如今，不論當(dāng)初是誰最先喊出“左岸”,，今日終得郎酒正名,。

3月19日,，“郎酒莊園 與世界級酒莊同行——青花郎戰(zhàn)略定位升級發(fā)布會”在郎酒莊園舉行,。會上，郎酒集團董事長汪俊林宣布,，青花郎戰(zhàn)略定位由“中國兩大醬香白酒之一”升級為“赤水河左岸 莊園醬酒”,，并表示,，“中國終于有了自己的世界級白酒莊園及相匹配的產(chǎn)品——‘莊園醬酒’青花郎”。

從“兩大”到“左岸莊園醬酒”，對青花郎和郎酒來說,，這是上一階段的結(jié)束，更是下一階段的開啟,。

但還應(yīng)該看到,，郎酒決定邁出這一步，昭示著醬酒新周期的大門正被緩緩?fù)崎_,。

▲汪俊林

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告別“兩大”,，邁向更大空間

2017年7月15日,，青花郎新戰(zhàn)略發(fā)布，“中國兩大醬香白酒之一”的聲量響徹赤水河兩岸,，有人驚異,，有人贊嘆，也有人質(zhì)疑,。

無論如何,，“兩大”定位陪伴和支撐郎酒走過了至關(guān)重要、蛻變升華的階段,。甚至有業(yè)界觀點認為,，“兩大”定位間接促成了這四年來醬酒的市場沸騰和集群化爆發(fā)。

這期間,，郎酒的變化翻天覆地,，郎酒莊園歷時13年而大成,，吳家溝建設(shè)8年方啟用，三品戰(zhàn)略應(yīng)運而生,，郎酒構(gòu)建起了以“生態(tài),、釀造、儲存,、品控,、體驗、互動”為支撐的莊園化發(fā)展體系,。

▲郎酒莊園

同時,，以郎酒莊園為載體，青花郎“品質(zhì),、品牌,、品味”的整體勢能不斷攀升。郎酒莊園劃出一道寬闊的護城河,，“生長養(yǎng)藏”的品質(zhì)體系與價值追求在其中肆意生長,，為青花郎賦予新的內(nèi)涵和品格。

到今天,，青花郎向“中國兩大醬香白酒之一”告別，升級定位為“赤水河左岸 莊園醬酒”,，就是將青花郎在生產(chǎn),、儲存、老熟,、勾調(diào)等方面的特點,，如實地呈現(xiàn)給廣大消費者，由他們?nèi)テ吩u,、傳說,。

用莊園醬酒來表達，是郎酒的承諾——讓中國白酒與世界頂級酒莊同行,，盡其所能釀好酒,。

從品牌視角的“兩大之一”，到產(chǎn)區(qū)視角的“左右之左”,，青花郎的這一戰(zhàn)略定位升級,，實則意味著企業(yè)發(fā)展觀、核心競爭力的全面躍升,，由借力提拉品牌,，到開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局、引領(lǐng)發(fā)展路徑,，郎酒的未來空間,，由此被極大拓寬,。

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左岸=莊園醬酒，莊園醬酒=極致品質(zhì)

曾經(jīng),，汪俊林說,，“兩大醬香”的核心是：要求郎酒青花郎的品質(zhì)、品牌,、品味要向茅臺看齊,，各具特色，共同做大醬香白酒,。

如果當(dāng)時對于“各具特色”的設(shè)想還不是那么清晰,，那今天就已經(jīng)非常明了。

特勞特伙伴公司全球總裁,、特勞特中國公司董事長鄧德隆可能是最懂青花郎定位的人,。他表示，汪俊林以白酒行業(yè)有史以來第一座世界級莊園,，回答了“各具特色”到底是怎樣的特色——莊園醬酒,。

這不僅是郎酒的特色，也是赤水河左岸的特色,。

“左岸+莊園”傳遞的內(nèi)涵,，是“生態(tài)、品質(zhì),、文化,、體驗”的獨特價值體系。未來,，在醬酒以文化和模式為重的關(guān)鍵賽道上,，郎酒已然占據(jù)了領(lǐng)先身位。

央視剛剛上線的青花郎全新戰(zhàn)略定位宣傳片里這樣寫道,，“云貴高原四川盆地接壤的赤水河左岸,，有座美麗的郎酒莊園，孕育出莊園醬香白酒——青花郎,。青花郎：赤水河左岸莊園醬酒,。”

或許在這句話里,，“左岸”只是一個地理標(biāo)識,，告知大家郎酒莊園究竟在哪里。但實際上,，“左岸”的正式提出,，是郎酒在宣示自己有了獨特的競爭力，有了屬于左岸的醬酒話語體系,。

這一體系的載體,，就是郎酒莊園,。

▲王延才

“郎酒莊園現(xiàn)已打造成為功能完善、體系完備的中國第一白酒莊園”,，中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才表示,，郎酒莊園醬酒開創(chuàng)行業(yè)先例，必將以此為起點,，為中國白酒探出一條莊園白酒的特色道路,。

站在這一層面，郎酒可以說為白酒行業(yè)創(chuàng)造出了全新的物種和不同的價值,，并以世界級的眼光填補了中國白酒行業(yè)在莊園醬酒甚至莊園白酒這一領(lǐng)域的缺失,。

▲鄧德隆

而莊園醬酒，已經(jīng)重新定義了白酒品質(zhì),。

鄧德隆認為,，好酒固然可以喝出好的品質(zhì)，但莊園醬酒的品質(zhì)不止是喝出來的,，郎酒莊園可以讓消費者完全參與到整個品質(zhì)過程中來,，“生長養(yǎng)藏”讓品質(zhì)不只喝得出，還看得見,、摸得著,、聞得到、聽得到,。莊園醬酒將白酒的品質(zhì)內(nèi)涵大大豐富拓展,，為消費者創(chuàng)造了全新的價值體驗。

以郎酒莊園為起點,，左岸走出了屬于自己的不同道路。

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從“左岸莊園”開始,，醬酒開啟新周期

“中國兩大醬香白酒之一”,，不只是郎酒的一個階段，更代表著醬酒的一個時代,。

在這個時代里,，醬酒熱實則仍是茅臺熱。汪俊林曾提出向茅臺看齊,，就是學(xué)習(xí)和奮進,，茅臺對郎酒來說，更像是一種動力,，敦促著自己不斷壯大,。

而現(xiàn)在，茅臺之于郎酒,，更像是一個伙伴,，茅臺,、習(xí)酒等撐起右岸，郎酒撐起左岸,，正所謂“君子和而不同”,，未來他們將共同做大醬酒格局。

此次發(fā)布會前夕,，習(xí)酒公司黨委書記,、董事長鐘方達到訪郎酒莊園，發(fā)布會當(dāng)晚,，他再次出現(xiàn)在“中國郎·山谷光影秀啟幕”現(xiàn)場,，與汪俊林同臺剪彩。鐘方達兩度跨越赤水河而來,，不正是帶著兩岸共謀醬酒新繁榮的信心與期待,？

從“兩大”到“左岸莊園”，對郎酒來說是心態(tài)與思路的轉(zhuǎn)變,，但對行業(yè)而言，則是醬酒將整體進入新周期的表現(xiàn),。

首先是產(chǎn)區(qū)化的新周期，即醬酒核心產(chǎn)區(qū)的多元化打造,。

前文提到,，左岸有了不同于右岸的發(fā)展路徑，這種以莊園為載體的左岸模式,，已經(jīng)讓郎酒實現(xiàn)了生態(tài)體驗領(lǐng)先和文化建設(shè)領(lǐng)先,，“生長養(yǎng)藏”的故事已不必多說，但在山谷光影秀開啟那瞬間,，想必很多人心里都會明白,，“以山體為幕布，將文明與發(fā)展,、歷史與未來統(tǒng)統(tǒng)裝進郎酒莊園,，這樣的手筆與視野，或許沒有第二家酒企能做到了,?！?/span>

以往，赤水河兩岸核心醬酒產(chǎn)區(qū)是一個籠統(tǒng)的概念,，但實際上產(chǎn)區(qū)越細分越利于品質(zhì)表達,，郎酒為沿岸醬酒企業(yè)提供了新思路。

同時，郎酒莊園打造的體驗和提出的理念,，對多年未曾真正打破傳統(tǒng)桎梏的白酒行業(yè)來說,，也是一種改變的方向、力量和勇氣,。

其次是品牌化的新周期,。

不久前，云酒頭條曾刊發(fā)文章《濃香20年前走過的路,，醬酒要再走一遍,？》（點擊鏈接閱讀原文）提出，當(dāng)行業(yè)發(fā)展達到一定規(guī)模,，每家企業(yè)勢必要想方設(shè)法尋找各自的特性,。過去所有醬酒企業(yè)都想找和茅臺的共性，而這次青花郎戰(zhàn)略定位升級,，就是郎酒作為首倡者,，帶領(lǐng)醬酒企業(yè)打出自己的個性。

在醬酒內(nèi)部,，郎酒的變化,，背后是整個醬酒的向好變化。

而把郎酒放在川黔之爭中去看,，加之日前川酒提出“濃醬雙優(yōu)”,，看似是“左岸”與“右岸”的競爭、川酒與黔酒的對壘,，實際上以長遠的競合思維來評判的話,，這可能是未來醬酒行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵利好。