12月16日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）從市場獲悉，今世緣酒業(yè)下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整四開國緣價格體系的通知》,?！锻ㄖ穬?nèi)容顯示，自2021年1月起,，國緣核心大單品四開國緣出廠價每月1日上調(diào)10元,，連續(xù)三個月，并縮減在銷四開國緣的銷售訂單,，采取控量供應,，為四代四開上市做好銜接準備。

以連續(xù)漲價,、產(chǎn)品升級迎接新的一年,，今世緣意欲何為？

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四開國緣,，為何要“三連漲”,？

10月30日，今世緣披露了三季度報：公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入41.9億元,，同比增長1.92%,，實現(xiàn)凈利潤13.0億元，同比增長2.28%；公司第三季度單季實現(xiàn)營業(yè)收入12.8億元,，同比增長20.9%,，實現(xiàn)凈利潤2.87億元，同比增長33.7%,。

其中,，前三季度，以國緣為代表的特A+類產(chǎn)品實現(xiàn)收入25.58億元,，同比增長10.98%,。

由此可以看出，國緣系列的發(fā)展勢頭依然迅猛,。

“2021年即將到來之際,，四開國緣宣布三連漲，很大程度上是源于今世緣積累的發(fā)展基礎(chǔ),。近年來,，國緣品牌取得快速發(fā)展，在主市場江蘇省內(nèi)取得了明顯的市場地位,，在400-500元價格帶呈現(xiàn)出領(lǐng)先的姿態(tài)”,，有行業(yè)人士表示，此前,，42度國緣四開,、對開被認定為綠色食品A級產(chǎn)品，許可使用“綠色食品”標志,，這是對國緣品質(zhì)的充分肯定,。在消費者主權(quán)時代，好產(chǎn)品更能獲得消費者的認可,，這也是國緣對自身品質(zhì)的自信,。

據(jù)了解，四開國緣在江蘇省內(nèi)的政商務(wù)消費中有著較高的接受度,，終端,、經(jīng)銷商方面對于此次的漲價與煥新，紛紛表現(xiàn)出了積極的態(tài)度,。因為,，這不僅能夠助力四開國緣在主流消費價格帶中的地位更進一步，也有利于提升品牌力鞏固市場份額,，從而提升今世緣在高端,、次高端的競爭能力。

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行業(yè)向好,，國緣系列如何決戰(zhàn)次高端,？

縱觀當下的白酒市場，盡管2020年遭遇了疫情黑天鵝，但一路上“漲”仍然成為白酒行業(yè)的主旋律,。一線名酒,、區(qū)域龍頭等不同陣營的酒企，大都進行了不同程度的提價,。

有業(yè)內(nèi)人士認為,，提價的背后折射出的是對白酒行業(yè)發(fā)展的看好。

近年來,，白酒行業(yè)市場份額向名酒集中的趨勢越來越明顯,。這對于高端白酒來說一大利好，而對于二三線白酒品牌來說,，只要能夠卡位好自己的強勢價位帶,，實現(xiàn)良性增長也并不困難。

在次高端白酒競爭中,，具備江蘇本土優(yōu)勢基地市場的今世緣有著很大的勝算,。而針對四開國緣的提價，實際上也是在進一步鞏固自己的強勢地位,。

東方證券曾分析,，消費升級浪潮下，蘇酒價格帶會持續(xù)上移,，次高端有望持續(xù)擴容,。這對于國緣產(chǎn)品來說，無疑是一個機遇,。

在享受次高端賽道成長紅利的基礎(chǔ)上,，國緣系列又是如何“亮劍”的呢？

品牌層面,，國緣系列是今世緣立足江蘇、走向全國的主打產(chǎn)品,?；谌珖卣沟男枰瑖壪盗械钠放茟?zhàn)略定位已經(jīng)升級為“中國高端中度白酒創(chuàng)領(lǐng)者”,。而其“成大事,，必有緣”的品牌價值主張，備受廣泛認可,。

產(chǎn)品層面,，國緣現(xiàn)主力品系K系產(chǎn)品覆蓋了300-600的主流價格帶，而高端新品V系的終端指導價更是在千元以上,。目前,，已經(jīng)在高端消費群體中培養(yǎng)出了不俗的口碑與品牌力。

2019年8月18日，超高端戰(zhàn)略新品國緣V9清雅醬香的上市,，不僅有助于企業(yè)搶占黃金賽道,，參與頭部競爭，也有利于提升國緣的品牌勢能,。上市一年多以來,，國緣V9清雅醬香銷售遠超預期，更是一舉奪得2020中國酒業(yè)青云獎“年度醬香新名酒”等獎項,，成為越來越多新時代精英人士的新選擇,。

正如方正證券所分析，國緣系列的品牌勢能正在持續(xù)釋放,，產(chǎn)品品質(zhì)突出,，渠道利潤高，持續(xù)增長具有確定性,。

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挺進“第一方陣”,，今世緣的路還有多遠？

近年來,，今世緣堅定踐行高質(zhì)量發(fā)展理念,，憑借“緣文化”鏈接了品牌與消費者情感需求的今世緣、國緣雙品牌矩陣,，持續(xù)深化推進“品牌+渠道”雙驅(qū)動營銷體系,，極大地提升了市場發(fā)展勢能。而且,，國緣系列市場動銷良好,，也帶動了今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

對于企業(yè)發(fā)展來說,，對核心單品的適時升級換代是一種客觀規(guī)律,，也是競爭的重要策略。這對于今世緣來說,，是其踐行高質(zhì)量發(fā)展的一個重要舉措,，也是企業(yè)對市場節(jié)奏的精準把握。據(jù)了解,，其第四代四開國緣將于本月29日在南京召開的2021發(fā)展大會上嶄新亮相,。

值得注意的是，目前今世緣的營收主要來自省內(nèi),，省外收入體量雖然較小,，但卻是穩(wěn)步推進，其產(chǎn)品力,、品牌力還將得到進一步釋放,。換言之,，今世緣還有較為寬闊的成長空間?？梢灶A見,，隨著進一步發(fā)展，今世緣挺進“第一方陣”或許就在不遠的將來,。