2021年7月1日早上8:00，瀘州老窖健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)GMP生產(chǎn)車間內(nèi),，氣氛有些“緊張”。

數(shù)名公證人員進入車間，對即將生產(chǎn)的茗釀·萃綠進行檢驗,，隨后宣讀公證意見：由瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)生產(chǎn)的該批產(chǎn)品,，生產(chǎn)現(xiàn)場擁有7100箱酒體及酒瓶，以及42600張收藏證書,，符合要求可以生產(chǎn),。

隨后，第一瓶茗釀·萃綠進入生產(chǎn)線,。

7月1日,，正值中國共產(chǎn)黨華誕100周年，一場主題為“茗釀·萃綠全球限量首發(fā)儀式”的上市發(fā)布會,，在酒城瀘州拉開帷幕,。

瀘州市政協(xié)黨組成員、一級巡視員,、瀘州市酒類行業(yè)協(xié)會專家顧問委員會主任劉杰,，中國酒業(yè)協(xié)會露酒分會秘書長杜小威，中國綠色江河環(huán)保促進會會長楊欣,，知名美食家,、央視特邀主持人夏天,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒,，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽董事長付全貴，以及行業(yè)專家,、茶屆專家、經(jīng)銷商、消費者代表等數(shù)百人參加了發(fā)布會,。

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茶酒新高峰

“茶酒采茗釀之，其漿無色,，茶香自溢”，1900多年前,，宋代文豪蘇軾便對以茶釀酒提出了見解,。

2017年，瀘州老窖股份有限公司旗下全資子公司瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)推出了茶酒融合戰(zhàn)略產(chǎn)品茗釀,，將“茶酒采茗釀之”的夢想，變?yōu)榱爽F(xiàn)實,。

▲林鋒

茗釀408上市后,，以“茶酒融合”的市場定位,，創(chuàng)新產(chǎn)品屬性得到消費者追捧,。同時，公司還根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展,、消費升級、市場要求不斷升級迭代。2021年7月,，茗釀高端上沿產(chǎn)品茗釀·萃綠終于橫空出世,。

新問世的茗釀·萃綠,，踐行了“綠水青山就是金山銀山”，以7A綠色生態(tài)品質(zhì)體系,，引領綠色消費,，塑造標桿品質(zhì),。

茗釀·萃綠的每一粒原糧，都來自瀘州老窖糯紅高粱基地；茶葉甄選榮獲國際雨林認證的高山生態(tài)古樹茶,，安全指標均符合歐盟標準，全部采自春季鮮嫩茶芽,；釀酒用水,，是經(jīng)過反滲透技術凈化后的長江上游江心水,。

以中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉領銜,，杜小威,、胡永松等專家組成的專家鑒評組,，在品鑒之后給予茗釀·萃綠“清亮透明，老窖陳香、茶香幽雅復合，蜜香,、果香,、烘培香馥郁,，入口綿甜，醇柔細膩,，落喉舒爽，酒體豐滿,，回味綿長,，酒蘊茶香，風格獨特”的評語,。

茗釀·萃綠品牌摯友,、知名美食家、央視特邀主持人夏天和眾多消費者,，也給予茗釀·萃綠入口柔甘，回味悠長的高度評價,。

在外包裝上,，茗釀·萃綠瓶型挺拔修長、瓶身綠色通透,，瓶蓋凸顯茶葉圖案，產(chǎn)品極具東方美學氣質(zhì),，堪稱中國白酒美學新典范,。多位業(yè)內(nèi)人士及經(jīng)銷商表示,，茗釀·萃綠橫空出世,，開創(chuàng)了中國茶酒融合的新高峰,。

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“三巨頭”罕見聯(lián)名簽售，限量7100箱

在中國名酒陣營,，董事長,、總經(jīng)理,、總工程師聯(lián)名為一款酒簽名發(fā)售實屬罕見,，為什么茗釀·萃綠上市能夠獲得“三巨頭”如此重視,？

▲付全貴

付全貴表示，茗釀·萃綠首發(fā)珍藏紀念版全球限量發(fā)售7100件，產(chǎn)品當天生產(chǎn),，生產(chǎn)日期為2021年7月1日,，所有首發(fā)珍藏紀念版產(chǎn)品，都有專屬全球限量首發(fā)標志,。

同時,，茗釀·萃綠首發(fā)珍藏版都配有一瓶一證一號的收藏證書，公證處對以上所有環(huán)節(jié)進行全程公證,，保證其收藏價值,。收藏證書由瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼,，黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒和總工程師沈才洪聯(lián)合簽名,，確保其稀缺性。

為了紀念2021年7月1日全球限量首發(fā),，茗釀·萃綠全球限量首發(fā)珍藏產(chǎn)品限時感恩預售價為2021元/瓶,，隨后將恢復收藏建議價。由于只生產(chǎn)7100件,，伴隨其稀缺性逐漸凸顯,，產(chǎn)品價格還將進一步上漲。

有關于高凈值人群收藏的研究結果顯示,，2019年名酒收藏在高凈值人群中占比已高達22%,，超過手表和古字畫。很明顯,，茗釀·萃綠也順應了這一高端市場的需要,。

有酒類專業(yè)人士分析，茗釀·萃綠依托瀘州老窖品牌和技術實力,，推出企業(yè)負責人聯(lián)名力薦的限量版珍藏版,，同時賦予其增值功能，不僅展現(xiàn)了瀘州老窖營銷創(chuàng)新,，也引領了行業(yè),。

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硬幣的另一面，發(fā)展新動能

2018年,，瀘州老窖股份有限公司在定位旗下養(yǎng)生酒板塊時,，公司高層曾經(jīng)用“硬幣的另一面”強調(diào)其重要性。

2013年,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限公司成立,，瀘州老窖在科研平臺、營銷團隊,、原材料生產(chǎn)基地等方面大力投入,，茶酒融合的茗釀系列打造，成為公司快速發(fā)展“火車頭”,。

茗釀系列上市后,，在全國掀起一波品牌打造和網(wǎng)絡建設高潮。劉淼表示：“健康養(yǎng)生酒是瀘州老窖差異化核心競爭力的綠色增長極”,。

2021年，瀘州老窖股份有限公司將茗釀列入公司戰(zhàn)略產(chǎn)品,，成為公司七大戰(zhàn)略產(chǎn)品之一,，重要性凸顯。此次茗釀·萃綠在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際上市,，并采用全球限量發(fā)售,、高管聯(lián)名簽售等營銷舉措,，終端價格一舉突破2000元，顯示了瀘州老窖打造養(yǎng)生酒品類的信心和決心,。

參會現(xiàn)場,，來自全國的經(jīng)銷商對茗釀·萃綠的驚艷表現(xiàn)稱贊不已。對于茗釀的表現(xiàn),，中國工程院院士,、湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華表示，“瀘州老窖不是第一個做茶酒的,，但絕對是當前茶酒里面做的最好的,。”茗釀·萃綠的橫空出世,，不僅將中國茶酒帶上新高度引入新時代,，也將為瀘州老窖差異化發(fā)展重返行業(yè)前三，提供了新引擎和新動能,。