作為廠家和市場之間的橋梁,，經銷商為企業(yè)提供了產品流通過程中的增值服務。因此,，當下的企業(yè),，越來越重視廠商合作的深化，致力于締結廠商命運共同體,。

在此方面,，酒鬼酒有著獨特的認知，次高端產品50度酒鬼酒的廠商協(xié)作運營,，便是典例之一。

一方面,，廠家可以提供大方向戰(zhàn)略指導,；另一方面，商家可以提出切實有效的市場推廣政策,。于是,，50度酒鬼酒在市場上獲得了口碑、銷量雙提升的成績,。

7月7日,，50度酒鬼酒經銷商會議暨新品上市發(fā)布會在長沙舉行。會上,，運營方之一,、湖南省德泰酒業(yè)方面表示，“五年之內讓50度酒鬼酒成為真正的湖湘名片,，讓湖南人能夠真正擁有享譽全國的白酒品牌”,。

▲程軍

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馥郁香的“50度”表達

“圍繞“品牌價值”“產品價格”兩個提升的總體要求，50度酒鬼酒品牌運營中心全面完成了酒鬼酒公司下達的銷售目標,，做到了量價齊升,。”

在酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍看來,，2021年是酒鬼酒馥郁香型國標元年,，也是酒鬼酒邁向高質量發(fā)展的開局之年。而作為酒鬼酒系列中性價比較高的大單品,，50度酒鬼酒理應承擔得更多,。此次煥新升級，便是50度酒鬼酒高質量發(fā)展的落地舉措,。

▲王哲

回顧50度酒鬼酒一年來取得的成績,，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲表示，這與50度酒鬼酒講好了文化故事,、講好了馥郁香故事,、講好了與客戶的故事是分不開的,。

而這，或許正是馥郁香型的“50度”表達,。

酒鬼酒股份有限公司設計室主任葉力從馥郁香型白酒的工藝和香體結構方面,，對新品進行了解讀。她表示,，50度酒鬼酒是五種糧食,、兩種曲藥、一口三香,，精選高粱,、糯米、大米,、玉米,、小麥等原料，輔以大,、小雙曲接力發(fā)酵,，形成了前濃、中清,、后醬的獨特風格,。

▲葉力

馥郁香型，是我國白酒行業(yè)的一種創(chuàng)新香型,，其標準正式獲批后,，被列為中國白酒國家標準第十一大香型。因其獨特品牌價值創(chuàng)造出的品牌高度差異化,，為酒鬼酒在市場上的開拓掃除了障礙,、增強了產品競爭力，奠定了酒鬼酒在行業(yè)內的新地位,。

在市場經濟發(fā)展中,，品類更容易聚焦一個群體或一個市場。而占據一個品類,，可以起到“四兩撥千斤”的作用,。

“消費者以品類來思考，用品牌來表達”,，真正的品牌實際上就是某一品類的代表,，一如酒鬼酒之于馥郁香。而作為酒鬼酒系列中性價比較高的大單品,，50度酒鬼酒自然有助于在消費者心中建立品類的認知優(yōu)勢,，從而促進銷售。

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打造“湖湘名片”,，下一步怎么走,？

酒鬼酒的發(fā)展,，最繞不開的就是湖湘文化。

淳樸重義,、勇敢尚武,、經世致用、自強不息,，是湖湘文化的特質,，更有著鮮明的英雄主義色彩。而生于斯,、長于斯的酒鬼酒,，經數十載時光打磨而歷練出的品牌價值，同樣具備這樣的品質,。

湖湘文化賦予了50度酒鬼酒核心的精神,，50度酒鬼酒又將為之帶來什么？或許,，將之打造成真正的湖湘名片，會是一個最佳答案,。

而50度酒鬼酒新品上市,，將會是這段新征程的起點。湖南德泰酒業(yè)董事長侯翠英表示,，50度酒鬼酒將繼續(xù)堅持開拓創(chuàng)新的精神,，以客戶需求為首要的服務宗旨，不斷夯實基礎,、深耕市場,、拓展渠道。

▲侯翠英

德泰酒業(yè)團隊負責人介紹,，此次新品上市迎合了目前的市場邏輯,，順應了白酒價值上升以及酒鬼酒系列價值回歸的大勢。同時,，中糧的入駐,，推動了團隊賦能、品牌推廣,、市場運作的快速升級,，50度品運中心組織架構的完善，則為50度酒鬼酒品牌貢獻了新的活力。

正因如此，50度酒鬼酒的“提質升級”工程實現(xiàn)了“更上一層樓”,。

在企業(yè)的發(fā)展過程中,，產品進行提質升級是關鍵舉措,。50度酒鬼酒的煥新,，實際上就是產品的提質升級,，是進一步提高產品價值與質量,，實現(xiàn)價格與價值的對等,，進而創(chuàng)造消費,。

據悉，德泰酒業(yè)對于新品上市后的動作也已制定明確規(guī)劃,，包括著眼高的目標,、找準增的方向、夯實市場基礎,、打造牛的團隊以及成就利益共同體,。

他進一步解釋說，50度酒鬼酒蘊含著巨大的品牌潛力,，2021年仍將在湖南省各個區(qū)域全面推進“十個一”工程,，強化品牌影響力打造，通過公眾號,、大型宣傳活動,、文化刊物、品鑒館,，進行強管理,、強營銷，順應產品價格,，夯實基礎,。

透過下一步舉措可以看出，50度酒鬼酒成為真正“湖湘名片”的目標,，其實并不遙遠,。

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從品牌到名牌

“新品50度酒鬼酒上市，不但要追求量價齊升,，還要打造50度酒鬼酒從品牌到名牌,，成就知名大單品”。

“品牌”與“名牌”,，一字之差,，含義卻大不相同——品牌是企業(yè)的無形資產，名牌則是企業(yè)的精華所在,。

有觀點認為,，品牌可以興企，名牌必將取勝,。而名牌是從品牌一步步走來的,，只有建立了一定的品牌基礎，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，并向著高質量,、高知名度,、高美譽度發(fā)展，進而成就名牌,。

目前,，50度酒鬼酒已經在消費者群體中建立了較為堅實的品牌認知，其走向名牌的道路,，便是堅持高質量發(fā)展,，并進一步提升知名度與美譽度的道路。這一點,，恰恰是程軍所強調的,。

伴隨著粉絲的逐步增加，以及品牌價值的逐步回歸,，50度酒鬼酒的名牌之路會更加順暢,，收入目標也有望加速實現(xiàn)。