1月14日晚,，兩座“東方明珠塔”罕見(jiàn)同框,，來(lái)自《國(guó)家寶藏》第三季的“青銅神樹(shù)”“兵馬俑”等“寶藏”接連綻放夜空,，吸引不少上海市民駐足觀看,。

這是一場(chǎng)以“600年,，年輕的寶藏”為主題的煙花秀,，水井坊與《國(guó)家寶藏》聯(lián)袂奉上無(wú)人機(jī)表演,，輾轉(zhuǎn)成都、長(zhǎng)沙,、蘇州,、鄭州、廣州等地,，歷時(shí)一個(gè)多月,，在“十里洋場(chǎng)”順利收官,。

在為節(jié)目宣傳造勢(shì)之外，聲勢(shì)浩大,、創(chuàng)意十足的無(wú)人機(jī)大秀,，是水井坊將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化深度融合的全新嘗試，也是《國(guó)家寶藏》的外景舞臺(tái),。

目前,，《國(guó)家寶藏》第三季播出集數(shù)剛剛過(guò)半，豆瓣評(píng)分已達(dá)9.6,，創(chuàng)三季之最,，躋身一周國(guó)內(nèi)口碑綜藝榜第四名。攜手現(xiàn)象級(jí)綜藝IP,，水井坊實(shí)現(xiàn)與《國(guó)家寶藏》的深度融合,，完成了高端價(jià)值重構(gòu)。

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無(wú)人機(jī)飛六城,，“寶藏”出圈

六次表演中,，上千臺(tái)無(wú)人機(jī)首先展現(xiàn)的是水井坊LOGO和“國(guó)家寶藏”四個(gè)字。獨(dú)家冠名的醒目標(biāo)簽,，也意味著水井坊與首檔文博綜藝節(jié)目,，再次踏上了千載文明的探險(xiǎn)之旅。

通過(guò)對(duì)城市文化的深度洞察,，水井坊選擇六大核心城市地標(biāo)建筑作為表演中心,，在成都環(huán)球中心、廣州小蠻腰,、上海東方明珠等地上演無(wú)人機(jī)表演秀,，通過(guò)激發(fā)各地消費(fèi)者的家鄉(xiāng)自豪感，吸引更多人主動(dòng)參與到朋友圈,、微博等社交媒體的傳播中來(lái)，無(wú)人機(jī)事件迅速發(fā)酵,。

相較于第一季的冠名,，這也是水井坊再度攜手《國(guó)家寶藏》的全新嘗試。

“寶藏”活在日常生活中,，有溫度,、有生命力地傳承，傳統(tǒng)文化才能生生不息,。無(wú)人機(jī)創(chuàng)新傳播的科技手段,，將傳統(tǒng)國(guó)寶搬上夜幕，實(shí)踐“年輕的寶藏”傳播理念,。

顯而易見(jiàn),，無(wú)論是無(wú)人機(jī),，還是《國(guó)家寶藏》第三季節(jié)目本身，都是年輕人熱衷的“創(chuàng)新之力”,，讓歷經(jīng)數(shù)千年歲月洗禮的寶藏,，融入新時(shí)代的話語(yǔ)表達(dá)體系。寶藏搬上夜空,，跟隨現(xiàn)象級(jí)綜藝一起出圈,，同時(shí)，水井坊極富文化底蘊(yùn)和社會(huì)價(jià)值的高端品牌形象,，也將更加深入人心,。

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為什么是“年輕的寶藏”？

水井坊之所以攜手《國(guó)家寶藏》,，源于其品牌定位——“年輕的寶藏”,，這也是水井坊踐行高端化戰(zhàn)略的重要契機(jī)。

《國(guó)家寶藏》第三季延續(xù)以往經(jīng)典節(jié)目形式,，匯集600年的紫禁城,、930年的西安碑林、1000年的蘇州古典園林,、1300年的布達(dá)拉宮等九大歷史底蘊(yùn)深厚的博物館,，明星組成的“守護(hù)天團(tuán)”與文博守護(hù)人帶來(lái)“國(guó)寶小劇場(chǎng)”，講述國(guó)寶故事,，傳承守護(hù)精神,。

水井坊600年如一日守護(hù)傳統(tǒng)非遺技藝的初心，與傳承華夏文明的九大博物館之間有著強(qiáng)烈共鳴,。與《國(guó)家寶藏》第三季的九大歷史文物并肩而立時(shí),，600年傳承“雙遺產(chǎn)”的水井坊是年輕的。但作為中國(guó)白酒文化的“活化石”,，也是不可多得的“寶藏”,。從審美上來(lái)看，水井坊也取傳統(tǒng)美學(xué)精華,，以寶藏之美,，鑄就美酒品味，更與時(shí)俱進(jìn),，以寶藏之力,，讓文化煥然新生。

三年前,，《國(guó)家寶藏》第一季節(jié)目橫空出世,，走進(jìn)華夏文明的腹心；如今,，第三季《國(guó)家寶藏》以新面貌,、新形式回歸,，除了保持有溫度有格調(diào)的節(jié)目?jī)?nèi)核，熱度更是空前,。

“富大龍把秦王演活了”“上班像‘上朝’的碑林講解員”等話題輪番登上熱搜榜,，豆瓣評(píng)分也達(dá)到9.6，創(chuàng)下三季之最,。

超高評(píng)價(jià)和關(guān)注度甚至蔓延到了線下,，悄然改變了年輕人的生活方式。越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始將旅行的“打卡地”,、約會(huì)的“相聚地”選在了各地的博物館,，文化傳承與新生的種子，生根發(fā)芽,。

不僅如此,，短短幾年間，水井坊創(chuàng)立了白酒行業(yè)首支非遺新生專項(xiàng)基金,，并啟動(dòng)了以成都漆藝為對(duì)象的駐地新生計(jì)劃等,，對(duì)于諸如“賦予傳承千百年的文化精髓以新生”的命題，已駕輕就熟,，給文化傳承與新生傳統(tǒng)文化的“年輕化”表達(dá),，帶來(lái)全新認(rèn)知，并喚醒更多人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱情,。

云酒頭條（公眾號(hào)：云酒頭條）了解到,，最近水井坊又聯(lián)手《國(guó)家寶藏》明星守護(hù)人張國(guó)立、張鈞甯一同打造品牌視頻,，通過(guò)構(gòu)思精巧的傳播海報(bào)和視頻,，進(jìn)一步深化“年輕的寶藏”概念，構(gòu)筑水井坊的高端內(nèi)涵及外延,。

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向高端紅海更深處

水井坊的高端屬性,，由來(lái)已久，被譽(yù)為“中國(guó)白酒第一坊”,。

2000年,，水井坊便以高于茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格面世,，作為中國(guó)白酒第一高價(jià)酒，深受市場(chǎng)青睞,，發(fā)展迅猛,。2000年銷售收入達(dá)5400萬(wàn)元，2001年這個(gè)數(shù)字飆升至1.8億元,。可以說(shuō),，水井坊從始至終都具備高端品牌基因,。

與國(guó)家寶藏的兩度合作，正是水井坊在品牌文化維度上高端屬性的體現(xiàn),。二者攜手,，卻也不止于文化傳承，更是借文化之脈,，一同走向高端紅海更深處,。

在擁有深厚文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，水井坊也愿意躬身與現(xiàn)代藝術(shù)相融,。如同《國(guó)家寶藏》第三季在保持文化高度的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新,，水井坊也著力打造豐富的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，講好品牌故事,。

不管是再度與國(guó)家寶藏合作,、千架無(wú)人機(jī)巡游，還是獨(dú)家冠名武廣,、京武,、滬漢和京滬四條高鐵專列，水井坊正在踐行重回高端的品牌路徑,，通過(guò)深耕文化,，強(qiáng)化品牌之基，進(jìn)一步鞏固高端定位,。

當(dāng)下正處于白酒春節(jié)旺季的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，《國(guó)家寶藏》第三季熱播之勢(shì)，一方面能大大增加品牌聲量,，獲得消費(fèi)者認(rèn)可,；另一方面，對(duì)于終端市場(chǎng)動(dòng)銷更有積極促進(jìn)作用,。長(zhǎng)期來(lái)看,，在消費(fèi)升級(jí)和白酒高端化背景下，水井坊的高端品牌印記日漸深化,，在新一輪發(fā)展周期,，有望迸發(fā)更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。