與傳統(tǒng)白酒一樣，近年來,，中國人在科幻上的智慧也正走向世界,。

瀘州老窖則為這兩種智慧搭建了一座橋梁。

4月23日至25日,，第十一屆全球華語科幻星云獎在海南陵水舉行,，瀘州老窖·國窖1573成為首席戰(zhàn)略合作伙伴。期間,，韓松,、何夕、江波,、陳揪帆四位作家表示,，瀘州老窖·國窖1573將成為科幻小說《一五七三》的主角。

對于瀘州老窖而言,，這是一次與科幻合作直上星云的體驗,，更是“十四五”目標中國窖1573站上新高度的關鍵一步。

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國窖1573,，直上星云,？

這并非瀘州老窖第一次與星云獎合作。

早在2019年,，瀘州老窖·國窖1573便曾亮相“全球華語科幻星云獎十周年慶典”,，與劉慈欣、王晉康等科幻作家結成“品牌摯友”,，開啟“用科幻讓世界品味中國”的歷程,。

從某種意義來講，瀘州老窖與星云獎的合作,，是兩個行業(yè)雙向選擇的結果,。

全球華語科幻星云獎是華語科幻最權威、最高級別獎項,，也是最有全球影響力的國際公認的科幻大獎,，瀘州老窖作為“濃香鼻祖”，在世界六十多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡,，是海外市場覆蓋面最廣,、實際銷售最大、“能見度”最高的中國白酒之一,。

業(yè)內(nèi)認為,，一個是科幻行業(yè)頂尖賽事,，一個是白酒行業(yè)頭部品牌，二者的合力能夠達到1+1＞2的效果,。

會上,，瀘州老窖·國窖1573與韓松、何夕,、江波,、陳揪帆締結“品牌摯友”，四位作家將圍繞國窖1573定向創(chuàng)作一部科幻小說《一五七三》,，以1,、5,、7,、3為題切入，演繹千年后一瓶國窖1573酒因意外出現(xiàn)而引發(fā)的離奇故事,。

對于瀘州老窖而言,，這將是跨界合作的又一IP，同時也為拓展新的消費群體打下基礎,。

此外,，為表彰瀘州老窖一直以來對中國科幻事業(yè)發(fā)展給予的支持，本屆星云獎組委會授予瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼“星云獎特別貢獻獎”,。

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瀘州老窖的一大步

與星云獎的結合，還有更深層次的意義,。

在2020-2021瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議上,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示,，瀘州老窖要強化構建和諧的國外市場布局,，在“十四五”還要進一步加大進軍國外藍海的步伐，代表中國優(yōu)秀傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)走出去,，使海外市場支撐瀘州老窖發(fā)展的重要增長極,。

同時，瀘州老窖以“八個堅持”為基礎,，也是為在下一個行業(yè)周期中繼續(xù)保持企業(yè)強勁競爭力做準備,，引領白酒走出國門，完成白酒行業(yè)的第三次歷史性跨越,。

種種目標,，都足見瀘州老窖對加碼海外市場，以及將白酒文化傳向海外的決心,。

正如劉淼所言,，科幻與美酒,，都飽含著中華民族的創(chuàng)造力和想象力。穿越數(shù)個世紀的濃香美酒國窖1573,，與蓬勃發(fā)展的中國科幻文學結緣,，與“品牌摯友”牽手，正是希望通過民族品牌和中國科幻的珠聯(lián)璧合,，讓世界通過科幻感知中國文化的永恒魅力,，讓世界品味中國。

時間線再往前推,，2017年,，國窖1573“讓世界品味中國”第一站在紐約舉行，由此拉開國窖1573的環(huán)球之旅,?；顒右跃莆幕癁槊浇椋屖澜缙肺秲?nèi)涵豐富的中國文化,，國窖1573亦成為中國與世界文化交流的橋梁,。連續(xù)與星云獎合作，也是如此,。

此時“濃香鼻祖”的肩膀上,，不僅有企業(yè)自身的發(fā)展，還扛起了中國白酒價值回歸的重量,。

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進擊高端的步伐

按照瀘州老窖的規(guī)劃,，要在2025年實現(xiàn)品牌價值和營收體量回歸中國頂級名酒地位，國窖1573在其中占據(jù)著絕對位置,。

從高端酒整體市場來看,，數(shù)據(jù)顯示，國窖1573與茅臺,、五糧液分別占據(jù)10%,、51%和34%的市場份額，形成三強壟斷的的格局,，其中國窖1573近年來上升勢頭明顯,。

數(shù)據(jù)顯示，在“十三五”期間,，國窖1573銷售額五年內(nèi)增長6倍,，五年來瀘州老窖的高端酒板塊營收增長率也分別取得71.62%、89.39%,、59.18%,、37.21%、34.78%，形成高端酒市場慣性,。未來伴隨著高端白酒市場的持續(xù)擴容,，國窖1573在穩(wěn)定占有率的基礎上，還將提升高端酒市場的占有率,。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，目前52度國窖1573經(jīng)典裝市場團購價已站上千元價格帶，黃艤釀酒生態(tài)園投入使用后,，能夠保證國窖1573產(chǎn)品的穩(wěn)定輸出,。未來，國窖1573將帶動瀘州老窖整體業(yè)績快速增長,，利潤率水平也會快速提升,。

當然，在這些良好預期的背后,，離不開國窖1573多年來的鋪墊,。

首先是品牌上，瀘州老窖通過國窖1573封藏大典,、國窖1573·冰JOYS,、國窖1573·七星盛宴，攜手澳網(wǎng),、冠名《故事里的中國》等一系列品牌營銷活動，持續(xù)輸出國窖1573品牌文化,，強化消費者對高端酒的品牌認知,；其次，多次控量挺價,，穩(wěn)定市場價格,，實現(xiàn)價格體系的良性循環(huán)；再次,，擴充產(chǎn)能,，提前部署釀酒基地，滿足國窖1573對優(yōu)質(zhì)基酒的需求,?！?/span>

可以看到，國窖1573已經(jīng)完成品牌認知,、價格體系構建和基酒源動力三大板塊的工作,，并由此形成國窖1573邁向更高目標的“艦隊”。未來,，國窖1573將推進“城市群樣板市場打造”,，根據(jù)“2358”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，選定包括上海、深圳,、鄭州,、成都等在內(nèi)的九大樣板市場，打響城市攻堅戰(zhàn),。

中國科幻產(chǎn)業(yè)邁出的每一步都是在讓中國與世界接軌,，瀘州老窖亦然。其背后,，實則是“濃香鼻祖”引領白酒行業(yè),、中國文化走向世界的價值選擇。