連續(xù)2年贊助中國生肖酒瓶設(shè)計大賽,，廣東石灣酒廠集團(tuán)（簡稱石灣酒廠集團(tuán)）欲借文創(chuàng)賽道破局。

6月18日，由廣東石灣酒廠集團(tuán)全程贊助的“2022年（虎年）中國生肖酒瓶設(shè)計大賽”啟動報名,。石灣酒廠集團(tuán)宣布,，奪得本屆大賽金獎的設(shè)計者，可以獲得5萬元現(xiàn)金獎勵,。實際上,，2020-2021年，公司已拿出超過10萬元現(xiàn)金獎勵大賽參賽設(shè)計師,。

石灣如此手筆,，在粵酒品牌中也頗為罕見，這背后是一家企業(yè)怎樣的發(fā)展思考,？

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豐厚獎金靜待最美設(shè)計

6月18日,，由廣東嶺南酒文化研究院主辦，佛山市嶺南酒文化博物館,、新石灣藝術(shù)創(chuàng)客空間協(xié)辦,，佛山市工業(yè)設(shè)計學(xué)會支持，廣東石灣酒廠集團(tuán)和陳太吉酒莊贊助的“2022年中國生肖酒瓶設(shè)計大賽”,，在廣東佛山啟動,。

石灣酒廠集團(tuán)表示，本次大賽以“陳太吉酒莊2022年（虎年）生肖酒”為主題,，向全球征集虎年生肖酒瓶的設(shè)計方案,；參賽作品須以陶瓷為主要材料，設(shè)計上應(yīng)與當(dāng)代多元化設(shè)計理念跨界融合,，圍繞創(chuàng)新性、酒瓶功能性,、藝術(shù)性,、市場性、審美性,、時代性等方向進(jìn)行設(shè)計和創(chuàng)作,。

此外，參賽作品征集時間定為6月18日-8月31日,，投票時間為9月6日-13日,。參賽的生肖酒瓶作品，將在大賽組委會官方平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票,，投票前三名可獲“人氣獎”,。

據(jù)悉，此次大賽將產(chǎn)生金獎1名,、優(yōu)秀獎10名,、人氣獎3名，其中金獎得主將獲得人民幣獎金5萬元+榮譽證書+（虎年）生肖酒12瓶；優(yōu)秀獎得主將獲得人民幣500元+榮譽證書+（虎年）生肖酒3瓶,；人氣獎得主將獲得（虎年）生肖酒3瓶,，頗具吸引力。

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石灣為何發(fā)力生肖酒

值得關(guān)注的是,，本次活動是石灣酒廠集團(tuán)連續(xù)第2年贊助中國生肖酒瓶設(shè)計大賽,。

石灣酒廠集團(tuán)總部地處佛山，自古就有“南國陶都”美譽,。上世紀(jì)80年代開始,，佛山當(dāng)?shù)鼐陀刑账艽髱煂⑸の幕c陶藝相結(jié)合，創(chuàng)作出獨具特色的生肖陶瓷經(jīng)典作品,。

作為佛山本土酒企,，陳太吉酒莊曾經(jīng)成功推出限量版石灣陶瓷生肖酒產(chǎn)品，巧妙地將嶺南酒文化與陶文化和生肖文化相互融合,，實現(xiàn)了產(chǎn)品的實用性,、藝術(shù)性和文化性的相結(jié)合。

從上述兩方面分析,，石灣酒廠集團(tuán)將陶瓷文化,、生肖文化相結(jié)合，打造獨具特色的生肖酒產(chǎn)品,，無疑擁有得天獨厚的地域和工藝優(yōu)勢,。

另一方面，從“2021年（牛年）中國生肖酒瓶設(shè)計大賽”結(jié)果看,，在兩個多月的賽期內(nèi),，眾多陶藝創(chuàng)作者踴躍關(guān)注與參與，其中不乏國家級,、省級,、市級陶藝大師、陶瓷藝術(shù)工作者,、愛好者,，以及各大院校設(shè)計專業(yè)學(xué)生等，征集到來自全國各地近兩百份作品,，起到了很好的品牌傳播效果,。

而從石灣酒廠集團(tuán)實際銷售情況來看，陳太吉酒莊牛年生肖酒從去年推出至今,，在不同階段也實現(xiàn)了價格的持續(xù)上升,，并且在春節(jié)后依然保持較高熱度，讓廠家和消費者都看到了這款生肖酒的增值實力,。

由此可見,，石灣酒廠集團(tuán)通過贊助中國生肖酒瓶設(shè)計大賽發(fā)力生肖酒賽道,，已經(jīng)成功打造出一場品牌傳播活動。

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粵酒領(lǐng)軍品牌的文創(chuàng)破局

有酒業(yè)人士分析認(rèn)為,，石灣酒廠集團(tuán)連續(xù)贊助中國生肖酒瓶設(shè)計大賽,，并重金獎勵金獎設(shè)計師，這是其作為粵酒領(lǐng)軍品牌,，在文創(chuàng)領(lǐng)域的又一次破局嘗試,。

數(shù)據(jù)顯示，我國生肖酒市場規(guī)模接近200億元,，并以每年30%以上的速度快速成長,，成為白酒產(chǎn)業(yè)重要細(xì)分品類。生肖酒在品鑒,、收藏市場擁有眾多消費者,，相比常規(guī)酒類產(chǎn)品更具增長空間。

以設(shè)計大賽推動品牌及市場建設(shè),，成為石灣酒廠集團(tuán)破局的關(guān)鍵,。

▲“2021年中國生肖酒瓶設(shè)計大賽”金獎作品

以“2021年（牛年）中國生肖酒瓶設(shè)計大賽”為例，榮獲大賽金獎的作品《福滿?！穭俪龊?，石灣酒廠集團(tuán)很快形成從酒瓶生產(chǎn)到酒液儲備的方案。2021年10月,，公司完成了首批牛年生肖酒生產(chǎn)并推向市場,，通過線上預(yù)訂和專賣店等多種形式銷售，由于產(chǎn)品文創(chuàng)色彩突出,，市場快速動銷并造成廣泛影響力,。

石灣酒廠集團(tuán)方面表示，“2022年（虎年）中國生肖酒瓶設(shè)計大賽”評選結(jié)果出爐后,，金獎產(chǎn)品也將很快推向市場,，以進(jìn)一步獲得消費者文化認(rèn)可，提升文化內(nèi)涵與產(chǎn)品價值,。

因此，石灣酒廠集團(tuán)連續(xù)2年贊助中國生肖酒瓶設(shè)計大賽,，對品牌搶抓消費者心智,，無疑將起到重要助推作用。可以預(yù)見,，伴隨大賽賽程全面推進(jìn),，石灣酒廠集團(tuán)品牌打造和市場建設(shè)，將更上新臺階,。