前中國葡萄酒市場已呈現(xiàn)四大趨勢，進(jìn)口酒增速受阻,，行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性盤整期,，隨著國潮運動到來，國產(chǎn)酒品牌將更受商務(wù)追捧,。

事實上,，在這樣的大環(huán)境中，正是國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的機(jī)遇,。

葡萄酒大師協(xié)會執(zhí)行總裁Rufus Olins在接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）的采訪時曾表示,，要在中國市場發(fā)展葡萄酒，第一件事便是要花時間正確地了解中國市場的多元性與活躍性,。

而當(dāng)前的中國消費者的需求正趨向于個性化,、多元化和品質(zhì)化，這也是企業(yè)愈加重視在產(chǎn)品上升級改革的原因所在,。

曾有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,，2022年中國有望趕超法國，成為世界第二大葡萄酒市場,，市場價值或?qū)⑼黄?95億美元,，可見中國葡萄酒的市場前景巨大,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在巨大的市場藍(lán)海中,，生肖酒將是未來的生力軍之一,。

由此，鼠年生肖酒,，正是王朝對市場分析后的產(chǎn)物,。相關(guān)人士分析，王朝以文化為契因,，結(jié)合高端葡萄酒資源稀缺等特性,，此款產(chǎn)品將極具收藏價值。

據(jù)悉,，作為一款以市場定位為基礎(chǔ)的產(chǎn)品來說,，王朝生肖葡萄酒采用新型市場導(dǎo)入模式，以資源為導(dǎo)向,、以“志同道合”的理念為依據(jù),，擇優(yōu)而行,。即將迎來40歲的王朝,，會用鼠年生肖酒將拉開怎樣的帷幕，一切值得期待,。

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