從節(jié)后一個(gè)月招商數(shù)量破百,，到成為“省領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)關(guān)注和直接聯(lián)系企業(yè)”和貴州省千企改造計(jì)劃“龍頭企業(yè)”，再到生產(chǎn)計(jì)劃滿額主動(dòng)停貨10天……春節(jié)以來(lái),，貴州醇重磅消息不斷,，不斷出現(xiàn)在行業(yè)媒體的頭條，“貴州醇現(xiàn)象”引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注,。

百度和微信的相關(guān)數(shù)據(jù)同樣反映了貴州醇的受關(guān)注程度,。百度指數(shù)顯示，12月25日-3月24日,，圍繞“貴州醇”的相關(guān)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)20%,，環(huán)比增長(zhǎng)8%，移動(dòng)端搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)23%,，環(huán)比增長(zhǎng)8%,；微信指數(shù)顯示，“貴州醇”相關(guān)內(nèi)容搜索,、瀏覽量節(jié)后大幅走高,，3月24日單日數(shù)據(jù)突破百萬(wàn)，日環(huán)比增長(zhǎng)185%,。

可以說(shuō),，無(wú)論線上還是線下，無(wú)論行業(yè)還是政府,，都對(duì)貴州醇報(bào)以極大的關(guān)注,。那么，貴州醇何以能引發(fā)這些關(guān)注呢,？

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自帶熱度的“真年份”與“零添加”

“貴州醇從2020年重回行業(yè)賽道以來(lái),，一直表現(xiàn)的比較高調(diào)，熱點(diǎn)新聞不斷,，源動(dòng)力就來(lái)自于這家企業(yè)的定位,。”

有分析人士認(rèn)為,，貴州醇一直以來(lái)主打“真年份”理念,，針對(duì)的就是年份酒市場(chǎng)的諸多亂象，特別是其采用與國(guó)際接軌的單一年份標(biāo)注，用100%陳年老酒直接灌裝的做法十分“硬核”,，引發(fā)了行業(yè)和消費(fèi)者的雙重關(guān)注,。

“從行業(yè)層面來(lái)說(shuō)，像貴州醇這樣把老酒直接出售的企業(yè)屈指可數(shù),，貴州醇的做法打破了行業(yè)慣例,，所以大家爭(zhēng)議比較多；從消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō),，在年份酒真假難辨的情況下,，這種直接將老酒經(jīng)檢測(cè)測(cè)評(píng)，灌裝售賣的做法很真誠(chéng),，比較容易引起消費(fèi)者共鳴,。”

除“真年份”這一核心理念之外,，貴州醇所堅(jiān)持的“零添加陳年糧食酒”的產(chǎn)品定位,，也讓它收獲不少消費(fèi)者的認(rèn)可。

今年全國(guó)兩會(huì)期間,，全國(guó)人大代表,、江蘇綜藝集團(tuán)董事長(zhǎng)昝圣達(dá)，向大會(huì)提交了《關(guān)于重視并解決白酒勾兌濫用化學(xué)添加劑問(wèn)題的建議》,，白酒行業(yè)濫用化學(xué)添加劑的問(wèn)題引爆網(wǎng)絡(luò),。而貴州醇早在2020年2月份開始，就在行業(yè)里旗幟鮮明的提出了“零添加”產(chǎn)品定位,，拒絕在產(chǎn)品中使用任何化學(xué)添加劑,，這讓貴州醇更顯得更加與眾不同。

上述人士認(rèn)為：“貴州醇以‘真年份’理念破局當(dāng)下年份酒市場(chǎng)亂象,，以‘零添加陳年糧食酒’定位匡正行業(yè)勾兌問(wèn)題,，破解了業(yè)內(nèi)多年存在的頑疾、痼疾,。這樣的產(chǎn)品本身自帶熱度,，自帶消費(fèi)者親和度，容易引發(fā)關(guān)注,?！?/span>

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引人矚目的發(fā)展規(guī)劃與市場(chǎng)表現(xiàn)

除產(chǎn)品硬核外,，貴州醇一直以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)和掌舵者朱偉的操盤理念也頗為外人稱道,。

曾有網(wǎng)友在朱偉今日頭條個(gè)人號(hào)下方留言：“對(duì)這位老總了解不多，但平常圈里人吃飯談?wù)撨^(guò)他,，聽說(shuō)是個(gè)‘網(wǎng)紅董事長(zhǎng)’,，行事風(fēng)格與眾不同,，特意來(lái)關(guān)注一下,。”這位網(wǎng)友的留言從側(cè)面反映出朱偉持續(xù)打造個(gè)人IP所帶來(lái)的影響力,。憑借今日頭條自媒體平臺(tái),，朱偉在網(wǎng)絡(luò)吸粉逾3萬(wàn)多，已成為業(yè)界少有的玩轉(zhuǎn)新媒體的企業(yè)家大V,。

事實(shí)上,，朱偉的操盤理念正成為不少酒業(yè)人士私下津津樂(lè)道的話題，還有人將其作為樣本在自媒體平臺(tái)公開討論,。

▲朱偉

“朱偉的巧妙之處,，就在于把貴州醇的企業(yè)發(fā)展演繹成一出‘懸疑劇’，可見其營(yíng)銷功底之深,。”有媒體人士認(rèn)為,，關(guān)于“10年打造2000億市值酒業(yè)集團(tuán)”“打造百億醬香大單品”“目標(biāo)醬酒第二”等話題,，本質(zhì)上說(shuō)都屬于“懸疑式”話題，“這類命題不管最終能否兌現(xiàn),，其過(guò)程就足以吊起受眾的胃口,，而業(yè)內(nèi)外圍繞這些規(guī)劃的爭(zhēng)議又很多、很激烈,，結(jié)果大家都想看看最后到底怎么樣,，于是關(guān)注企業(yè)的人只會(huì)越來(lái)越多?！?/span>

除打造個(gè)人IP,，對(duì)外釋放相關(guān)發(fā)展規(guī)劃之外，貴州醇的發(fā)展速度也十分搶眼,。2020年,，貴州醇實(shí)現(xiàn)年銷售增長(zhǎng)206%，節(jié)前40天銷售增長(zhǎng)245%,；春節(jié)過(guò)后,，貴州醇和枝江酒業(yè)在一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)招商破百。特別是布局醬酒市場(chǎng)后,，貴州醇憑借貴州醬酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)一路勢(shì)如破竹,，僅貴州醇·金典這一核心大單品上市兩個(gè)月就回款4000萬(wàn)。

用朱偉的話說(shuō),，貴州醇是在“有些人的質(zhì)疑甚至嘲笑當(dāng)中創(chuàng)造著一系列的不可能”,，這種逆勢(shì)而上的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣為貴州醇加分不少，也在一定程度上收獲了眾多擁躉,。

“2021年開年以來(lái),，貴州醇的品牌聲量一直很高,，預(yù)測(cè)今年可能會(huì)成為貴州醇的‘品牌形象公關(guān)年’?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示,，按照朱偉年初公布的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，貴州醇要在2021年實(shí)現(xiàn)品牌社會(huì)影響力恢復(fù)到歷史最高水平,，這就意味著貴州醇還要持續(xù)打造品牌,，贏得比當(dāng)下還高的品牌知名度，“而在這一過(guò)程中,，關(guān)注貴州醇的人只會(huì)越來(lái)越多,。”