酒鬼酒的每一個(gè)高光時(shí)刻，都不會(huì)讓湘西缺席。

今年1月31日,，由酒鬼酒獨(dú)家冠名的中國首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)念節(jié)目《萬里走單騎》正式開播，陸續(xù)走過全國十二個(gè)世界遺產(chǎn)地,。3月24日晚,，故宮博物院第六任院長單霽翔領(lǐng)銜“布鞋男團(tuán)”走進(jìn)湘西，走進(jìn)酒鬼酒表演車間,，宣告節(jié)目第一季成功收官,。

代表著中華文化最高水準(zhǔn)的節(jié)目和文化名人齊聚酒鬼酒釀酒車間，在氤氳的馥郁香里深度對(duì)話,，代表著傳統(tǒng)釀酒文化與世遺文化的交融與傳承,。

到收官這天，再回看酒鬼酒攜手《萬里走單騎》留下的這些文化印記,，其實(shí)更是一種文化自信的表現(xiàn),。

▲酒鬼酒《萬里走單騎》世遺聯(lián)名款產(chǎn)品（左右滑動(dòng)查看更多）

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“文化酒引領(lǐng)者”當(dāng)有的姿態(tài)

“沉睡三千年，一醒驚天下”,。

最近考古界最重大的事情莫過于三星堆,，年輕人們親切地稱其為“堆堆”,，戲稱這次三星堆遺址挖出了六個(gè)盲盒,，把土金面具殘片、巨青銅面具,、青銅神樹,、象牙等新發(fā)現(xiàn)的重要文物一一送上熱搜。

人們尤其是年輕人,，對(duì)這些烙印著傳統(tǒng)文化的事物越來越喜聞樂見,，并且善于用年輕化的話語體系來進(jìn)行文化傳播。

這種極新潮與極傳統(tǒng)的碰撞,，是全民文化自信覺醒的表現(xiàn),。

▲胡占凡

在酒鬼酒的釀酒車間里，中國文聯(lián)副主席,、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席胡占凡談了對(duì)《萬里走單騎》的體會(huì),。他表示，高層多次強(qiáng)調(diào),，“讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來,，讓中華文明同世界各國人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道,，為人類提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力,。”這正是《萬里走單騎》作為世界文化遺產(chǎn)類節(jié)目的意義所在,。

同時(shí),，當(dāng)前新時(shí)代文化自信的中國格局正在徐徐展開，需要有人把中華文化里最核心,、最精髓的內(nèi)容傳達(dá)給人民群眾,，將前人所創(chuàng)造的文化分享給后人。

早在上世紀(jì)90年代,，酒鬼酒便提出了“中國文化酒的引領(lǐng)者”的定位,，2018年更是明確以“中國文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景，以“文化酒引領(lǐng)者”為戰(zhàn)略使命,。?

一直以來,，白酒都是中華文化的載體，而“中國文化白酒第一品牌”的愿景,，更加決定了酒鬼酒必須有不一樣的文化姿態(tài),，它需要承擔(dān)更多文化責(zé)任，站在更高的視角去引領(lǐng)行業(yè),，更加堅(jiān)定文化自信,。

正如中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼所言,，此次酒鬼酒與《萬里走單騎》深度合作,，挖掘世界文化遺產(chǎn)背后的故事與內(nèi)涵，讓國人重新認(rèn)識(shí)隱藏的文脈和寶藏,，讓世界文化遺產(chǎn)“破圈出道”,，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷，酒鬼酒正在踐行大國品牌“馥興”中華文化的使命,。

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酒企做品牌的典型樣本,？

從文化層面而言，酒鬼酒是白酒行業(yè)最獨(dú)特的品牌,。

有行業(yè)觀點(diǎn)曾提出,，白酒行業(yè)已經(jīng)走過品質(zhì)時(shí)代、品牌時(shí)代,、文化時(shí)代,，進(jìn)入健康時(shí)代。然而不難發(fā)現(xiàn),，講好品牌與文化依然是當(dāng)前白酒行業(yè)最重要的工作,。

如何將品牌與文化相結(jié)合，找到最適合自身的品牌之路,？酒鬼酒給出了一個(gè)以“內(nèi)涵,、契合,、堅(jiān)持”為關(guān)鍵詞的樣本答案。

就像沈從文離不開湘西一樣,，酒鬼酒也離不開湘西,。

▲鄭軼

鄭軼說,，“湘西的山,、水,、人情也滋養(yǎng)著酒鬼酒,，為酒鬼酒打上了深刻而獨(dú)特的文化烙印,。它在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育,，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生，帶著濃厚文化基因的酒鬼酒是中華文明孕育的產(chǎn)物,，傳承中華文化更是酒鬼酒的天然使命?！?/span>

這就是酒鬼酒的文化內(nèi)涵,，而酒鬼酒也非常清醒并精準(zhǔn)地抓住了這一點(diǎn),，湘西是其文化根脈,。

至于契合,，則是指酒鬼酒擅于辨別符合自身品牌定位的文化IP,。

▲單霽翔

單霽翔在闡釋節(jié)目初衷時(shí)表示,，“世界文化遺產(chǎn)中國最多,，價(jià)值也是最高，但是我們很多的世界遺產(chǎn)地要么人們不知道,，只知其名,；要么走進(jìn)去以后沒有看清楚就走回去了,。所以要通過一檔節(jié)目使人們能夠走進(jìn)去，能夠知道它為什么是世界遺產(chǎn),，它有什么價(jià)值，我應(yīng)該怎么看,，我應(yīng)該把什么內(nèi)容能夠帶回去,。”

雖然從體量上看,，酒鬼酒還有很大發(fā)展空間，但其品牌格局和品牌眼光,，卻不輸頭部企業(yè),，選擇《萬里走單騎》，就是看中了這檔節(jié)目所站的高度和立意,。

▲錢文忠

最后是堅(jiān)持,，復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠表示，“這個(gè)節(jié)目在我看來特別注重強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)‘走’字,，走的精神是特別重要的,。”在把文化變成品牌本身這件事上,，酒鬼酒就具備這種“走”的精神,。

多年來，每到一處,，酒鬼酒講文化的時(shí)間總比講產(chǎn)品,、講市場的時(shí)間多，把文化建設(shè)當(dāng)作頭等大事,，如聯(lián)手《中國國家地理》，開展“高端文化白酒研討會(huì)”“馥郁薈”“內(nèi)參名人堂”等活動(dòng)，匯聚錢文忠,、紀(jì)連海等文化名人,，始終傳承大師黃永玉提煉的“酒鬼”文化……

看行業(yè)，酒鬼酒是文化自信的表率,，看自身,，酒鬼酒則是酒企品牌建設(shè)的典型樣本。