站位光瓶醬酒價值洼地，我的愛醬再次以其差異化的產(chǎn)品定位,，引發(fā)業(yè)界關注,。從啟華精選，到跨界爆款劉·佳釀,，每款愛醬單品的推出,，都為醬酒發(fā)展的新生態(tài)和新格局帶來思考。

而本次推出的復興系列,，一瓶充滿“愛醬基因”的光瓶醬酒如何成為價值首選,？精煉產(chǎn)品、細化市場,，復興系列的誕生,，又將為光瓶醬酒領域注入怎樣的新鮮血液？

?

品質(zhì)優(yōu)先,，8位行業(yè)精英現(xiàn)場代言

8月9日,，“開啟光瓶醬酒新時代暨我的愛醬·復興系列新品發(fā)布會”在貴陽舉行。以光瓶醬酒為主導,，復興系列囊括三款新品,，分別為“時光記憶”“朋友的酒”和“熱血青春”。

源自醬酒核心產(chǎn)區(qū)中國貴州茅臺鎮(zhèn),，遵循“12987”大曲醬香釀造工藝,，愛醬產(chǎn)品一脈相承的品質(zhì)，也在復興系列中得以體現(xiàn),?！耙云焚|(zhì)為基、光瓶為表,、文化為里”,，正如華選酒業(yè)集團董事長助理王策所言，復興系列復合的價值體系中,，品質(zhì)居于首位,。

值得注意的是,，本次發(fā)布會上，唐旭東,、黃出為,、駱剛、樊築川,、梁斌,、錢紅驥、羅小波,、黃娟等8位各行業(yè)精英,，集體亮相活動現(xiàn)場，為愛醬品質(zhì)代言,。

復興白酒傳統(tǒng)的光瓶包裝,，同時以酒為載體，為中國傳統(tǒng)文化復興貢獻力量,，從復興系列的命名中不難發(fā)現(xiàn)愛醬依舊鮮明的“文化酒”“文創(chuàng)酒”標簽,。從前期的“白酒美學”、“藝術(shù)+釀”,，再到如今的國潮醬酒和玩圈文化,，我的愛醬極具個性的品牌輸出和消費者培育，受到行業(yè)認可,。

▲董東昇為肖啟華頒發(fā)牌匾

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從發(fā)布會現(xiàn)場獲悉,，貴州白酒企業(yè)商會副會長兼秘書長董東昇代表貴州白酒商會，為貴州華選酒業(yè)集團授予“貴州白酒文化企業(yè)示范基地”稱號,。

除此復興系列首發(fā)外,，當天發(fā)布會上，華選酒業(yè)還發(fā)布了“跨界共贏計劃”,，我的愛醬同時與貴州利美康集團,、貴州龍集團及威門藥業(yè)集團現(xiàn)場簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在“我的愛醬生活館”館主招募環(huán)節(jié),，湖南長沙,、貴州鎮(zhèn)遠、鳳崗,、綏陽等四地的愛醬生活館也完成簽約,。

?

復興系列上線，光瓶醬酒如何逆襲,？

以光瓶醬酒作為出發(fā)點,，高性價比的醬酒消費體驗，是復興系列能夠撬動市場的核心要素,。

如果把醬酒和光瓶酒一分為二,，其各自市場皆呈現(xiàn)出強分化的趨勢,。數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒行業(yè)近3年來復合增速超過20%,，業(yè)內(nèi)預判，未來3-5年,，光瓶酒的市場份額有望突破1200億元,，而醬酒熱更是早已成為當前行業(yè)不斷增長的標志現(xiàn)象。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)總經(jīng)理,、上海正品堂醬酒咨詢機構(gòu)董事長邵伶俐于近期發(fā)表觀點稱,，醬酒發(fā)展到一定階段，將根據(jù)市場多元化需求和品牌發(fā)展模式做出的應有調(diào)整,，創(chuàng)新戰(zhàn)略成為發(fā)展的新通道,。“如果說產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新激發(fā)醬酒領域?qū)崿F(xiàn)機遇增長,，那么縱觀光瓶酒市場,，其價值導向也由過往的低價路線向高線光瓶發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

受消費理性,、市場分化,、疫情壓制等三大因素影響，有行業(yè)專家曾分析稱,，2020年光瓶酒將裂變五大細分市場,，其中大眾消費將更加注重性價比，品質(zhì)將進一步?jīng)Q定競爭成敗,，而作為光瓶酒消費的主力人群,，引領生活方式將替代直接飲用，成為“白骨精”實現(xiàn)光瓶消費的動力所在,。

而把醬酒和光瓶酒結(jié)合,，在光瓶醬酒市場還缺乏一定成熟度的當下，“復興系列”的差異化產(chǎn)品定位和產(chǎn)品表達,，都使其具備了進一步收割光瓶醬酒市場的潛力,。

固化品質(zhì)、深化品牌,，無論是外包設計上的老物件,，還是產(chǎn)品本身極富情懷的名稱選擇，復興系列都極具人文消費的審美,，凸顯光瓶醬酒的性價比,。特別是醬酒消費呈現(xiàn)價格升級，以利潤讓步,，為廣大消費者帶來醬酒選擇的第二落點甚至是第三落點,，將是品牌實現(xiàn)收益突破的重要機遇,。

▲華選酒業(yè)集團董事長助理王策

正如王策所言，在“有品質(zhì),、有顏值,、有文化、有性價比”基礎上,，復興系列首次讓“高品”“光瓶”“醬酒”及“茅臺鎮(zhèn)”等形成聯(lián)動,，這正是支撐復興系列實現(xiàn)動銷的顯性價值鏈。

?

“復興”之后,，我的愛醬進入品牌2.0時代,？

“開創(chuàng)高品光瓶醬酒這一全新品類，是一次全新的嘗試,，希望通過這一方式,，為茅臺鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)醬酒探尋新的道路?！?/span>

再推新品,，再次出發(fā)，無論是對于我的愛醬,，還是肖啟華24年的白酒行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,，主打高線光瓶醬酒，上線復興系列產(chǎn)品都是一次新的突破,。

每一次在行業(yè)中的曝光,，基于我的愛醬從創(chuàng)立至今的品牌表現(xiàn)，標新立異,、文化加持,、小眾成為了愛醬的品牌代名詞。

2019年11月9日,，我的愛醬聯(lián)合知名模特劉佳,，首推跨界醬酒新品類—“我的愛醬·劉·佳釀”，并以此為契機,，在京舉辦行業(yè)內(nèi)首場“中國白酒美學論壇”,，以藝術(shù)+酒的形式，為白酒發(fā)展探尋新的價值出口,。

去年11月30日,，我的愛醬中國·貴州茅臺鎮(zhèn)第一屆儲酒節(jié)在茅臺舉行，以“儲愛2018,，續(xù)愛2019”為主題,，同樣是樂團+樂隊等差異化的感官體驗，并通過進廠游等方式為到場嘉賓營造極強的代入感，“為愛封存”的形式和手段,，也讓行業(yè)再度刷新了對我的愛醬的品牌認知,。

而從愛醬開年來的品牌戰(zhàn)略部署中不難發(fā)現(xiàn)，與復興系列一同到來的,，是品牌路數(shù)的進一步升級,。以國潮醬酒作為新的品牌及產(chǎn)品定位，我的愛醬創(chuàng)造性地建立“玩圈俱樂部”,，并以此精準鏈接圈層消費,，通過“愛醬生活館”的落地，精準還原線下消費場景,，愛醬的渠道網(wǎng)絡和銷售邏輯也變得越發(fā)清晰。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京君度卓越咨詢公司董事長林楓曾表示,，跟消費者做深度溝通、深入教育和長期體驗的企業(yè),，注重產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)及營銷模式變化的企業(yè),，將更具備面對當前競爭環(huán)境的實力。他特別提到,，小而美的用戶沉浸式體驗,，將是特定企業(yè)進行創(chuàng)新的方向。

以小眾撼動大眾市場,，未來,，我的愛醬還將進一步豐富產(chǎn)品體系，而與之對應的,，是我的愛醬品牌的精準聚焦,。

加碼光瓶醬香酒品系，你怎么看我的愛醬,？文末留言等你分享,！