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酒,,自誕生以來,,就與文化有著不解之緣??梢哉f,,酒,,是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象,。對(duì)于文化現(xiàn)象的感知,,需要進(jìn)行感官、行為,、思維與情感的體驗(yàn),。


名字取自“中國(guó)最美”的國(guó)美酒業(yè),致力于“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”,?!爸袊?guó)之美”,是一個(gè)宏大的命題,,也是一種文化現(xiàn)象,。


一瓶酒應(yīng)如何展示“中國(guó)之美”?或許,,需要結(jié)合文化體驗(yàn)來尋找答案,。



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尋蹤莒文化


國(guó)美酒業(yè)發(fā)源于山東莒縣,這里擁有五千年歷史的莒文化的核心區(qū)域,。


何謂莒文化?


“莒”作為地名可以追溯到原始社會(huì)的部落時(shí)期,,夏代為莒州,、商代為莒方國(guó)、周代為莒國(guó),。莒文化是東夷文化的代表文化,,與齊文化、魯文化并稱“山東三大文化”,。


然而,,在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,莒文化一直被淹沒在了歲月的沙塵之下,??脊艑W(xué)界曾一度認(rèn)為,山東的史前文化只有大汶口文化和龍山文化,,研究地域文化也只是突出齊文化與魯文化,。


莒文化學(xué)者蘇兆慶,,于1960年在莒縣陵陽河發(fā)現(xiàn)了被大水沖出的陶罐,也就是被俗稱為“大口尊”的陶器,,上面刻著的陶文將中華民族文明史向前推了1000多年,。


神秘的莒文化,就此揭開了面紗,。


▲大口尊,,莒文化代表


考古成果顯示,五千年前的莒地,,就已經(jīng)擁有120個(gè)村落了,。彼時(shí),這里氣候宜人,、雨量豐富,,有利于農(nóng)耕發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)了其他方面的發(fā)展,,當(dāng)然,,包括釀酒。


1979年,,陵陽河遺址又出土了濾酒缸和飲酒器具,,證實(shí)了莒地釀酒的發(fā)達(dá)。


濾酒缸,,夾砂紅陶,,高37厘米,口徑58厘米,,底徑44厘米,;敞口,斜直壁,,底部有直徑9厘米的圓形漏孔,;通體飾藍(lán)紋,體型碩大,。大口尊,,用于發(fā)酵儲(chǔ)物;陶盆用以接酒,;陶甕用來儲(chǔ)酒,。


蘇兆慶認(rèn)為,莒文化是區(qū)別于大汶口文化的,、沒有中斷的區(qū)域文化,。而在沒有中斷的歷史長(zhǎng)河中,古老的釀酒工藝傳承至今,成為國(guó)美酒業(yè)的寶貴遺產(chǎn),。



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莒文化給國(guó)美帶來了什么,?


《春秋大事表》記載:“莒雖小國(guó),乃東夷之雄者也,?!贝呵飼r(shí)期,齊桓公曾在莒避難,,并依靠莒國(guó)之力登上齊國(guó)國(guó)君之位,,后“九合諸侯,一匡天下”,。管仲等臣子常提醒他“毋忘在莒”,,意指不忘初心、不忘崢嶸歲月,。


時(shí)光流逝,,轉(zhuǎn)瞬便是千年。曾經(jīng)酒氣四溢的莒地,,如今依然飄著酒香,。扎根于此的國(guó)美酒業(yè)扛起了古老的釀酒傳承,掌門人武玉杰則秉承了“毋忘在莒”的精神,。


▲2019年6月,,國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)武玉杰在臺(tái)北拜訪中國(guó)國(guó)民黨榮譽(yù)主席吳伯雄,吳伯雄題寫“勿忘在莒”贈(zèng)與武玉杰一行


《長(zhǎng)嶺鎮(zhèn)志》記載:“清代,,大店地主莊瑤在吳家洙流村,,安莊子,并建酒廠一處,,鋪號(hào)‘元新’”,。建國(guó)后,“元新號(hào)”等三四處釀酒作坊被國(guó)有化為莒縣酒廠,,這就是浮來春酒廠的前身,。


2003年,武玉杰執(zhí)掌浮來春酒廠,,這家經(jīng)營(yíng)困難的企業(yè)逐步復(fù)蘇,并發(fā)展為如今涉足多個(gè)產(chǎn)業(yè)的浮來春釀酒集團(tuán)股份有限公司,。之后,,成立了跨省經(jīng)營(yíng)的國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)有限公司,并把眼光投向了白酒金三角之一的宜賓,。



他的目標(biāo)是“以親民的價(jià)格,,讓人們喝上可以與茅臺(tái)五糧液品質(zhì)媲美的、讓全球華人認(rèn)可的酒,?!?/span>


2017年,宜賓國(guó)美酒業(yè)股份有限公司成立,。


從山東到四川,,這是武玉杰“毋忘在莒”精神的全新探索。莒縣五千年釀酒傳統(tǒng)的醇厚沉淀,、宜賓獨(dú)特的天然環(huán)境優(yōu)勢(shì)與經(jīng)典釀酒工藝的傳承,,是國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)“大國(guó)之美”文化現(xiàn)象的最佳支撐。



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“毋忘在莒”酒文化體驗(yàn)館,,有何文化價(jià)值,?


2020年1月9日,國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)海峽兩岸“毋忘在莒”文創(chuàng)研討會(huì)在莒縣召開,。會(huì)議提出要打造酒文化體驗(yàn)館,,這也是國(guó)美酒業(yè)秉承“毋忘在莒”精神,打造品牌文化的重要舉措,。



對(duì)于打造品牌文化而言,,對(duì)文化的認(rèn)定與選擇是核心環(huán)節(jié),而其根源則來自人類的基本情感,。國(guó)美酒業(yè)建設(shè)“毋忘在莒”酒文化體驗(yàn)館,,實(shí)際上就是要將這一文化傳承的精神內(nèi)核融入到品牌之中。


“不忘初心”,,能夠碰觸到人的內(nèi)心,,激發(fā)向上自覺的動(dòng)力,能夠在普適性上與大多數(shù)人產(chǎn)生深層次的共鳴,。可以說,,毋忘在莒”的精神已經(jīng)內(nèi)化為國(guó)美酒業(yè)的企業(yè)文化核心,外化為品牌能量的源頭活水,。


事實(shí)上,,毋忘在莒酒文化體驗(yàn)館的價(jià)值不止于此。


在酒類營(yíng)銷當(dāng)中,,酒與文化的結(jié)合屢見不鮮,。最初,酒業(yè)營(yíng)銷必談“文化”,,因?yàn)榫剖蔷哂形幕瘜傩缘漠a(chǎn)品,,可以通過談文化向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品具有文化含量的信息。其后,,工業(yè)旅游興起,,令越來越多的企開始布局酒融合,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)酒文化的體驗(yàn)


如今,,國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)打造毋忘在莒酒文化體驗(yàn)館,,便是為了讓消費(fèi)者真正感受并沉浸其中,真切地體會(huì)到莒文化的精神內(nèi)核,。


因此,,國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)打造這一體驗(yàn)館,便是將莒文化與酒進(jìn)行了更深層次的融合,,構(gòu)成深度文化體驗(yàn),,是從“談文化”“看文化”再到“體驗(yàn)文化”的升級(jí)


而這,,正是國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)呈現(xiàn)出的“大國(guó)之美”文化體驗(yàn)盛宴,。


國(guó)美打造酒文化體驗(yàn)館,你怎么看,?文末留言等你分享,!


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