6月6日至7月10日,，中國白酒行業(yè)首個(gè)觀“海”賞榆·酒海文化節(jié),，在中國北方酒文化教育基地榆樹錢酒業(yè)拉開帷幕。

眾多消費(fèi)者,、經(jīng)銷商,、意見領(lǐng)袖走進(jìn)榆樹錢，觀酒海,、品老酒,、品嘗榆樹錢特色美食，領(lǐng)略博大精深的榆樹錢酒海文化,。

2019年3月以來,，榆樹錢酒業(yè)先后將酒海搬進(jìn)亞洲最大賣場，隨后又舉辦中國白酒首個(gè)酒海非遺文化節(jié),，酒海已成為榆樹錢酒業(yè)的專屬IP,。

此次榆樹錢酒業(yè)舉辦“觀‘海’賞榆·酒海文化節(jié)”,，既是弘揚(yáng)酒海文化的延續(xù),，更是打造IP的一次營銷創(chuàng)新。

打造酒海IP的榆樹錢酒業(yè),，能否破圈,？

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海陸空立體觀“海”賞榆

據(jù)悉,，此次酒海文化節(jié)期間,，榆樹錢酒業(yè)推出了涵蓋“海、陸,、空”的多維度體驗(yàn)和互動形式,。

“海”——在為期35天的文化節(jié)活動中,，消費(fèi)者,、經(jīng)銷商、意見領(lǐng)袖走進(jìn)榆樹錢酒業(yè),，實(shí)地參觀234個(gè)酒海,，品鑒不同時(shí)期的酒海佳釀,，并參加封壇活動。

“陸”——每年四到五月,，正是榆樹成蔭,、開花發(fā)芽的季節(jié)。消費(fèi)者走進(jìn)榆樹錢酒業(yè),，即可參觀2000株不同品種的榆樹園,。

今年，榆樹錢酒業(yè)將榆樹錢提前采摘并冷凍保存,，消費(fèi)者可以隨時(shí)品嘗到用榆樹錢制作的特色美食,、領(lǐng)略和感受獨(dú)特的東北民俗和榆樹錢文化。

“空”——榆樹錢酒業(yè)作為國家AAA級旅游區(qū),，還設(shè)立了“免費(fèi)開放日”,。酒海文化節(jié)期間，消費(fèi)者不僅可以在主播帶領(lǐng)下暢游酒海,，還可以登上停放在榆園的“直升機(jī)”,，參加榆樹錢酒業(yè)主辦的“借‘機(jī)’表白、攜手‘壹’生”新娘攝影大賽,。

2019年3月,，榆樹錢酒業(yè)首次將酒海請進(jìn)亞洲最大賣場進(jìn)行巡展；2019年7月,，白酒行業(yè)首個(gè)酒海非遺文化節(jié)開幕,；2020年6-7月，“海,、陸,、空”立體觀“海”賞榆,，一系列品牌宣傳活動,，不斷體現(xiàn)出榆樹錢酒業(yè)打造品牌的決心。

經(jīng)過兩年多探索,，榆樹錢酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效,。以東北特色非遺文化為亮點(diǎn)，以傳播酒海文化為抓手,，榆樹錢酒業(yè)通過提煉酒海獨(dú)特IP,、強(qiáng)化傳播和體驗(yàn)，彰顯榆樹錢酒業(yè)的品牌調(diào)性和文化,，不僅在市場上領(lǐng)跑東北酒板塊,，更凸顯其營銷創(chuàng)新。

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全感營銷再升級

2017年以來,，榆樹錢酒業(yè)按照金東集團(tuán)統(tǒng)一部署,，從酒企實(shí)際出發(fā),，推出全感營銷，酒海文化節(jié)便是全感營銷的重要組成部分,。

2017年,，榆樹錢酒業(yè)獲評國家AAA級旅游景區(qū)，并與一汽集團(tuán)紅旗展館,、長影舊址博物館一起,，作為長春市的三張全國工業(yè)旅游名片，入選“2017年全國工業(yè)游旅單位名錄”,。

2018年,，榆樹錢在全國推廣“壹品軒”全感體驗(yàn)式營銷項(xiàng)目，影響范圍最遠(yuǎn)已覆蓋至海南省,。如今,，在海南省全力打造國際一流自貿(mào)港的背景下，企業(yè)的文化戰(zhàn)略前瞻性更加凸顯,。

2019年6月起，榆樹錢酒業(yè)酒廠全年免費(fèi)對外開放,。2019年9月,，“榆樹錢壹號”獻(xiàn)禮版、典藏版榮獲比利時(shí)布魯塞爾國際烈酒大賽雙料金獎(jiǎng),，在文化賦能,、產(chǎn)品價(jià)值等方面更具自信。

2020年,，公司推出酒海文化節(jié),，全感營銷再次升級——“叔侄五進(jìn)士、兄弟兩翰林”帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越清朝的“種榆書院”,；東北“醉”美主播帶領(lǐng)消費(fèi)者線上線下感受酒海文化,；新娘攝影大賽，父親節(jié),、端午節(jié)等主題活動,，讓消費(fèi)者驚喜不斷，叫好連連,。

榆樹錢酒業(yè)方面介紹,，全感營銷，是指消費(fèi)者深入終端,、工廠等現(xiàn)場,，用眼、耳,、鼻,、舌,、身等感官，通過視覺,、聽覺,、嗅覺、味覺,、觸覺,，對產(chǎn)品、場景,、品牌進(jìn)行全方位體會和了解,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)現(xiàn)，今年以來,，峰會,、論壇、回廠游等品牌宣傳推廣活動規(guī)模受限,。榆樹錢酒業(yè)分批邀請消費(fèi)者,、經(jīng)銷商、意見領(lǐng)袖走進(jìn)酒企,，開展全感營銷,，體現(xiàn)出較強(qiáng)的市場應(yīng)變力、執(zhí)行力及創(chuàng)新力,。

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打造酒海IP破圈

值得關(guān)注的是,，6月10日，在此次酒海文化節(jié)開幕后第一周,，吉林省委常委,、宣傳部部長石玉鋼，長春市委常委,、宣傳部部長趙明一行走進(jìn)榆樹錢酒業(yè),，調(diào)研榆樹錢“中國北方酒文化教育基地”文化升級建設(shè)。

期間,，調(diào)研組對榆樹錢酒業(yè)傳習(xí)所,、酒莊文化消費(fèi)者體驗(yàn)、國家AAA級旅游景區(qū),、壹品軒品牌文化模式,、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新時(shí)代文明實(shí)踐平臺建設(shè)，尤其是對去年以來酒海文化節(jié)賦能品牌,，提升吉林省酒類產(chǎn)品價(jià)值,，給予充分肯定，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“一定要堅(jiān)持品質(zhì),、品牌與文化并舉之路,，將酒業(yè)打造成吉林省白酒名片,、東北好酒之代表作?！?/span>

實(shí)際上,，榆樹錢酒業(yè)之所以能夠再次獲得認(rèn)可，不僅在于酒海文化節(jié)獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，也離不開企業(yè)在營銷方面的創(chuàng)新突破,。在金東集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下，榆樹錢酒業(yè)一直堅(jiān)持以壹號和酒海文化自信打造吉林省高端產(chǎn)品,，引導(dǎo)吉林省白酒產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品整體升級。

在酒海文化節(jié)期間,，榆樹錢酒業(yè)不僅大力踐行全感營銷,，還圍繞打造酒海IP，推出了獨(dú)具特色的酒海私藏封壇活動,。

榆樹錢酒業(yè)是中國迄今使用木制酒海數(shù)量最多的酒廠,，廠內(nèi)234個(gè)長白山優(yōu)質(zhì)黃花松木酒海，使用時(shí)間最長的迄今已經(jīng)有208年,，其中裝酒一萬斤的有42個(gè),，裝酒一萬六千斤的有131個(gè)，裝酒兩萬斤的有61個(gè),，并曾榮獲基尼斯總部授予的“中國現(xiàn)存使用最多的木質(zhì)酒海”稱號,。

在此次酒海文化節(jié)期間,，榆樹錢酒業(yè)特推出50.8度的酒海私藏5到20系列，價(jià)格從4800元到18400元,。榆樹錢原釀封壇酒,、榆樹錢千斤封壇和海量贈品也同步發(fā)售，全面滿足消費(fèi)者需求,。

此外,，為了便于提貨，榆樹錢酒海私藏和封壇產(chǎn)品還采用了“電子酒票”,，消費(fèi)者不擔(dān)心物流運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn),，方便饋贈和轉(zhuǎn)讓。

通過創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn),，榆樹錢酒業(yè)品牌知名度不斷增加,，美譽(yù)度也得到提升，贏得更多消費(fèi)者對公司的認(rèn)可,。

多位酒業(yè)人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，相較全國一線名酒,，東北酒品牌在打造和傳播方面仍有待提高。從榆樹錢酒業(yè)這一系列品牌打造動作看,，其不僅在東北領(lǐng)先,，在業(yè)內(nèi)也有諸多可借鑒之處。下一步,，伴隨酒海文化節(jié)落地,，以及酒海IP不斷強(qiáng)化，榆樹錢酒業(yè)的品牌打造和市場營銷,，將跨上新臺階,。