“江南憶,，最憶是杭州”,。

近日，杭州東站候車廳給南來北往的旅客們提供了一個近距離體驗酒文化的機(jī)會,，“中國釀 世界香 年份原漿古20中國品牌之旅”就從這里啟程的,。

有些旅客舉著標(biāo)識牌拍照、有些旅客現(xiàn)場問詢古20的售價,、還有些旅客接過品鑒酒一飲而盡……這場在杭州東站候車廳里舉辦的品牌推廣活動,，短時間內(nèi)獲得了大量的關(guān)注。以中國四通八達(dá)的高鐵線路為橋梁,，古井貢酒開啟了一場品牌傳播的“高速”之旅,。

作為長三角南翼中心城市的杭州，也是此次古20品牌之旅系列活動的首站,，古井貢酒接下來將陸續(xù)走進(jìn)上海,、南京、合肥,、濟(jì)南,、天津、北京,、鄭州,、武漢、西安,、石家莊10個城市,。

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杭州啟航

據(jù)了解,，古20品牌之旅在選擇舉辦城市時，主要考量了兩個核心要素,，一是國內(nèi)重要的高鐵樞紐,，二是古井貢酒的戰(zhàn)略城市，也就是說城市的交通便捷,，人員流動通暢,，以及巨大的市場空間。

而杭州,，作為長三角的熱門城市,，自然備受關(guān)注。

首先,，這里人文歷史厚重,，“東南形勝，三吳都會,，錢塘自古繁華,。煙柳畫橋，風(fēng)簾翠幕,，參差十萬人家”,。

北宋至和元年（公元1054年），大詞人柳永以一首氣勢磅礴的《望海潮》描繪了北宋杭州城的繁華與秀麗,。

許仙與白娘子相會在斷橋,，蘇小小埋骨西泠橋，蘇堤六橋碧波掩映,，杭州古樸文雅,，又充滿了現(xiàn)代時尚，透出了這座城市融匯古今,、靈動開放的底蘊(yùn),。

其次，杭州是重要的交通樞紐中心,，其背后的經(jīng)濟(jì)實力不容小覷,。

2020年的中秋國慶長假，杭州火車東站獲得了區(qū)域冠軍,，累計發(fā)送旅客237.3萬人次,，發(fā)送量位列長三角鐵路客站首位，比上海虹橋站還多了8萬多人次,。

而杭州與古井貢酒所在的城市亳州的聯(lián)系,，也要從一條高鐵線說起。2020年完工的商合杭高速鐵路連接了河南省商丘、安徽省合肥與浙江省杭州,，有“華東第二通道”之稱,，也恰恰是這條鐵路的修建成功，拉近了杭州與亳州之間的聯(lián)系,。

城市近了,，帶來的是經(jīng)濟(jì)和文化的交融，古井貢酒也逐漸成為杭州消費者們喜歡的美酒,，古20在當(dāng)?shù)卮胃叨耸袌龅匿N售氛圍也在逐漸提升,。

古井集團(tuán)方面表示，以杭州為起點,，古井集團(tuán)要沿著中國高鐵,，“帶著一顆奉獻(xiàn)美酒、樂享生活的初心,，走進(jìn)長三角經(jīng)濟(jì)圈的核心城市,，走近我們的消費者”。

隨著2015年首次進(jìn)入“萬億GDP城市俱樂部”,，2016年G20峰會的召開,，杭州正成為新一輪發(fā)展中的“明星”城市。同時,，作為地處長江三角洲中心的城市,，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的延伸交點,，杭州也必將成為古20向周邊市場擴(kuò)散的橋頭堡,，為其帶來更大的市場空間。

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杭州之外,，瞄準(zhǔn)長三角

杭州是首站,，顯然，古井著眼的不僅僅是一個杭州,，更是整個長三角大市場,。

6月10號下午，在以“我們的長三角”為主題的論壇中,，上海交通大學(xué)特聘教授,、中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘在主題演講中表示，區(qū)域發(fā)展正在從“集聚中走向平衡”,。

陸銘認(rèn)為,，人口依舊會大量向長三角、珠三角這樣的區(qū)域集中,，而由此帶來的就是都市圈的成熟,。在他看來，今天中國人口的流動方向基本由兩個因素決定：一個是靠港口的距離，越靠沿海的地區(qū)越容易成為人口流入地,；而另一個則是大城市附近,。

對白酒市場而言，在強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)勢能的帶動下,，長三角無疑有著巨大的市場容量,。它是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開放程度最高,、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域,，以4%的國土面積創(chuàng)造中國1/4的經(jīng)濟(jì)總量。

招商證券的研究報告認(rèn)為,，古井在長三角具備了良好的市場基礎(chǔ),，古20動銷良好，而伴隨著消費升級的換擋,，古井也會以長三角為跳板而邁向更大的全國化市場空間,。

在近期召開的公司股東大會上，古井也表示,，未來將堅定推進(jìn)“全國化+次高端”戰(zhàn)略,，全力打造古20大單品，希望牢牢占位600元價格帶,。

國信證券認(rèn)為,，從中長期看，古井作為安徽省內(nèi)白酒龍頭,，將持續(xù)享受消費升級以及集中度提升帶來的紅利,，并陸續(xù)推進(jìn)省外泛區(qū)域擴(kuò)張，雙品牌雙百億實現(xiàn)可期,。梳理來看,，古井貢酒主打浙江、江蘇,、安徽,、山東、河南,、湖北,、陜西、河北8個省以及“北上天”三個直轄市市場,。其中,，浙江、江蘇,、安徽,、上海四地均是長三角區(qū)域,。

就具體的營銷動作來看，一方面,，古井主要以國內(nèi)主要城市高鐵站點為中心,，在高鐵站、列車上進(jìn)行“品牌之旅”活動推廣宣傳,，展示古井貢酒的傳統(tǒng)釀造技藝,、核心產(chǎn)品、酒文化等,。另一方面,，聚焦古井貢酒核心市場，在“品牌之旅”線上推廣的同時,，圍繞當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)消費者舉辦高端品鑒活動,，讓全國各地的消費者品鑒美酒。

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古20的“世界語言”

杭州是本次古20品牌之旅的首站,，其方向就是世界,。

正如古井集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在活動中所說，人民對美好生活的向往,，是古井的奮斗目標(biāo),，美好生活當(dāng)然也離不開美酒，無論是現(xiàn)在還是過去,，無論是國內(nèi)還是國際,，都是如此?！?/span>古井的目標(biāo),，是讓中國白酒成為世界人民美好生活的一部分?！倍@正是“中國釀?世界香”的本意,。

古井銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在活動現(xiàn)場也分享了古井貢酒的“世界高度”。2018年,，《九醞酒法》被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為世界上最古老的蒸餾酒釀造方法，也是世界上現(xiàn)存有文字記載最早的釀造方法,。而且,，古井貢酒還以不可復(fù)制的國保窖池群來進(jìn)行發(fā)酵，在恒溫恒濕的地下無極酒窖中慢慢老熟,，最終才完成了“釀”的全過程,。

除此之外，古井貢酒·年份原漿已經(jīng)連續(xù)四次成為2012韓國麗水世博會,、2015意大利米蘭世博會,、2017阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會中國館指定用酒，讓中國酒香飄至世博會,。同時,，古井貢酒也通過中國酒文化全球巡禮開啟了中國白酒與世界對話的高度。

連續(xù)四屆國家名酒奠定的品牌厚度,、連續(xù)四屆世博會推廣帶來的國際化品牌高度以及連續(xù)五年特約央視春晚帶來的“過大年,、看春晚、喝古井”品牌熱度,，都讓古20具備了持久性的品牌勢能和高成長性的市場空間,。

作為徽酒“帶頭大哥”，古井貢酒的一個使命,，就是要帶領(lǐng)徽酒整體穩(wěn)健前行,，如同茅臺引領(lǐng)下的醬酒產(chǎn)業(yè)和汾酒帶領(lǐng)下的清香軍團(tuán)，徽酒也需要走出去,，開拓更大的市場空間,。