12月6日，五星聯(lián)播大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號》第一季節(jié)目研討會(huì)暨第二季啟動(dòng)儀式在北京廣電國際召開,。此次活動(dòng)由國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司指導(dǎo),，山西衛(wèi)視,、河北衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視,、吉林衛(wèi)視,、云南衛(wèi)視聯(lián)合主辦。

國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長曾世峰,，商務(wù)部流通司流通處處長王亞楠,，山西廣播電視臺(tái)黨委委員、副總編輯邢書良,，汾酒集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師張春生,，中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇,，北京故宮文化創(chuàng)意有限公司董事長王京等領(lǐng)導(dǎo)和專家參加了會(huì)議。

▲《傳奇老字號》第一季總結(jié)片

2019年1月,，《傳奇老字號》第一季在山西,、湖北、河北,、云南,、吉林五大衛(wèi)視黃金時(shí)段陸續(xù)播出，杏花村汾酒,、南京同仁堂,、廣譽(yù)遠(yuǎn)、六味齋,、葉開泰等12家老字號企業(yè)一一亮相,。

此檔節(jié)目開創(chuàng)了一個(gè)先河——五家省級衛(wèi)視積極響應(yīng)政策，近200人的拍攝團(tuán)隊(duì),，橫跨全國9大省17個(gè)市,，行程超3萬公里，歷時(shí)10個(gè)月,，以專業(yè)的電影化拍攝手法,、嶄新的紀(jì)錄片形式、打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的立體傳播模式,，講述了中國百年商業(yè)典范——老字號的傳奇故事,。

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振興老字號，就要堅(jiān)定文化自信

老字號是“活文物”,，是商業(yè)和手工業(yè)激烈競爭中勝出的極品,，它所蘊(yùn)涵的專注,、匠心,、品質(zhì)、誠信,、愛國,、創(chuàng)新，有著不可替代的時(shí)代價(jià)值,，在振興中國品牌的歷史使命中有著心骨之位,。

第一季《傳奇老字號》匯聚了全國12家底蘊(yùn)深厚的中華老字號，聚焦中華民族技藝與智慧的傳承,，弘揚(yáng)精益求精的工匠精神和誠信為本的商業(yè)道德,，用最新的電影化節(jié)目形式和生動(dòng)的品牌故事，探尋和展現(xiàn)了老字號的百年商業(yè)秘訣,，弘揚(yáng)傳統(tǒng)企業(yè)文化,，擴(kuò)大老字號影響力,，讓更多的媒體受眾，特別是年輕消費(fèi)者們認(rèn)識老字號,，了解老字號,，愛上老字號。

▲國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長曾世峰

曾世峰表示,，宣傳好中國品牌,，特別是中華老字號品牌傳播，是振興國家經(jīng)濟(jì),，助力國家品牌建設(shè)的重要舉措,，是激發(fā)傳統(tǒng)老字號活力做強(qiáng)做優(yōu)民族經(jīng)濟(jì)重要舉措，也是弘揚(yáng)愛國主義精神,，樹牢社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要途徑,。

老字號沉淀了深厚文化和品牌，是匠心品質(zhì)的載體和擔(dān)當(dāng),，是中華民族文化自信的力量源泉,，深入挖掘老字號蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，宣傳老字號企業(yè)精神,，擴(kuò)大老字號的社會(huì)認(rèn)知度和影響力,，營造保護(hù)老字號，發(fā)展老字號的良好輿論氛圍,，是厚植傳統(tǒng)文化根基,，牢固樹立文化自信重要組成部分。?

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▲山西廣播電視臺(tái)黨委委員,、副總編輯 邢書良

邢書良提出,，第一要提升《傳奇老字號》大IP質(zhì)量；第二要不忘初心,，牢記使命,，繼續(xù)擔(dān)負(fù)起主流媒體吸引文化的使命任務(wù)，堅(jiān)持把導(dǎo)向意識完成各方面全過程,，守正中尋求新的發(fā)展,，創(chuàng)新中尋求新的突破。

▲商務(wù)部流通司流通處處長 王亞南

王亞南表示,，老字號根植于百姓生活,，與人民群眾衣食住行有非常密切關(guān)系，具有鮮明的中華民族特色和深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),，擁有廣泛群眾基礎(chǔ)和巨大經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值,。新時(shí)代推動(dòng)老字號傳承、創(chuàng)新,、發(fā)展,，弘揚(yáng)精益求精的工匠精神和誠信為本的商業(yè)道德,，既是傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極實(shí)踐，也是不斷滿足人民美好生活需要的重要舉措,。

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振興老字號,，就要守正創(chuàng)新出奇

▲汾酒集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師 張春生

他表示，作為“老字號”品牌在當(dāng)代的經(jīng)營者和傳承人,，我們應(yīng)當(dāng)在傳承中創(chuàng)新,，在創(chuàng)新中傳承，振興老字號必須做好以下三點(diǎn)：

第一,、守正——堅(jiān)守品質(zhì)是老字號的“立身之本”

“老字號”企業(yè)不僅要守住品質(zhì)這個(gè)“立身之本”,，更要抓住消費(fèi)升級的機(jī)會(huì)，在產(chǎn)品和品牌上形成“品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)”的效應(yīng),。搭上“消費(fèi)升級”的快車,，為產(chǎn)品賦予更高層次的價(jià)值。

第二,、創(chuàng)新——營銷升級是老字號的“成事之基”

一方面要營造場景,，利用“主場優(yōu)勢”盡情地講述自己的故事，進(jìn)一步提升老字號的差異化和稀缺性,；另一方面則是要打破場景,，與電商、“新零售”等進(jìn)行接軌,，將線上互聯(lián)網(wǎng)和線下實(shí)體終端打通為一體,，創(chuàng)造高度定制化的消費(fèi)體驗(yàn)，讓“老字號”真正脫胎換骨,、與時(shí)俱進(jìn),，不僅成為“歷史的品牌”，更成為“時(shí)代的品牌”,。

第三,、出奇——文化賦能是老字號的“動(dòng)力之源”

老字號理應(yīng)代表“中國品質(zhì)、中國氣派,、中國精神”走向世界,，把中國人骨子里的匠心和智慧，在世界舞臺(tái)上發(fā)揚(yáng)光大,，讓每一位中國人感受到民族精神的光榮與驕傲，由此帶來的品牌引領(lǐng)是無可比擬的,，是不可限量的,，是真正值得一代代老字號傳承者去努力奮斗的。

▲中國社科院新聞與傳播研究院世界傳媒研究中心秘書長 冷淞

“《傳奇老字號》的意義在于為傳統(tǒng)衛(wèi)視復(fù)興提出解決思路：文化為根基,，品質(zhì)為基礎(chǔ),，內(nèi)容即廣告,，為品牌客戶打造‘企業(yè)定制、品牌定制’思路,。” 冷淞表示,，老字號是一種“生活方式”、是一種“文化儀式”,、是一種“自信意識”,。

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振興老字號，就要高舉文化汾酒大旗

從文化的角度看,，“中華老字號”是中華文化的寶貴資源,。部分老字號已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐奈幕洃洠?span style="line-height: 25.6px;color: #4352A3;">是當(dāng)?shù)氐囊环N風(fēng)土人情，一種經(jīng)典的符號,，是中華民族文化與情感的“根”,。

從老字號企業(yè)的創(chuàng)立和奮斗經(jīng)歷、從一代代傳承下來的規(guī)矩和信條,、從品牌的延續(xù)以及部分老字號企業(yè)在國內(nèi)外收獲的聲譽(yù)和稱贊中可以看到,，這些都是經(jīng)得起歷史考驗(yàn)的珍寶，讓老字號企業(yè)再創(chuàng)輝煌,，這也是一種文化傳承,。

中國白酒要“走出去”，在國際化的舞臺(tái)上展示中國的形象,，代表的是中國制造的品質(zhì)與中國傳統(tǒng)文化的魅力,，不僅需要有自己完整的中國語匯去展現(xiàn)民族文化底蘊(yùn)，更需要形成能為世界各國所接受的表達(dá)方式,。

在面對世界的國際化表達(dá)中,，汾酒選擇與中國文化崛起的大勢深度結(jié)合，將品牌文化充分融入到國家使命,、國家戰(zhàn)略,、國家文化當(dāng)中，以國際標(biāo)準(zhǔn)提升汾酒品質(zhì),，以中國文化定位汾酒文化,，展現(xiàn)出了同國際話語體系對話的“中國汾酒”獨(dú)特風(fēng)格。

近年來,，作為白酒企業(yè)中“老字號”的代表,，汾酒在文化的傳承與創(chuàng)新上不斷探索。從2018年哈佛中國論壇,、巴菲特股東大會(huì),，到中美企業(yè)峰會(huì)、中俄品質(zhì)對話,，汾酒以出類拔萃的“中國品質(zhì)”,、彰顯卓越的“國際標(biāo)準(zhǔn)”,，贏得各國嘉賓的高度贊許，到2019年第二屆進(jìn)口博覽會(huì)上,，汾酒將非遺釀造工藝帶上國家平臺(tái),，獲得世界友人的交口稱贊。今年10月,，汾酒集團(tuán)入選“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動(dòng)”,。

未來，汾酒還將以一瓶“會(huì)講故事”的酒進(jìn)行的“酒旅”融合,，渠道創(chuàng)新的新營銷模式,，實(shí)現(xiàn)汾酒價(jià)值再升華。在全國乃至全球范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播弘揚(yáng)山西的晉商文化與汾酒文化,，宣傳山西的文旅資源及老字號品牌,，為山西文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展譜寫新篇章。

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