濟南秋季糖酒會開幕在即,，品牌活動火熱升溫,，煥新歸來的王茅同樣備受矚目,。

繼10月9日“茅臺股份·王茅酒品牌互動專屬日”帶來王茅專屬豪禮與高端品酒體驗之后,，10月10日晚,，2020“致敬人生新高度”論壇暨王茅（中國·濟南）品牌之夜在濟南南郊賓館隆重舉辦,，眾多行業(yè)內外重磅嘉賓到場助陣。

值得一提的是,，10月11日,，由中國酒業(yè)最大的傳播機構云酒傳媒主持評選的首屆中國酒業(yè)青云獎頒獎禮在濟南舉辦，王茅酒憑借強勁的市場表現(xiàn)和深厚的發(fā)展?jié)摿?，榮獲“年度醬香新名酒”榮譽稱號,。

接連三天，兩大重磅活動,，一份頗具分量的榮譽,，都讓王茅在這個秋糖格外亮眼。

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創(chuàng)新銷售模式,，上半年成果超去年全年

自回歸市場以來,，王茅品牌不斷吸引著行業(yè)內外甚至國際目光，成為酒業(yè)十分活躍且品牌美譽度頗高的白酒品牌,。

2019年的金秋倫敦,，王茅以“2020春夏倫敦時裝周官方指定烈酒”身份正式亮相，驚艷國際時尚舞臺,。王茅品牌自帶的“時尚基因”,，證明了傳統(tǒng)酒體同樣可以與國際審美交織融合。

2020年初夏,，王茅助力中國測量登山隊勇攀珠峰,，成為中國人首登珠峰60周年紀念活動的官方贊助商，這也是中國酒業(yè)品牌首次贊助中國國家登山隊進行珠峰攀登和測量活動,。

▲江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱

江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱在致辭中表示,，在2020年這個特殊的年份里，王茅用了六個月的時間,，在基礎工作上,、品牌傳播上以及營銷上，已經(jīng)全面超越了2019年全年的成果，王茅在千元上和千元下兩個價格區(qū)段作為高端白酒已經(jīng)站了起來,。

“這也讓我堅定地相信,，我們能夠在這個基礎建設和跨越年里沖刺最后一個階段，勝利完成各項指標,，并為之后王茅品牌的持續(xù)優(yōu)異的運營奠定一個優(yōu)異的里程碑”,，袁濱表示。

袁濱進一步透露,，在2020年的最后一個季度里,，王茅將持續(xù)優(yōu)化四個聚焦；進一步基于區(qū)塊鏈,、數(shù)字酒卡等手段為合作伙伴賦能,，為消費者服務；持續(xù)嚴格市場管控,，啟動優(yōu)商計劃,，力爭完美跨越2020。

短短兩年能有如此成績,，離不開王茅與京東等平臺合作下,，靈活多變的銷售戰(zhàn)略。

據(jù)介紹,，2018年12月和2019年6月，王茅祥邦,、祥雅,、祥泰在京東都創(chuàng)造了線上首發(fā)的新記錄，驗證了煥新歸來的王茅產品,、價格帶和用戶體驗的成功,。也是從5月份開始，王茅全線展開線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新銷售模式,。

2019年6月至12月,，王茅品牌共舉行了18場城市新品發(fā)布會,、60場中型品鑒會,、1320場小型品鑒會、160多人次的王茅之旅以及近萬瓶次的贈飲,，為王茅產品在后續(xù)的持續(xù)營銷奠定了堅實的基礎,。

據(jù)袁濱介紹,，今年上半年，公司各類小型,、中型品鑒會及品牌之夜活動在數(shù)量上已經(jīng)突破了2019年全年的數(shù)量,。“品鑒會為王茅的市場拓展、培養(yǎng)意見領袖和核心消費者,，以及對王茅品牌的銷售與傳播都起到了極好的作用,。”

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致敬人生新高度,，何解,？

作為此次品牌之夜的重要活動，現(xiàn)場還進行了以“致敬人生新高度”為主題的對話論壇,。

一場酒類活動,，如何致敬人生新高度？云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到：

首先,，后疫情時代,，各行業(yè)的企業(yè)、品牌和個人,，都在各自的賽道朝著高質量形態(tài)發(fā)展,，持續(xù)轉型升級顛覆創(chuàng)新，構建自己專業(yè)領域的“人生新高度”,。

其次,，今年如此特殊環(huán)境之下，中國登山隊攀登者依然成功登頂丈量珠峰高度,，這是“珠峰新高度”,。

再次，可以看到,，酒行業(yè)一眾酒企在面對疫情時,，都在積極轉型進行數(shù)字化升級，在技術手段和傳播理念上與時俱進,，這是“行業(yè)新高度”,。

最后，今年5月,，王茅助力中國登山隊登頂珠峰,，用實際行動闡述品牌情懷和精神；疫情期間大力倡導“健康飲酒觀念,，引起業(yè)內人士的高度認可與贊揚,；同時也在此期間逆風前行，在蘇州,、濮陽,、合肥、廣州,、武漢等地成功舉辦品牌之夜,，這是“王茅新高度”,。

由此看來，“致敬人生新高度”的主題,，不僅是對個人或企業(yè)發(fā)展的期待,，更是對整個行業(yè)發(fā)展趨勢的研判，體現(xiàn)了王茅的大格局和大氣魄,。同時,，該主題也與“人生正好喝王茅”的主題形成關聯(lián)和呼應。

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嘉賓暢談行業(yè)趨勢,，王茅助力登山精神

后疫情時代,，整個醬酒行業(yè)及消費形態(tài)會產生哪些挑戰(zhàn)和機遇？作為茅臺醬香系列品牌又該具備怎樣的“登山精神”,？應如何帶動行業(yè)突破挑戰(zhàn),，實現(xiàn)共贏？

論壇現(xiàn)場,，與會嘉賓就上述議題進行了討論,。

對于醬酒市場的未來發(fā)展趨勢，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國認為,，醬酒的分化會愈加明顯,，優(yōu)勢資源一定會向優(yōu)勢產區(qū)、優(yōu)勢品牌集中,。同時,，醬酒逐步從高端的小眾消費人群，逐步向中高端的大眾化消費人群占領,、擴充,。“總體來看,，醬酒還有很大的成長空間?！?/span>

▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

劉振國也對酒類企業(yè)如何轉型升級以適應新的市場變化,，提供了自己的思考。他認為,，疫情加速了行業(yè)的轉型升級,，酒業(yè)已經(jīng)進入到一個高質量的發(fā)展期。在此背景下,，酒業(yè)一定要適應消費的變化,，酒企最核心的還是應該做好品質創(chuàng)新。

對于生產企業(yè)而言,，可以創(chuàng)造良好的釀酒生態(tài)環(huán)境,，持續(xù)支撐產區(qū)打造,，承擔應盡的社會責任和擔當。在整個產業(yè)鏈的建設和數(shù)字化營銷方面,，則需要去提升整個行業(yè)的服務能力,、服務水平、服務效率,，從而促進整體酒業(yè)的轉型發(fā)展,。

▲京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒

作為茅臺重要的合作伙伴，京東平臺與王茅的合作堪稱業(yè)界范本,。京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒表示,，京東希望能夠通過加強線上線下融合，全面提升用戶體驗,?！熬€上線下的融合不僅僅是場景的融合，更是營銷傳播,、用戶觸達和培育的融合,。我們希望能夠為王茅的消費者打造極致的客戶體驗?！?/span>

陳松鋒還透露,，京東接下來會繼續(xù)利用平臺、技術,、物流,、營銷、大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢,，和酒類品牌實現(xiàn)品牌共建,、營銷共建、用戶共建和渠道共建,，從而更好地服務好消費者,，并助力酒企的數(shù)字化升級。

今年5月18日,，由中國登山隊和國家測繪地理信息局第一大地測量隊共同組成的2020珠峰測量登山隊成功登頂,。王茅酒作為官方贊助商助力國家登山隊歷經(jīng)艱辛勇攀珠峰，也成為了第一個也是唯一一個登上珠峰之頂?shù)陌拙破放啤?/span>

▲國家登山隊副隊長,、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落

作為國家登山隊副隊長,、2020珠峰高程測量登山隊隊長，次落現(xiàn)場回顧了登頂珠峰過程中的艱險,，令現(xiàn)場觀眾動容,。次落表示，在這樣的環(huán)境下成功完成任務,，有來自“不畏艱險,，頑強拼搏,，團結協(xié)作，勇攀高峰”的登山精神的激勵,，有來自老一輩登山者光榮的登山事跡的感召,，更重要的是“祖國至上，為國爭光”的信念驅使,。

次落同時表示,，攀登精神和民族品牌、民族企業(yè)精神相通,，“非常感謝王茅等民族品牌對登山的支持,，助力了我們登山事業(yè)的發(fā)展?！?/span>

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突破創(chuàng)新,，與經(jīng)銷商共贏

在今年上半年疫情期間，不少白酒企業(yè)“精神萎靡”,，但王茅一直逆風前行,，表現(xiàn)出十足的活力。

據(jù)江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司營銷副總經(jīng)理王鵬介紹,，疫情期間,，王茅主要做了以下工作：

▲江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司營銷副總經(jīng)理王鵬

一是苦練內功：線上組織經(jīng)銷商、員工,，召開多次知識培訓會,，提高業(yè)務團隊技能知識的同時，有效增強企業(yè)文化,。

二是創(chuàng)新促銷：疫情期間公司創(chuàng)新性地發(fā)起了“王茅酒局”,，極大地調動了消費者、經(jīng)銷商以及合作伙伴們參與的積極性,，對王茅形成了很好的傳播機遇,。

三是提升品牌：公司不斷強化經(jīng)銷商信心，通過贊助國家登山隊登頂珠峰等活動,，提升品牌影響力,。

四是建立互聯(lián)網(wǎng)銷售通路：依靠京東平臺資源優(yōu)勢，線上持續(xù)發(fā)力,，實現(xiàn)多重突破，收獲較好的業(yè)績增長,。

對于接下來王茅的發(fā)展規(guī)劃,，王鵬表示，公司將堅定不移做三件事情：一是持續(xù)提升品牌高度,，二是不斷地圍繞團購構建團隊圈層,，三是持續(xù)加強市場管控,。

王茅在市場上的優(yōu)異表現(xiàn)，離不開經(jīng)銷商合作伙伴的支持,。

▲廣州同輝供應鏈管理有限公司副總經(jīng)理郭超仁

廣州同輝供應鏈管理有限公司副總經(jīng)理郭超仁回憶起與王茅的相識過程,，頗有趣味——雙方最終達成良好的合作關系，“牽線者”是一張王茅的產品照片,。

“任何產品和人一樣,，如果第一眼給你留下了深刻的印象，你就會有動力去進一步了解,?！焙髞恚柿私獾酵趺┊a品的打磨研發(fā)過程后,，更加確信,，王茅的品質打造和茅臺匠心同出一轍，“用這樣有匠心的方式去打造一款產品,，這款產品不成功很難,。”

郭超仁認為,，放眼整個白酒行業(yè),，在品牌宣傳、品牌推廣以及消費者培育方面,，王茅是做得最好的一個品牌,，他特意強調，王茅代表著一個品牌而不僅僅只是一個產品,。并且在品鑒活動的創(chuàng)新層面,，雙方的合作頗為默契，這讓郭超仁覺得,，作為王茅的合作伙伴,，有信心去培育更多的消費者。

“王茅是一個我們值得投入精力和時間去好好做的一個持續(xù)性發(fā)展的品牌,，因為它能協(xié)助我們,，能和我們一起持續(xù)地賺取合理的利潤”，郭超仁說,。

在10月11日舉辦的中國酒業(yè)青云獎頒獎典禮上,，評委會給“年度醬香新名酒”的頒獎詞中提到：他們來自醬香，品質出眾,，內涵深厚,，他們展示了醬香風采，引燃了醬香商機,。

由此看來,，王茅酒實至名歸,。借由在秋糖期間所造成的行業(yè)關注度，王茅酒形成的品牌發(fā)展勢能,，將在接下來迎來更大的發(fā)展機遇,。