“2020年以來，椰島經(jīng)歷巨變,。此次高調(diào)歸來一是希望傳承好椰島品牌,；二是希望讓椰島合作伙伴不僅賺到產(chǎn)品利潤,，還要賺到資本市場紅利,；三是希望攜手合作伙伴,，在大健康領(lǐng)域成就一番偉業(yè)”,。

4月18日,，一場酒業(yè)、乳業(yè),、商貿(mào)集團(tuán)三方聯(lián)合舉辦的品牌發(fā)布盛典在長沙舉行,，椰島集團(tuán)董事長馮彪攜手合作伙伴光明乳業(yè)和雨帆集團(tuán)，談及了他的三個夢想,。

2016年,，馮彪正式執(zhí)掌海南椰島。隨后公司經(jīng)歷波折連續(xù)虧損,，2021年股票摘帽成功,。馮彪向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，“2020年自己沖到了第一線,，經(jīng)過數(shù)年摸索,，海南椰島找到了感覺和方向”,，并表示2021年起椰島要全新出發(fā)重構(gòu)酒業(yè)，并提出了“三個夢想”,。

馮彪的“三個夢想”背后,，折射出海南椰島怎樣的走向？

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一場酒業(yè)跨界秀

4月18日,，主題為“創(chuàng)百年雨帆 創(chuàng)千億帝國”——海南椰島集團(tuán),、雨帆集團(tuán)、光明乳業(yè)聯(lián)合品牌發(fā)布盛典在湖南長沙拉開帷幕,。

中國酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，椰島集團(tuán)董事長馮彪,，椰島酒業(yè)董事長倪贛,、總經(jīng)理陳濤，雨帆董事長杜鋒,，光明乳業(yè)黨委副書記,、總裁羅海等嘉賓及1600多名來自全國各地的經(jīng)銷商參加了本次盛典，來自全國的數(shù)十家權(quán)威媒體,，共同見證這一盛會,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才

有業(yè)內(nèi)人士表示，酒業(yè),、乳業(yè)跨界,，由酒企、乳企,、經(jīng)銷商共同舉辦的大型品牌發(fā)布和傳播活動,，并不多見。

品牌盛宴期間,，椰島酒業(yè)發(fā)布了鹿龜酒輕奢版和老字號新品,，展示了自身品牌推廣策略；光明乳業(yè)也發(fā)布了“?？省迸Ｄ绦缕?；雨帆集團(tuán)則推出了“618”大促方案，三方聯(lián)手為業(yè)界提供了一場食品飲料行業(yè)饕餮盛宴,。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

多名與會經(jīng)銷商表示,，海南椰島是中國保健酒上市第一股，光明乳業(yè)屬于中國牛奶知名品牌,，雨帆集團(tuán)則是知名快消費運營商貿(mào)企業(yè),。三方攜手優(yōu)勢互補(bǔ)跨界營銷，實現(xiàn)了1+1+1＞3,，在中國酒類,、快消品營銷歷史上具有劃時代意義,。

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椰島全新再出發(fā)

此次盛典期間，椰島酒業(yè)總經(jīng)理陳濤主持發(fā)布了鹿龜酒輕奢版和老字號新品,，專業(yè)咨詢公司宣講了椰島品牌推廣策略,。

陳濤表示，此次發(fā)布的椰島鹿龜老字號酒,，其瓶蓋流暢時尚,、瓶身為龜甲鹿角玻瓶，產(chǎn)品聚焦“養(yǎng)生一小步,、0糖一大步”,，滿足健康無負(fù)擔(dān)、口感更舒適,、每天小補(bǔ)的消費訴求,。

▲椰島酒業(yè)總經(jīng)理陳濤

同時推出的輕奢版椰島鹿龜1569,，定位“中國高端健康養(yǎng)生酒禮和國寶級養(yǎng)生國貨代表”,，實木外盒包裝高檔大氣,，同色內(nèi)襯優(yōu)雅精致彰顯國潮輕奢路線,。

在產(chǎn)品價格上，椰島鹿龜老字號和椰島鹿龜1569,，分別定位中低端和超高端,，滿足不同消費者的需要。

椰島新品如何推廣,？據(jù)悉,，此次椰島酒業(yè)推出新品，希望合作伙伴“跟對人,、做對事,、成大事”。公司將攜手湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視合作《天天向上》《鮮廚100Ⅱ》等王牌欄目,，圍繞IP做臺網(wǎng)整合傳播打造全國影響力。同時用最好的欄目,、平臺和主持人,，讓消費者有感知，讓經(jīng)銷商得到鼓勵,。

同時,，椰島酒業(yè)將鎖定湘贛閩粵瓊2.6億人口，采用“二八”原則,，以美食為主線,，用區(qū)域最優(yōu)勢的資源給重點市場最強(qiáng)支撐,。希望經(jīng)銷商全力配合實現(xiàn)裂變傳播，實現(xiàn)傳播效果最大化,。

由此看出,，此次品牌盛典椰島酒業(yè)發(fā)布新品啟動全新營銷戰(zhàn)略，吹響了公司市場進(jìn)擊和品牌傳播的集結(jié)號,，椰島酒業(yè)正在開啟一條全新征程,。

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酒業(yè)重構(gòu)和“三個夢想”

在馮彪看來，海南椰島全新再出發(fā),，不僅希望重構(gòu)酒業(yè),，還要實現(xiàn)“三個夢想”。

▲椰島集團(tuán)董事長馮彪

馮彪表示,，酒在中國具備獨特的地位,，曹操“青梅煮酒”和李白“斗酒詩百篇”，都說明酒在中國人精神文化和日常生活中具有不可替代的作用,。

自1953年?？陲嬃蠌S（海南椰島前身）創(chuàng)立以來，椰島鹿龜酒就一直是養(yǎng)生酒品類的代表品牌,，也是海南的名片之一 ,，其工藝迄今為止已經(jīng)傳承了18代。自己成為海南椰島掌門人后,，一直希望將椰島酒業(yè)做大做強(qiáng),，這是自己第一個“夢想”。

馮彪的第二個“夢想”,，是希望合作伙伴能分享資本市場紅利,。

馮彪表示，在上一個酒業(yè)“黃金十年”,，很多酒商和廣大從業(yè)者賺取到了利潤,，但從資本市場上獲利的并不多。2021年開始,，海南椰島將打開資本之門,，讓所有伙伴享受到資本的餐餐盛宴。讓合作伙伴看得到明天摸得到錢,。如果經(jīng)銷商今年完成任務(wù),，公司明年就會啟動回購計劃，讓合作伙伴資本市場“圓夢”,。

第三個夢想,，則是希望將海南椰島打造成為全球大健康產(chǎn)業(yè)的平臺和提供者。

馮彪表示,，伴隨中國逐漸成為全球中心和消費升級,，海南椰島重新定義了公司的目標(biāo)和宗旨,，致力于打造健康消費產(chǎn)品生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的中國語境，成為全球消費大健康產(chǎn)業(yè)的提供者,。公司專門成立了椰島全球購以及椰島全球購供應(yīng)鏈公司,，利用海南島和自貿(mào)港政策，為全球消費者提供大健康消費,。

由此看來,，此次品牌發(fā)布，象征著椰島酒業(yè)的一次“鷹的重生”,。公司在品牌,、營銷、產(chǎn)品策略等方面進(jìn)行了全新布局,，掌門人馮彪親臨一線,、并提出產(chǎn)業(yè)資本并重，打造全球消費大健康產(chǎn)業(yè)提供者的策略及“三個夢想”,，這些都將為海南椰島健康發(fā)展擘畫出新藍(lán)圖,，為椰島酒業(yè)高速發(fā)展，奠定堅實的品牌和市場基礎(chǔ),。