作為廠家和市場之間的橋梁,，經(jīng)銷商為企業(yè)提供了產(chǎn)品流通過程中的增值服務(wù),。因此，當下的企業(yè),，越來越重視廠商合作的深化,，致力于締結(jié)廠商命運共同體。

在此方面,，酒鬼酒有著獨特的認知,，次高端產(chǎn)品50度酒鬼酒的廠商協(xié)作運營，便是典例之一,。

一方面,，廠家可以提供大方向戰(zhàn)略指導(dǎo)；另一方面,，商家可以提出切實有效的市場推廣政策,。于是，50度酒鬼酒在市場上獲得了口碑,、銷量雙提升的成績,。

7月7日，50度酒鬼酒經(jīng)銷商會議暨新品上市發(fā)布會在長沙舉行,。會上,，運營方之一、湖南省德泰酒業(yè)方面表示,，“五年之內(nèi)讓50度酒鬼酒成為真正的湖湘名片,，讓湖南人能夠真正擁有享譽全國的白酒品牌”。

▲程軍

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馥郁香的“50度”表達

“圍繞“品牌價值”“產(chǎn)品價格”兩個提升的總體要求,，50度酒鬼酒品牌運營中心全面完成了酒鬼酒公司下達的銷售目標,，做到了量價齊升。”

在酒鬼酒股份有限公司黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍看來,，2021年是酒鬼酒馥郁香型國標元年，也是酒鬼酒邁向高質(zhì)量發(fā)展的開局之年,。而作為酒鬼酒系列中性價比較高的大單品,，50度酒鬼酒理應(yīng)承擔得更多。此次煥新升級,，便是50度酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展的落地舉措,。

▲王哲

回顧50度酒鬼酒一年來取得的成績，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲表示,，這與50度酒鬼酒講好了文化故事,、講好了馥郁香故事、講好了與客戶的故事是分不開的,。

而這,，或許正是馥郁香型的“50度”表達。

酒鬼酒股份有限公司設(shè)計室主任葉力從馥郁香型白酒的工藝和香體結(jié)構(gòu)方面,，對新品進行了解讀,。她表示，50度酒鬼酒是五種糧食,、兩種曲藥,、一口三香，精選高粱,、糯米,、大米、玉米,、小麥等原料,，輔以大、小雙曲接力發(fā)酵,，形成了前濃,、中清、后醬的獨特風格,。

▲葉力

馥郁香型,，是我國白酒行業(yè)的一種創(chuàng)新香型，其標準正式獲批后,，被列為中國白酒國家標準第十一大香型,。因其獨特品牌價值創(chuàng)造出的品牌高度差異化，為酒鬼酒在市場上的開拓掃除了障礙,、增強了產(chǎn)品競爭力,，奠定了酒鬼酒在行業(yè)內(nèi)的新地位。

在市場經(jīng)濟發(fā)展中,，品類更容易聚焦一個群體或一個市場,。而占據(jù)一個品類，可以起到“四兩撥千斤”的作用,。

“消費者以品類來思考,，用品牌來表達”，真正的品牌實際上就是某一品類的代表,，一如酒鬼酒之于馥郁香,。而作為酒鬼酒系列中性價比較高的大單品，50度酒鬼酒自然有助于在消費者心中建立品類的認知優(yōu)勢,，從而促進銷售,。

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打造“湖湘名片”，下一步怎么走,？

酒鬼酒的發(fā)展,，最繞不開的就是湖湘文化,。

淳樸重義、勇敢尚武,、經(jīng)世致用,、自強不息，是湖湘文化的特質(zhì),，更有著鮮明的英雄主義色彩,。而生于斯、長于斯的酒鬼酒,，經(jīng)數(shù)十載時光打磨而歷練出的品牌價值,，同樣具備這樣的品質(zhì)。

湖湘文化賦予了50度酒鬼酒核心的精神,，50度酒鬼酒又將為之帶來什么,？或許，將之打造成真正的湖湘名片,，會是一個最佳答案,。

而50度酒鬼酒新品上市，將會是這段新征程的起點,。湖南德泰酒業(yè)董事長侯翠英表示,，50度酒鬼酒將繼續(xù)堅持開拓創(chuàng)新的精神，以客戶需求為首要的服務(wù)宗旨,，不斷夯實基礎(chǔ),、深耕市場、拓展渠道,。

▲侯翠英

德泰酒業(yè)團隊負責人介紹,，此次新品上市迎合了目前的市場邏輯，順應(yīng)了白酒價值上升以及酒鬼酒系列價值回歸的大勢,。同時,，中糧的入駐，推動了團隊賦能,、品牌推廣,、市場運作的快速升級，50度品運中心組織架構(gòu)的完善,，則為50度酒鬼酒品牌貢獻了新的活力,。

正因如此，50度酒鬼酒的“提質(zhì)升級”工程實現(xiàn)了“更上一層樓”,。

在企業(yè)的發(fā)展過程中,，產(chǎn)品進行提質(zhì)升級是關(guān)鍵舉措。50度酒鬼酒的煥新，實際上就是產(chǎn)品的提質(zhì)升級,，是進一步提高產(chǎn)品價值與質(zhì)量,，實現(xiàn)價格與價值的對等，進而創(chuàng)造消費,。

據(jù)悉,，德泰酒業(yè)對于新品上市后的動作也已制定明確規(guī)劃,，包括著眼高的目標,、找準增的方向、夯實市場基礎(chǔ),、打造牛的團隊以及成就利益共同體,。

他進一步解釋說，50度酒鬼酒蘊含著巨大的品牌潛力,，2021年仍將在湖南省各個區(qū)域全面推進“十個一”工程,，強化品牌影響力打造，通過公眾號,、大型宣傳活動,、文化刊物、品鑒館,，進行強管理,、強營銷，順應(yīng)產(chǎn)品價格,，夯實基礎(chǔ),。

透過下一步舉措可以看出，50度酒鬼酒成為真正“湖湘名片”的目標,，其實并不遙遠,。

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從品牌到名牌

“新品50度酒鬼酒上市，不但要追求量價齊升,，還要打造50度酒鬼酒從品牌到名牌,，成就知名大單品”。

“品牌”與“名牌”,，一字之差,，含義卻大不相同——品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，名牌則是企業(yè)的精華所在,。

有觀點認為,，品牌可以興企，名牌必將取勝,。而名牌是從品牌一步步走來的,，只有建立了一定的品牌基礎(chǔ)，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，并向著高質(zhì)量,、高知名度,、高美譽度發(fā)展，進而成就名牌,。

目前,，50度酒鬼酒已經(jīng)在消費者群體中建立了較為堅實的品牌認知，其走向名牌的道路,，便是堅持高質(zhì)量發(fā)展,，并進一步提升知名度與美譽度的道路。這一點,，恰恰是程軍所強調(diào)的,。

伴隨著粉絲的逐步增加，以及品牌價值的逐步回歸,，50度酒鬼酒的名牌之路會更加順暢,，收入目標也有望加速實現(xiàn)。