盡管距離主題展結(jié)束已過去20天,，2021“醬酒之心”主題展（春季）仍在業(yè)內(nèi)外持續(xù)發(fā)酵,，熱度不減,。

醬酒之心主題展首展即取得圓滿成功,，離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的策展、組展與服務(wù),，離不開參展商和專業(yè)觀眾的支持,，也離不開“傳播的勝利”——百度最新檢索結(jié)果顯示，“醬酒之心”搜索指數(shù)超過7000萬,。

為什么說是醬酒之心同樣是傳播的勝利呢,？

?

這是一次傳播有速度的展覽

“剛剛，行業(yè)首個(gè)醬酒主題展開展了,，人氣爆棚?。ǜ街改希保?月3日,，2021醬酒之心主題展（春季）在成都世外桃源酒店正式開幕,，有關(guān)主題展的開展信息，也已經(jīng)由云酒頭條（微信號：云酒頭條）向行業(yè)快速擴(kuò)散,。

與開展信息同步擴(kuò)散的,，還有酒業(yè)泰斗季克良宣布開展、有關(guān)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓開幕式寄語,、嘉賓巡展組圖,，展位信息、參展廠商,、活動(dòng)推介,、交通指南的參展信息……上述信息經(jīng)由更多媒體和KOL傳播，“到‘醬酒之心’看醬酒”的消息引爆行業(yè),。

在2021醬酒之心主題展（春季）開展同日,，“中國酒類流通協(xié)會文化交流工作委員會”成立儀式等活動(dòng)舉行,。云酒網(wǎng)進(jìn)行了圖文快訊直播，“白酒行業(yè),，文化的傳承創(chuàng)新需要重點(diǎn)建設(shè)”等重磅觀點(diǎn),，很快傳向行業(yè)。

直播作為即時(shí)的報(bào)道手段,，在2021醬酒之心主題展（春季）期間更是得到了廣泛應(yīng)用,。云酒直播、貴州廣播電視臺《醬香中國》欄目,、搜狐等多個(gè)平臺進(jìn)行了展覽期間直播,，其中云酒直播在業(yè)內(nèi)首次采用了全程不間斷直播的形式，直播總時(shí)長97.5小時(shí),，總觀看人次累計(jì)突破216.2萬,。

《醬香中國》欄目同樣獲得了較高關(guān)注度。欄目對話高景炎,、梁邦昌,、季克良三位酒業(yè)泰斗，聆聽行業(yè)觀點(diǎn),；朱偉,、張傳宗及王運(yùn)萬等來自24家醬酒企業(yè)的代表也先后走進(jìn)演播室，單期節(jié)目觀看人數(shù)最高達(dá)32.9萬,。欄目在醬酒之心主題展期間累計(jì)直播28場,，總觀看人次225萬，短視頻總播放量121.1萬,，新聞總閱讀量92.9萬,，綜合總觀看人數(shù)達(dá)440萬人次。

這都是醬酒之心主題展傳播速度的體現(xiàn),，而且這種速度貫穿展覽全周期,。

“信息化大大拉近了酒業(yè)與消費(fèi)者距離”——中國酒類流通協(xié)會會長王新國

“全國每兩瓶醬酒，便有一瓶來自仁懷”——仁懷市副市長徐鈥

“客戶是老大,，廠商是一家”——國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新

“白酒發(fā)展要回歸社會”——金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長張道紅

……

2021醬酒之心主題展（春季）期間，活動(dòng)與展覽有關(guān)信息,，通過即時(shí)報(bào)道,、圖文直播、視頻直播,、嘉賓觀點(diǎn)海報(bào),、短視頻等形式，持續(xù)向業(yè)內(nèi)外傳遞,。

醬酒之心主題展創(chuàng)造傳播速度的背后,，是借由即時(shí)性強(qiáng),、現(xiàn)場感強(qiáng)、傳播度高的傳播手段,、平臺與內(nèi)容,，將展覽本身以及參展品牌“近乎實(shí)時(shí)”呈現(xiàn)在全行業(yè)面前，從而引發(fā)持續(xù)而廣泛的關(guān)注和討論,。

?

這是一次傳播有廣度的展覽

醬酒之心多達(dá)7000萬百度搜索指數(shù)的背后,，是多達(dá)數(shù)百家媒體的持續(xù)報(bào)道，而這也是醬酒之心主題展傳播廣度的體現(xiàn),，在傳播媒體數(shù)量,、平臺數(shù)量、傳播周期均創(chuàng)下行業(yè)新高,。

廣度體現(xiàn)在傳播媒體的數(shù)量,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021醬酒之心主題展（春季）期間,，共邀請了多達(dá)300人次媒體代表到會參會,、采訪，采寫報(bào)道數(shù)量超過1200篇,。目前,，醬酒之心主題展有關(guān)的參展企業(yè)新聞,、嘉賓重量級觀點(diǎn)等內(nèi)容仍在持續(xù)發(fā)酵中,。

廣度體現(xiàn)在傳播平臺的數(shù)量。

2021醬酒之心主題展（春季）相關(guān)報(bào)道媒體,，覆蓋了新華網(wǎng),、人民網(wǎng)、中國網(wǎng),、中國新聞網(wǎng),、鳳凰、中華網(wǎng)等頭部媒體平臺,。

參與報(bào)道的還有新浪,、搜狐、騰訊,、網(wǎng)易,、大公網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，以及證券日報(bào),、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào),、中國經(jīng)營網(wǎng)、雪球,、金融界,、企業(yè)家日報(bào),、界面、同花順財(cái)經(jīng),、封面新聞,、中國商報(bào)等財(cái)經(jīng)媒體。此外還包括消費(fèi)日報(bào),、四川電視臺,、四川經(jīng)濟(jì)日報(bào)、北京青年報(bào),、齊魯晚報(bào),、河南商報(bào)、東方今報(bào),、成都電視臺,、華西都市網(wǎng)、慧聰網(wǎng)網(wǎng)等地區(qū),、行業(yè)媒體,。

在業(yè)內(nèi)傳播方面，除云酒頭條（微信號：云酒頭條）及旗下媒體矩陣傳播外,，眾多行業(yè)媒體也對主題展及相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道,。此外，依托云酒社群及“云酒首席品牌官”“云酒·中國酒業(yè)品牌研究院”高級研究員等KOL,，醬酒之心主題展相關(guān)內(nèi)容也在酒業(yè)朋友圈持續(xù)刷屏,。

為適應(yīng)讀者手機(jī)閱讀與視頻閱讀的需求，在常用的云攝影平臺基礎(chǔ)上,，今日頭條,、一點(diǎn)資訊、Zaker,、簡書,、知乎、新浪微博等新媒體平臺,，以及搜狐視頻,、貴州網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、愛奇藝,，優(yōu)酷,、嗶哩嗶哩、好看視頻等視頻平臺,，也源源不斷地持續(xù)輸出內(nèi)容,。

值得關(guān)注的是，主題展期間,，云酒傳媒還同巨量引擎,、貴州電視臺達(dá)成戰(zhàn)略合作,，共同致力于推動(dòng)酒類行業(yè)品牌傳播。

多平臺,、跨平臺的傳播矩陣,，拓展了傳播廣度，完成了業(yè)內(nèi)業(yè)外,、文字與視頻,、圖片的全覆蓋，大量被百度等搜索引擎收錄的內(nèi)容,，也將在未來更長的時(shí)間范圍里,，持續(xù)為行業(yè)和品牌輸出影響力。

廣度體現(xiàn)在展覽全周期傳播,。

2021醬酒之心主題展（春季）于4月3日正式開展,，但其傳播實(shí)際要提前數(shù)月之久。2020年10月12日,，時(shí)值2020年秋糖期間,，云酒頭條首次刊文，對主題展信息進(jìn)行了預(yù)告,。這種高密度,、廣覆蓋、強(qiáng)深度的預(yù)熱模式,，一直持續(xù)到開展前一天,。

主題展期間，有關(guān)展覽動(dòng)態(tài),、展覽期間活動(dòng)信息,、參展品牌信息，也通過不同形式及平臺持續(xù)對外發(fā)布,。值得一提的是，展覽特別在成都投放戶外,、地鐵,、公交廣告達(dá)20處，影響消費(fèi)者預(yù)計(jì)在百萬人次,，與此同時(shí),，7條線路上的醬酒之心穿梭大巴，在服務(wù)專業(yè)觀眾的同時(shí),，也成為流動(dòng)的“廣告位”,。

展覽結(jié)束后，除圖文深度解讀外,，以圖集,、視頻等為代表的相關(guān)報(bào)道也在持續(xù)深入,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，主題展前后,，僅云酒傳媒自身投入的廣告價(jià)值,，已達(dá)到千萬量級。

?

這是一次傳播有深度的展覽

數(shù)以數(shù)百計(jì)的各類活動(dòng),、數(shù)以千計(jì)的參展品牌,、數(shù)以萬計(jì)的專業(yè)觀眾……對于酒商而言，如何在最短的時(shí)間內(nèi)掌握市場動(dòng)態(tài),、產(chǎn)品優(yōu)勢,、品牌政策、行業(yè)趨勢等干貨,，不僅考驗(yàn)著自身的逛展效率,，更對展會傳播的深度提出了更高的要求。

基于此,，醬酒之心主題展在傳播上將深度作為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn),。

深度體現(xiàn)在活動(dòng)與內(nèi)容的質(zhì)量上。

活動(dòng)層面,，包括“貴州醇·醬酒下半場,，品牌為王”2021醬酒五人組趨勢發(fā)布會、《貴州醬香白酒地圖》首發(fā)暨黔酒一號戰(zhàn)略發(fā)布會等重量級發(fā)布活動(dòng),，“中國醬酒品牌影響力TOP100”榜單發(fā)布等活動(dòng),，為醬酒品牌化時(shí)代告別野蠻生長，提供了深度思考,。

內(nèi)容層面,，主題展期間，內(nèi)容對包括“醬酒熱”在內(nèi)的行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)進(jìn)行了深度思考,。

▲“醬酒五人組”齊聚醬酒之心

例如,，《從“網(wǎng)紅酒”到“國民IP”,，人民小酒如何重構(gòu)價(jià)值認(rèn)同體系》,，剖析了人民小酒定位背后的更廣闊消費(fèi)市場；《兩瓶醬酒有其一，為什么是仁懷,？》則提出了“醬酒三分天下,，仁懷居于核心”的觀點(diǎn)；《權(quán)圖楊光林楓呂咸遜田卓鵬‘論戰(zhàn)’醬酒,，還有一連串追問》則在行業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，搶先對“醬酒熱”進(jìn)行了“冷思考”（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）。

深度也體現(xiàn)在為行業(yè)立言的高度,。

在“數(shù)致醬心·行穩(wěn)致遠(yuǎn)——2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨高峰論壇”上,，梁邦昌、高景炎,、季克良三位酒業(yè)泰斗第一次同框亮相,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）首度提出“高梁季”IP，并通過文字,、視頻,、圖片等形式，向行業(yè)傳播,，倡導(dǎo)工匠精神,。

在首屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會上，與會嘉賓就醬酒未來發(fā)展提出諸多建議,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）在此基礎(chǔ)上提出,，醬酒要建設(shè)“第三梯隊(duì)”的觀點(diǎn)，并總結(jié)認(rèn)為“醬酒熱”已進(jìn)入2.0時(shí)代,，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存,。上述觀點(diǎn)與此后多個(gè)行業(yè)會議上提及的醬酒“百花齊放”，以及正面臨結(jié)構(gòu)升級等觀點(diǎn)相似,。

而在2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨高峰論壇期間,，由云酒大數(shù)據(jù)中心歷時(shí)數(shù)月完成的《中國醬酒品牌影響力TOP100》榜單也正式發(fā)布（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）。作為首個(gè)基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌排行榜單,，榜單不僅對當(dāng)前醬酒行業(yè)的品牌進(jìn)行了全面梳理,，更進(jìn)一步探求行業(yè)熱度背后的諸多影響因素，為企業(yè)品牌發(fā)展提供有益參考,。

此外,，云酒大數(shù)據(jù)中心還攜手有贊，首次在行業(yè)內(nèi)聯(lián)合發(fā)布《酒業(yè)私域運(yùn)營大數(shù)據(jù)報(bào)告》（關(guān)注云酒頭條,，回復(fù)“私域”領(lǐng)取報(bào)告全文）,，同樣在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，成為廠商傳閱收藏的私域運(yùn)營“工具書”,。

可以說，讀懂醬酒之心主題展傳播的內(nèi)容,，就讀懂了醬酒發(fā)展的諸多關(guān)鍵,。

?

這是一次傳播有新鮮度的展覽

一個(gè)成功的展覽，要想吸引人，必然也離不開“新鮮度”,。2021醬酒之心主題展（春季）在“好玩”“新鮮”方面也做足了工作,，不少展商及消費(fèi)直呼“還沒參加過這樣的展會！”

“有獎(jiǎng)互動(dòng)”是本屆主題展的創(chuàng)新之一,。為期四天的醬酒之心主題展期間,，每個(gè)整點(diǎn)現(xiàn)場都送出一瓶茅臺酒，共合計(jì)抽出28瓶飛天茅臺酒,。獲獎(jiǎng)觀眾表示“人生第一次獲獎(jiǎng),，就是在醬酒之心”。

▲《三國演義》“關(guān)公”扮演者陸樹銘走進(jìn)云酒直播間

展覽期間,，酒業(yè)多位大咖和企業(yè)代表也受邀走進(jìn)企業(yè),，談行業(yè)、話趨勢,、推介品牌,，更有《三國演義》“關(guān)公”扮演者陸樹銘、《神探狄仁杰》“李元芳”扮演者張子健等大咖現(xiàn)身直播間交流,；酒業(yè)帶貨一哥“拉飛哥”受邀與“云酒小嫚”現(xiàn)場直播,，更是為廣大網(wǎng)友和現(xiàn)場展商提供了又一個(gè)交流平臺。

在2021醬酒之心主題展（春季）之外,，云酒傳媒還進(jìn)行了延伸,。

正式回歸上線的《好酒地理局》，開創(chuàng)了酒業(yè)地理視角與人文表達(dá)時(shí)代,，為酒業(yè)帶來“新鮮視角”,，致力于從人、物,、藝,、環(huán)境等角度，構(gòu)建一瓶好酒的全新話語體系的全新傳播平臺,。

上線首日,，回顧川酒歷史發(fā)展的《當(dāng)然是川酒》一經(jīng)發(fā)布（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文），即成為行業(yè)又一爆文,。也是在這樣的“醬酒熱”風(fēng)口,，推動(dòng)更多人領(lǐng)略中國白酒“各美其美”的觀點(diǎn)。

在醬酒之心主題展,，這樣富有新鮮度的傳播內(nèi)容與形式還有很多,。

醬酒之心主題展的成功是傳播的勝利——它打破了傳統(tǒng)展覽的短期、單向傳播模式,，而是通過速度,、廣度、深度、新鮮度的傳播設(shè)置,，以文字,、視頻、圖片,、直播等多種形式,，跨平臺主動(dòng)進(jìn)行傳播，充分延展展覽的內(nèi)容與影響力,。

在這種“內(nèi)容至上”“傳播至上”的思維下,，2021醬酒之心主題展（春季）雖然已經(jīng)落下帷幕，但她的故事仍未結(jié)束,，其帶來的改變才剛剛開始,。