如今,，不論當(dāng)初是誰最先喊出“左岸”，今日終得郎酒正名,。

3月19日,，“郎酒莊園 與世界級(jí)酒莊同行——青花郎戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)”在郎酒莊園舉行。會(huì)上,，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林宣布,，青花郎戰(zhàn)略定位由“中國兩大醬香白酒之一”升級(jí)為“赤水河左岸 莊園醬酒”，并表示,，“中國終于有了自己的世界級(jí)白酒莊園及相匹配的產(chǎn)品——‘莊園醬酒’青花郎”,。

從“兩大”到“左岸莊園醬酒”，對青花郎和郎酒來說,，這是上一階段的結(jié)束,，更是下一階段的開啟。

但還應(yīng)該看到,，郎酒決定邁出這一步,，昭示著醬酒新周期的大門正被緩緩?fù)崎_。

▲汪俊林

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告別“兩大”,，邁向更大空間

2017年7月15日,，青花郎新戰(zhàn)略發(fā)布，“中國兩大醬香白酒之一”的聲量響徹赤水河兩岸,，有人驚異,，有人贊嘆，也有人質(zhì)疑,。

無論如何,，“兩大”定位陪伴和支撐郎酒走過了至關(guān)重要、蛻變升華的階段,。甚至有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為,，“兩大”定位間接促成了這四年來醬酒的市場沸騰和集群化爆發(fā),。

這期間，郎酒的變化翻天覆地,，郎酒莊園歷時(shí)13年而大成,，吳家溝建設(shè)8年方啟用，三品戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生,，郎酒構(gòu)建起了以“生態(tài),、釀造、儲(chǔ)存,、品控,、體驗(yàn)、互動(dòng)”為支撐的莊園化發(fā)展體系,。

▲郎酒莊園

同時(shí),，以郎酒莊園為載體，青花郎“品質(zhì),、品牌,、品味”的整體勢能不斷攀升。郎酒莊園劃出一道寬闊的護(hù)城河,，“生長養(yǎng)藏”的品質(zhì)體系與價(jià)值追求在其中肆意生長,，為青花郎賦予新的內(nèi)涵和品格。

到今天,，青花郎向“中國兩大醬香白酒之一”告別,，升級(jí)定位為“赤水河左岸 莊園醬酒”，就是將青花郎在生產(chǎn),、儲(chǔ)存,、老熟、勾調(diào)等方面的特點(diǎn),，如實(shí)地呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者,，由他們?nèi)テ吩u(píng)、傳說,。

用莊園醬酒來表達(dá),，是郎酒的承諾——讓中國白酒與世界頂級(jí)酒莊同行，盡其所能釀好酒,。

從品牌視角的“兩大之一”,，到產(chǎn)區(qū)視角的“左右之左”，青花郎的這一戰(zhàn)略定位升級(jí),，實(shí)則意味著企業(yè)發(fā)展觀,、核心競爭力的全面躍升，由借力提拉品牌，到開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局,、引領(lǐng)發(fā)展路徑,，郎酒的未來空間，由此被極大拓寬,。

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左岸=莊園醬酒,，莊園醬酒=極致品質(zhì)

曾經(jīng)，汪俊林說,，“兩大醬香”的核心是：要求郎酒青花郎的品質(zhì),、品牌、品味要向茅臺(tái)看齊,，各具特色,，共同做大醬香白酒。

如果當(dāng)時(shí)對于“各具特色”的設(shè)想還不是那么清晰,，那今天就已經(jīng)非常明了,。

特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆可能是最懂青花郎定位的人,。他表示,，汪俊林以白酒行業(yè)有史以來第一座世界級(jí)莊園，回答了“各具特色”到底是怎樣的特色——莊園醬酒,。

這不僅是郎酒的特色，也是赤水河左岸的特色,。

“左岸+莊園”傳遞的內(nèi)涵,，是“生態(tài)、品質(zhì),、文化,、體驗(yàn)”的獨(dú)特價(jià)值體系。未來,，在醬酒以文化和模式為重的關(guān)鍵賽道上,，郎酒已然占據(jù)了領(lǐng)先身位。

央視剛剛上線的青花郎全新戰(zhàn)略定位宣傳片里這樣寫道,，“云貴高原四川盆地接壤的赤水河左岸,，有座美麗的郎酒莊園，孕育出莊園醬香白酒——青花郎,。青花郎：赤水河左岸莊園醬酒,。”

或許在這句話里,，“左岸”只是一個(gè)地理標(biāo)識(shí),，告知大家郎酒莊園究竟在哪里。但實(shí)際上，“左岸”的正式提出,，是郎酒在宣示自己有了獨(dú)特的競爭力,，有了屬于左岸的醬酒話語體系。

這一體系的載體,，就是郎酒莊園,。

▲王延才

“郎酒莊園現(xiàn)已打造成為功能完善、體系完備的中國第一白酒莊園”,，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長王延才表示,，郎酒莊園醬酒開創(chuàng)行業(yè)先例，必將以此為起點(diǎn),，為中國白酒探出一條莊園白酒的特色道路,。

站在這一層面，郎酒可以說為白酒行業(yè)創(chuàng)造出了全新的物種和不同的價(jià)值,，并以世界級(jí)的眼光填補(bǔ)了中國白酒行業(yè)在莊園醬酒甚至莊園白酒這一領(lǐng)域的缺失,。

▲鄧德隆

而莊園醬酒，已經(jīng)重新定義了白酒品質(zhì),。

鄧德隆認(rèn)為,，好酒固然可以喝出好的品質(zhì)，但莊園醬酒的品質(zhì)不止是喝出來的,，郎酒莊園可以讓消費(fèi)者完全參與到整個(gè)品質(zhì)過程中來,，“生長養(yǎng)藏”讓品質(zhì)不只喝得出，還看得見,、摸得著,、聞得到、聽得到,。莊園醬酒將白酒的品質(zhì)內(nèi)涵大大豐富拓展,，為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的價(jià)值體驗(yàn)。

以郎酒莊園為起點(diǎn),，左岸走出了屬于自己的不同道路,。

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從“左岸莊園”開始，醬酒開啟新周期

“中國兩大醬香白酒之一”,，不只是郎酒的一個(gè)階段,，更代表著醬酒的一個(gè)時(shí)代。

在這個(gè)時(shí)代里,，醬酒熱實(shí)則仍是茅臺(tái)熱,。汪俊林曾提出向茅臺(tái)看齊，就是學(xué)習(xí)和奮進(jìn),，茅臺(tái)對郎酒來說,，更像是一種動(dòng)力，敦促著自己不斷壯大。

而現(xiàn)在,，茅臺(tái)之于郎酒,，更像是一個(gè)伙伴，茅臺(tái),、習(xí)酒等撐起右岸,，郎酒撐起左岸，正所謂“君子和而不同”,，未來他們將共同做大醬酒格局,。

此次發(fā)布會(huì)前夕，習(xí)酒公司黨委書記,、董事長鐘方達(dá)到訪郎酒莊園,，發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，他再次出現(xiàn)在“中國郎·山谷光影秀啟幕”現(xiàn)場,，與汪俊林同臺(tái)剪彩,。鐘方達(dá)兩度跨越赤水河而來，不正是帶著兩岸共謀醬酒新繁榮的信心與期待,？

從“兩大”到“左岸莊園”,，對郎酒來說是心態(tài)與思路的轉(zhuǎn)變，但對行業(yè)而言,，則是醬酒將整體進(jìn)入新周期的表現(xiàn),。

首先是產(chǎn)區(qū)化的新周期，即醬酒核心產(chǎn)區(qū)的多元化打造,。

前文提到,，左岸有了不同于右岸的發(fā)展路徑，這種以莊園為載體的左岸模式,，已經(jīng)讓郎酒實(shí)現(xiàn)了生態(tài)體驗(yàn)領(lǐng)先和文化建設(shè)領(lǐng)先，“生長養(yǎng)藏”的故事已不必多說,，但在山谷光影秀開啟那瞬間,，想必很多人心里都會(huì)明白，“以山體為幕布,，將文明與發(fā)展,、歷史與未來統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)郎酒莊園，這樣的手筆與視野,，或許沒有第二家酒企能做到了,。”

以往,，赤水河兩岸核心醬酒產(chǎn)區(qū)是一個(gè)籠統(tǒng)的概念,，但實(shí)際上產(chǎn)區(qū)越細(xì)分越利于品質(zhì)表達(dá)，郎酒為沿岸醬酒企業(yè)提供了新思路。

同時(shí),，郎酒莊園打造的體驗(yàn)和提出的理念,，對多年未曾真正打破傳統(tǒng)桎梏的白酒行業(yè)來說，也是一種改變的方向,、力量和勇氣,。

其次是品牌化的新周期。

不久前,，云酒頭條曾刊發(fā)文章《濃香20年前走過的路,，醬酒要再走一遍？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）提出,，當(dāng)行業(yè)發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模,，每家企業(yè)勢必要想方設(shè)法尋找各自的特性。過去所有醬酒企業(yè)都想找和茅臺(tái)的共性,，而這次青花郎戰(zhàn)略定位升級(jí),，就是郎酒作為首倡者，帶領(lǐng)醬酒企業(yè)打出自己的個(gè)性,。

在醬酒內(nèi)部,，郎酒的變化，背后是整個(gè)醬酒的向好變化,。

而把郎酒放在川黔之爭中去看,，加之日前川酒提出“濃醬雙優(yōu)”，看似是“左岸”與“右岸”的競爭,、川酒與黔酒的對壘,，實(shí)際上以長遠(yuǎn)的競合思維來評(píng)判的話，這可能是未來醬酒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵利好,。