在日趨完善的習(xí)酒產(chǎn)品陣容中,，這款定價977元/瓶新品,，為何敢主打“傳承”,？

品質(zhì)傳承,、文化傳承,，醬酒消費升級的大勢之下,，面對眾多價值觀相同的競品,，習(xí)酒窖藏·傳承雖問世不久,，但“習(xí)酒”二字，卻使習(xí)酒窖藏·傳承的產(chǎn)品概念得到極大升級,。

承接習(xí)酒兼容并包的君品文化,，傳遞至品牌受眾和下游消費市場，習(xí)酒窖藏·傳承作為其中的紐帶,，青年人是傳承的主力,。

?

由內(nèi)而外，傳承是基因

8月6日,，習(xí)酒窖藏·傳承新品發(fā)布會及至臻品鑒晚宴在廣州舉行,，作為習(xí)酒產(chǎn)品圖譜中的又一力作，在廣州首次亮相后,，習(xí)酒窖藏·傳承正式走進市場,。

單瓶零售價977元，立足千元左右價位帶,，習(xí)酒窖藏·傳承的產(chǎn)品表現(xiàn),，得到了在場嘉賓的一致認可。從技藝上看,，習(xí)酒窖藏·傳承堅守習(xí)酒品質(zhì)觀,，延續(xù)傳統(tǒng)鳳曲醬香精華，嚴(yán)格遵循12987優(yōu)質(zhì)醬酒釀造工藝,，與習(xí)酒品質(zhì)一脈相承,。而年份老酒的科學(xué)配比，也很大程度上保證了產(chǎn)品的醇厚口感,，為習(xí)酒窖藏·傳承筑起品質(zhì)基底,。

“習(xí)酒窖藏·傳承，蘊含了三方面的傳承：一是傳承釀造工藝,，茅臺,、習(xí)酒順天時，應(yīng)地利,，沿襲古法釀造,；二是傳承君子精神，厚德、自強干事創(chuàng)業(yè)的進取之心,；三是傳承君品文化,。”正如習(xí)酒銷售公司粵北區(qū)副總經(jīng)理凌鵬所言,，品質(zhì)傳承之外,，習(xí)酒窖藏·傳承的問世，也是對習(xí)酒精神和君品文化的傳承,。

深入詮釋君子文化,，將“傳承”概念與君子品德融合出新的品牌符號，在習(xí)酒·窖藏傳承運營方負責(zé)人看來,，習(xí)酒窖藏·傳承是對習(xí)酒人尊重規(guī)律,，崇尚自然的敬畏，對習(xí)酒人君子之風(fēng)的贊美,，也是透過產(chǎn)品對君子仁,、義、禮,、智,、信品德的傳承。

習(xí)酒窖藏·傳承外觀主色為鉑金藍,，以高級烤花方印型玻璃瓶配圓形燙金蓋,，以璽為形的外在呈現(xiàn)，同樣蘊含著產(chǎn)品本身深厚的文化造詣和傳承基因,。據(jù)產(chǎn)品設(shè)計方,、天璣創(chuàng)意負責(zé)人羅琨介紹，以君子品質(zhì)演化至“玉”與“印”,，這兩樣在中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的信物,，道德修養(yǎng)、內(nèi)具堅韌,、責(zé)任信用,、文化傳承，二者各自代表的含義,，也使中國玉和中國印的結(jié)合,，成為習(xí)酒窖藏·傳承的品牌符號。

有行業(yè)人士認為,，習(xí)酒窖藏·傳承的上市,，不但豐富了窖藏系列的整體文化素養(yǎng)和品牌整體維度，在共性中尋求差異,，習(xí)酒窖藏·傳承也將在產(chǎn)品表達之外,，成為窖藏體系新的消費出口,。而作為一款典型的文化酒，價格和價值并行,，精準(zhǔn)鎖定消費市場,，也將進一步豐富窖藏系列的市場作戰(zhàn)力及單一價格帶的突破水平。

?

500億廣東市場,，是起點更是重點

“廣州是座年輕、有活力的城市,?！痹?/span>習(xí)酒窖藏·傳承品牌負責(zé)人看來，選擇在廣州舉辦首場發(fā)布會,，是因為作為全國酒類消費大省和高端醬酒消費的云集之地,，廣東市場能為新品傳承帶來的，不僅是其龐大的年輕消費群體,，更是深厚的市場藍海,。

GDP連續(xù)30年領(lǐng)跑全國，廣東優(yōu)越的經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ),，決定了酒類消費在粵的體量和規(guī)模,。數(shù)據(jù)顯示，目前廣東酒類消費市場的份額在500億元左右,，其中白酒消費份額占據(jù)50%以上,。

作為左右和影響酒類消費的關(guān)鍵要素，廣東省餐飲消費市場的規(guī)模也在近年來達到4000億左右水平,，1.13億本省常住人口,，以及廣東人對酒類消費的高辨識度及高忠誠度，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪也曾表示,，未來廣東酒類消費市場的份額,，將達到3000-4000億。

隨著近年來醬酒熱位處市場風(fēng)口,，廣東也成為全國范圍內(nèi)的醬酒消費大省,，僅2019年，廣東醬酒市場的份額就達到150億元左右,，占全省白酒市場的比例接近50%,。而放眼全國，如此高比例的消費占比,，可能只有作為醬酒品類大本營的貴州,，能夠與之相比。而從目前廣東市場的醬酒消費結(jié)構(gòu)來看,，醬香名酒,、高端醬酒顯然更有市場,。

在與茅臺、郎酒,、國臺等品牌的角逐中,，習(xí)酒也在廣東市場取得了可觀的收益，銷售額已超5億元,。作為習(xí)酒產(chǎn)品體系中的核心大單品,，2019年窖藏系列全國銷售額同比增長55.64%，銷售額占習(xí)酒整體銷售的53.10%,。在習(xí)酒品牌力和窖藏雄厚的市場影響力加持下,，作為窖藏系列高端新品的習(xí)酒窖藏·傳承，將成為重點品牌在重點市場的又一著力點,。

據(jù)了解,，廣州之后，習(xí)酒窖藏·傳承系列發(fā)布會及品鑒會,，還將在北京,、上海等重點城市相繼舉行。

?

一瓶習(xí)酒背后,，傳承的力量并非“三十而已”

本次發(fā)布會期間,，凌鵬與貴州茅臺文化（遵義）體驗中心創(chuàng)始人周君禮、貴州貴陽文化茅臺創(chuàng)新體驗中心創(chuàng)始人李婉婷,、三凡空間董事長郭超仁,、昆明恒羽商貿(mào)有限公司董事長李易聰?shù)任逦磺嗄陱S商代表一道，見證和啟動了習(xí)酒窖藏·傳承的上市,。

作為產(chǎn)品的操盤手,，他們中的多數(shù)人都是茅臺和習(xí)酒的“繼承者們”，更有甚者,，其所在家族經(jīng)營茅臺及習(xí)酒的年限,，已超過4代。而在談及如何堅持做酒,，建立不同以往的營銷辨識度時,，這些青年傳承人的選擇，也再次回歸文化體驗和文化創(chuàng)新之中,。

而習(xí)酒窖藏·傳承的運營者們,，通過把文化傳承作為產(chǎn)品驅(qū)動力的重要部分，并進一步下沉市場,，不僅通過準(zhǔn)確落戶重點市場和消費圈層達成品牌傳播,，產(chǎn)品與品牌體驗終端的有機結(jié)合，也占領(lǐng)了消費者深層次的心智,。

以年輕化為導(dǎo)向,，達成銷售端與消費端的高度銜接,，以文化創(chuàng)新和服務(wù)升級全面迎合消費浪潮，青年傳承的力量和意義正是如此,。而由習(xí)酒強勢的品牌力及窖藏系列穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)做背書,，習(xí)酒窖藏·傳承的市場潛力十足，價值突破與價值聚合在產(chǎn)品身上的集中表現(xiàn),，也將為習(xí)酒的銷售生態(tài)帶來新的可能,。