與傳統(tǒng)白酒一樣，近年來(lái),，中國(guó)人在科幻上的智慧也正走向世界,。

瀘州老窖則為這兩種智慧搭建了一座橋梁。

4月23日至25日，第十一屆全球華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)在海南陵水舉行，瀘州老窖·國(guó)窖1573成為首席戰(zhàn)略合作伙伴,。期間，韓松,、何夕、江波,、陳揪帆四位作家表示,，瀘州老窖·國(guó)窖1573將成為科幻小說(shuō)《一五七三》的主角。

對(duì)于瀘州老窖而言,，這是一次與科幻合作直上星云的體驗(yàn),，更是“十四五”目標(biāo)中國(guó)窖1573站上新高度的關(guān)鍵一步。

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國(guó)窖1573,，直上星云,？

這并非瀘州老窖第一次與星云獎(jiǎng)合作。

早在2019年,，瀘州老窖·國(guó)窖1573便曾亮相“全球華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)十周年慶典”,，與劉慈欣、王晉康等科幻作家結(jié)成“品牌摯友”,，開(kāi)啟“用科幻讓世界品味中國(guó)”的歷程,。

從某種意義來(lái)講，瀘州老窖與星云獎(jiǎng)的合作,，是兩個(gè)行業(yè)雙向選擇的結(jié)果,。

全球華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)是華語(yǔ)科幻最權(quán)威、最高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng),，也是最有全球影響力的國(guó)際公認(rèn)的科幻大獎(jiǎng),，瀘州老窖作為“濃香鼻祖”，在世界六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),，是海外市場(chǎng)覆蓋面最廣,、實(shí)際銷(xiāo)售最大、“能見(jiàn)度”最高的中國(guó)白酒之一,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，一個(gè)是科幻行業(yè)頂尖賽事，一個(gè)是白酒行業(yè)頭部品牌,，二者的合力能夠達(dá)到1+1＞2的效果,。

會(huì)上，瀘州老窖·國(guó)窖1573與韓松,、何夕,、江波、陳揪帆締結(jié)“品牌摯友”，四位作家將圍繞國(guó)窖1573定向創(chuàng)作一部科幻小說(shuō)《一五七三》,，以1,、5、7,、3為題切入,，演繹千年后一瓶國(guó)窖1573酒因意外出現(xiàn)而引發(fā)的離奇故事。

對(duì)于瀘州老窖而言,，這將是跨界合作的又一IP,，同時(shí)也為拓展新的消費(fèi)群體打下基礎(chǔ)。

此外,，為表彰瀘州老窖一直以來(lái)對(duì)中國(guó)科幻事業(yè)發(fā)展給予的支持,，本屆星云獎(jiǎng)組委會(huì)授予瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼“星云獎(jiǎng)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,。

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瀘州老窖的一大步

與星云獎(jiǎng)的結(jié)合,，還有更深層次的意義。

在2020-2021瀘州老窖年度經(jīng)銷(xiāo)商表彰暨營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理林鋒表示，瀘州老窖要強(qiáng)化構(gòu)建和諧的國(guó)外市場(chǎng)布局,，在“十四五”還要進(jìn)一步加大進(jìn)軍國(guó)外藍(lán)海的步伐,，代表中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)走出去，使海外市場(chǎng)支撐瀘州老窖發(fā)展的重要增長(zhǎng)極,。

同時(shí),，瀘州老窖以“八個(gè)堅(jiān)持”為基礎(chǔ)，也是為在下一個(gè)行業(yè)周期中繼續(xù)保持企業(yè)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力做準(zhǔn)備,，引領(lǐng)白酒走出國(guó)門(mén),，完成白酒行業(yè)的第三次歷史性跨越。

種種目標(biāo),，都足見(jiàn)瀘州老窖對(duì)加碼海外市場(chǎng),，以及將白酒文化傳向海外的決心。

正如劉淼所言,，科幻與美酒,，都飽含著中華民族的創(chuàng)造力和想象力。穿越數(shù)個(gè)世紀(jì)的濃香美酒國(guó)窖1573,，與蓬勃發(fā)展的中國(guó)科幻文學(xué)結(jié)緣,，與“品牌摯友”牽手，正是希望通過(guò)民族品牌和中國(guó)科幻的珠聯(lián)璧合,，讓世界通過(guò)科幻感知中國(guó)文化的永恒魅力,，讓世界品味中國(guó),。

時(shí)間線(xiàn)再往前推，2017年,，國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”第一站在紐約舉行,，由此拉開(kāi)國(guó)窖1573的環(huán)球之旅?；顒?dòng)以酒文化為媒介,，讓世界品味內(nèi)涵豐富的中國(guó)文化，國(guó)窖1573亦成為中國(guó)與世界文化交流的橋梁,。連續(xù)與星云獎(jiǎng)合作,，也是如此。

此時(shí)“濃香鼻祖”的肩膀上,，不僅有企業(yè)自身的發(fā)展,，還扛起了中國(guó)白酒價(jià)值回歸的重量,。

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進(jìn)擊高端的步伐

按照瀘州老窖的規(guī)劃,，要在2025年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和營(yíng)收體量回歸中國(guó)頂級(jí)名酒地位，國(guó)窖1573在其中占據(jù)著絕對(duì)位置,。

從高端酒整體市場(chǎng)來(lái)看,，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)窖1573與茅臺(tái),、五糧液分別占據(jù)10%,、51%和34%的市場(chǎng)份額，形成三強(qiáng)壟斷的的格局,，其中國(guó)窖1573近年來(lái)上升勢(shì)頭明顯,。

數(shù)據(jù)顯示，在“十三五”期間,，國(guó)窖1573銷(xiāo)售額五年內(nèi)增長(zhǎng)6倍,，五年來(lái)瀘州老窖的高端酒板塊營(yíng)收增長(zhǎng)率也分別取得71.62%、89.39%,、59.18%,、37.21%、34.78%,，形成高端酒市場(chǎng)慣性,。未來(lái)伴隨著高端白酒市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，國(guó)窖1573在穩(wěn)定占有率的基礎(chǔ)上,，還將提升高端酒市場(chǎng)的占有率,。

有業(yè)內(nèi)人士分析，目前52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝市場(chǎng)團(tuán)購(gòu)價(jià)已站上千元價(jià)格帶,，黃艤釀酒生態(tài)園投入使用后,，能夠保證國(guó)窖1573產(chǎn)品的穩(wěn)定輸出,。未來(lái)，國(guó)窖1573將帶動(dòng)瀘州老窖整體業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng),，利潤(rùn)率水平也會(huì)快速提升,。

當(dāng)然，在這些良好預(yù)期的背后,，離不開(kāi)國(guó)窖1573多年來(lái)的鋪墊,。

首先是品牌上，瀘州老窖通過(guò)國(guó)窖1573封藏大典,、國(guó)窖1573·冰JOYS,、國(guó)窖1573·七星盛宴，攜手澳網(wǎng),、冠名《故事里的中國(guó)》等一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，持續(xù)輸出國(guó)窖1573品牌文化，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)高端酒的品牌認(rèn)知,；其次,，多次控量挺價(jià)，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格,，實(shí)現(xiàn)價(jià)格體系的良性循環(huán),；再次，擴(kuò)充產(chǎn)能,，提前部署釀酒基地,，滿(mǎn)足國(guó)窖1573對(duì)優(yōu)質(zhì)基酒的需求?！?/span>

可以看到,，國(guó)窖1573已經(jīng)完成品牌認(rèn)知、價(jià)格體系構(gòu)建和基酒源動(dòng)力三大板塊的工作,，并由此形成國(guó)窖1573邁向更高目標(biāo)的“艦隊(duì)”,。未來(lái)，國(guó)窖1573將推進(jìn)“城市群樣板市場(chǎng)打造”,，根據(jù)“2358”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,，選定包括上海、深圳,、鄭州,、成都等在內(nèi)的九大樣板市場(chǎng)，打響城市攻堅(jiān)戰(zhàn),。

中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)邁出的每一步都是在讓中國(guó)與世界接軌,，瀘州老窖亦然。其背后,，實(shí)則是“濃香鼻祖”引領(lǐng)白酒行業(yè),、中國(guó)文化走向世界的價(jià)值選擇,。