12月16日,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從市場(chǎng)獲悉，今世緣酒業(yè)下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整四開國(guó)緣價(jià)格體系的通知》,。《通知》內(nèi)容顯示，自2021年1月起,，國(guó)緣核心大單品四開國(guó)緣出廠價(jià)每月1日上調(diào)10元,，連續(xù)三個(gè)月，并縮減在銷四開國(guó)緣的銷售訂單,，采取控量供應(yīng),，為四代四開上市做好銜接準(zhǔn)備。

以連續(xù)漲價(jià),、產(chǎn)品升級(jí)迎接新的一年,，今世緣意欲何為？

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四開國(guó)緣,，為何要“三連漲”,？

10月30日,，今世緣披露了三季度報(bào)：公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.9億元，同比增長(zhǎng)1.92%,，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.0億元,，同比增長(zhǎng)2.28%；公司第三季度單季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.8億元,，同比增長(zhǎng)20.9%,，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.87億元，同比增長(zhǎng)33.7%,。

其中,，前三季度，以國(guó)緣為代表的特A+類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入25.58億元,，同比增長(zhǎng)10.98%,。

由此可以看出，國(guó)緣系列的發(fā)展勢(shì)頭依然迅猛,。

“2021年即將到來(lái)之際,，四開國(guó)緣宣布三連漲,，很大程度上是源于今世緣積累的發(fā)展基礎(chǔ),。近年來(lái)，國(guó)緣品牌取得快速發(fā)展,，在主市場(chǎng)江蘇省內(nèi)取得了明顯的市場(chǎng)地位,，在400-500元價(jià)格帶呈現(xiàn)出領(lǐng)先的姿態(tài)”，有行業(yè)人士表示,，此前,，42度國(guó)緣四開、對(duì)開被認(rèn)定為綠色食品A級(jí)產(chǎn)品,，許可使用“綠色食品”標(biāo)志,，這是對(duì)國(guó)緣品質(zhì)的充分肯定。在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代,，好產(chǎn)品更能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,，這也是國(guó)緣對(duì)自身品質(zhì)的自信。

據(jù)了解,，四開國(guó)緣在江蘇省內(nèi)的政商務(wù)消費(fèi)中有著較高的接受度,，終端、經(jīng)銷商方面對(duì)于此次的漲價(jià)與煥新,，紛紛表現(xiàn)出了積極的態(tài)度,。因?yàn)椋?/span>這不僅能夠助力四開國(guó)緣在主流消費(fèi)價(jià)格帶中的地位更進(jìn)一步，也有利于提升品牌力鞏固市場(chǎng)份額,，從而提升今世緣在高端,、次高端的競(jìng)爭(zhēng)能力,。

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行業(yè)向好，國(guó)緣系列如何決戰(zhàn)次高端,？

縱觀當(dāng)下的白酒市場(chǎng),，盡管2020年遭遇了疫情黑天鵝，但一路上“漲”仍然成為白酒行業(yè)的主旋律,。一線名酒,、區(qū)域龍頭等不同陣營(yíng)的酒企，大都進(jìn)行了不同程度的提價(jià),。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，提價(jià)的背后折射出的是對(duì)白酒行業(yè)發(fā)展的看好。

近年來(lái),，白酒行業(yè)市場(chǎng)份額向名酒集中的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,。這對(duì)于高端白酒來(lái)說(shuō)一大利好，而對(duì)于二三線白酒品牌來(lái)說(shuō),，只要能夠卡位好自己的強(qiáng)勢(shì)價(jià)位帶,，實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)也并不困難。

在次高端白酒競(jìng)爭(zhēng)中,，具備江蘇本土優(yōu)勢(shì)基地市場(chǎng)的今世緣有著很大的勝算,。而針對(duì)四開國(guó)緣的提價(jià)，實(shí)際上也是在進(jìn)一步鞏固自己的強(qiáng)勢(shì)地位,。

東方證券曾分析,，消費(fèi)升級(jí)浪潮下，蘇酒價(jià)格帶會(huì)持續(xù)上移,，次高端有望持續(xù)擴(kuò)容,。這對(duì)于國(guó)緣產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)機(jī)遇,。

在享受次高端賽道成長(zhǎng)紅利的基礎(chǔ)上,，國(guó)緣系列又是如何“亮劍”的呢？

品牌層面,，國(guó)緣系列是今世緣立足江蘇,、走向全國(guó)的主打產(chǎn)品?；谌珖?guó)化拓展的需要，國(guó)緣系列的品牌戰(zhàn)略定位已經(jīng)升級(jí)為“中國(guó)高端中度白酒創(chuàng)領(lǐng)者”,。而其“成大事,，必有緣”的品牌價(jià)值主張，備受廣泛認(rèn)可,。

產(chǎn)品層面,，國(guó)緣現(xiàn)主力品系K系產(chǎn)品覆蓋了300-600的主流價(jià)格帶,，而高端新品V系的終端指導(dǎo)價(jià)更是在千元以上。目前,，已經(jīng)在高端消費(fèi)群體中培養(yǎng)出了不俗的口碑與品牌力,。

2019年8月18日，超高端戰(zhàn)略新品國(guó)緣V9清雅醬香的上市,，不僅有助于企業(yè)搶占黃金賽道,，參與頭部競(jìng)爭(zhēng)，也有利于提升國(guó)緣的品牌勢(shì)能,。上市一年多以來(lái),，國(guó)緣V9清雅醬香銷售遠(yuǎn)超預(yù)期，更是一舉奪得2020中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)“年度醬香新名酒”等獎(jiǎng)項(xiàng),，成為越來(lái)越多新時(shí)代精英人士的新選擇,。

正如方正證券所分析，國(guó)緣系列的品牌勢(shì)能正在持續(xù)釋放,，產(chǎn)品品質(zhì)突出,，渠道利潤(rùn)高，持續(xù)增長(zhǎng)具有確定性,。

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挺進(jìn)“第一方陣”,，今世緣的路還有多遠(yuǎn)？

近年來(lái),，今世緣堅(jiān)定踐行高質(zhì)量發(fā)展理念,，憑借“緣文化”鏈接了品牌與消費(fèi)者情感需求的今世緣、國(guó)緣雙品牌矩陣,，持續(xù)深化推進(jìn)“品牌+渠道”雙驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷體系,，極大地提升了市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)能。而且,，國(guó)緣系列市場(chǎng)動(dòng)銷良好,，也帶動(dòng)了今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),，對(duì)核心單品的適時(shí)升級(jí)換代是一種客觀規(guī)律,，也是競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。這對(duì)于今世緣來(lái)說(shuō),，是其踐行高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要舉措,，也是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的精準(zhǔn)把握。據(jù)了解,，其第四代四開國(guó)緣將于本月29日在南京召開的2021發(fā)展大會(huì)上嶄新亮相,。

值得注意的是，目前今世緣的營(yíng)收主要來(lái)自省內(nèi),，省外收入體量雖然較小,，但卻是穩(wěn)步推進(jìn),，其產(chǎn)品力、品牌力還將得到進(jìn)一步釋放,。換言之,，今世緣還有較為寬闊的成長(zhǎng)空間?？梢灶A(yù)見,，隨著進(jìn)一步發(fā)展，今世緣挺進(jìn)“第一方陣”或許就在不遠(yuǎn)的將來(lái),。