“江南憶,，最憶是杭州”,。

近日,，杭州東站候車廳給南來(lái)北往的旅客們提供了一個(gè)近距離體驗(yàn)酒文化的機(jī)會(huì),，“中國(guó)釀 世界香 年份原漿古20中國(guó)品牌之旅”就從這里啟程的,。

有些旅客舉著標(biāo)識(shí)牌拍照,、有些旅客現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)詢古20的售價(jià)、還有些旅客接過(guò)品鑒酒一飲而盡……這場(chǎng)在杭州東站候車廳里舉辦的品牌推廣活動(dòng),，短時(shí)間內(nèi)獲得了大量的關(guān)注,。以中國(guó)四通八達(dá)的高鐵線路為橋梁，古井貢酒開(kāi)啟了一場(chǎng)品牌傳播的“高速”之旅,。

作為長(zhǎng)三角南翼中心城市的杭州,，也是此次古20品牌之旅系列活動(dòng)的首站，古井貢酒接下來(lái)將陸續(xù)走進(jìn)上海,、南京,、合肥、濟(jì)南,、天津,、北京、鄭州,、武漢,、西安,、石家莊10個(gè)城市。

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杭州啟航

據(jù)了解,，古20品牌之旅在選擇舉辦城市時(shí),，主要考量了兩個(gè)核心要素，一是國(guó)內(nèi)重要的高鐵樞紐,，二是古井貢酒的戰(zhàn)略城市,，也就是說(shuō)城市的交通便捷，人員流動(dòng)通暢,，以及巨大的市場(chǎng)空間,。

而杭州，作為長(zhǎng)三角的熱門城市,，自然備受關(guān)注,。

首先，這里人文歷史厚重,，“東南形勝,，三吳都會(huì)，錢塘自古繁華,。煙柳畫橋,，風(fēng)簾翠幕，參差十萬(wàn)人家”,。

北宋至和元年（公元1054年）,，大詞人柳永以一首氣勢(shì)磅礴的《望海潮》描繪了北宋杭州城的繁華與秀麗。

許仙與白娘子相會(huì)在斷橋,，蘇小小埋骨西泠橋,，蘇堤六橋碧波掩映，杭州古樸文雅,，又充滿了現(xiàn)代時(shí)尚,，透出了這座城市融匯古今、靈動(dòng)開(kāi)放的底蘊(yùn),。

其次,，杭州是重要的交通樞紐中心，其背后的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不容小覷,。

2020年的中秋國(guó)慶長(zhǎng)假,，杭州火車東站獲得了區(qū)域冠軍，累計(jì)發(fā)送旅客237.3萬(wàn)人次,，發(fā)送量位列長(zhǎng)三角鐵路客站首位,，比上海虹橋站還多了8萬(wàn)多人次。

而杭州與古井貢酒所在的城市亳州的聯(lián)系，也要從一條高鐵線說(shuō)起,。2020年完工的商合杭高速鐵路連接了河南省商丘,、安徽省合肥與浙江省杭州，有“華東第二通道”之稱,，也恰恰是這條鐵路的修建成功,，拉近了杭州與亳州之間的聯(lián)系。

城市近了,，帶來(lái)的是經(jīng)濟(jì)和文化的交融,，古井貢酒也逐漸成為杭州消費(fèi)者們喜歡的美酒，古20在當(dāng)?shù)卮胃叨耸袌?chǎng)的銷售氛圍也在逐漸提升,。

古井集團(tuán)方面表示,，以杭州為起點(diǎn)，古井集團(tuán)要沿著中國(guó)高鐵,，“帶著一顆奉獻(xiàn)美酒,、樂(lè)享生活的初心，走進(jìn)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的核心城市,，走近我們的消費(fèi)者”。

隨著2015年首次進(jìn)入“萬(wàn)億GDP城市俱樂(lè)部”,，2016年G20峰會(huì)的召開(kāi),，杭州正成為新一輪發(fā)展中的“明星”城市。同時(shí),，作為地處長(zhǎng)江三角洲中心的城市,，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的延伸交點(diǎn)，杭州也必將成為古20向周邊市場(chǎng)擴(kuò)散的橋頭堡,，為其帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間,。

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杭州之外，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)三角

杭州是首站,，顯然,，古井著眼的不僅僅是一個(gè)杭州，更是整個(gè)長(zhǎng)三角大市場(chǎng),。

6月10號(hào)下午,，在以“我們的長(zhǎng)三角”為主題的論壇中，上海交通大學(xué)特聘教授,、中國(guó)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陸銘在主題演講中表示,，區(qū)域發(fā)展正在從“集聚中走向平衡”。

陸銘認(rèn)為,，人口依舊會(huì)大量向長(zhǎng)三角,、珠三角這樣的區(qū)域集中，而由此帶來(lái)的就是都市圈的成熟。在他看來(lái),，今天中國(guó)人口的流動(dòng)方向基本由兩個(gè)因素決定：一個(gè)是靠港口的距離,，越靠沿海的地區(qū)越容易成為人口流入地；而另一個(gè)則是大城市附近,。

對(duì)白酒市場(chǎng)而言,，在強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)勢(shì)能的帶動(dòng)下，長(zhǎng)三角無(wú)疑有著巨大的市場(chǎng)容量,。它是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍,、開(kāi)放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域,，以4%的國(guó)土面積創(chuàng)造中國(guó)1/4的經(jīng)濟(jì)總量,。

招商證券的研究報(bào)告認(rèn)為，古井在長(zhǎng)三角具備了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),，古20動(dòng)銷良好,，而伴隨著消費(fèi)升級(jí)的換擋，古井也會(huì)以長(zhǎng)三角為跳板而邁向更大的全國(guó)化市場(chǎng)空間,。

在近期召開(kāi)的公司股東大會(huì)上,，古井也表示，未來(lái)將堅(jiān)定推進(jìn)“全國(guó)化+次高端”戰(zhàn)略,，全力打造古20大單品,，希望牢牢占位600元價(jià)格帶。

國(guó)信證券認(rèn)為,，從中長(zhǎng)期看,，古井作為安徽省內(nèi)白酒龍頭，將持續(xù)享受消費(fèi)升級(jí)以及集中度提升帶來(lái)的紅利,，并陸續(xù)推進(jìn)省外泛區(qū)域擴(kuò)張,，雙品牌雙百億實(shí)現(xiàn)可期。梳理來(lái)看,，古井貢酒主打浙江,、江蘇、安徽,、山東,、河南、湖北,、陜西,、河北8個(gè)省以及“北上天”三個(gè)直轄市市場(chǎng)。其中,，浙江,、江蘇、安徽、上海四地均是長(zhǎng)三角區(qū)域,。

就具體的營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看,，一方面，古井主要以國(guó)內(nèi)主要城市高鐵站點(diǎn)為中心,，在高鐵站,、列車上進(jìn)行“品牌之旅”活動(dòng)推廣宣傳，展示古井貢酒的傳統(tǒng)釀造技藝,、核心產(chǎn)品,、酒文化等。另一方面,，聚焦古井貢酒核心市場(chǎng),，在“品牌之旅”線上推廣的同時(shí)，圍繞當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)消費(fèi)者舉辦高端品鑒活動(dòng),，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者品鑒美酒,。

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古20的“世界語(yǔ)言”

杭州是本次古20品牌之旅的首站，其方向就是世界,。

正如古井集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在活動(dòng)中所說(shuō),，人民對(duì)美好生活的向往，是古井的奮斗目標(biāo),，美好生活當(dāng)然也離不開(kāi)美酒,，無(wú)論是現(xiàn)在還是過(guò)去，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際,，都是如此?！?/span>古井的目標(biāo),，是讓中國(guó)白酒成為世界人民美好生活的一部分?！倍@正是“中國(guó)釀?世界香”的本意,。

古井銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也分享了古井貢酒的“世界高度”。2018年,，《九醞酒法》被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為世界上最古老的蒸餾酒釀造方法,，也是世界上現(xiàn)存有文字記載最早的釀造方法。而且,，古井貢酒還以不可復(fù)制的國(guó)保窖池群來(lái)進(jìn)行發(fā)酵,，在恒溫恒濕的地下無(wú)極酒窖中慢慢老熟，最終才完成了“釀”的全過(guò)程,。

除此之外,，古井貢酒·年份原漿已經(jīng)連續(xù)四次成為2012韓國(guó)麗水世博會(huì)、2015意大利米蘭世博會(huì)、2017阿斯塔納世博會(huì),、2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定用酒,，讓中國(guó)酒香飄至世博會(huì)。同時(shí),，古井貢酒也通過(guò)中國(guó)酒文化全球巡禮開(kāi)啟了中國(guó)白酒與世界對(duì)話的高度,。

連續(xù)四屆國(guó)家名酒奠定的品牌厚度、連續(xù)四屆世博會(huì)推廣帶來(lái)的國(guó)際化品牌高度以及連續(xù)五年特約央視春晚帶來(lái)的“過(guò)大年,、看春晚,、喝古井”品牌熱度，都讓古20具備了持久性的品牌勢(shì)能和高成長(zhǎng)性的市場(chǎng)空間,。

作為徽酒“帶頭大哥”,，古井貢酒的一個(gè)使命，就是要帶領(lǐng)徽酒整體穩(wěn)健前行,，如同茅臺(tái)引領(lǐng)下的醬酒產(chǎn)業(yè)和汾酒帶領(lǐng)下的清香軍團(tuán),，徽酒也需要走出去，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)空間,。