從數(shù)千年前開始,，在飲酒還只是滿足口腹需求的時候,，白酒其實已經(jīng)被打上了中華文明的烙印。

今天我們講述白酒的故事,，始終不能避開“文化”,。不論地域,、不分香型、無關品牌,，所有白酒企業(yè),，都會將文化作為自身產(chǎn)品的一種重要生命力。講究文化內(nèi)涵,，也是中國人飲酒的特有情致,。

然而,，許多白酒品牌找不準酒與文化的對接點，所謂文化只是一句空泛口號,。白酒作為傳統(tǒng)文化千年來的重要載體,，在今天應該如何承載文化，讓文化能夠通過酒真正觸達消費者,？

酒鬼酒在嘗試走這一步,。

4月18日晚，由酒鬼酒獨家冠名,，在浙江衛(wèi)視推出的世遺揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎》播出最后一集,，這一集回到了酒鬼酒的“家鄉(xiāng)”——湖南湘西老司城。

隨著《萬里走單騎》暫時落下帷幕,，今天上午10:00,，酒鬼酒×《萬里走單騎》聯(lián)名暨首款文創(chuàng)酒限定禮盒“世遺聯(lián)名 遺世珍品”在京東限量首發(fā)。

作為這場守護世遺之旅的延續(xù)和紀念,，這款聯(lián)名酒實現(xiàn)了白酒與文化真正的聯(lián)動,。

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酒鬼歸鄉(xiāng)，文化出湘

從1月31日正式開播至今,，歷時78天,，酒鬼酒跟隨《萬里走單騎》陸續(xù)走過全國十二個世界遺產(chǎn)地。

在《萬里走單騎》收官這一期里,，故宮博物院第六任院長單霽翔帶領黃覺,、馬伯騫、閻鶴祥,、錢文忠,、周深共同探訪了神秘湘西，尋找湘西的歷史古跡,、民俗風情,、傳奇人物與酒鄉(xiāng)文化。展示“邊城”湘西獨特的文化,，追溯綿延800年的土司制度與文明遺產(chǎn),。

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湘西至今保留著極具特色的傳統(tǒng)民族文化，民俗活動中滲透了豐富的酒文化,?！盁o酒不飛歌、無酒不起樂,、無酒不擺舞,、無酒不成席、無酒不成禮”正體現(xiàn)了湘西的民族個性和人文情結(jié),，也促使這里孕育出獨特的美酒佳釀,。

將湘西放在世遺之旅的最后一站,，深入酒鬼酒家鄉(xiāng),，酒鬼酒與《萬里走單騎》攜手對于湘西的意義,，也變得更加清晰起來——生于湘西、興于湘西的酒鬼酒,，肩負著振興湘酒的責任,，也堅守著發(fā)揚湘西文化的情懷，一直以來對弘揚湘西文化都發(fā)揮著重要作用,，將《萬里走單騎》帶回湘西,，最終是為了讓湘西文化走出湘西。

酒鬼酒打造文創(chuàng)聯(lián)名酒禮盒的初衷,，是為了讓人們從世遺中感悟中華文明之精髓,，于酒中窺探民族文化根脈，呼吁一同守望世遺文明,。

而同時,，酒鬼酒與湘西是始終關聯(lián)的，酒鬼酒從節(jié)目獨家冠名品牌到“中國世遺文明馥興者”的角色升華,，也讓這款聯(lián)名酒有了帶動“文化出湘”的使命,，引領湘酒走向全國化。

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什么是真正的文創(chuàng)酒,？

回到開篇提出的問題,，今天白酒應該如何更好地傳承文化、表達文化,？國潮風盛行的當下,，文創(chuàng)產(chǎn)品勢頭正盛，凝結(jié)“文化+酒”的文創(chuàng)酒也應運而生,，而什么樣的文創(chuàng)酒才是經(jīng)得起推敲的文創(chuàng)酒,？

經(jīng)過兩個月的精心設計，酒鬼酒這款世遺聯(lián)名酒,，將《萬里走單騎》欄目12期拍攝的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地標志性景點的手繪圖案表現(xiàn)在瓶身背面,，并提煉每個世遺地的核心文化內(nèi)涵作為注解，無疑是文化與美學結(jié)合的用心之作,。

將非遺地標融入“麻袋瓶”,，寓意酒鬼酒文化白酒定位于世界非遺的深度融合。

同時,，這款聯(lián)名酒還提煉了十二個關鍵詞對應十二個遺產(chǎn)地——信仰,、歸家、性醉,、問道,、超世......十二個蘊藉著精神奧義的關鍵詞,，不僅記錄了從良渚遺址到神秘湘西的豐富旅程，更是對每個世遺地的核心文化內(nèi)涵進行的高度概括,，以最凝練的方式表達最豐富的世遺文明,。

此外，禮盒還采用了開“盲盒”的玩法,，集齊印有12幅不同非遺產(chǎn)地地標性經(jīng)典手繪圖的酒鬼酒麻袋模型小瓶,，即可兌換酒鬼酒50L大壇酒一壇。

《萬里走單騎》引發(fā)的“世遺熱”,，讓越來越多人看到中華文明的力量,，而新的社會發(fā)展階段，需要通過更多新形式讓世界看見中華文明,，酒鬼酒站在大國品牌的視角守護世遺,，站在大國精神的視角展望世遺，因此打造出聯(lián)名酒這樣的文化載體亦是題中之義,。

一口三香的酒鬼酒,，天然帶有多元共融的品牌特性，而世遺聯(lián)名酒是由世界文化遺產(chǎn)地,、萬里走單騎,、酒鬼酒三大文化共釀而成，三大文化融為一體,，首次為白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一款不一樣的文創(chuàng)酒,。

據(jù)介紹，此次在京東首發(fā),，該聯(lián)名酒限量發(fā)售1956套,，未來上市總量也僅12000套,。

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酒鬼酒：向內(nèi)思考

世遺聯(lián)名酒上市，是酒鬼酒文化發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

如果對酒鬼酒近來的一系列動作有所關注,，不難發(fā)現(xiàn),，酒鬼酒越來越懂怎么挖掘自己了,，越來越擅于放大自身文化基因,。

一開始，酒鬼酒就以做“文化酒引領者”為旗幟,，后來更是將之作為戰(zhàn)略使命,，以成為“中國文化白酒第一品牌”為戰(zhàn)略愿景。當然,，這是酒鬼酒基于自身文化優(yōu)勢確定的戰(zhàn)略,，多年以來矢志不渝。

尤其從去年以來,，酒鬼酒文化創(chuàng)新營銷開始創(chuàng)新,、變化,、加速、爆發(fā),，整體文化質(zhì)感邁上新臺階,，作為“文化酒引領者”實現(xiàn)了更高層次的文化營銷，從與《中國國家地理》開啟戰(zhàn)略合作,，攜手發(fā)行《重走大師路》,，到獨家冠名《萬里走單騎》，以及與湖南省博物館開啟“醉·湘西”等系列合作,，再到今天世遺聯(lián)名酒上市，一個接一個的大動作仿若開閘泄洪,，酒鬼酒做文化做出了千鈞之勢,。

將這款聯(lián)名酒放置于酒鬼酒“文化酒引領者”整體戰(zhàn)略構(gòu)思中，從挖掘“文化基因”到打造“文創(chuàng)產(chǎn)品”,，酒鬼酒已然找到了自我突破的方式,。

酒鬼酒始終以“文化”為核心的打法，其實是中國白酒品牌成長的另一種路徑,，縱觀中國白酒品牌,，的確找不出第二家把文化放在如此高度、作為全局重心來打造的酒企,。

在釀馥郁好酒的基礎上,，酒鬼酒其實在做著最后一個層面的事情，即精神層面,。

中國白酒天然地有著雙重屬性,，尤其對于中高端白酒來說，未來精神屬性會占據(jù)越來越重要的比重,。從精神體驗感而言,，無論什么品牌的白酒最終帶給人的精神感受都是平等的，但不可否認的是,，越具備文化屬性或者說文化高度的產(chǎn)品,，越能使這種體驗感最大化。

向內(nèi)挖掘,、向內(nèi)思考的酒鬼酒,，實際上已經(jīng)憑借“文化”二字，走在了許多人前面,。