“她,，系出名門,，麗質(zhì)天成,，內(nèi)蘊(yùn)悠遠(yuǎn),，絕無奢華,。名門之秀——五糧春”,。

當(dāng)年，這樣一則廣告,，讓五糧春剛一亮相就引發(fā)全國消費(fèi)者關(guān)注,，“名門之秀”稱號傳遍行業(yè)內(nèi)外,。

日前，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，五糧濃香公司將給予大力支持,，以更科學(xué)的管理，推動五糧春系列全面煥新發(fā)展,。

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25年經(jīng)典記憶

1996年,，五糧春閃亮登場,，迄今已有25年,。

作為中高檔白酒陣營最優(yōu)秀的品牌之一，五糧春上市后,，憑借次高端品牌定位和優(yōu)異的品質(zhì),，很快贏得業(yè)內(nèi)贊譽(yù),，“系出名門,，麗質(zhì)天成”的廣告語更是家喻戶曉。在四川,、甘肅,、河南、江蘇等市場,，五糧春在同等價(jià)位白酒單品中多年來持續(xù)保持銷量領(lǐng)先,，成長為年銷額超30億元的濃香白酒大單品。

五糧春的酒質(zhì),，也得到了國家級專家的一致認(rèn)可,。2019年，在中國酒業(yè)協(xié)會主辦的專家培訓(xùn)會上,，240名國家級白酒評酒專家對隨機(jī)采購的197個(gè)白酒樣酒進(jìn)行盲品,，五糧春一舉摘得其中兩個(gè)價(jià)位段第一名。

多位專家表示,，五糧春“香氣悠遠(yuǎn),，醇厚豐滿,，清冽甘爽，尾凈怡暢”,，是五糧濃香型白酒的典型代表,。

在普通消費(fèi)者心目中，五糧春作為五糧濃香公司子品牌,，適合于各種宴請,、宴席、自飲等消費(fèi)場景,，性價(jià)比很高,。

與此同時(shí)，五糧春品牌價(jià)值也在不斷攀升,。

2018年,，芬蘭赫爾辛基，2018（第24屆）中國品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告在第十屆歐洲論壇期間揭曉,，五糧春以165.67億元,，躋身中國品牌價(jià)值100強(qiáng)第38位。

2019年,，在2019（第25屆）中國品牌價(jià)值100強(qiáng)評選中,，五糧春以209.12億元的品牌價(jià)值位列榜單第37位。

2020年,，在2020（第26屆）中國品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中,，五糧春以223.86億元的品牌價(jià)值位列榜單第35位。

短短三年之中,，五糧春品牌價(jià)值提升3個(gè)位次,，品牌價(jià)值增加58.19億元。

由此看來,，“麗質(zhì)天成”的五糧春,，已成長為中國白酒行業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品。

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名門之秀如何煥新

2021年,，五糧春將迎來產(chǎn)品升級煥新,，其運(yùn)營模式也在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整。

首先,，五糧濃香公司將著力打造五糧春品牌,，開發(fā)新品，布局新的中高端及次高端價(jià)格帶,，強(qiáng)化五糧春品牌價(jià)值體系,，精準(zhǔn)宣傳造勢、打造品牌，積聚品牌勢能,。

其次,，公司將優(yōu)化商家結(jié)構(gòu)，對原有商家進(jìn)行再識別,，并適度引入優(yōu)質(zhì)商家,，構(gòu)建新型廠商服務(wù)關(guān)系和體系。

再次,，公司將實(shí)施組織職能轉(zhuǎn)換,，深化下沉市場服務(wù)，提升市場運(yùn)作水平,，穩(wěn)固廠商關(guān)系,，進(jìn)一步提升商家和消費(fèi)者的滿意度。

有酒業(yè)專家分析,，除上舉措外,，五糧春此次還可依托五糧液集團(tuán)在品牌、品質(zhì),、資金,、市場規(guī)模、人才隊(duì)伍等方面的系統(tǒng)性優(yōu)勢,，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等手段，賦能合作伙伴和經(jīng)銷商,。從這個(gè)意義上看,，此次五糧春全面煥新，將發(fā)生從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)換,。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，2021年是“十四五”開局之年,，五糧春此次煥新可謂恰逢其時(shí),。目前五糧濃香公司旗下五糧醇、五糧特曲,、尖莊三大戰(zhàn)略品牌已在各自賽道站穩(wěn)腳跟,，尖莊更是在大眾酒市場發(fā)力，重現(xiàn)“百年國民品牌”的榮光,。對于挖掘和提升旗下產(chǎn)品價(jià)值,，五糧濃香公司已有成熟經(jīng)驗(yàn)，而市場規(guī)模占優(yōu)的五糧春,，有望成為新的增長極,。

多位經(jīng)銷商代表向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，未來,，五糧春這一全國知名品牌必將成為公司開疆拓土的利器,。在獲得公司各方面資源投入的同時(shí),，五糧春還可憑借良好的市場基礎(chǔ)，適當(dāng)引入優(yōu)質(zhì)商家,，激發(fā)更大的市場活力,，也為白酒市場帶來更多的驚喜。