用光記錄下一座城市的樣子,，這是“高光”留給成都的驚鴻一瞥,。

6月24日，“GOGOON SPACE”高光輕奢快閃店登陸成都春熙路紅星廣場(chǎng),。即使下著雨,，也擋不住成都人民對(duì)潮流“高光”的追逐。墨綠色的主體建筑和正面一眼能看到的雞尾酒吧臺(tái),，“高光”就這樣帶著它的輕奢,、年輕的符號(hào)與成都潮流前線融為一體。

嚴(yán)格意義來(lái)講,，這是“高光”第一次線下直面陌生消費(fèi)群體的快閃活動(dòng),，也是“高光”面世半年來(lái)再一次剖析自我的“破界”之旅。據(jù)了解,，未來(lái)“高光”還將根據(jù)不同城市的特色,，打造不同的“高光輕奢快閃店”。

我們走進(jìn)“高光”的世界,，看到的是其“跳出來(lái)”的步伐,。

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“走進(jìn)去”

這更像是一場(chǎng)小型的藝術(shù)體驗(yàn)展。

通常來(lái)講,，傳統(tǒng)的白酒展位都會(huì)有大量的講解,，而“高光輕奢快閃店”則更多是以體驗(yàn)、互動(dòng)為主,。到吧臺(tái)拿一杯“高光”特調(diào)雞尾酒,，從右邊的切口進(jìn)入，便可走進(jìn)“高光”的世界,。

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“高光”的世界格外輕松——沒(méi)有講解員千篇一律的解說(shuō)詞,，也沒(méi)有滿壁的文字介紹，“極耀·高光”,、“極美·高光”和“極我·高光”三個(gè)展廳,，都將消費(fèi)者自我的感受最大化，并全程輔以光影美學(xué),，營(yíng)造了“高光”的輕奢氛圍,。

“消費(fèi)者第一次遇見(jiàn)‘高光’，不需要仔細(xì)講解‘高光’到底是什么,，而是通過(guò)體驗(yàn),、互動(dòng),，讓消費(fèi)者自己感知到，這就是‘高光’,?！?/span>

為什么要做這樣一個(gè)幾乎是純粹自我體驗(yàn)的快閃店？這也許便是“高光”給出的答案,。

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“高光”的這一設(shè)計(jì),，也正是其目標(biāo)消費(fèi)人群所需要的。

一部分是春熙路上從未接觸過(guò)“高光”的消費(fèi)人群,。作為“慢消費(fèi)”城市的代表,，春熙路卻有著“快”的一面，對(duì)于尋求新鮮的年輕人而言,，簡(jiǎn)約、直接的體驗(yàn)設(shè)置比繁雜的講解更有吸引力,，能為這個(gè)坐落于IFS樓下的墨綠建筑帶來(lái)更多的流量,，并把流量變現(xiàn)，則是“高光”下一步需要做的事情,。

另一部分是“高光”本身的消費(fèi)人群,。“高光”自面世便以輕奢作為標(biāo)簽,，輕奢之本在于簡(jiǎn)約但不失格調(diào),。在快閃店內(nèi)，消費(fèi)者能感受極光銀屏的浪漫,，看到光影投字的精巧設(shè)計(jì)和可隨意打卡的文字墻,，體驗(yàn)酷炫十足的光繪藝術(shù)影像坊。脫離繁雜后加入時(shí)尚和體驗(yàn),，“高光輕奢快閃店”的設(shè)計(jì)幾乎都迎合了輕奢人群的審美需要,。

站在一個(gè)新品牌的角度來(lái)看，只有當(dāng)消費(fèi)者真正走進(jìn)產(chǎn)品后,，品牌才能充分發(fā)揮其內(nèi)在的力量,。

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“跳出來(lái)”

也只有當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)“高光”后，“高光”才能從傳統(tǒng)的白酒圈里跳出來(lái),。

當(dāng)然,，從傳統(tǒng)白酒圈跳出來(lái)并不是指脫離傳統(tǒng)的消費(fèi)群體，而是打造更新的“白酒語(yǔ)言”和營(yíng)銷邏輯,。正如瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰所言,，“高光”的人設(shè)一直旗幟鮮明，那就是“新物種”,。從誕生之日起,，“高光”一直在摸索一條其他白酒沒(méi)有走過(guò)的道路,。

▲瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰

瀘州老窖在營(yíng)銷上向來(lái)是自由的，旗下的品牌都能在發(fā)展中找到適合自身的營(yíng)銷路線,，“高光”顯然也有充分的自主選擇權(quán),。

回看“高光”走過(guò)來(lái)的營(yíng)銷路線，“高光云品鑒”“賞光私友薈”“高光星宴”,、冠名高鐵以及與豆瓣聯(lián)合打造“盲盒”,，前三項(xiàng)活動(dòng)是與原有消費(fèi)群體和目標(biāo)消費(fèi)群體的線上+線下互動(dòng)，形成固有消費(fèi)群體對(duì)高光的整體認(rèn)知,，高鐵冠名和豆瓣盲盒則是通過(guò)流量形成品牌效應(yīng),。

可以看到，“高光”這幾大特色活動(dòng)幾乎都是在為品牌的發(fā)展做前期鋪墊,，建立消費(fèi)群體對(duì)品牌的初步認(rèn)知,。

而“高光輕奢快閃店”，則更像是“高光”做了一個(gè)跳躍的動(dòng)作,，跳出傳統(tǒng)白酒“舒適區(qū)”,，打破消費(fèi)群體對(duì)白酒的固有刻板印象，建立屬于“高光”新的認(rèn)知,，白酒可以是舒適,、時(shí)尚且浪漫的。

此次“高光”還特意邀請(qǐng)到中國(guó)光繪第一人——藝術(shù)家ROY WANG以及INSTAGRAM官方認(rèn)證攝影師CYC,，二人攜手打造的“成都高光”系列城市大片用藝術(shù)的手法,，接住了“高光”跳出來(lái)的動(dòng)作，為“高光的破界找到了最好的承載體,。

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這才是高光

一個(gè)新品牌的打造,，首先要講清楚的是“該品牌是什么？”這一問(wèn)題,。

那么“高光”是什么,？

上市不到一年，“高光”的身上已經(jīng)有了多個(gè)標(biāo)簽,，它是傳統(tǒng)白酒的另一面,，它是輕奢一族未來(lái)新的酒飲選擇，它是瀘州老窖的第三條曲線……或許,，它更是白酒行業(yè)嘗試新選擇的“試金石”,。

“高光”身上的特性，實(shí)際上也是瀘州老窖的特性,，有著對(duì)傳統(tǒng)白酒品質(zhì)的固守,，也有對(duì)白酒創(chuàng)新的追尋。從這一角度來(lái)看,，“高光”并非拋棄傳統(tǒng),，而是瀘州老窖在追求了極致傳統(tǒng)后,，裂變出來(lái)的更符合消費(fèi)新需求的“新物種”。

這樣的新,，要求“高光”的每一步都走得格外慎重,。就“高光”品牌的發(fā)展路徑來(lái)看，相較于其他新品牌的高曝光和快速招商,，“高光”似乎只做了高曝光一項(xiàng),，僅看成都這一基地市場(chǎng)，只要是地標(biāo)性建筑和人流量大的區(qū)域,，都能看到“高光”的身影,。

不同于傳統(tǒng)白酒的設(shè)計(jì)包裝、創(chuàng)新理念和價(jià)值定位,，“高光”與傳統(tǒng)白酒的不同都在其高曝光的自我傳遞中得以體現(xiàn),，這也是“高光”在消費(fèi)群體中修煉內(nèi)功的基本途徑。當(dāng)新消費(fèi)群體基本接受這一全新的白酒品牌時(shí),，才是“高光”出擊的起點(diǎn),。

6月25日，“高光”將舉行成都上市發(fā)布會(huì),，沉淀了半年后,，“高光”將邁入市場(chǎng),?！案吖廨p奢快閃店”，便是“高光”向成都市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)擊的沖鋒號(hào),。

在“高光輕奢快閃店”弧形墻面內(nèi),，有一個(gè)展示“高光”的隧道，透過(guò)玻璃往里看,，是排列整齊的一列“高光”酒瓶,。回到“什么是高光”這個(gè)問(wèn)題上,，在隧道中帶著白酒品牌的使命,，從傳統(tǒng)走向未來(lái)的就是“高光”。