打卡十二大世界遺產(chǎn),，《萬里走單騎》刷屏全網(wǎng),，為何在釀酒車間收官？
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016） 酒鬼酒的每一個高光時刻,，都不會讓湘西缺席,。 今年1月31日，由酒鬼酒獨家冠名的中國首檔世遺揭秘互動紀念節(jié)目《萬里走單騎》正式開播,，陸續(xù)走過全國十二個世界遺產(chǎn)地,。3月24日晚，故宮博物院第六任院長單霽翔領(lǐng)銜“布鞋男團”走進湘西,，走進酒鬼酒表演車間,，宣告節(jié)目第一季成功收官。 代表著中華文化最高水準的節(jié)目和文化名人齊聚酒鬼酒釀酒車間，在氤氳的馥郁香里深度對話,，代表著傳統(tǒng)釀酒文化與世遺文化的交融與傳承,。 到收官這天，再回看酒鬼酒攜手《萬里走單騎》留下的這些文化印記,，其實更是一種文化自信的表現(xiàn),。 ? “文化酒引領(lǐng)者”當(dāng)有的姿態(tài) “沉睡三千年，一醒驚天下”,。 最近考古界最重大的事情莫過于三星堆,，年輕人們親切地稱其為“堆堆”，戲稱這次三星堆遺址挖出了六個盲盒,，把土金面具殘片,、巨青銅面具、青銅神樹,、象牙等新發(fā)現(xiàn)的重要文物一一送上熱搜,。 人們尤其是年輕人，對這些烙印著傳統(tǒng)文化的事物越來越喜聞樂見,，并且善于用年輕化的話語體系來進行文化傳播,。 這種極新潮與極傳統(tǒng)的碰撞，是全民文化自信覺醒的表現(xiàn),。 ▲胡占凡 在酒鬼酒的釀酒車間里,，中國文聯(lián)副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席胡占凡談了對《萬里走單騎》的體會,。他表示,，高層多次強調(diào)，“讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來,，讓中華文明同世界各國人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道,，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力?！边@正是《萬里走單騎》作為世界文化遺產(chǎn)類節(jié)目的意義所在,。 同時，當(dāng)前新時代文化自信的中國格局正在徐徐展開,，需要有人把中華文化里最核心,、最精髓的內(nèi)容傳達給人民群眾，將前人所創(chuàng)造的文化分享給后人,。 早在上世紀90年代,，酒鬼酒便提出了“中國文化酒的引領(lǐng)者”的定位，2018年更是明確以“中國文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景，以“文化酒引領(lǐng)者”為戰(zhàn)略使命,。? 一直以來,，白酒都是中華文化的載體，而“中國文化白酒第一品牌”的愿景,，更加決定了酒鬼酒必須有不一樣的文化姿態(tài),，它需要承擔(dān)更多文化責(zé)任，站在更高的視角去引領(lǐng)行業(yè),，更加堅定文化自信,。 正如中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼所言,，此次酒鬼酒與《萬里走單騎》深度合作,，挖掘世界文化遺產(chǎn)背后的故事與內(nèi)涵，讓國人重新認識隱藏的文脈和寶藏,，讓世界文化遺產(chǎn)“破圈出道”,，同時也實現(xiàn)了以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷，酒鬼酒正在踐行大國品牌“馥興”中華文化的使命,。 ? 酒企做品牌的典型樣本,？ 從文化層面而言，酒鬼酒是白酒行業(yè)最獨特的品牌,。 有行業(yè)觀點曾提出,，白酒行業(yè)已經(jīng)走過品質(zhì)時代、品牌時代,、文化時代,，進入健康時代。然而不難發(fā)現(xiàn),，講好品牌與文化依然是當(dāng)前白酒行業(yè)最重要的工作,。 如何將品牌與文化相結(jié)合，找到最適合自身的品牌之路,？酒鬼酒給出了一個以“內(nèi)涵,、契合、堅持”為關(guān)鍵詞的樣本答案,。 就像沈從文離不開湘西一樣,，酒鬼酒也離不開湘西。 ▲鄭軼 鄭軼說,，“湘西的山,、水、人情也滋養(yǎng)著酒鬼酒,，為酒鬼酒打上了深刻而獨特的文化烙印,。它在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育,，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生，帶著濃厚文化基因的酒鬼酒是中華文明孕育的產(chǎn)物,，傳承中華文化更是酒鬼酒的天然使命,。” 這就是酒鬼酒的文化內(nèi)涵,，而酒鬼酒也非常清醒并精準地抓住了這一點,，湘西是其文化根脈。 至于契合,，則是指酒鬼酒擅于辨別符合自身品牌定位的文化IP,。 ▲單霽翔 單霽翔在闡釋節(jié)目初衷時表示，“世界文化遺產(chǎn)中國最多,，價值也是最高,，但是我們很多的世界遺產(chǎn)地要么人們不知道，只知其名,；要么走進去以后沒有看清楚就走回去了,。所以要通過一檔節(jié)目使人們能夠走進去，能夠知道它為什么是世界遺產(chǎn),，它有什么價值,，我應(yīng)該怎么看，我應(yīng)該把什么內(nèi)容能夠帶回去,?！?/span> 雖然從體量上看，酒鬼酒還有很大發(fā)展空間,，但其品牌格局和品牌眼光,，卻不輸頭部企業(yè)，選擇《萬里走單騎》,，就是看中了這檔節(jié)目所站的高度和立意,。 ▲錢文忠 最后是堅持，復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠表示,，“這個節(jié)目在我看來特別注重強調(diào)的是一個‘走’字,，走的精神是特別重要的?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">在把文化變成品牌本身這件事上,，酒鬼酒就具備這種“走”的精神,。 多年來,，每到一處，酒鬼酒講文化的時間總比講產(chǎn)品,、講市場的時間多,，把文化建設(shè)當(dāng)作頭等大事,，如聯(lián)手《中國國家地理》，開展“高端文化白酒研討會”“馥郁薈”“內(nèi)參名人堂”等活動,，匯聚錢文忠,、紀連海等文化名人，始終傳承大師黃永玉提煉的“酒鬼”文化…… 看行業(yè),，酒鬼酒是文化自信的表率,，看自身，酒鬼酒則是酒企品牌建設(shè)的典型樣本,。
