“建議在疫情精準(zhǔn)防控的前提下，增加今年傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日假期天數(shù)”,，在今年的兩會上,，全國人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理周素明遞交了上述建議。

在周素明看來,，“假日經(jīng)濟能有效促進消費,，通過增加節(jié)日假期，可以更好釋放消費潛能”,，是疫情后拉動內(nèi)需和復(fù)蘇市場的有效手段,。

節(jié)假日歷來是消費的高峰時段，但眾所周知,，對于白酒而言，春節(jié)和中秋才是真正的銷售旺季,。周素明提交的這一建議,，如何刺激酒類消費復(fù)蘇？

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節(jié)假日,，能釋放多少消費潛能,？

在周素明看來，促進消費離不開充裕的消費時間,，而節(jié)假日一向?qū)οM起到促進作用,。為此，他建議,，延長端午節(jié),、中秋節(jié)等節(jié)假日假期，為旅游,、購物和休閑提供時間上的充裕和便利,，形成消費黃金周，可以對沖疫情的負面影響,，有效刺激經(jīng)濟增長,。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年“五一”期間,，重點監(jiān)測商圈客流環(huán)比增長68.5%,，全國實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長36.3%，一些大型電商同比增長超過40%,。

據(jù)匯客云平臺“全國購物中心客流回暖監(jiān)測”產(chǎn)品顯示,，5月1日至3日，全國購物中心平均客流回暖率分別達到65.3%、62.3%,、61.2%,，低線城市回暖率更高，三線及以下城市平均客流回暖率高于一線城市約10個百分點,。雖然五一期間疫情管控尚未完全解除,，但從客流的恢復(fù)情況來看普遍超過六成，環(huán)比之前的清明節(jié)小長假,，復(fù)蘇趨勢更加明顯,。

AVC4月27-5月10日的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，家電零售數(shù)據(jù)大幅增長,，空調(diào),、冰箱、洗衣機,、廚房套餐,、熱水器在線上市場的零售額分別同比增長113%、47%,、30%,、21%、59%,；線下零售市場分別同比增長22%,、22%、13%,、17%,、-1%，超出市場預(yù)期,。針對該數(shù)據(jù),，有分析表示，2020年五一假期有5天,，比去年多2天,，對于銷售同比增速轉(zhuǎn)正有很大影響。

在此基礎(chǔ)上,，周素明表示,，假日經(jīng)濟能有效促進消費，假日長度與其對消費的刺激能力呈正相關(guān),。生產(chǎn)生活恢復(fù)常態(tài)后,，沒有得到滿足的部分消費需求可能會產(chǎn)生補償性反彈。旅游,、聚會這類消費方式,，通過增加節(jié)日假期,，可以更好釋放消費潛能。

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節(jié)假日延長,，對白酒消費有何助益,？

雖然白酒消費依然呈現(xiàn)出明顯的周期性特點，但從2017年起,，二季度作為傳統(tǒng)淡季就已呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特殊行情,。

到2018年和2019年，二季度更是成為高端和次高端白酒漲價的重要節(jié)點,，市場消費需求上行疊加旺季漲價預(yù)期,，推動渠道補庫囤貨，甚至一度呈現(xiàn)“淡季也旺銷”的趨勢,。

不僅如此,，隨著人們的消費習(xí)慣和經(jīng)濟能力的提高，酒類消費也不再局限于節(jié)假日或者紅白喜事,，而是越來越趨向于日常消費,。尤其是在疫情期間，自飲和“云喝酒”成為白酒行業(yè)普遍關(guān)注的全新場景,。

在這種既有趨勢下,，加上假期延長釋放的消費潛能，或許可以進一步助力白酒消費的普及,。

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今世緣，抗周期發(fā)展的典型樣本

白酒消費具備一定的季節(jié)性和時效性,，這是普遍的認(rèn)知,。但反觀今世緣，卻是酒行業(yè)少有的可以抗周期性發(fā)展的企業(yè),。

根據(jù)年報,，2019年，今世緣實現(xiàn)營業(yè)收入48.69億元,，其中二季度實現(xiàn)營收11.01億,，占比22.61%；2018年,，今世緣實現(xiàn)營業(yè)收入37.36億元,，二季度營收8.70億，占比23.28%,；同樣的數(shù)據(jù)指標(biāo),，今世緣2017年二季度營收占全年總營收22.59%。

從數(shù)據(jù)可以看出,，今世緣周期性波動并不明顯,，在傳統(tǒng)的白酒消費淡季,，依然保持著和旺季近乎持平的營收成績。這與今世緣立足“喜,、緣”文化,，打造婚慶、感恩等緣文化場景有關(guān),。

基于“緣”文化,，即便在疫情期間，今世緣采取了一系列積極舉措,，先是向全國各地推遲婚期,，馳援湖北、抗擊疫情的白衣天使贈送結(jié)婚喜酒,，又在“5·20”當(dāng)天為抗擊疫情推遲婚期的醫(yī)務(wù)工作者,，舉辦今世緣全國集體婚禮，還發(fā)布“緣助”《九條》,，助力廣大經(jīng)銷商合作伙伴共渡難關(guān),，讓消費者到經(jīng)銷商感受到“緣”文化的力量。

如今,，“緣”文化依然是今世緣發(fā)展的基石,。據(jù)了解，作為人大代表,，周素明還提出“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該積極擁抱‘新基建’,。白酒作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要借力國家大力發(fā)展‘新基建’的勢能,，積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟新機遇,，提高科技創(chuàng)新支撐能力，提升服務(wù)顧客的‘緣’動力,，推進轉(zhuǎn)型發(fā)展,。”。

對此,，周素明介紹,，今世緣將積極推進營銷數(shù)字化，運用AR技術(shù),，打造“酒的釀造”和“緣的認(rèn)知”沉浸式文化體驗店,。同時，通過大數(shù)據(jù)分析,，準(zhǔn)確捕捉不同消費者的個人偏好和需求,，提供個性化服務(wù)、定制化生產(chǎn),，提升顧客滿意度,。

總體來說,，此次疫情對于各個行業(yè)都是一次不小的考驗。但是,，正是由于疫情影響,，行業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生了變化，也給予了許多擁有良好基礎(chǔ)的企業(yè)以發(fā)展契機,。而今世緣的文化建設(shè)及市場經(jīng)驗,，可謂給行業(yè)提供了一份抗疫復(fù)工、提振消費的樣本,。