本屆糖酒會,，眾多知名廠商悉數(shù)參展。作為糖酒會的?？?，長城葡萄酒更是攜50余款特色產(chǎn)品在云展平臺上線，并開設(shè)《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》紀(jì)錄片觀看入口,，為觀眾帶來了一場葡萄酒文化之旅,。

而最值得一提的，是長城葡萄酒在糖酒會期間的直播活動,。這場以“五星女排齊相聚 線上嘗鮮在長城”為主題的直播,，邀請到前中國國家女子排球隊(duì)隊(duì)員薛明做客，并憑借專業(yè)性與趣味性兼?zhèn)涞膬?nèi)容設(shè)計(jì),，成為糖酒會期間眾多品牌活動中的一大亮點(diǎn),。

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為什么是女排隊(duì)員？

在此次糖酒會直播活動中,，長城葡萄酒特邀前中國女排運(yùn)動員薛明做客直播間,，這也是長城葡萄酒與女排再度結(jié)緣。

早在今年年初,，來自長城葡萄酒的一條重磅消息引發(fā)行業(yè)關(guān)注：長城五星成為中國國家女子排球隊(duì)官方葡萄酒,。

在不少行業(yè)人士看來，長城五星與中國女排的牽手可謂水到渠成——雖然身處領(lǐng)域不同,，但兩者卻有著相似的榮耀歷史和精神追求,。

中國女排是世界排球史上第一支獲得五連冠的隊(duì)伍，近年來更是捷報(bào)頻傳,，不斷喚起國人的民族自豪感,，某種程度上已經(jīng)成為中國精神的象征,；

而“出道”20年來，長城五星葡萄酒憑借卓越的品質(zhì)屢獲大獎,，成為迄今為止收獲世界金獎大滿貫的唯一的中國葡萄酒品牌,，為中國葡萄酒在世界范圍內(nèi)爭得了榮耀。

在精神追求上,，雙方同樣有著高度的一致,。

長城五星從誕生到收獲金獎，一路披荊斬棘,，歷經(jīng)風(fēng)吹日曬,、人工粒選、瓶儲,、市場檢驗(yàn)等非常嚴(yán)苛的考驗(yàn),。

而女排在成長之路上，也充滿著艱辛的挑戰(zhàn),?！坝浀梦耶?dāng)初剛進(jìn)國家隊(duì)的時候，力量性方面不是特別強(qiáng),，也是在教練的帶領(lǐng)下,，一點(diǎn)點(diǎn)、爭分奪秒的高強(qiáng)度訓(xùn)練,，胳膊脫臼,、肌肉拉傷都不算什么，這樣堅(jiān)持下來才能取得最后的成績,?！?/span>

了解到長城五星發(fā)展歷程的薛明，感同身受,。她將其比喻為“乘風(fēng)破浪的葡萄酒”,，還對長城五星的品質(zhì)給予了高度的評價：“這款酒的酒體醇厚飽滿，口感層次豐富,，不管是IWC首金還是國宴用酒,，對它來說都是名副其實(shí)?！?/span>

在直播中,，薛明還與長城品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍，共同發(fā)布了長城五星女排紀(jì)念酒,。

該紀(jì)念酒的酒標(biāo)設(shè)計(jì)源自女排紀(jì)念郵票以及1981年郎平的“歷史一扣”。這也是長城五星首次發(fā)布女排紀(jì)念酒,，在致敬女排精神的同時,，也表達(dá)了為中國榮耀奮戰(zhàn)的赤子之心,。

在與女排牽手僅半年后，長城葡萄酒便邀請中國女排運(yùn)動員做客直播間,，凸顯了其對雙方戰(zhàn)略合作的高度重視,。

直播期間，薛明通過分享自己的職業(yè)生涯故事,，讓人們對女排精神有了更直接深入的體會,。女排精神與長城五星在價值追求上的共通，也得以被消費(fèi)者更好地理解——長城與女排這兩大“國家符號”的結(jié)合,，無疑將助力長城五星走得更遠(yuǎn),、更高。

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直播背后,，凸顯長城五星的戰(zhàn)略地位

如果將視線從直播畫面中拉開,，從更大的視野來看，這場直播背后,，還透露著中糧集團(tuán)對長城五星的期待,。

在糖酒會開幕儀式上，中糧集團(tuán)黨組書記,、董事長呂軍曾表示,，全國糖酒會是中糧集團(tuán)旗下重要的戰(zhàn)略板塊。

盡管線上展會的熱鬧之感不及線下,，但從邀請前國家隊(duì)隊(duì)員參與直播,，本身便體現(xiàn)了中糧集團(tuán)對糖酒會一如既往的重視。放眼整個糖酒會期間的品牌活動,，能夠邀請到同等“咖位”嘉賓的,，并不多見。

另一方面,，此次直播也進(jìn)一步體現(xiàn)了長城五星在長城葡萄酒戰(zhàn)略中的重要地位,。

2016年，中糧集團(tuán)旗下代表性品牌長城葡萄酒立足行業(yè)發(fā)展趨勢,，進(jìn)行大刀闊斧改革,，集中資源做有效供給，明確將長城五星打造成明星單品,。

如今,，長城葡萄酒更是將長城五星放到了未來三年戰(zhàn)略核心的位置。突出長城五星的核心地位,，已成為長城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán),。

在長城五星與中國女排攜手后，女排精神不僅深刻影響著長城的品牌精神,，也在長城全年的市場活動中占據(jù)著重要地位,。進(jìn)入7月,，長城五星率先發(fā)起5城聯(lián)動高端品鑒會，通過“五星品質(zhì) 中國盛宴”活動,，持續(xù)在全國市場釋放“紅色國酒”的品牌勢能,。

此外，長城還不遺余力地對長城五星進(jìn)行了多方位資源投入,。在品鑒工程,、宴席工程和團(tuán)購工程上，長城五星均作為長城品牌家族的“先行者”出現(xiàn),。

而此次直播,，長城葡萄酒安排“五星女排齊相聚”，顯然也是其搶占行業(yè)高位的重要一步,，長城葡萄酒發(fā)展的強(qiáng)烈信心可見一斑,。

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后疫情時代，長城如何與消費(fèi)者溝通,？

后疫情時代,，如何與消費(fèi)者和經(jīng)銷商做有效溝通，成為擺在酒企面前的重要課題,。也是在這場直播中,，長城葡萄酒做出了專業(yè)且有趣的創(chuàng)新嘗試。

對于很多經(jīng)銷商來說,，如何選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品十分考驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)和能力,。往年的糖酒會上，長城葡萄酒會安排釀酒師們“站臺”,，通過大師班等形式,，為經(jīng)銷商解讀產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、對關(guān)心的問題答疑解惑,。

在今年的線上直播中,，長城葡萄酒延續(xù)了這一常規(guī)動作，在其設(shè)置的“總釀酒師講中國產(chǎn)區(qū)”環(huán)節(jié)上,，長城桑干酒莊總釀酒師于慶泉細(xì)致講解了長城五大產(chǎn)區(qū),、五大單品的風(fēng)土特點(diǎn)和風(fēng)格特點(diǎn)。并在講解過程中配以餐食,，進(jìn)一步強(qiáng)化了餐酒搭配的重要性,，從專業(yè)角度為經(jīng)銷商選品提供了指導(dǎo)，不少經(jīng)銷商表示獲益匪淺,。

延續(xù)之外亦有創(chuàng)新,，今年制造了頗多“爆點(diǎn)”的長城研酒所受到了年輕消費(fèi)群體的歡迎。“長城研酒所調(diào)酒小課堂”環(huán)節(jié)具備實(shí)用性,、趣味性的調(diào)酒小妙招同樣吸引到不少關(guān)注,。

另外值得一提的是，在直播過程中出現(xiàn)了不少年輕的面孔,，他們均是來自長城不同工作崗位的新一代“長城人”。年輕血液和專業(yè)人才的不斷涌入,，讓長城葡萄酒更加貼近市場,、貼近消費(fèi)者，長城的創(chuàng)新精神也體現(xiàn)在了方方面面,。

除了上述直播活動之外,，長城葡萄酒還在云展平臺上設(shè)置了VR云游酒莊等多樣化線上互動方式，通過新穎有趣的技術(shù)手段,，與消費(fèi)者進(jìn)行了頗具趣味的有效互動,。

可以看到，在直播成為酒業(yè)普遍選擇的傳播形式的當(dāng)下,，長城葡萄酒在品牌傳播層面依然做到了創(chuàng)新多變,，這將進(jìn)一步提升長城葡萄酒的品牌影響力。而基于與中國女排的深度結(jié)合以及母品牌長城的增長勢頭,，長城五星未來也將具備更強(qiáng)勁的發(fā)展動力,。