1996年,，第一瓶五糧春下線,。其“名門之秀”的品牌風范,，已經得到了消費者高度認可,。

25年后,，第二代五糧春上新,。

2021年6月9日,，五糧春新品全國上市發(fā)布會在南京舉行,。五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理,、五糧濃香公司董事長鄒濤,，四川釀酒研究所原所長,、國家級評委、釀酒大師楊官榮,，五糧液集團（股份）公司下屬子公司相關負責人,、職能部門相關負責人、大區(qū)市場總監(jiān),、戰(zhàn)區(qū)總經理,、五糧濃香公司團隊，以及五糧濃香商家,、意見領袖共同見證這一時刻,，這也意味著第一代五糧春全面煥新。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)現(xiàn),，與第一代相比,，第二代五糧春產品品質和價格全面提升，同時對經銷商優(yōu)中選優(yōu),，市場運作采取配額制,，打造中高端大單品雄心凸顯。

橫空出世,，第二代五糧春有哪些變與不變,？

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質量、包裝,、防偽,、服務全面升級

品質，是五糧春的根本,，第二代五糧春始終遵循這一王道,。

為確保品質，五糧春始終堅持“用心不計代價,、用工不計成本,、用時不計歲月”的宗旨。第二代五糧春升級了酒體度數(shù),，由原來的50度升級為52度,，回歸濃香經典度數(shù)。同時五糧春的基酒也獲得了更長的壇儲時間,，口感更加細膩,、豐滿醇厚，產品更具競爭力,。

在外包裝上,，第二代五糧春設計元素上融入了“鐘靈毓秀、內外兼修”的古典美學元素,，瓶身部分采用雕花燙金工藝,，整體層次感更加分明,。外盒采用非破壞性開啟方式，使得終端展示更加便捷和美觀,。

除了硬件“升級”,，第二代五糧春借助“一瓶一碼”，實現(xiàn)正向獎勵和開瓶反向觸發(fā),、二次激勵,，精準觸達目標群體，并通過多樣化的積分兌換方式,，賦予渠道及消費者更多權益,，實現(xiàn)了其在服務“軟件”上的迭代。

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劍指中高端大單品

相較于第一代五糧春,，第二代五糧春在品質,、服務等方面實現(xiàn)了優(yōu)化升級，與此同時,，其價格也有所上調,，45度、52度新品建議零售價分別為328元/瓶,、358元/瓶,，劍指中高端大單品。在五糧濃香品牌體系中,，五糧春,、五糧醇,、五糧特曲和尖莊屬于戰(zhàn)略品牌,，五糧春位列五糧濃香戰(zhàn)略品牌之首,。

相關研究報告顯示，伴隨消費升級,，300元（200-500元）價格帶取代原來的100-200元,，成為新主流商務消費主流價格帶，300元價格帶將持續(xù)放量,。根據測算,，未來3-5年時間內，如若百元價格帶20%的消費量升級為300元價格帶,，將直接帶來1000-1500億左右的市場增量,，成長空間巨大。

45度,、52度五糧春建議零售價確定后，價格與第一代相比有較大提升,，公司可以將更多費用投入渠道和終端市場,、打造品牌,。

據悉，五糧春已經投放了央視一套,、二套和十三套等黃金時段廣告,，以及江蘇紫金廣電塔、成都太古里商圈,、南京鼓樓商圈等知名地標廣告位,，同時通過一瓶一碼方式鼓勵開瓶有獎，享受權益,，回饋廣大消費者,。

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優(yōu)中選優(yōu)配額為王

五糧春確定要打造中高端品牌，在經銷商選擇上實行“優(yōu)中選優(yōu)”,，同時實施市場配額制,，確保經銷權稀缺性。

第二代五糧春上市后,，五糧濃香公司就確定了公開透明,、平穩(wěn)過渡、新老結合,、優(yōu)中選優(yōu)的招商總體原則,。

五糧春在前期招商中，經過層層篩選,，只有少部分經銷商入圍,，同時還要經過數(shù)月的觀察和試運營，才能最終簽約,。五糧濃香公司表示,，將堅決維護市場秩序、呼吁商家要自覺遵守市場規(guī)則,、抓好市場基礎建設,，廠商之間相互策應，互利共贏,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，2021年-2025年五糧春5年幾乎不增量，配額基本不變,，通過市場競爭讓優(yōu)質的商家增量,，讓違約銷售、動銷不暢的商家減量,，促使商家更加珍惜配額,，更加用心經營。

同時，五糧春還考慮從計劃投放產能中抽出小部分產能,，靈活調劑商家配額,，鼓勵扶持先進和優(yōu)秀商家做大。

有業(yè)內專家分析,，實施配額制有諸多益處：

首先,，五糧春實施配額制凸顯產品稀缺性，通過市場化運作,，打造品牌,。

其次，實施配額制以后,，五糧春可以通過配額計劃打破過去渠道庫存“不可控”狀態(tài),，讓市場庫存可控，還可以運用互聯(lián)網賦能,、一物一碼等手段了解零售終端進銷存,，確保價格剛性。

正因為如此,，多位參會經銷商表示,，第二代五糧春上市配額是稀缺的，廠家打造品牌決心已定,，未來產品價值提升,、渠道利潤增加是大勢所趨，配額將更加稀缺,。

五糧春在上市25年后推出第二代產品,，是品質、包裝,、防偽,、服務、價格,、市場經營,、商業(yè)模式的全面提升和接力，不僅是量變,，更是質變,。如果說第一代五糧春創(chuàng)造了行業(yè)傳奇，第二代五糧春無疑將再接再厲,，挺進百億陣營,，成就中國白酒一代經典。