本屆糖酒會(huì)，眾多知名廠商悉數(shù)參展,。作為糖酒會(huì)的?？?，長(zhǎng)城葡萄酒更是攜50余款特色產(chǎn)品在云展平臺(tái)上線,，并開(kāi)設(shè)《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》紀(jì)錄片觀看入口，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)葡萄酒文化之旅。

而最值得一提的,，是長(zhǎng)城葡萄酒在糖酒會(huì)期間的直播活動(dòng),。這場(chǎng)以“五星女排齊相聚 線上嘗鮮在長(zhǎng)城”為主題的直播，邀請(qǐng)到前中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)隊(duì)員薛明做客,，并憑借專業(yè)性與趣味性兼?zhèn)涞膬?nèi)容設(shè)計(jì),，成為糖酒會(huì)期間眾多品牌活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。

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為什么是女排隊(duì)員,？

在此次糖酒會(huì)直播活動(dòng)中,，長(zhǎng)城葡萄酒特邀前中國(guó)女排運(yùn)動(dòng)員薛明做客直播間，這也是長(zhǎng)城葡萄酒與女排再度結(jié)緣,。

早在今年年初,，來(lái)自長(zhǎng)城葡萄酒的一條重磅消息引發(fā)行業(yè)關(guān)注：長(zhǎng)城五星成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方葡萄酒。

在不少行業(yè)人士看來(lái),，長(zhǎng)城五星與中國(guó)女排的牽手可謂水到渠成——雖然身處領(lǐng)域不同,，但兩者卻有著相似的榮耀歷史和精神追求。

中國(guó)女排是世界排球史上第一支獲得五連冠的隊(duì)伍,，近年來(lái)更是捷報(bào)頻傳,，不斷喚起國(guó)人的民族自豪感，某種程度上已經(jīng)成為中國(guó)精神的象征,；

而“出道”20年來(lái),，長(zhǎng)城五星葡萄酒憑借卓越的品質(zhì)屢獲大獎(jiǎng)，成為迄今為止收獲世界金獎(jiǎng)大滿貫的唯一的中國(guó)葡萄酒品牌,，為中國(guó)葡萄酒在世界范圍內(nèi)爭(zhēng)得了榮耀,。

在精神追求上，雙方同樣有著高度的一致,。

長(zhǎng)城五星從誕生到收獲金獎(jiǎng),，一路披荊斬棘，歷經(jīng)風(fēng)吹日曬,、人工粒選,、瓶?jī)?chǔ)、市場(chǎng)檢驗(yàn)等非常嚴(yán)苛的考驗(yàn),。

而女排在成長(zhǎng)之路上,，也充滿著艱辛的挑戰(zhàn)?！坝浀梦耶?dāng)初剛進(jìn)國(guó)家隊(duì)的時(shí)候,，力量性方面不是特別強(qiáng)，也是在教練的帶領(lǐng)下,，一點(diǎn)點(diǎn),、爭(zhēng)分奪秒的高強(qiáng)度訓(xùn)練,，胳膊脫臼、肌肉拉傷都不算什么,，這樣堅(jiān)持下來(lái)才能取得最后的成績(jī),。”

了解到長(zhǎng)城五星發(fā)展歷程的薛明,，感同身受,。她將其比喻為“乘風(fēng)破浪的葡萄酒”，還對(duì)長(zhǎng)城五星的品質(zhì)給予了高度的評(píng)價(jià)：“這款酒的酒體醇厚飽滿,，口感層次豐富,，不管是IWC首金還是國(guó)宴用酒，對(duì)它來(lái)說(shuō)都是名副其實(shí),?！?/span>

在直播中，薛明還與長(zhǎng)城品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍,，共同發(fā)布了長(zhǎng)城五星女排紀(jì)念酒,。

該紀(jì)念酒的酒標(biāo)設(shè)計(jì)源自女排紀(jì)念郵票以及1981年郎平的“歷史一扣”。這也是長(zhǎng)城五星首次發(fā)布女排紀(jì)念酒,，在致敬女排精神的同時(shí),，也表達(dá)了為中國(guó)榮耀奮戰(zhàn)的赤子之心。

在與女排牽手僅半年后,，長(zhǎng)城葡萄酒便邀請(qǐng)中國(guó)女排運(yùn)動(dòng)員做客直播間,，凸顯了其對(duì)雙方戰(zhàn)略合作的高度重視。

直播期間,，薛明通過(guò)分享自己的職業(yè)生涯故事,，讓人們對(duì)女排精神有了更直接深入的體會(huì)。女排精神與長(zhǎng)城五星在價(jià)值追求上的共通,，也得以被消費(fèi)者更好地理解——長(zhǎng)城與女排這兩大“國(guó)家符號(hào)”的結(jié)合,，無(wú)疑將助力長(zhǎng)城五星走得更遠(yuǎn)、更高,。

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直播背后,，凸顯長(zhǎng)城五星的戰(zhàn)略地位

如果將視線從直播畫(huà)面中拉開(kāi)，從更大的視野來(lái)看,，這場(chǎng)直播背后,，還透露著中糧集團(tuán)對(duì)長(zhǎng)城五星的期待。

在糖酒會(huì)開(kāi)幕儀式上,，中糧集團(tuán)黨組書(shū)記,、董事長(zhǎng)呂軍曾表示，全國(guó)糖酒會(huì)是中糧集團(tuán)旗下重要的戰(zhàn)略板塊,。

盡管線上展會(huì)的熱鬧之感不及線下,，但從邀請(qǐng)前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員參與直播,，本身便體現(xiàn)了中糧集團(tuán)對(duì)糖酒會(huì)一如既往的重視。放眼整個(gè)糖酒會(huì)期間的品牌活動(dòng),，能夠邀請(qǐng)到同等“咖位”嘉賓的，并不多見(jiàn),。

另一方面,，此次直播也進(jìn)一步體現(xiàn)了長(zhǎng)城五星在長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略中的重要地位。

2016年,，中糧集團(tuán)旗下代表性品牌長(zhǎng)城葡萄酒立足行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),，進(jìn)行大刀闊斧改革，集中資源做有效供給,，明確將長(zhǎng)城五星打造成明星單品,。

如今，長(zhǎng)城葡萄酒更是將長(zhǎng)城五星放到了未來(lái)三年戰(zhàn)略核心的位置,。突出長(zhǎng)城五星的核心地位,，已成為長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)。

在長(zhǎng)城五星與中國(guó)女排攜手后,，女排精神不僅深刻影響著長(zhǎng)城的品牌精神,，也在長(zhǎng)城全年的市場(chǎng)活動(dòng)中占據(jù)著重要地位。進(jìn)入7月,，長(zhǎng)城五星率先發(fā)起5城聯(lián)動(dòng)高端品鑒會(huì),，通過(guò)“五星品質(zhì) 中國(guó)盛宴”活動(dòng)，持續(xù)在全國(guó)市場(chǎng)釋放“紅色國(guó)酒”的品牌勢(shì)能,。

此外,，長(zhǎng)城還不遺余力地對(duì)長(zhǎng)城五星進(jìn)行了多方位資源投入。在品鑒工程,、宴席工程和團(tuán)購(gòu)工程上,，長(zhǎng)城五星均作為長(zhǎng)城品牌家族的“先行者”出現(xiàn)。

而此次直播,，長(zhǎng)城葡萄酒安排“五星女排齊相聚”,，顯然也是其搶占行業(yè)高位的重要一步，長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)展的強(qiáng)烈信心可見(jiàn)一斑,。

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后疫情時(shí)代,，長(zhǎng)城如何與消費(fèi)者溝通？

后疫情時(shí)代,，如何與消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商做有效溝通,，成為擺在酒企面前的重要課題。也是在這場(chǎng)直播中,，長(zhǎng)城葡萄酒做出了專業(yè)且有趣的創(chuàng)新嘗試,。

對(duì)于很多經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),，如何選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品十分考驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)和能力。往年的糖酒會(huì)上,，長(zhǎng)城葡萄酒會(huì)安排釀酒師們“站臺(tái)”,，通過(guò)大師班等形式，為經(jīng)銷(xiāo)商解讀產(chǎn)區(qū)風(fēng)土,、對(duì)關(guān)心的問(wèn)題答疑解惑,。

在今年的線上直播中，長(zhǎng)城葡萄酒延續(xù)了這一常規(guī)動(dòng)作,，在其設(shè)置的“總釀酒師講中國(guó)產(chǎn)區(qū)”環(huán)節(jié)上,，長(zhǎng)城桑干酒莊總釀酒師于慶泉細(xì)致講解了長(zhǎng)城五大產(chǎn)區(qū)、五大單品的風(fēng)土特點(diǎn)和風(fēng)格特點(diǎn),。并在講解過(guò)程中配以餐食,，進(jìn)一步強(qiáng)化了餐酒搭配的重要性，從專業(yè)角度為經(jīng)銷(xiāo)商選品提供了指導(dǎo),，不少經(jīng)銷(xiāo)商表示獲益匪淺,。

延續(xù)之外亦有創(chuàng)新，今年制造了頗多“爆點(diǎn)”的長(zhǎng)城研酒所受到了年輕消費(fèi)群體的歡迎,?！伴L(zhǎng)城研酒所調(diào)酒小課堂”環(huán)節(jié)具備實(shí)用性、趣味性的調(diào)酒小妙招同樣吸引到不少關(guān)注,。

另外值得一提的是,，在直播過(guò)程中出現(xiàn)了不少年輕的面孔，他們均是來(lái)自長(zhǎng)城不同工作崗位的新一代“長(zhǎng)城人”,。年輕血液和專業(yè)人才的不斷涌入,，讓長(zhǎng)城葡萄酒更加貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者,，長(zhǎng)城的創(chuàng)新精神也體現(xiàn)在了方方面面,。

除了上述直播活動(dòng)之外，長(zhǎng)城葡萄酒還在云展平臺(tái)上設(shè)置了VR云游酒莊等多樣化線上互動(dòng)方式,，通過(guò)新穎有趣的技術(shù)手段,，與消費(fèi)者進(jìn)行了頗具趣味的有效互動(dòng)。

可以看到,，在直播成為酒業(yè)普遍選擇的傳播形式的當(dāng)下,，長(zhǎng)城葡萄酒在品牌傳播層面依然做到了創(chuàng)新多變，這將進(jìn)一步提升長(zhǎng)城葡萄酒的品牌影響力,。而基于與中國(guó)女排的深度結(jié)合以及母品牌長(zhǎng)城的增長(zhǎng)勢(shì)頭,，長(zhǎng)城五星未來(lái)也將具備更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。