1月14日晚,，兩座“東方明珠塔”罕見同框,，來自《國家寶藏》第三季的“青銅神樹”“兵馬俑”等“寶藏”接連綻放夜空，吸引不少上海市民駐足觀看,。

這是一場以“600年,，年輕的寶藏”為主題的煙花秀，水井坊與《國家寶藏》聯(lián)袂奉上無人機表演,，輾轉(zhuǎn)成都,、長沙、蘇州,、鄭州,、廣州等地，歷時一個多月,，在“十里洋場”順利收官,。

在為節(jié)目宣傳造勢之外，聲勢浩大,、創(chuàng)意十足的無人機大秀，是水井坊將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化深度融合的全新嘗試,，也是《國家寶藏》的外景舞臺,。

目前，《國家寶藏》第三季播出集數(shù)剛剛過半,，豆瓣評分已達9.6,，創(chuàng)三季之最，躋身一周國內(nèi)口碑綜藝榜第四名。攜手現(xiàn)象級綜藝IP,，水井坊實現(xiàn)與《國家寶藏》的深度融合,，完成了高端價值重構(gòu)。

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無人機飛六城,，“寶藏”出圈

六次表演中,，上千臺無人機首先展現(xiàn)的是水井坊LOGO和“國家寶藏”四個字。獨家冠名的醒目標簽,，也意味著水井坊與首檔文博綜藝節(jié)目,，再次踏上了千載文明的探險之旅。

通過對城市文化的深度洞察,，水井坊選擇六大核心城市地標建筑作為表演中心,，在成都環(huán)球中心、廣州小蠻腰,、上海東方明珠等地上演無人機表演秀,，通過激發(fā)各地消費者的家鄉(xiāng)自豪感，吸引更多人主動參與到朋友圈,、微博等社交媒體的傳播中來,，無人機事件迅速發(fā)酵。

相較于第一季的冠名,，這也是水井坊再度攜手《國家寶藏》的全新嘗試,。

“寶藏”活在日常生活中，有溫度,、有生命力地傳承,，傳統(tǒng)文化才能生生不息。無人機創(chuàng)新傳播的科技手段,，將傳統(tǒng)國寶搬上夜幕,，實踐“年輕的寶藏”傳播理念。

顯而易見,，無論是無人機,，還是《國家寶藏》第三季節(jié)目本身，都是年輕人熱衷的“創(chuàng)新之力”,，讓歷經(jīng)數(shù)千年歲月洗禮的寶藏,，融入新時代的話語表達體系。寶藏搬上夜空,，跟隨現(xiàn)象級綜藝一起出圈,，同時，水井坊極富文化底蘊和社會價值的高端品牌形象,，也將更加深入人心,。

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為什么是“年輕的寶藏”,？

水井坊之所以攜手《國家寶藏》，源于其品牌定位——“年輕的寶藏”,，這也是水井坊踐行高端化戰(zhàn)略的重要契機,。

《國家寶藏》第三季延續(xù)以往經(jīng)典節(jié)目形式，匯集600年的紫禁城,、930年的西安碑林,、1000年的蘇州古典園林、1300年的布達拉宮等九大歷史底蘊深厚的博物館,，明星組成的“守護天團”與文博守護人帶來“國寶小劇場”,，講述國寶故事，傳承守護精神,。

水井坊600年如一日守護傳統(tǒng)非遺技藝的初心,，與傳承華夏文明的九大博物館之間有著強烈共鳴。與《國家寶藏》第三季的九大歷史文物并肩而立時,，600年傳承“雙遺產(chǎn)”的水井坊是年輕的,。但作為中國白酒文化的“活化石”，也是不可多得的“寶藏”,。從審美上來看,，水井坊也取傳統(tǒng)美學精華，以寶藏之美,，鑄就美酒品味,，更與時俱進，以寶藏之力,，讓文化煥然新生,。

三年前，《國家寶藏》第一季節(jié)目橫空出世,，走進華夏文明的腹心,；如今，第三季《國家寶藏》以新面貌,、新形式回歸,，除了保持有溫度有格調(diào)的節(jié)目內(nèi)核，熱度更是空前,。

“富大龍把秦王演活了”“上班像‘上朝’的碑林講解員”等話題輪番登上熱搜榜,，豆瓣評分也達到9.6，創(chuàng)下三季之最,。

超高評價和關注度甚至蔓延到了線下,，悄然改變了年輕人的生活方式。越來越多的年輕人開始將旅行的“打卡地”,、約會的“相聚地”選在了各地的博物館,，文化傳承與新生的種子，生根發(fā)芽,。

不僅如此,，短短幾年間，水井坊創(chuàng)立了白酒行業(yè)首支非遺新生專項基金,，并啟動了以成都漆藝為對象的駐地新生計劃等,，對于諸如“賦予傳承千百年的文化精髓以新生”的命題，已駕輕就熟,，給文化傳承與新生傳統(tǒng)文化的“年輕化”表達,，帶來全新認知，并喚醒更多人對于傳統(tǒng)文化的熱情,。

云酒頭條（公眾號：云酒頭條）了解到,，最近水井坊又聯(lián)手《國家寶藏》明星守護人張國立、張鈞甯一同打造品牌視頻,，通過構(gòu)思精巧的傳播海報和視頻,，進一步深化“年輕的寶藏”概念，構(gòu)筑水井坊的高端內(nèi)涵及外延,。

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向高端紅海更深處

水井坊的高端屬性,，由來已久，被譽為“中國白酒第一坊”,。

2000年,，水井坊便以高于茅臺、五糧液的價格面世,，作為中國白酒第一高價酒,，深受市場青睞，發(fā)展迅猛,。2000年銷售收入達5400萬元,，2001年這個數(shù)字飆升至1.8億元。可以說,，水井坊從始至終都具備高端品牌基因,。

與國家寶藏的兩度合作，正是水井坊在品牌文化維度上高端屬性的體現(xiàn),。二者攜手,，卻也不止于文化傳承，更是借文化之脈,，一同走向高端紅海更深處,。

在擁有深厚文化底蘊的基礎上，水井坊也愿意躬身與現(xiàn)代藝術相融,。如同《國家寶藏》第三季在保持文化高度的基礎上勇于創(chuàng)新,，水井坊也著力打造豐富的品牌體驗活動,，講好品牌故事。

不管是再度與國家寶藏合作,、千架無人機巡游,，還是獨家冠名武廣、京武,、滬漢和京滬四條高鐵專列,，水井坊正在踐行重回高端的品牌路徑，通過深耕文化,，強化品牌之基,，進一步鞏固高端定位。

當下正處于白酒春節(jié)旺季的關鍵節(jié)點,，《國家寶藏》第三季熱播之勢,，一方面能大大增加品牌聲量，獲得消費者認可,；另一方面,，對于終端市場動銷更有積極促進作用。長期來看,，在消費升級和白酒高端化背景下,，水井坊的高端品牌印記日漸深化，在新一輪發(fā)展周期,，有望迸發(fā)更強競爭力,。