“她,，系出名門，麗質(zhì)天成,，內(nèi)蘊(yùn)悠遠(yuǎn),，絕無奢華。名門之秀——五糧春”,。

當(dāng)年,，這樣一則廣告,，讓五糧春剛一亮相就引發(fā)全國(guó)消費(fèi)者關(guān)注，“名門之秀”稱號(hào)傳遍行業(yè)內(nèi)外,。

日前，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，五糧濃香公司將給予大力支持,，以更科學(xué)的管理，推動(dòng)五糧春系列全面煥新發(fā)展,。

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25年經(jīng)典記憶

1996年,，五糧春閃亮登場(chǎng)，迄今已有25年,。

作為中高檔白酒陣營(yíng)最優(yōu)秀的品牌之一,，五糧春上市后，憑借次高端品牌定位和優(yōu)異的品質(zhì),，很快贏得業(yè)內(nèi)贊譽(yù),，“系出名門，麗質(zhì)天成”的廣告語更是家喻戶曉,。在四川,、甘肅、河南,、江蘇等市場(chǎng),，五糧春在同等價(jià)位白酒單品中多年來持續(xù)保持銷量領(lǐng)先，成長(zhǎng)為年銷額超30億元的濃香白酒大單品,。

五糧春的酒質(zhì),，也得到了國(guó)家級(jí)專家的一致認(rèn)可。2019年,，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的專家培訓(xùn)會(huì)上,，240名國(guó)家級(jí)白酒評(píng)酒專家對(duì)隨機(jī)采購(gòu)的197個(gè)白酒樣酒進(jìn)行盲品，五糧春一舉摘得其中兩個(gè)價(jià)位段第一名,。

多位專家表示,，五糧春“香氣悠遠(yuǎn)，醇厚豐滿,，清冽甘爽,，尾凈怡暢”，是五糧濃香型白酒的典型代表,。

在普通消費(fèi)者心目中,，五糧春作為五糧濃香公司子品牌，適合于各種宴請(qǐng),、宴席,、自飲等消費(fèi)場(chǎng)景,，性價(jià)比很高。

與此同時(shí),，五糧春品牌價(jià)值也在不斷攀升,。

2018年，芬蘭赫爾辛基,，2018（第24屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告在第十屆歐洲論壇期間揭曉,，五糧春以165.67億元，躋身中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)第38位,。

2019年,，在2019（第25屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)評(píng)選中，五糧春以209.12億元的品牌價(jià)值位列榜單第37位,。

2020年,，在2020（第26屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中，五糧春以223.86億元的品牌價(jià)值位列榜單第35位,。

短短三年之中,，五糧春品牌價(jià)值提升3個(gè)位次，品牌價(jià)值增加58.19億元,。

由此看來,，“麗質(zhì)天成”的五糧春，已成長(zhǎng)為中國(guó)白酒行業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品,。

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名門之秀如何煥新

2021年,，五糧春將迎來產(chǎn)品升級(jí)煥新，其運(yùn)營(yíng)模式也在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整,。

首先,，五糧濃香公司將著力打造五糧春品牌，開發(fā)新品,，布局新的中高端及次高端價(jià)格帶,，強(qiáng)化五糧春品牌價(jià)值體系，精準(zhǔn)宣傳造勢(shì),、打造品牌,，積聚品牌勢(shì)能。

其次,，公司將優(yōu)化商家結(jié)構(gòu),，對(duì)原有商家進(jìn)行再識(shí)別，并適度引入優(yōu)質(zhì)商家,，構(gòu)建新型廠商服務(wù)關(guān)系和體系,。

再次，公司將實(shí)施組織職能轉(zhuǎn)換,，深化下沉市場(chǎng)服務(wù),，提升市場(chǎng)運(yùn)作水平,，穩(wěn)固廠商關(guān)系，進(jìn)一步提升商家和消費(fèi)者的滿意度,。

有酒業(yè)專家分析,，除上舉措外，五糧春此次還可依托五糧液集團(tuán)在品牌,、品質(zhì),、資金、市場(chǎng)規(guī)模,、人才隊(duì)伍等方面的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì),，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等手段,，賦能合作伙伴和經(jīng)銷商。從這個(gè)意義上看,，此次五糧春全面煥新,，將發(fā)生從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)換。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為,，2021年是“十四五”開局之年,，五糧春此次煥新可謂恰逢其時(shí)。目前五糧濃香公司旗下五糧醇,、五糧特曲,、尖莊三大戰(zhàn)略品牌已在各自賽道站穩(wěn)腳跟，尖莊更是在大眾酒市場(chǎng)發(fā)力,，重現(xiàn)“百年國(guó)民品牌”的榮光,。對(duì)于挖掘和提升旗下產(chǎn)品價(jià)值，五糧濃香公司已有成熟經(jīng)驗(yàn),，而市場(chǎng)規(guī)模占優(yōu)的五糧春,，有望成為新的增長(zhǎng)極。

多位經(jīng)銷商代表向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，未來,，五糧春這一全國(guó)知名品牌必將成為公司開疆拓土的利器。在獲得公司各方面資源投入的同時(shí),，五糧春還可憑借良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),，適當(dāng)引入優(yōu)質(zhì)商家，激發(fā)更大的市場(chǎng)活力,，也為白酒市場(chǎng)帶來更多的驚喜,。