10月11日,，“見證內(nèi)參品牌價(jià)值暨內(nèi)參高端品牌營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在泉城濟(jì)南舉行,。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜,，中糧酒業(yè),、酒鬼酒公司等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及全國經(jīng)銷商等600人共同參加會(huì)議,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從會(huì)上獲悉,，2020年，盡管疫情沖擊白酒行業(yè),，但內(nèi)參酒仍繼續(xù)保持高速成長態(tài)勢(shì),，其“高品質(zhì)、高價(jià)值,、高形象,、高成長”的特點(diǎn)，已在業(yè)內(nèi)獲得更多認(rèn)同,。

持續(xù)高增長,，內(nèi)參酒的動(dòng)能來自何處？

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明年經(jīng)濟(jì)增長趨勢(shì)明顯,，持續(xù)利好高端白酒

內(nèi)參酒采用酒鬼酒公司8年以上的頂級(jí)原酒,，品質(zhì)稀缺、數(shù)量有限,，是馥郁香型白酒的極品,，其品牌核心訴求是“品內(nèi)參，知大事”,，旨在影響高端人群,、構(gòu)建高端影響力。

▲著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱

“品內(nèi)參,、知大事”,。會(huì)上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱以《大變局,、雙循環(huán)與中國消費(fèi)增長》為主題,，剖析當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)并判斷，今年經(jīng)濟(jì)增長大概在2%左右,，明年也許有6%到7%,。

不但表態(tài)對(duì)明年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇樂觀，樊綱還認(rèn)為,，國內(nèi)未來的消費(fèi)市場趨勢(shì)潛力巨大,，主要是新一批的“有錢人”開始退休,，成為未來消費(fèi)市場重要的一股力量。從大趨勢(shì)看,，這持續(xù)利好以內(nèi)參酒為代表的中國高端白酒,。

隨著消費(fèi)升級(jí)，白酒行業(yè)逐漸向優(yōu)勢(shì)品牌聚焦,，高端白酒賽道競爭日趨激烈,。酒鬼酒作為酒業(yè)唯一擁有央企背景的上市公司，依靠中糧酒業(yè)強(qiáng)大實(shí)力,、馥郁香型工藝白酒的始創(chuàng)者和白酒文化營銷先行者等多重優(yōu)勢(shì),，打造內(nèi)參酒成為中國高端文化白酒。

為此,，中糧酒業(yè)和酒鬼酒公司致力于將內(nèi)參酒打造成中國“四大高端白酒品牌”,，不斷推動(dòng)內(nèi)參酒亮相國事盛宴，并提出“品牌彰顯價(jià)值,、品質(zhì)成就價(jià)格,、文創(chuàng)提升內(nèi)涵”的三大高端品牌戰(zhàn)略指引。

據(jù)酒鬼酒股份有限公司董事,、黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍介紹，在全國布局上,，內(nèi)參酒堅(jiān)持深度全國化,，點(diǎn)面結(jié)合推進(jìn)優(yōu)商計(jì)劃和渠道布局；在消費(fèi)者培育方面,，除了內(nèi)參名人堂組織外,，還通過各種文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面；在營銷層面,，內(nèi)參酒堅(jiān)持價(jià)格剛性,，有節(jié)奏地對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行控貨、提價(jià),。

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堅(jiān)定文化戰(zhàn)略,，內(nèi)參持續(xù)提升品牌價(jià)值

近年以來,，內(nèi)參酒的品質(zhì)和品牌在市場上已經(jīng)獲得越來越多的認(rèn)可和贊許,，價(jià)值也得到了更多的挖掘和表達(dá),，包括品牌價(jià)值,、品質(zhì)價(jià)值、產(chǎn)區(qū)價(jià)值,、文化價(jià)值,、工藝價(jià)值、品類價(jià)值,、藝術(shù)價(jià)值,、收藏價(jià)值等多方面。但酒鬼酒公司仍表示,，未來的3年,，對(duì)于內(nèi)參酒來說，將是一個(gè)不斷提升產(chǎn)品及品牌價(jià)值的階段,。

更多支撐內(nèi)參酒高端屬性的品牌價(jià)值,，下一步該從哪里來挖掘？中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩在會(huì)上給出答案：文化,。

▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記,、董事長王浩

在王浩看來,，喝內(nèi)參酒，喝的不僅僅是它的產(chǎn)區(qū),、生態(tài)和品質(zhì)價(jià)值,，最重要的是內(nèi)參酒所代表的中國文明和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

他分別從世界觀,、人生觀,、價(jià)值觀三個(gè)角度進(jìn)行了深度解讀。

首先,，內(nèi)參代表“尊崇自然,，天人合一”的世界觀。王浩認(rèn)為,，“內(nèi)斂”和“參悟”代表人的意識(shí),，而“乾坤”和“天地”則是代表整個(gè)世界和大自然，結(jié)合在一起,，就體現(xiàn)了人對(duì)自然的尊崇,，體現(xiàn)了“天人合一”的世界觀,。

而湘西恰恰就是這樣一處人與自然和諧共生的生態(tài)環(huán)境，內(nèi)參酒恰恰就是這個(gè)生態(tài)環(huán)境醞釀出來的優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品,。所以,，就內(nèi)參來說，它在精神層面是“尊崇自然,、天人合一”世界觀的現(xiàn)代投射,，它在物質(zhì)層面又是這種正確世界觀所保護(hù)的生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)物。

其次,，內(nèi)參代表著“豪邁,、進(jìn)取、兼善,、包容,、樂觀、積極”的人生觀,。王浩認(rèn)為,，因“內(nèi)斂乾坤”而“胸懷大志”，因“參悟天地”而“腹有良謀”,，一旦投身于社會(huì)實(shí)踐,，就能做到“達(dá)則兼濟(jì)天下”。這與內(nèi)參酒所承載的“經(jīng)世致用”的湖湘精神是一脈相承的,，也是責(zé)任意識(shí)的一種體現(xiàn),。

第三，內(nèi)參代表著融合,，兼容并包,、兼收并蓄的價(jià)值觀。王浩認(rèn)為,，“內(nèi)斂乾坤,，參悟天地”，從精神理念上,，融合乾與坤,、融合天地人；在文化上,，融合生態(tài)與人文,、融合漢族與少數(shù)民族；在工藝上,，融合大曲和小曲,、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代；在產(chǎn)品上,，融合濃清醬,，成就馥郁香,；在企業(yè)經(jīng)營上，融合廠商與經(jīng)銷商,，跨界酒與文化等,。

▲酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍

而這種獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，也早已融入內(nèi)參酒的市場推廣當(dāng)中。程軍也在會(huì)上表示,，在文化戰(zhàn)略上，內(nèi)參正通過“內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”“高爾夫圈層”活動(dòng)等載體,，在全國持續(xù)不斷地展示,、宣講內(nèi)參酒文化和品牌內(nèi)涵。

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繼續(xù)突破,，內(nèi)參酒祭出核心策略

對(duì)于內(nèi)參酒連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)高增長,，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲表示，今年酒鬼酒公司要做到戰(zhàn)略和目標(biāo)不變,，但團(tuán)隊(duì)要改變,，要保持高效靈活的決策應(yīng)對(duì)市場，高效的服務(wù)提升客戶滿意度,。

▲酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲

關(guān)于內(nèi)參酒繼續(xù)執(zhí)行的核心策略,，王哲認(rèn)為，

一是產(chǎn)品組合,，創(chuàng)新平臺(tái),。通過開發(fā)內(nèi)參高爾夫酒、內(nèi)參大師酒及其文創(chuàng)產(chǎn)品,，不斷提升戰(zhàn)略單品的產(chǎn)品價(jià)值,。

二是優(yōu)商戰(zhàn)略，合作平臺(tái),。內(nèi)參酒銷售公司最大的優(yōu)勢(shì)是高效靈活,，以及敢于創(chuàng)新、敢于突破,。全國市場上,，未來會(huì)堅(jiān)持從北京到廣東中心線市場的精耕細(xì)作，兩翼區(qū)域市場,，堅(jiān)持和優(yōu)商,、大商深度合作，通過營銷模式的創(chuàng)新,，共同成長,，尋求區(qū)域市場的突破,。

三是價(jià)值利潤，分享平臺(tái),。價(jià)格和利潤是企業(yè)發(fā)展的基石,，合作的目標(biāo)，是保證合作各方都能掙到錢,，實(shí)現(xiàn)合作共贏,。

四是文化展示，形象平臺(tái),。今年已經(jīng)開發(fā)了70多家內(nèi)參專賣店,。通過高端、時(shí)尚,、有文化感的內(nèi)參專賣店,，做好內(nèi)參酒品牌形象展示。

五是名人匯聚,，交流平臺(tái),。內(nèi)參名人堂是為打造集合思想分享、品牌體驗(yàn)和圈層營銷于一體的平臺(tái),。未來圍繞內(nèi)參名人堂做好圈層營銷,。

“內(nèi)參是對(duì)酒鬼酒品牌的繼承和發(fā)揚(yáng)，是品牌制高點(diǎn)和品質(zhì)標(biāo)桿,，我們有底氣和信心去把這個(gè)品牌做大做強(qiáng),。”王哲表示,，品類價(jià)值,、品類標(biāo)桿、品質(zhì)實(shí)力,、文化先行,，這些都是內(nèi)參酒繼續(xù)突破的核心點(diǎn)，只要順勢(shì)而為,，酒鬼酒的復(fù)興就會(huì)行穩(wěn)致遠(yuǎn),。