1月27日，一篇“萬元征集容大醬酒廣告詞”的活動推文，在酒類社群和朋友圈中獲得大量轉(zhuǎn)發(fā),。

讓主辦方?jīng)]有料到的是：僅僅24小時,，500份應(yīng)征廣告詞如雪片般飛來,。活動參與者數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期，主辦方容大醬酒治好在最后修改規(guī)則,，將參與獎人數(shù)從“任意”改為5000人,，進(jìn)行限額。

作為一款醬酒新品,，容大醬酒上市即受到廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商追捧,。廣告詞征集一呼百應(yīng)，這些都在證明：市場和消費(fèi)者對容大醬酒已經(jīng)高度認(rèn)可,，而容大醬酒也借助這一活動發(fā)力品牌傳播,，凸顯公司做大醬酒品類的信心和決心。

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重金海選廣告詞

1月27日,，多位酒類經(jīng)銷商和業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，容大醬酒“萬元征集廣告詞”推文正在酒業(yè)社群、圈層進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),，由于活動設(shè)計(jì)新穎,、參與感強(qiáng)，受到廣泛關(guān)注,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)現(xiàn),，由容大醬酒主辦的“萬元廣告詞征集”活動，非常吸引眼球,。

活動共設(shè)置一,、二、三等獎以及參與獎,，對應(yīng)獲獎人數(shù)為：1名,、2名、10名,、5000名,。

為了回饋消費(fèi)者，容大醬酒在獎品設(shè)置上也不惜重金：

一等獎獎勵價值10099元的蘋果12手機(jī),；二等獎獎勵價值為5099元的華為筆記本電腦,；三等獎獎勵價值2384元的容大醬酒（國際藍(lán)）一箱（4瓶）；參與獎5000名，獎勵價值596元容大醬酒（國際藍(lán)）一瓶,。

值得關(guān)注的是,，容大醬酒最初考慮到參與人數(shù)可能不多，為了擴(kuò)大影響將參與獎人數(shù)定為任意,，活動推文上線后,，24小時已經(jīng)有500份廣告詞，最后決定設(shè)置5000名參與獎,、隨機(jī)抽取,，這也表明容大醬酒“萬元征集廣告詞”活動，影響力遠(yuǎn)超預(yù)期,。

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299元,，醬酒大單品養(yǎng)成記

1月27日-2月28日，容大醬酒在一個月時間內(nèi)“萬元征集廣告詞”,，不僅在業(yè)界傳遞品牌形象,，凸顯品牌聲譽(yù)，同時也是對自身品質(zhì)充滿底氣,。

容大醬酒產(chǎn)自宋代官窖酒莊,，酒莊位于茅臺鎮(zhèn)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)15.03平方公里內(nèi),，總投資22億元,，占地830畝，年產(chǎn)大曲醬香酒5000噸,。同時還是享譽(yù)世界的無磚外墻原生態(tài)環(huán)保酒廠,、國家授牌的AAAA級旅游景區(qū)。

產(chǎn)品方面,，容大醬酒老酒比例高,，酒體微黃，正宗醬香,，入口柔順,，回甘好、不口干,、不頭疼,。其酒瓶設(shè)計(jì)取彌勒佛大肚之型、圓潤厚重,、造型獨(dú)特,，蘊(yùn)含慈心無量的內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧，酒瓶色彩為富含國際色彩的蒂芙尼藍(lán),，時尚大氣,。

在品牌傳播和推廣上，容大醬酒主打輕奢路線,，采取全方位,、立體化的宣傳,，在機(jī)場、高鐵站,、寫字樓電梯等進(jìn)行廣告投放,。抖音粉絲超過400萬的網(wǎng)紅拉菲哥，也曾為其代言發(fā)聲,。

值得關(guān)注的是,，擁有產(chǎn)區(qū)、品質(zhì),、品牌,、外觀設(shè)計(jì)、宣傳推廣等優(yōu)勢的容大醬酒,，終端零售價僅為299元,，為廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供一瓶性價比很高的優(yōu)質(zhì)醬酒，公司希望通過打造300元價位段醬酒大單品,，開創(chuàng)醬酒行業(yè)新紀(jì)元,。

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春糖揭榜，容大醬酒玩轉(zhuǎn)品牌傳播

“容大”品牌,，來源于“海納百川,，有容乃大”。容大醬酒集前人智慧之大成,，容萬物而心自明,。

如何讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者快速知曉品牌涵義？容大醬酒此次發(fā)起的“萬元征集容大醬酒廣告詞”活動,，不僅是一次廣告詞征集,，更是一場品牌傳播。

為此,，公司在廣告詞征集評選,，以及獎品發(fā)放上進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。

本次容大醬酒萬元征集廣告語活動時間定在1月27日-2月28日,；活動將評選出50-100條廣告詞,，并成立專家組進(jìn)行評選。公司將在今年3月召開的成都春季糖酒會期間,，發(fā)布廣告語評選最終結(jié)果,。正逢萬商云集，通過這一事件營銷,，容大醬酒將起到很好的品牌傳播效果,。

活動期間，一、二,、三等獎發(fā)放為廣告語評選結(jié)果揭曉后7個工作日內(nèi)發(fā)出獎品,。其評選標(biāo)準(zhǔn)為：若遇評選出來的同一廣告語有多個參與者，則綜合考慮參與時間先后,；以及對廣告語的闡述兩個維度選出獲獎?wù)摺?/span>

活動開始后,，容大醬酒還將每周隨機(jī)抽取發(fā)放參與獎，活動期間總計(jì)5000個參與獎名額,，每人最多可獲得一次參與獎,。

在2個月時間內(nèi)，通過廣泛征集廣告詞,、成立專家組評選,、發(fā)放獎品等，容大醬酒不僅在酒類行業(yè)掀起品牌傳播高潮,，還會影響眾多的醬酒消費(fèi)者和愛好者,，起到“品效合一”的效果。

容大醬酒經(jīng)歷這一輪品牌傳播,，也將更加為經(jīng)銷商和消費(fèi)者熟知,，為公司打造300元價位段醬酒大單品，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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