“建議在疫情精準(zhǔn)防控的前提下,，增加今年傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日假期天數(shù)”,，在今年的兩會(huì)上,，全國(guó)人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理周素明遞交了上述建議。

在周素明看來(lái),，“假日經(jīng)濟(jì)能有效促進(jìn)消費(fèi),，通過(guò)增加節(jié)日假期，可以更好釋放消費(fèi)潛能”,，是疫情后拉動(dòng)內(nèi)需和復(fù)蘇市場(chǎng)的有效手段,。

節(jié)假日歷來(lái)是消費(fèi)的高峰時(shí)段，但眾所周知,，對(duì)于白酒而言,，春節(jié)和中秋才是真正的銷(xiāo)售旺季。周素明提交的這一建議，如何刺激酒類(lèi)消費(fèi)復(fù)蘇,？

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節(jié)假日,，能釋放多少消費(fèi)潛能？

在周素明看來(lái),，促進(jìn)消費(fèi)離不開(kāi)充裕的消費(fèi)時(shí)間,，而節(jié)假日一向?qū)οM(fèi)起到促進(jìn)作用。為此,，他建議,，延長(zhǎng)端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日假期,，為旅游,、購(gòu)物和休閑提供時(shí)間上的充裕和便利，形成消費(fèi)黃金周,，可以對(duì)沖疫情的負(fù)面影響,，有效刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，今年“五一”期間,，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈客流環(huán)比增長(zhǎng)68.5%，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)36.3%,，一些大型電商同比增長(zhǎng)超過(guò)40%,。

據(jù)匯客云平臺(tái)“全國(guó)購(gòu)物中心客流回暖監(jiān)測(cè)”產(chǎn)品顯示，5月1日至3日,，全國(guó)購(gòu)物中心平均客流回暖率分別達(dá)到65.3%,、62.3%、61.2%,，低線(xiàn)城市回暖率更高,，三線(xiàn)及以下城市平均客流回暖率高于一線(xiàn)城市約10個(gè)百分點(diǎn)。雖然五一期間疫情管控尚未完全解除,，但從客流的恢復(fù)情況來(lái)看普遍超過(guò)六成,，環(huán)比之前的清明節(jié)小長(zhǎng)假，復(fù)蘇趨勢(shì)更加明顯,。

AVC4月27-5月10日的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示,，家電零售數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)，空調(diào),、冰箱,、洗衣機(jī)、廚房套餐,、熱水器在線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額分別同比增長(zhǎng)113%,、47%,、30%、21%,、59%,；線(xiàn)下零售市場(chǎng)分別同比增長(zhǎng)22%、22%,、13%,、17%、-1%,，超出市場(chǎng)預(yù)期,。針對(duì)該數(shù)據(jù)，有分析表示,，2020年五一假期有5天，比去年多2天,，對(duì)于銷(xiāo)售同比增速轉(zhuǎn)正有很大影響,。

在此基礎(chǔ)上，周素明表示,，假日經(jīng)濟(jì)能有效促進(jìn)消費(fèi),，假日長(zhǎng)度與其對(duì)消費(fèi)的刺激能力呈正相關(guān)。生產(chǎn)生活恢復(fù)常態(tài)后,，沒(méi)有得到滿(mǎn)足的部分消費(fèi)需求可能會(huì)產(chǎn)生補(bǔ)償性反彈,。旅游、聚會(huì)這類(lèi)消費(fèi)方式,，通過(guò)增加節(jié)日假期,，可以更好釋放消費(fèi)潛能。

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節(jié)假日延長(zhǎng),，對(duì)白酒消費(fèi)有何助益,？

雖然白酒消費(fèi)依然呈現(xiàn)出明顯的周期性特點(diǎn)，但從2017年起,，二季度作為傳統(tǒng)淡季就已呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特殊行情,。

到2018年和2019年，二季度更是成為高端和次高端白酒漲價(jià)的重要節(jié)點(diǎn),，市場(chǎng)消費(fèi)需求上行疊加旺季漲價(jià)預(yù)期,，推動(dòng)渠道補(bǔ)庫(kù)囤貨，甚至一度呈現(xiàn)“淡季也旺銷(xiāo)”的趨勢(shì),。

不僅如此,，隨著人們的消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)能力的提高，酒類(lèi)消費(fèi)也不再局限于節(jié)假日或者紅白喜事,，而是越來(lái)越趨向于日常消費(fèi),。尤其是在疫情期間，自飲和“云喝酒”成為白酒行業(yè)普遍關(guān)注的全新場(chǎng)景。

在這種既有趨勢(shì)下,，加上假期延長(zhǎng)釋放的消費(fèi)潛能,，或許可以進(jìn)一步助力白酒消費(fèi)的普及。

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今世緣,，抗周期發(fā)展的典型樣本

白酒消費(fèi)具備一定的季節(jié)性和時(shí)效性,，這是普遍的認(rèn)知。但反觀(guān)今世緣,，卻是酒行業(yè)少有的可以抗周期性發(fā)展的企業(yè),。

根據(jù)年報(bào)，2019年,，今世緣實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.69億元,，其中二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.01億，占比22.61%,；2018年,，今世緣實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.36億元，二季度營(yíng)收8.70億,，占比23.28%,；同樣的數(shù)據(jù)指標(biāo)，今世緣2017年二季度營(yíng)收占全年總營(yíng)收22.59%,。

從數(shù)據(jù)可以看出,，今世緣周期性波動(dòng)并不明顯，在傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)淡季,，依然保持著和旺季近乎持平的營(yíng)收成績(jī),。這與今世緣立足“喜、緣”文化,，打造婚慶,、感恩等緣文化場(chǎng)景有關(guān)。

基于“緣”文化,，即便在疫情期間,，今世緣采取了一系列積極舉措，先是向全國(guó)各地推遲婚期,，馳援湖北,、抗擊疫情的白衣天使贈(zèng)送結(jié)婚喜酒，又在“5·20”當(dāng)天為抗擊疫情推遲婚期的醫(yī)務(wù)工作者,，舉辦今世緣全國(guó)集體婚禮,，還發(fā)布“緣助”《九條》，助力廣大經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴共渡難關(guān),，讓消費(fèi)者到經(jīng)銷(xiāo)商感受到“緣”文化的力量,。

如今,，“緣”文化依然是今世緣發(fā)展的基石。據(jù)了解,，作為人大代表,，周素明還提出“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該積極擁抱‘新基建’。白酒作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，需要借力國(guó)家大力發(fā)展‘新基建’的勢(shì)能,，積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，提高科技創(chuàng)新支撐能力,，提升服務(wù)顧客的‘緣’動(dòng)力,，推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。”,。

對(duì)此,，周素明介紹，今世緣將積極推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化,，運(yùn)用AR技術(shù),，打造“酒的釀造”和“緣的認(rèn)知”沉浸式文化體驗(yàn)店,。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,，準(zhǔn)確捕捉不同消費(fèi)者的個(gè)人偏好和需求,，提供個(gè)性化服務(wù),、定制化生產(chǎn)，提升顧客滿(mǎn)意度,。

總體來(lái)說(shuō),，此次疫情對(duì)于各個(gè)行業(yè)都是一次不小的考驗(yàn)。但是,，正是由于疫情影響,，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了變化，也給予了許多擁有良好基礎(chǔ)的企業(yè)以發(fā)展契機(jī),。而今世緣的文化建設(shè)及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),，可謂給行業(yè)提供了一份抗疫復(fù)工、提振消費(fèi)的樣本,。