12月6日,,五星聯(lián)播大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號(hào)》第一季節(jié)目研討會(huì)暨第二季啟動(dòng)儀式在北京廣電國際召開,。此次活動(dòng)由國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司指導(dǎo),,山西衛(wèi)視,、河北衛(wèi)視,、湖北衛(wèi)視,、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視聯(lián)合主辦,。 國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長曾世峰,,商務(wù)部流通司流通處處長王亞楠,山西廣播電視臺(tái)黨委委員,、副總編輯邢書良,,汾酒集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師張春生,中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇,,北京故宮文化創(chuàng)意有限公司董事長王京等領(lǐng)導(dǎo)和專家參加了會(huì)議,。 ▲《傳奇老字號(hào)》第一季總結(jié)片 2019年1月,《傳奇老字號(hào)》第一季在山西,、湖北,、河北、云南,、吉林五大衛(wèi)視黃金時(shí)段陸續(xù)播出,,杏花村汾酒、南京同仁堂,、廣譽(yù)遠(yuǎn),、六味齋,、葉開泰等12家老字號(hào)企業(yè)一一亮相。 此檔節(jié)目開創(chuàng)了一個(gè)先河——五家省級(jí)衛(wèi)視積極響應(yīng)政策,,近200人的拍攝團(tuán)隊(duì),,橫跨全國9大省17個(gè)市,行程超3萬公里,,歷時(shí)10個(gè)月,,以專業(yè)的電影化拍攝手法、嶄新的紀(jì)錄片形式,、打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的立體傳播模式,,講述了中國百年商業(yè)典范——老字號(hào)的傳奇故事。 ? 振興老字號(hào),,就要堅(jiān)定文化自信 老字號(hào)是“活文物”,,是商業(yè)和手工業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的極品,它所蘊(yùn)涵的專注,、匠心,、品質(zhì),、誠信,、愛國、創(chuàng)新,,有著不可替代的時(shí)代價(jià)值,,在振興中國品牌的歷史使命中有著心骨之位。 第一季《傳奇老字號(hào)》匯聚了全國12家底蘊(yùn)深厚的中華老字號(hào),,聚焦中華民族技藝與智慧的傳承,,弘揚(yáng)精益求精的工匠精神和誠信為本的商業(yè)道德,用最新的電影化節(jié)目形式和生動(dòng)的品牌故事,,探尋和展現(xiàn)了老字號(hào)的百年商業(yè)秘訣,,弘揚(yáng)傳統(tǒng)企業(yè)文化,擴(kuò)大老字號(hào)影響力,,讓更多的媒體受眾,,特別是年輕消費(fèi)者們認(rèn)識(shí)老字號(hào),了解老字號(hào),,愛上老字號(hào),。 ▲國家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長曾世峰 曾世峰表示,宣傳好中國品牌,,特別是中華老字號(hào)品牌傳播,,是振興國家經(jīng)濟(jì),助力國家品牌建設(shè)的重要舉措,,是激發(fā)傳統(tǒng)老字號(hào)活力做強(qiáng)做優(yōu)民族經(jīng)濟(jì)重要舉措,,也是弘揚(yáng)愛國主義精神,樹牢社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要途徑。 老字號(hào)沉淀了深厚文化和品牌,,是匠心品質(zhì)的載體和擔(dān)當(dāng),,是中華民族文化自信的力量源泉,深入挖掘老字號(hào)蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓,,宣傳老字號(hào)企業(yè)精神,,擴(kuò)大老字號(hào)的社會(huì)認(rèn)知度和影響力,營造保護(hù)老字號(hào),,發(fā)展老字號(hào)的良好輿論氛圍,,是厚植傳統(tǒng)文化根基,牢固樹立文化自信重要組成部分,。? ? ? ▲山西廣播電視臺(tái)黨委委員,、副總編輯 邢書良 邢書良提出,第一要提升《傳奇老字號(hào)》大IP質(zhì)量,;第二要不忘初心,,牢記使命,繼續(xù)擔(dān)負(fù)起主流媒體吸引文化的使命任務(wù),,堅(jiān)持把導(dǎo)向意識(shí)完成各方面全過程,,守正中尋求新的發(fā)展,創(chuàng)新中尋求新的突破,。 ▲商務(wù)部流通司流通處處長 王亞南 王亞南表示,,老字號(hào)根植于百姓生活,與人民群眾衣食住行有非常密切關(guān)系,,具有鮮明的中華民族特色和深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),,擁有廣泛群眾基礎(chǔ)和巨大經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。新時(shí)代推動(dòng)老字號(hào)傳承,、創(chuàng)新,、發(fā)展,弘揚(yáng)精益求精的工匠精神和誠信為本的商業(yè)道德,,既是傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極實(shí)踐,,也是不斷滿足人民美好生活需要的重要舉措。 ? 振興老字號(hào),,就要守正創(chuàng)新出奇 ▲汾酒集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師 張春生 他表示,,作為“老字號(hào)”品牌在當(dāng)代的經(jīng)營者和傳承人,我們應(yīng)當(dāng)在傳承中創(chuàng)新,,在創(chuàng)新中傳承,,振興老字號(hào)必須做好以下三點(diǎn): 第一、守正——堅(jiān)守品質(zhì)是老字號(hào)的“立身之本” “老字號(hào)”企業(yè)不僅要守住品質(zhì)這個(gè)“立身之本”,,更要抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì),,在產(chǎn)品和品牌上形成“品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)”的效應(yīng),。搭上“消費(fèi)升級(jí)”的快車,為產(chǎn)品賦予更高層次的價(jià)值,。 第二,、創(chuàng)新——營銷升級(jí)是老字號(hào)的“成事之基” 一方面要營造場(chǎng)景,利用“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”盡情地講述自己的故事,,進(jìn)一步提升老字號(hào)的差異化和稀缺性,;另一方面則是要打破場(chǎng)景,與電商,、“新零售”等進(jìn)行接軌,,將線上互聯(lián)網(wǎng)和線下實(shí)體終端打通為一體,創(chuàng)造高度定制化的消費(fèi)體驗(yàn),,讓“老字號(hào)”真正脫胎換骨,、與時(shí)俱進(jìn),不僅成為“歷史的品牌”,,更成為“時(shí)代的品牌”,。 第三、出奇——文化賦能是老字號(hào)的“動(dòng)力之源” 老字號(hào)理應(yīng)代表“中國品質(zhì),、中國氣派,、中國精神”走向世界,把中國人骨子里的匠心和智慧,,在世界舞臺(tái)上發(fā)揚(yáng)光大,,讓每一位中國人感受到民族精神的光榮與驕傲,,由此帶來的品牌引領(lǐng)是無可比擬的,,是不可限量的,是真正值得一代代老字號(hào)傳承者去努力奮斗的,。 ▲中國社科院新聞與傳播研究院世界傳媒研究中心秘書長 冷淞 “《傳奇老字號(hào)》的意義在于為傳統(tǒng)衛(wèi)視復(fù)興提出解決思路:文化為根基,,品質(zhì)為基礎(chǔ),內(nèi)容即廣告,,為品牌客戶打造‘企業(yè)定制,、品牌定制’思路。” 冷淞表示,,老字號(hào)是一種“生活方式”,、是一種“文化儀式”、是一種“自信意識(shí)”,。 ? 振興老字號(hào),,就要高舉文化汾酒大旗 從文化的角度看,“中華老字號(hào)”是中華文化的寶貴資源,。部分老字號(hào)已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐奈幕洃洠?span style="line-height: 25.6px;color: #4352A3;">是當(dāng)?shù)氐囊环N風(fēng)土人情,,一種經(jīng)典的符號(hào),,是中華民族文化與情感的“根”。 從老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)立和奮斗經(jīng)歷,、從一代代傳承下來的規(guī)矩和信條、從品牌的延續(xù)以及部分老字號(hào)企業(yè)在國內(nèi)外收獲的聲譽(yù)和稱贊中可以看到,,這些都是經(jīng)得起歷史考驗(yàn)的珍寶,,讓老字號(hào)企業(yè)再創(chuàng)輝煌,,這也是一種文化傳承,。 中國白酒要“走出去”,,在國際化的舞臺(tái)上展示中國的形象,,代表的是中國制造的品質(zhì)與中國傳統(tǒng)文化的魅力,,不僅需要有自己完整的中國語匯去展現(xiàn)民族文化底蘊(yùn),,更需要形成能為世界各國所接受的表達(dá)方式。 在面對(duì)世界的國際化表達(dá)中,,汾酒選擇與中國文化崛起的大勢(shì)深度結(jié)合,,將品牌文化充分融入到國家使命,、國家戰(zhàn)略,、國家文化當(dāng)中,,以國際標(biāo)準(zhǔn)提升汾酒品質(zhì),,以中國文化定位汾酒文化,,展現(xiàn)出了同國際話語體系對(duì)話的“中國汾酒”獨(dú)特風(fēng)格,。 近年來,作為白酒企業(yè)中“老字號(hào)”的代表,,汾酒在文化的傳承與創(chuàng)新上不斷探索,。從2018年哈佛中國論壇,、巴菲特股東大會(huì),到中美企業(yè)峰會(huì),、中俄品質(zhì)對(duì)話,,汾酒以出類拔萃的“中國品質(zhì)”,、彰顯卓越的“國際標(biāo)準(zhǔn)”,贏得各國嘉賓的高度贊許,,到2019年第二屆進(jìn)口博覽會(huì)上,汾酒將非遺釀造工藝帶上國家平臺(tái),,獲得世界友人的交口稱贊。今年10月,,汾酒集團(tuán)入選“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”,。 未來,,汾酒還將以一瓶“會(huì)講故事”的酒進(jìn)行的“酒旅”融合,,渠道創(chuàng)新的新營銷模式,,實(shí)現(xiàn)汾酒價(jià)值再升華,。在全國乃至全球范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播弘揚(yáng)山西的晉商文化與汾酒文化,,宣傳山西的文旅資源及老字號(hào)品牌,,為山西文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展譜寫新篇章。 助力《傳奇老字號(hào)》,你怎么看汾酒的文化牌,?文末留言等你分享!