10月11日,，“見證內(nèi)參品牌價值暨內(nèi)參高端品牌營銷戰(zhàn)略發(fā)布會”在泉城濟南舉行,。著名經(jīng)濟學家樊綱，海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜,，中糧酒業(yè),、酒鬼酒公司等領(lǐng)導和嘉賓，以及全國經(jīng)銷商等600人共同參加會議,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從會上獲悉,，2020年，盡管疫情沖擊白酒行業(yè),，但內(nèi)參酒仍繼續(xù)保持高速成長態(tài)勢,，其“高品質(zhì)、高價值,、高形象,、高成長”的特點，已在業(yè)內(nèi)獲得更多認同,。

持續(xù)高增長,，內(nèi)參酒的動能來自何處？

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明年經(jīng)濟增長趨勢明顯,，持續(xù)利好高端白酒

內(nèi)參酒采用酒鬼酒公司8年以上的頂級原酒,，品質(zhì)稀缺、數(shù)量有限,，是馥郁香型白酒的極品,，其品牌核心訴求是“品內(nèi)參，知大事”,，旨在影響高端人群,、構(gòu)建高端影響力。

▲著名經(jīng)濟學家樊綱

“品內(nèi)參,、知大事”。會上,，著名經(jīng)濟學家樊綱以《大變局,、雙循環(huán)與中國消費增長》為主題，剖析當下中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢并判斷,，今年經(jīng)濟增長大概在2%左右,，明年也許有6%到7%,。

不但表態(tài)對明年經(jīng)濟復蘇樂觀，樊綱還認為,，國內(nèi)未來的消費市場趨勢潛力巨大,，主要是新一批的“有錢人”開始退休，成為未來消費市場重要的一股力量,。從大趨勢看,，這持續(xù)利好以內(nèi)參酒為代表的中國高端白酒。

隨著消費升級,，白酒行業(yè)逐漸向優(yōu)勢品牌聚焦,，高端白酒賽道競爭日趨激烈。酒鬼酒作為酒業(yè)唯一擁有央企背景的上市公司,，依靠中糧酒業(yè)強大實力,、馥郁香型工藝白酒的始創(chuàng)者和白酒文化營銷先行者等多重優(yōu)勢，打造內(nèi)參酒成為中國高端文化白酒,。

為此,，中糧酒業(yè)和酒鬼酒公司致力于將內(nèi)參酒打造成中國“四大高端白酒品牌”，不斷推動內(nèi)參酒亮相國事盛宴,，并提出“品牌彰顯價值,、品質(zhì)成就價格、文創(chuàng)提升內(nèi)涵”的三大高端品牌戰(zhàn)略指引,。

據(jù)酒鬼酒股份有限公司董事,、黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍介紹,，在全國布局上,，內(nèi)參酒堅持深度全國化，點面結(jié)合推進優(yōu)商計劃和渠道布局,；在消費者培育方面,，除了內(nèi)參名人堂組織外，還通過各種文創(chuàng)產(chǎn)品擴大消費者覆蓋面,；在營銷層面,，內(nèi)參酒堅持價格剛性，有節(jié)奏地對主導產(chǎn)品進行控貨,、提價,。

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堅定文化戰(zhàn)略,，內(nèi)參持續(xù)提升品牌價值

近年以來,，內(nèi)參酒的品質(zhì)和品牌在市場上已經(jīng)獲得越來越多的認可和贊許，價值也得到了更多的挖掘和表達,，包括品牌價值,、品質(zhì)價值、產(chǎn)區(qū)價值,、文化價值,、工藝價值、品類價值,、藝術(shù)價值,、收藏價值等多方面。但酒鬼酒公司仍表示,，未來的3年,，對于內(nèi)參酒來說，將是一個不斷提升產(chǎn)品及品牌價值的階段,。

更多支撐內(nèi)參酒高端屬性的品牌價值,，下一步該從哪里來挖掘？中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩在會上給出答案：文化,。

▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記,、董事長王浩

在王浩看來,，喝內(nèi)參酒，喝的不僅僅是它的產(chǎn)區(qū),、生態(tài)和品質(zhì)價值,，最重要的是內(nèi)參酒所代表的中國文明和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

他分別從世界觀,、人生觀,、價值觀三個角度進行了深度解讀。

首先,，內(nèi)參代表“尊崇自然,，天人合一”的世界觀。王浩認為,，“內(nèi)斂”和“參悟”代表人的意識,，而“乾坤”和“天地”則是代表整個世界和大自然，結(jié)合在一起,，就體現(xiàn)了人對自然的尊崇,，體現(xiàn)了“天人合一”的世界觀。

而湘西恰恰就是這樣一處人與自然和諧共生的生態(tài)環(huán)境,，內(nèi)參酒恰恰就是這個生態(tài)環(huán)境醞釀出來的優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品,。所以，就內(nèi)參來說,，它在精神層面是“尊崇自然,、天人合一”世界觀的現(xiàn)代投射，它在物質(zhì)層面又是這種正確世界觀所保護的生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)物,。

其次,，內(nèi)參代表著“豪邁、進取,、兼善,、包容、樂觀,、積極”的人生觀,。王浩認為，因“內(nèi)斂乾坤”而“胸懷大志”,，因“參悟天地”而“腹有良謀”,，一旦投身于社會實踐，就能做到“達則兼濟天下”,。這與內(nèi)參酒所承載的“經(jīng)世致用”的湖湘精神是一脈相承的,，也是責任意識的一種體現(xiàn)。

第三,，內(nèi)參代表著融合,，兼容并包、兼收并蓄的價值觀,。王浩認為,，“內(nèi)斂乾坤，參悟天地”,，從精神理念上,，融合乾與坤、融合天地人,；在文化上,，融合生態(tài)與人文、融合漢族與少數(shù)民族,；在工藝上,，融合大曲和小曲,、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代；在產(chǎn)品上,，融合濃清醬,，成就馥郁香；在企業(yè)經(jīng)營上,，融合廠商與經(jīng)銷商,，跨界酒與文化等。

▲酒鬼酒股份有限公司董事,、黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍

而這種獨特的文化內(nèi)涵，也早已融入內(nèi)參酒的市場推廣當中,。程軍也在會上表示,，在文化戰(zhàn)略上，內(nèi)參正通過“內(nèi)參酒價值研討會”“高爾夫圈層”活動等載體,，在全國持續(xù)不斷地展示,、宣講內(nèi)參酒文化和品牌內(nèi)涵。

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繼續(xù)突破,，內(nèi)參酒祭出核心策略

對于內(nèi)參酒連續(xù)兩年實現(xiàn)高增長,，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲表示，今年酒鬼酒公司要做到戰(zhàn)略和目標不變,，但團隊要改變,，要保持高效靈活的決策應對市場，高效的服務(wù)提升客戶滿意度,。

▲酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲

關(guān)于內(nèi)參酒繼續(xù)執(zhí)行的核心策略,，王哲認為，

一是產(chǎn)品組合,，創(chuàng)新平臺,。通過開發(fā)內(nèi)參高爾夫酒、內(nèi)參大師酒及其文創(chuàng)產(chǎn)品,，不斷提升戰(zhàn)略單品的產(chǎn)品價值,。

二是優(yōu)商戰(zhàn)略，合作平臺,。內(nèi)參酒銷售公司最大的優(yōu)勢是高效靈活,，以及敢于創(chuàng)新、敢于突破,。全國市場上,，未來會堅持從北京到廣東中心線市場的精耕細作，兩翼區(qū)域市場，堅持和優(yōu)商,、大商深度合作,，通過營銷模式的創(chuàng)新，共同成長,，尋求區(qū)域市場的突破,。

三是價值利潤，分享平臺,。價格和利潤是企業(yè)發(fā)展的基石，合作的目標,，是保證合作各方都能掙到錢,，實現(xiàn)合作共贏。

四是文化展示,，形象平臺,。今年已經(jīng)開發(fā)了70多家內(nèi)參專賣店,。通過高端、時尚,、有文化感的內(nèi)參專賣店,，做好內(nèi)參酒品牌形象展示。

五是名人匯聚,，交流平臺,。內(nèi)參名人堂是為打造集合思想分享、品牌體驗和圈層營銷于一體的平臺,。未來圍繞內(nèi)參名人堂做好圈層營銷,。

“內(nèi)參是對酒鬼酒品牌的繼承和發(fā)揚，是品牌制高點和品質(zhì)標桿,，我們有底氣和信心去把這個品牌做大做強,。”王哲表示,，品類價值,、品類標桿、品質(zhì)實力,、文化先行,，這些都是內(nèi)參酒繼續(xù)突破的核心點，只要順勢而為,，酒鬼酒的復興就會行穩(wěn)致遠,。