“奔跑吧,，全興”2021品牌推介會(huì)剛剛收官一周，全興又曝光了一個(gè)“大動(dòng)作”,。

7月9日,，上海糖酒集團(tuán)與歌德盈香戰(zhàn)略合作正式簽約，深度發(fā)力白酒板塊,，雙方表示,，未來(lái)將在酒業(yè)投資、品牌發(fā)展,、渠道建設(shè)等多方面展開(kāi)合作,，助推上海糖酒集團(tuán)旗下重要名酒品牌全興酒業(yè)加速?gòu)?fù)興。

優(yōu)商與名酒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，為全興的復(fù)興之路又加了一塊砝碼,。

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一拍即合，“喚醒”全興

作為高端酒類(lèi)推廣與流通平臺(tái),，歌德盈香股份有限公司現(xiàn)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)陳年白酒市場(chǎng)上重要的庫(kù)存商和運(yùn)營(yíng)商,。除行業(yè)領(lǐng)先的老酒收購(gòu)及銷(xiāo)售外，歌德盈香還在線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力,，率先完成了新零售布局,。

全興酒業(yè)則是上海糖酒集團(tuán)的重要白酒品牌。

近年來(lái),，依托上海糖酒集團(tuán)的資源,，全興開(kāi)發(fā)了高端光瓶品牌“熊貓”，為全興雙品牌運(yùn)營(yíng)埋下伏筆,。同時(shí),，在原有全興大曲的品牌建設(shè)上,，全興啟用了新的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，用“新名酒+老名酒+熊貓賞鑒”三大產(chǎn)品線(xiàn)豐富全興大曲的品牌內(nèi)涵,，“美好生活祝福酒”的定位,，也精準(zhǔn)契合了當(dāng)下白酒供給側(cè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的行業(yè)趨勢(shì)。

一個(gè)是上海糖酒集團(tuán)旗下重要的白酒品牌,，一個(gè)是中國(guó)領(lǐng)先的高端酒類(lèi)推廣與流通平臺(tái),，兩者相遇，更像是“老名酒價(jià)值回歸”背景下一種新型的賦能關(guān)系,。

▲上海糖酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)、總裁黃黎明

用上海糖酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),、總裁黃黎明的話(huà)說(shuō),，兩者的合作本著求同存異的思想,，致力于喚醒全興品牌。

“喚醒”二字,，既概括了全興作為老名酒的知名度和影響力,，也代表著全興在新時(shí)代下煥發(fā)新生機(jī)的希冀。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，此次戰(zhàn)略合作的簽署,，將助力上海糖酒集團(tuán)在白酒零售的深度拓展，特別是旗下名酒全興酒業(yè)與新零售流通渠道的高端融合,。

▲全興酒業(yè)董事長(zhǎng)龔如杰

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優(yōu)商+名企+新零售

回頭看這兩年,，全興一直在“奔跑”。

向東,，向南,，向北，向西,。從去年開(kāi)始,，首次舉行全國(guó)品牌巡演的全興，奔跑的腳步已經(jīng)先后踏入石家莊,、鄭州,、濟(jì)南、南昌,、廣州,、南京、杭州,、武漢,、青島,、保定、沈陽(yáng)與呼和浩特,。

將12個(gè)城市串聯(lián)成線(xiàn),，全興的全國(guó)化布局落定成勢(shì)，逐步形成華東,、華南,、華中、華北,、西南和東北地區(qū)的市場(chǎng)布局,，以京津冀、長(zhǎng)三角,、珠三角,、川渝為圓心，將“全興熱”進(jìn)一步輻射向全國(guó),。

兩年時(shí)間為尺,，加速奔跑成果豐碩，全興已經(jīng)劃出了一條明顯的增長(zhǎng)曲線(xiàn),。本年度品牌巡回展簽約商家和簽約金額的大幅度躍升,，實(shí)現(xiàn)了“雙增長(zhǎng)”；今年上半年,，全興也順利推進(jìn)了十四五基礎(chǔ)元年的建設(shè),，達(dá)成了“雙過(guò)半”的指標(biāo)。

全國(guó)范圍內(nèi)快速“跑馬圈地”之后,，新零售成為全興攻下的“又一城”,。

▲歌德盈香股份有限公司董事長(zhǎng)劉曉偉

目前，歌德盈香擁有線(xiàn)下門(mén)店逾百家,，遍布全國(guó)20多個(gè)重點(diǎn)省市,，分布在五星級(jí)酒店、重點(diǎn)機(jī)場(chǎng),、高鐵站等核心區(qū)域,。線(xiàn)上渠道包括APP、微信小程序,，并在天貓,、京東等第三方電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)的旗艦店，銷(xiāo)售額位列垂直類(lèi)目之首,。通過(guò)發(fā)力抖音,、快手等直播新媒體，歌德盈香還迅速成為類(lèi)目頭部,，堪稱(chēng)酒類(lèi)零售航母,。

此次合作,，無(wú)疑讓全興邁入了“新零售”發(fā)展之路的快車(chē)道。

在戰(zhàn)略協(xié)議簽署之后,，全興能借力歌德盈香加大對(duì)高凈值人群的吸引力,，進(jìn)一步拓展中高端產(chǎn)品系列的圈層認(rèn)知，快速實(shí)現(xiàn)全興產(chǎn)品與終端的跨層嫁接,，讓全興的系列產(chǎn)品,，更快地觸及到更多消費(fèi)者，與此同時(shí),，市場(chǎng)發(fā)展也得到進(jìn)一步深化,。

如此看來(lái)，全興奔跑的熱浪,，不僅從由點(diǎn)輻射至網(wǎng),，更從線(xiàn)下延伸到線(xiàn)上，形成多重呼應(yīng),，全興的復(fù)興之路,，也更加順理成章。

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從奔跑到“提速”,，全興探索了什么路,？

如果說(shuō)全興剛剛結(jié)束的一輪品牌推介會(huì)是一場(chǎng)全國(guó)“巡禮”，旨在挖掘內(nèi)在名酒基因,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的新突破，那么,，此次合作就是全興在奔跑的基礎(chǔ)上再加速,，努力在渠道上進(jìn)行再次深化。

在剛剛結(jié)束的2021智匯山海巔峰會(huì)上,，針對(duì)酒類(lèi)流通的創(chuàng)新,，云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員·新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，酒類(lèi)流通必須研究全渠道,。

“中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化,，單純做線(xiàn)下店肯定是不行的。現(xiàn)在很多企業(yè)都在為自己不做線(xiàn)上找理由,，但據(jù)專(zhuān)家分析,，疫情線(xiàn)下增長(zhǎng)率為6%，線(xiàn)上增長(zhǎng)率為15%,，2030年線(xiàn)上和線(xiàn)下的比例分別都會(huì)達(dá)到70萬(wàn)億,。”鮑躍忠表示,，現(xiàn)在做市場(chǎng),、做流通,，必須要研究全渠道。

聯(lián)手歌德盈香,，也釋放出一個(gè)更強(qiáng)烈的信號(hào)：老名酒全興正在積極擁抱變化,，發(fā)力全渠道，進(jìn)一步加快“復(fù)興”的步伐,。

從產(chǎn)品矩陣看,，全興已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。目前,，全興打造了100-300元主流核心價(jià)格帶產(chǎn)品,；重點(diǎn)培育300-500元未來(lái)核心產(chǎn)品價(jià)格帶產(chǎn)品，儲(chǔ)備500-800元高檔價(jià)格帶產(chǎn)品,，并且推出了高端輕奢產(chǎn)品熊貓鑒賞,，重新定位全興超1000元的名酒價(jià)值。

如此完備清晰的品牌矩陣,，不僅覆蓋了主流消費(fèi)人群,，還能滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的多維需求，為全興全國(guó)化戰(zhàn)略的推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看,，渠道更能突破產(chǎn)品到消費(fèi)者“最后一公里”，解決消費(fèi)者的認(rèn)知和信任問(wèn)題,。

而歌德盈香作為全國(guó)唯一一家具備所有名酒線(xiàn)上和線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)權(quán)資質(zhì)的酒商,，本身也能為全興帶來(lái)強(qiáng)大的品牌背書(shū)，擴(kuò)展消費(fèi)者圈層,。同時(shí),，依托歌德盈香的多功能高端酒體驗(yàn)中心，全興也能實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的迅達(dá)配送,。

在大名酒時(shí)代,，在奔跑中逐漸提速的全興，已經(jīng)為“名酒復(fù)興”,，提供了“全興”經(jīng)驗(yàn),。